Wat Is Publiciteit? – Kenmerken, Types, & voorbeelden

de huidige markt is zo verzadigd dat gesponsorde vormen van communicatie zoals reclame, sponsoring en direct marketing het moeilijk vinden om de nodige aandacht te krijgen waar het merk voor betaalt.

echter, er is een niet-betaalde vorm van promotie die zijn weg vindt om de aandacht van mensen te krijgen via organische media bereik. Het is een element van public relations genaamd publiciteit.

maar wat is publiciteit, wat zijn de soorten en hoe verschilt het van andere promotionele mix-elementen?

laten we het uitzoeken.

Wat Is Publiciteit?Reclame is de communicatie over een merk, een aanbod of een bedrijf door commercieel belangrijk nieuws hierover in de media te plaatsen zonder rechtstreeks voor tijd en ruimte te betalen.

in eenvoudige termen is publiciteit het doorgeven van informatie aan het publiek via media-aandacht en andere niet-betaalde massamediabronnen.Publiciteit is geen proces, maar het resultaat van een goede public relations-strategie waarbij de marketeers erin slagen om gunstige informatie te verstrekken aan media en andere externe verkooppunten zoals bloggers, vloggers, podcasters, enz.

Hoe Werkt Publiciteit?Gewoonlijk benoemt brands een publicist die belast is met het genereren en beheren van publiciteit voor het merk, het aanbod, het bedrijf of een publiek figuur door de nieuwsmedia ervan te overtuigen om over hetzelfde op de meest positieve manier mogelijk te rapporteren.Publicisten identificeren nieuwswaardige aspecten van merken en aanbiedingen zoals toespraken, interviews, commentaren of sociaal werk door de merkvertegenwoordigers, ambassadeurs, enz. en presenteren dezelfde media als mogelijke reportage ideeën.

hoewel reclame niet vereist dat merken tijd en ruimte voor reclame kopen, vereist het wel dat zij inspanningen leveren. Publicisten gebruiken meerdere manieren om nieuwsberichten over het merk te genereren. Deze zijn:

• perscommuniqué: Een persbericht is een kort, meeslepend verhaal geschreven in een specifiek formaat om lokale media te informeren over nieuwswaardige evenementen of zakelijke informatie. Het kan worden gerelateerd aan Algemeen nieuws, lancering release, evenementen, nieuwe producten, of expert posities van een merk op een bepaalde kwestie.
• netwerken: Public relations-specialisten en publicisten ontwikkelen relaties tussen mediapersoneel om de media-aandacht van hun merk te vergroten.
• digitale Media: merken gebruiken ook digitale marketingstrategieën zoals social media marketing om de aandacht te trekken van de doelgroep en media.

doelstelling van publiciteit

de belangrijkste doelstelling van publiciteit om bekendheid, bewustmaking en aandacht van het publiek te verwerven om de informatie over een merk of een aanbod te kanaliseren om zijn goodwill op te bouwen, de vraag te stimuleren of de publieke opinie te veranderen.

daarnaast is de publiciteit gericht op::

• Build Brand Image: publiciteit is gericht op het communiceren van merkwaarden, missie en visie via betrouwbare kanalen zoals nieuwskanalen, blogs en opinieleiders. Dit helpt het bedrijf zijn merkimago organisch op te bouwen.
• Misverstand Verwijderen: Vaak kan een bedrijf het slachtoffer zijn van misverstanden of verkeerde informatie onder de doelgroep. Publiciteit is gericht op het wegnemen van dergelijke misverstanden en het handhaven van de goodwill van het bedrijf.
• belangstelling en vraag stimuleren: wanneer de productinformatie biologisch de doelgroep bereikt, stimuleert zij automatisch hun interesse en verhoogt zij de vraag van het product.
• Communiceer betrouwbare informatie: er zijn bepaalde informatie die niet via advertenties kan worden gecommuniceerd. Dergelijke informatie wordt vaak verspreid door middel van publiciteit.

kenmerken van publiciteit

publiciteit heeft de volgende vijf kenmerken:

• niet-betaalde vorm: publiciteit is een niet-betaalde vorm van promotie. Alle media-aandacht is organisch.
• gedreven door de Media: publiciteit hangt af van media die een virale klap geven aan de gedeelde informatie door deze bekend te maken.
• geen controle: het merk heeft geen controle over bericht, tijd, frequentie, informatie en medium.
• richt zich op een breder publiek: publiciteit is geen gerichte marketing. Het richt zich op de shotgun-aanpak, waarbij de informatie wordt bekendgemaakt aan een breder publiek.
• geloofwaardig: de doelgroep beschouwt publiciteit als een geloofwaardiger vorm van communicatie, omdat zij gebruik maakt van betrouwbare kanalen zoals nieuwskanalen.
• kortetermijnfocus: publiciteit is een promotiestrategie die gericht is op het verwezenlijken van kortetermijndoelstellingen zoals de lancering van een product, de promotie van evenementen, enz.

