Nuestro Probado Proceso de Desarrollo de Contenido de 7 Pasos

Quizás hayas escuchado que ” el contenido es el rey.”Tal vez incluso hayas oído hablar del inbound marketing.

Pero, ¿qué significa todo esto?

Eres consciente de que el cambio está en marcha cuando se trata de cómo las personas toman decisiones de compra. La autenticidad lo es todo.

La gente no quiere ser vendida. Desconfían de las exageradas mentiras prometidas y descaradas. Quieren hacer su propia investigación y tomar su propia decisión informada.

Entonces, ¿cómo se conecta con prospectos tímidos durante la fase de toma de decisiones?

Les sirves el contenido que están buscando, cuando lo están buscando. Esto permite a los editores controlar la conversación de ventas para que los lectores le compren a usted en lugar de a su competidor.

Una de las formas más efectivas de controlar la conversación de ventas es a través del desarrollo de contenido.

Este artículo explica los conceptos básicos del desarrollo de contenido, y luego se sumerge en la estrategia de marketing de contenidos de 7 pasos probada de Inter.

¿Qué es el Desarrollo de Contenido?

El desarrollo de contenido es el proceso de creación de contenido para un sitio web de principio a fin. Es posible que también hayas oído hablar de desarrolladores de contenido. El término “desarrollador de contenido” también se usa para referirse a los desarrolladores web, pero en este artículo, nos concentramos únicamente en el desarrollo de contenido, no en el diseño o la programación.

El desarrollo de contenido incluye:

• Estrategia
• Escritura
• Optimización (SEO)
• Publicación
• Promoción

El desarrollo de contenido es intercambiable con el marketing de contenidos.

El contenido web puede ser cualquier cosa, desde publicaciones de blog hasta infografías y videos.

Algunas agencias y productores de contenido en línea solo manejan uno o dos pasos del proceso de marketing de contenidos. Por ejemplo, gestionarán la redacción, pero no diseñarán estrategias, publicarán o promocionarán.

Sin embargo, una estrategia de desarrollo de contenido efectiva es mucho más que solo escribir o simplemente SEO.

Un buen contenido solo puede llevarte hasta cierto punto – sin la estrategia correcta o con los métodos de promoción incorrectos, nadie verá la página web que pasaste semanas desarrollando. En Inter, ofrecemos una solución de desarrollo de contenido llave en mano centrada en contenido de blog de formato largo diseñado para aumentar el tráfico de búsqueda.

Es un trabajo duro, pero los beneficios del marketing de contenidos son innegables.

Si estás buscando una solución de bricolaje para marketing de contenidos, aquí tienes un vistazo a nuestro proceso de siete pasos para el desarrollo de contenido.

Recopilar información

El primer paso en el desarrollo de contenido es siempre recopilar la mayor cantidad de información posible.

Cuando trabajamos con empresas, recopilamos información sobre:

• Demografía objetivo
• Competidores clave
• Rendimiento del sitio anterior
• Objetivos del sitio
• Otra información exclusiva del cliente individual

Estamos locos por los datos, por lo que cuanta más información y estadísticas, mejor.

Google Analytics y Search Console son excelentes herramientas para buscar datos en el sitio. SEMrush es nuestra herramienta de análisis de palabras clave. Y es difícil superar a Ahrefs cuando se trata de análisis de backlinks. Moz es otra herramienta útil para analizar la autoridad del dominio.

También hacemos preguntas sobre la voz de la marca, los objetivos de marketing, las expectativas y más.

La razón detrás de recopilar tanta información es para que podamos tomar decisiones basadas en datos sobre qué temas cubrir.

Análisis de temas de blog

Una vez que hayamos recopilado la mayor cantidad de información posible, es hora de desglosarla en información procesable.

Una de las piezas de información más útiles a tener en cuenta es el rendimiento de la competencia. Observamos qué páginas en el sitio de un competidor generan más tráfico orgánico. Analizaremos el perfil de backlinks, la longitud y la calidad de esas páginas y determinaremos si podemos superar a la competencia.

En el ejemplo anterior, conectamos “site:thebalance.com” al explorador de contenido de Ahref para ver sus páginas de mejor rendimiento.

Notarás que la parte superior del contenido es de 943 palabras, que no es tan larga (según nuestros estándares). Pero la calificación del dominio es de 89 (de 100), y 614 dominios están enlazando a esta página, lo que haría que sea muy difícil superar en rango. Si estuviéramos tratando de superar al rango thebalance.com, buscaríamos otras oportunidades.

A partir de ahí, utilizamos un puñado de otros métodos para encontrar temas adicionales sobre los que escribir:

1. Investigación de palabras clave centrada en soluciones
2. Análisis indirecto de temas de la competencia
3. Análisis de temas Quora

Nuestro equipo se especializa en lo que denominamos Contenido de la parte superior del embudo. Sin embargo, hay muchos otros tipos de contenido sobre los que animamos a las empresas a escribir también.

Una vez que hemos creado una lista de palabras clave que podrían crear artículos relevantes, las conectamos a una hoja de cálculo para analizarlas más a fondo. Asignamos una “puntuación de palabras clave” en función de una variedad de factores. Esto hace que el paso 3 del proceso sea mucho más rápido.

