Wat is een pre-Roll advertentie & waarom zou u ze gebruiken?

uit de titel hierboven en deze openingszin heb ik u overtuigd om dit artikel verder te lezen. En dat duurde maar een paar seconden. Dat is het uitgangspunt van pre-roll advertenties – om onmiddellijk te laten zien kijkers waarom ze moeten blijven kijken naar uw video-advertentie, en klik vervolgens door om meer te weten te komen.

na een snelle definitie, zullen we bespreken waarom pre-roll advertenties deel moeten uitmaken van uw advertentiestrategie, waar en hoe ze te gebruiken, en enkele voorbeelden onderweg.

zie hoe Instapage YouTube-klikken omzet ➔

Wat is een pre-roll advertentie?

een pre-roll advertentie is een video-advertentie die automatisch wordt afgespeeld direct voor een aanbevolen video op zowel mobiele als desktop. Deze advertenties zijn meestal 15, 30 of 60 seconden lang. Om aan te tonen, hier is een 15-seconden YouTube pre-roll advertentie:

op sommige platforms (zoals Twitter, bijvoorbeeld) zijn pre-roll advertenties skippable, daarom moeten ze aandacht trekken vanaf het begin. In plaats van uw advertentie over te slaan, kijkers kunnen er ook op klikken om een overeenkomstige post-click landing page om meer te weten te komen over de aanbieding.

waarom zou ik een pre-roll advertentie uitvoeren?Reclame voor rollen is uiterst praktisch. Het uitvoeren van een advertentie voor de gewenste inhoud van de gebruiker betekent dat het publiek is waarschijnlijk nog steeds betrokken, geïnteresseerd, en bereid om te zitten door middel van een korte advertentie om de inhoud die ze willen zien. Omdat ze wachten op iets specifieks, is er een grotere kans dat ze uw advertentie voor ten minste een paar seconden bekijken, zo niet in zijn geheel.Volgens een studie uit 2017 van IPG Media Lab en YuMe zijn pre-roll videoadvertenties bijzonder effectief in verschillende statistieken, waaronder merkbekendheid, merkbetrokkenheid, merkvoorkeurigheid en aankoopintenties. De studie vond dat…

Pre-roll advertenties advertenties zijn 3,5 X minder kans om te worden beschouwd als “interruptive” dan outstream en mid-roll advertentie-indelingen, zowel op desktop en mobiel:

Ad recall is aanzienlijk hoger met de pre-roll formaat op beide typen apparaten:

Weer, op zowel desktop als mobiele gebruikers overwegen pre-roll-advertenties te informatiever en interessanter dan outstream en mid-roll advertenties:

een van de belangrijkste voordelen van pre-roll reclame is dat zelfs als de kijker uw advertentie overslaat, ze al zijn blootgesteld aan uw merk, product of dienst. Een Nielsen studie in opdracht van Facebook ontdekte extra pre roll reclame statistieken. Ze vonden dat merken met video-advertenties bekeken voor minder dan zelfs een seconde nog steeds zag toegenomen advertentie recall, brand awareness, en aankoop Intentie:

elke plaatsing van videoadvertenties heeft zijn eigen voor-en nadelen. Bijvoorbeeld, terwijl pre-roll is geweldig voor een verhoogde naamsbekendheid, advertentie recall, en aankoop overweging, mid-roll heeft hogere voltooiingstarieven, waardoor het een betere optie voor een bedrijf dat vereist dat hun hele advertentie worden bekeken.

in termen van skippable vs. non-skippable, een niet-skippable pre-roll advertentie bereikt natuurlijk een hoger voltooiingspercentage (zo hoog als 80%) dan een skippable advertentie die gelukkig 40% voltooiing bereikt. Echter, skippable advertenties veel gebruiksvriendelijker, en deze kijkers waarschijnlijk echt interesse tonen in uw merk en inhoud, in tegenstelling tot gebruikers die niet kunnen overslaan en alleen willen kijken naar de aankomende featured video na de jouwe.

er is geen universele plaatsing of formaat voor advertenties. Wat werkt voor een merk of advertentiecampagne kan niet werken voor een ander, dus neem altijd de beslissing op basis van uw inhoud en doelstelling.

opmerking: adverteerders betalen voor hun pre-roll advertenties per weergave, en alleen wanneer de advertentie is afgespeeld tot het einde of gedurende meer dan 30 seconden.

gemeenschappelijke platformopties voor pre-roll advertenties

zie hoe Instapage YouTube-klikken omzet ➔

YouTube

YouTube pre-roll advertenties duren 15 tot 20 seconden. Net als bij YouTube overlay-advertenties, worden pre-roll advertenties direct weergegeven in het venster Videospeler. Het belangrijkste verschil is dat ze vullen het hele venster in plaats van een banner aan de onderkant:

YouTube pre-roll ads kunnen niet worden overgeslagen zoals op sommige andere platforms (alleen YouTube TrueView ads kunnen worden overgeslagen). Daarom, het is het beste om een call-to-action op te nemen aan het einde van uw video-advertentie waar kijkers kunnen doorklikken naar een post-click landing page en ontvang iets waardevols in ruil.