belang van publiciteit

publiciteit vergroot de geloofwaardigheid van de Algemene communicatieboodschap. Het geeft de doelgroep een reden om over het merk te praten en verhoogt op zijn beurt de effectiviteit van mond-tot-mondreclame en virale marketing.

publiciteit wordt beschouwd als een belangrijk promotiemiddel. Deze vrije plaatsing van Boodschap in de media creëert publiek bewustzijn en aandacht rond een merk dat merkimago ontwikkelt, de vraag stimuleert en verkoopinspanningen ondersteunt.

soorten publiciteit

gebaseerd op gevoelens van gebruikers

afhankelijk van de gevoelens van de doelgroep, kan publiciteit worden onderverdeeld in positieve en negatieve publiciteit.

• positieve publiciteit: dit is wanneer positieve gevoelens over een merk de informatie vergezellen die door de media of andere bronnen wordt gepubliceerd. Het heeft een positieve invloed op het merkimago en verhoogt vaak de vraag naar haar aanbod.
• negatieve publiciteit: het is wanneer negatieve gevoelens over een merk de informatie vergezellen die door de media of andere bronnen wordt gepubliceerd. Het kan een negatieve invloed hebben op het merkimago en kan zelfs de huidige vraag verslechteren.

gebaseerd op informatieverspreiding

publiciteit kan ook in acht typen worden ingedeeld, afhankelijk van hoe de informatie wordt verspreid:

• Nieuws: Nieuws is informatie over actuele gebeurtenissen verstrekt via een geïdentificeerde media outlet. Een voorbeeld van dergelijke publiciteit zou een artikel van Forbes zijn over hoe Toyota zijn werknemersbeleid tijdens de covid19-pandemie verbeterde.
• Product Release: grote merken krijgen automatisch de aandacht van het publiek, de media en zelfs influencers tijdens nieuwe product releases. Deze hype leidt tot publiciteit.
• noodsituatie: noodsituaties of stappen zoals massale indienstneming of massale ontslagen van werknemers, enz., krijg de aandacht van de wereld organisch.
• aanbiedingen: aantrekkelijke aanbiedingen krijgen vaak bekendheid via mond-tot-mondreclame.
• conferenties: opmerkelijke conferenties trekken de aandacht van zowel de spelers uit de industrie als de doelgroep.
• evenementen: evenementen waar influencers, deskundigen uit de industrie en andere opmerkelijke persoonlijkheden of personen die zich onderscheiden, aanwezig zijn, winnen veel populariteit bij media en andere informatiekanalen.
• partnerschappen: Partnerschappen verhogen de publiciteitshorizon van een bedrijf, omdat het gratis publiciteit krijgt wanneer de partner aandacht krijgt. Bovendien trekken partnerschappen oogballen van investeerders, financiële analisten en andere enthousiastelingen aan.
• Digitale activiteit: digitale activiteiten zoals tweets, berichten, afbeeldingen, enz., vaak resulteren in het krijgen van volgelingen, media, en publieke aandacht.
• sociale inspanningen: een merk dat terug geeft aan de samenleving krijgt vaak waardering van het publiek in de vorm van positieve publiciteit.
• marketingcommunicatie: betaalde marketingactiviteiten leiden vaak ook tot biologische publiciteit. Bijvoorbeeld, een advertentie kan worden beschouwd als beledigend door een media-outlet die kan leiden tot negatieve publiciteit.

Publiciteitsvoorbeelden

elke dag verschijnt er een nieuw voorbeeld van publiciteit: een merk houdt een persconferentie, geeft een nieuw product uit, verspreidt een persbericht, doet een sociale activiteit of wordt beroemd vanwege die ene tweet.

hier zijn enkele voorbeelden van publiciteit die het concept beter verklaren.Reebok Backing Shakira Tour

Reebok hield een persconferentie in 2002 om de wereld te laten weten dat het bedrijf Shakira ‘ s wereldwijde concerttournee zou sponsoren.In ruil daarvoor werd Shakira de merkambassadeur van het merk en deed hij enkele advertenties voor hen.