Crear estrategias

Durante la fase de estrategia del marketing de contenidos, desarrollamos la estrategia de contenidos y el calendario editorial.

Los entregables exactos varían según la industria del cliente y los objetivos de crecimiento. Sin embargo, nuestra opción predeterminada es escribir dos o más artículos de 2,000 palabras para cada cliente cada mes.

Los volúmenes de competencia y búsqueda variarán de un sector a otro, y cada herramienta de investigación de palabras clave tiene su propio sistema para determinar la competencia. Como punto de partida, buscamos palabras clave que reciban más de 50 búsquedas al mes y tengan una puntuación de dificultad de palabras clave Ahrefs de 0-10.

¿Te resulta fácil encontrar docenas de temas de blog? Reduce eso a más de 100 búsquedas / mes y una puntuación de dificultad de palabra clave de 0-5.

¿Qué se consideraría un buen volumen de búsqueda y baja competencia? Realmente varía en su industria. Para las pequeñas industrias, un volumen de búsqueda de 500 es excelente. Si tienes un pez más grande que freír, busca términos con más de 2,000 búsquedas mensuales.

Comience con esos temas y trabaje para crear su perfil de backlinks y autoridad de dominio.

Una vez que hayas creado un perfil de backlinks decente, puedes empezar a segmentar palabras clave de mayor valor (más información sobre nuestros procesos de investigación de palabras clave e investigación de contenido aquí).

Dependiendo de los objetivos del cliente, también podemos decidir trabajar en una campaña de creación de enlaces para maximizar el impacto de nuestro contenido.

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Escribir

La etapa de escritura se explica por sí misma. Aquí es donde escribes el contenido más increíble posible.

Si quieres posicionarte bien, tu contenido debe ser mejor que cualquier otro resultado en la portada de Google.

Eso significa que cuanto más tiempo, mejor. El contenido más largo se clasifica mejor y atrae más backlinks, probablemente porque es más informativo y cubre más temas relacionados.

Gráfico del estudio de contenido de Backlinko

Trate de no centrarse en palabras clave u otros significantes de clasificación durante la etapa de escritura. Recuerda, primero que nada, quieres que la gente lea y disfrute el contenido. Los motores de búsqueda deben ser una idea de último momento durante el proceso de escritura.

Ponte en el lugar del lector. Piense en por qué buscarían un tema y qué querrían leer en respuesta a esa consulta de búsqueda. Luego, produce un contenido de alta calidad que satisfaga la intención de búsqueda y que atraiga al lector a compartir.

Si eres nuevo en los blogs, lee esta guía sobre cómo escribir tu primera entrada de blog.

Optimizar & Publicar

Una vez completada la fase de escritura, pasamos a la optimización y publicación de motores de búsqueda.

Es aquí donde consideramos cosas como la legibilidad, el recuento de palabras, las palabras clave relacionadas y más para hacer que el contenido sea más atractivo para los motores de búsqueda (¡y para las personas!).

Si realmente quieres ir por el agujero del conejo, aprende sobre TF-IDF, una de nuestras metodologías de optimización favoritas. Suena complicado. Y lo es. Pero es súper eficaz para ayudar a Google a identificar si estás cubriendo o no todos los temas relevantes en tu contenido.

Durante la fase de optimización y publicación, también elaboraremos etiquetas de título y meta descripciones diseñadas para aumentar las tasas de clics.

Para obtener más consejos de optimización súper prácticos, consulta esta lista de técnicas de SEO para mejorar los rankings.

Promover

Hay cientos de formas de promover contenido de calidad, pero la más obvia son las redes sociales. También puedes considerar republicar plataformas, y no te olvides de los buenos contactos de correo electrónico.

La razón detrás de la promoción no es solo para tener más ojos en el artículo; también puede generar más backlinks, que son tan buenos como el oro en la industria SEO.

Dicho esto, nunca pagues por backlinks. No vale la pena, y te castigarán con una penalización de Google.

Revisar & Repetir

El desarrollo de contenido nunca está “hecho”.”Es un proceso continuo que comienza tan pronto como termina. Es por eso que revisamos nuestros esfuerzos de marketing de contenidos para cada sitio web mensualmente.

Si nuestros esfuerzos están funcionando, continuaremos por el mismo camino para el contenido futuro. Si no vemos resultados, es hora de cambiar a una nueva estrategia de desarrollo de contenido.

Si no estás seguro de qué analizar, esta guía para analizar tu estrategia de marketing debería ser útil.

Esencialmente, durante esta fase, es hora de reflexionar sobre lo que funcionó y lo que no, regresándonos a la fase de “Recopilar Información” del proceso.

La principal conclusión es que el mejor proceso de desarrollo de contenido es continuo y siempre cambiante. No es algo que puedas hacer una vez y decir que has terminado.

Así que ahí lo tienes, nuestra estrategia de desarrollo de contenido en constante evolución diseñada para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica a través del poder del Contenido increíble.

¿Listo para iniciar sus esfuerzos de desarrollo de contenido? Descarga nuestro manual de estrategias de marketing de contenidos para obtener una guía paso a paso.

¿No está interesado en el enfoque de bricolaje? Envíanos un mensaje para ver cómo podemos ayudarte a aumentar tu tráfico orgánico.

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