Twitter

op Twitter zijn dit derden, geserveerd via een uitgebreide tag. Ze worden weergegeven (auto-play en gedempt) op premium publisher video ‘s waar de video’ s worden weergegeven in de tijdlijn van de gebruiker, profielen en zoeken:

sinds de lancering hebben Twitter pre-roll ads verschillende updates gezien: Ad lengte verlengd van 6 seconden tot 30 seconden, en een onmiddellijke skip optie werd toegevoegd. Hoewel YouTube adverteerders geen kosten in rekening brengt voor overgeslagen advertenties, brengt Twitter kosten in rekening voor advertenties die ten minste drie seconden worden bekeken.Facebook Facebook

jarenlang verbood Facebook CEO Mark Zuckerberg pre-roll advertenties van Facebook omdat het platform “model is not one where you come to Facebook To one piece of content, you come to look at a feed.”Als een poging om gelijke tred te houden met rivalen zoals YouTube en Twitter, heeft het bedrijf eindelijk pre roll ads uitgebracht in januari 2018:

pre-roll ads Facebook

Facebook

het bedrijf kwam oorspronkelijk alleen voor in de Watch-sectie van Facebook, maar kondigde in April 2018 aan dat ze pre-roll-testen naar meer plaatsen uitbreidden na het zien van veelbelovende tekenen. Pre-roll is nu toegestaan op extra plaatsen waar mensen opzettelijk zoeken naar video ‘ s, zoals zoekresultaten of op een pagina tijdlijn.

Facebook blijft zijn pre-roll advertenties beperken tot zes seconden.

Vimeo

de enige manier om te pre-roll adverteren op Vimeo is via een speler van derden, omdat de Vimeo-speler zelf het formaat niet ondersteunt. Er is ook niet veel gegevens die kunnen worden verzameld van derden speler uitzicht; alleen het aantal toneelstukken kan worden benaderd. Bovendien, Vimeo kan geen onderscheid maken tussen indrukken en speelt, dus een indruk en een spel wordt geteld elke keer dat het videobestand wordt geopend.

Noot: Voor de All — in-one lijst met advertentiespecificaties op elk belangrijk platform — inclusief pre-roll advertenties-zie de Instapage digital advertising ad specs guide.

zie hoe Instapage YouTube-klikken omzet ➔

wat hebben de beste pre-roll advertenties gemeen?

pak de eerste 5 seconden

hoewel sommige advertenties maximaal 60 seconden kunnen zijn, kunt u het beste aannemen dat u slechts 5 seconden hebt met uw publiek. Maak de meest basale versie van uw bericht, passend de meest cruciale, aandachttrekkende inhoud in de eerste 5 seconden. Idealiter zal deze korte clip hen aanmoedigen om meer te kijken, maar zelfs als dat niet het geval is, heb je ze in ieder geval achtergelaten met een goede indruk van uw merk.

ze hebben targeting en retargeting onder de knie

sommige platforms kunnen de temperatuur van een locatie controleren en dienovereenkomstig warme of ijskoffie aan kijkers op die locaties adverteren. Zo belangrijk is het om je doelvaardigheden te perfectioneren.

het is even belangrijk om retargeting onder de knie te krijgen. Wanneer iemand uw product aan hun winkelwagentje toevoegt, maar de aankoop niet voltooit, kunt u ze volgen op het web en ze hetzelfde product blijven tonen. Echter, om de kijker niet te irriteren, is het het beste om een frequentie cap (ongeveer 3 weergaven) op uw advertenties, en dan beginnen om een andere advertentie te tonen.

ze richten zich op het leveren van waarde

in plaats van schaamteloos uw product, dienst of zelfs merk te promoten, richten zich op het simpelweg leveren van echte waarde. Het is mogelijk om te worden boeiende en pique interesse zonder zelfs vermelding van uw product of dienst. Mensen houden niet per se van advertenties; ze vinden het leuk om vermaakt te worden.

ze leiden prospects naar een corresponderende post-click landing page

Als u een gratis proefversie hebt gepromoot met uw pre-roll advertentie, hoeven mensen niet uw hele website te doorzoeken. Stuur ze naar een speciale post-click landing page waar ze gemakkelijk hun proefperiode kunnen ontvangen door het invullen van een lead capture formulier. Denk aan uw advertentie als het aas, en uw post-click landing page als de haak.

voeg pre-roll toe aan uw marketingstrategie

Verhoog het terugroepen van advertenties, merkbekendheid en aankoopintentie door gebruik te maken van korte, boeiende pre-roll advertenties. Raadpleeg de Instapage digital advertising ad specs guide voor up-to-date ad specs en targeting opties voor alle soorten advertentie-indelingen.

het optimaliseren van uw advertenties is slechts één stukje van de puzzel. De post-click landing page is nog belangrijker omdat dat is waar de conversie gebeurt. Om de post-click fase te optimaliseren, voltooi je advertentiecampagnes met speciale post-click landingspagina ‘ s op schaal met Instapage — het meest robuuste post-click optimalisatieplatform.