Star Wars: het doorgeven van het stokje

tot 2018 had Star Wars het record voor het grootste openingsweekend. Maar Avengers brak het record door meer dan $250 miljoen te verzamelen. In plaats van bitter te zijn, feliciteerde LucasFilm Avengers met het plaatsen van een tweet met een foto die een stokje overhandigde.

deze hartverwarmende tweet verdiende het respect van filmliefhebbers en media.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker is een whiskymerk met een mannelijke mascotte. Echter, om de prestaties van vrouwen door de geschiedenis heen te eren, lanceerde het bedrijf een vrouwelijke versie van zijn whisky op Internationale Vrouwendag genaamd de Jane Walker.

het bedrijf lanceerde deze limited edition flessen in maart 2018 en beloofde zelfs $1 te doneren voor elke fles verkocht aan organisaties die vrouwen empoweren.

dit bracht het bedrijf in de schijnwerpers voor een korte tijd, en het bedrijf genoot goede publiciteit.

ALS Ice Bucket Challenge

als association ‘ s Ice bucket challenge is waarschijnlijk het beste voorbeeld van publiciteit tot nu toe. De organisatie slaagde erin een virale trend te veroorzaken waarbij mensen een emmer ijswater over hun hoofd zouden gooien om geld in te zamelen voor de ALS vereniging en onderzoek naar de ziekte.

meer dan 2,4 miljoen mensen namen deel aan de uitdaging en hielpen de organisatie meer dan 115 miljoen dollar bijeen te brengen.

Wat Is Een Publiciteitsstunt?

een publiciteitsstunt is een geplande gebeurtenis die bedoeld is om viraal te worden en de aandacht van het publiek en de pers te trekken.Zo overtuigde Oreo popster Lewis Capaldi om zijn koekjes te likken en vulde het vervolgens als onderdeel van zijn liefdadigheidsstunt.

publiciteitsstunts zijn vooraf gepland en maken meestal deel uit van Grotere marketingcampagnes. Deze stunts voegen meestal de viraliteit touch aan dergelijke campagnes en brengen het merk in de schijnwerpers voor een korte periode.

Publiciteit Vs Reclame Vs Public Relations

voor-en nadelen van publiciteit

net als andere elementen van de promotiemix, heeft Reclame een eigen reeks voor-en nadelen. Dit zijn:

voordelen

publiciteit wordt beschouwd als een effectieve vorm van promotie omdat het merk binnen enkele uren of dagen viraal kan worden. Het heeft de volgende voordelen:

• economisch: publiciteit brengt vrije aandacht van de media en het publiek. Vandaar, de enige kosten die een bedrijf maakt is om de activiteit of stunt te strategiseren en uit te voeren, wat zal resulteren in publieke blootstelling, bewustzijn, of aandacht.
• geloofwaardig: aangezien publiciteit gebruik maakt van betrouwbare kanalen zoals nieuwsuitzendingen, influencers en opinieleiders, wordt het beschouwd als een geloofwaardiger vorm van communicatie in vergelijking met reclame en andere betaalde vormen.
• innovatie: een activiteit, conferentie of stunt moet innovatief zijn om publiciteit te krijgen. Publiciteit gaat dus altijd gepaard met innovatie.
• viraal: Viraliteit is een karakteristiek kenmerk van publiciteit. Een publiciteitsstunt, evenement of activiteit verspreidt zich altijd als een lopend vuurtje zonder dat het merk hetzelfde betaalt.

nadelen

publiciteit heeft ook zijn eigen nadelen. Deze zijn:

• geen controle: als het gaat om publiciteit, heeft het merk geen controle over de boodschap, het medium of het verhaal van de gepubliceerde informatie. Het kan zelfs averechts werken op het merk.
• geen gegarandeerde resultaten: het is niet gegarandeerd dat een gebeurtenis wordt gepubliceerd. Daarom is er altijd een kans dat de kosten van de voorbereidingen tevergeefs kunnen gaan.
• vereist gespecialiseerde vaardigheden en inspanningen: niet alles krijgt positieve publiciteit. Het vereist gespecialiseerde vaardigheden en inspanningen om de nodige aandacht te krijgen en iets viraal te laten gaan.

Ga Door, Vertel Ons Wat U Ervan Vindt!

hebben we iets gemist? Kom op! Vertel ons wat je denkt over ons artikel in de commentaren sectie.

een startup consultant, dromer, reiziger, en philomath. Aashish heeft gewerkt met meer dan 50 startups en met succes hielp hen ideate, geld inzamelen, en slagen. Als hij niet werkt, kan hij worden gevonden wandelen, kamperen, en sterrenkijken.