Palabras clave negativas en Google Ads

¿Qué son las palabras clave Negativas en Google Ads?

Una palabra clave negativa es un tipo de palabra clave que impide que tu anuncio se active con una frase o palabra en particular. Tus anuncios no se muestran a los usuarios en línea que buscan esa palabra o frase. Esto también se denomina coincidencia de palabras clave negativa.

Por ejemplo, si incluyes “gratis” como palabra clave negativa, esencialmente, estás pidiendo a Google Ads que no muestre tu anuncio para ninguna búsqueda que incluya la palabra “gratis” en la red. Tu anuncio no aparecerá en ningún sitio que tenga tu palabra clave negativa como parte del contenido.

¿Cómo funcionan las Palabras Clave Negativas?

Una cosa importante para una campaña altamente segmentada es seleccionar lo que no necesita ser segmentado. Al elegir una palabra clave negativa para campañas de búsqueda en línea, trata de encontrar un término de búsqueda que se parezca mucho a tu palabra clave, pero que pueda atraer a usuarios que buscan un producto o servicio diferente. Por ejemplo, si tienes una tienda minorista en línea que vende gafas de sol, debes indicar palabras clave negativas como vasos para beber y copas de vino.

Por otro lado, si estás utilizando campañas de vídeo o display, puedes usar palabras clave negativas para evitar segmentar los vídeos o sitios incorrectos. Sin embargo, debes saber que las palabras clave negativas funcionan de manera diferente para las campañas de visualización y vídeo, en comparación con la forma en que funcionan para las búsquedas.

Con respecto a otras palabras clave o técnicas de segmentación dentro de tu grupo de anuncios, hay algunos casos en los que tu anuncio puede ser activado por términos excluidos. Para anuncios de vídeo y display, debes tener un máximo de 5000 palabras clave negativas. También es posible evitar dirigirse a sitios y videos incorrectos mediante la implementación de opciones de categoría de sitios y exclusiones de contenido.

Cómo encontrar palabras clave negativas

Hay diferentes maneras de encontrar palabras clave negativas. Una de ellas es mediante búsqueda manual. Para hacer esto, intenta encontrar al menos diez palabras clave en las que estés anunciando. Una vez hecho esto, ve a Google y comienza la búsqueda. Allí, verá qué más está anunciando la competencia potencial. Mira los listados orgánicos. Lo más probable es que vea algunos resultados que no están relacionados. Estas son las posibles palabras clave negativas que deberías considerar usar.

La otra técnica es usar Google Suggest. Cuando realice las búsquedas manuales, preste mucha atención a las sugerencias de Google. Tenga en cuenta que cada letra agregada a su consulta tendrá un cambio significativo en la recomendación de autocompletar, por lo que obtendrá un montón de ideas potenciales para seguir.

También puedes usar la búsqueda de palabras clave para obtener posibles palabras clave negativas. Hay una amplia gama de herramientas de búsqueda de palabras clave en línea, como el Planificador de palabras clave en AdWords y SEMrush. La conclusión es echar un vistazo a las palabras clave que no están relacionadas, ver su relevancia y usar tu creatividad para agregar palabras clave negativas. Cada anunciante de AdWord tiene acceso gratuito a estas herramientas, y necesitan usarlas antes de incurrir en cargos por las palabras clave negativas. Puede acceder a ellos haciendo clic en la llave inglesa en la parte superior derecha y, a continuación, seleccione el Planificador de palabras clave.

Cómo usar los informes de términos de búsqueda para Encontrar palabras clave

A menos que utilice la herramienta correcta, generar las palabras clave negativas correctas no es fácil. En esta sección, echemos un vistazo a cómo puedes idear diferentes ideas para palabras clave negativas. La forma más creativa y orientada a los resultados es mediante el uso del informe de términos de búsqueda en AdWords. Tener informes analizados en AdWords puede ser desalentador y llevar mucho tiempo. Sin embargo, con el Informe de Búsqueda Tern, puedes ahorrar tiempo mientras optimizas tus recuentos de AdWords.

Puede utilizar los informes de términos de búsqueda para ver el rendimiento de sus anuncios anteriores dentro de la red de búsqueda. Identifique los términos de búsqueda actuales que tienen un alto potencial o vea qué tan estrechamente se relacionan las búsquedas reales con las palabras clave que ha seleccionado. Para ver los informes de búsqueda, estas son las cosas que debe hacer:

Inicie sesión en su cuenta de Google Ads
Haga clic en “todas las campañas” disponible en el panel de navegación
Haga clic en “palabras clave” en el menú de la página
Haga clic en “Términos de búsqueda” en la parte superior de la página

Aquí, puede cambiar los informes de términos de búsqueda y mejorar las columnas que se muestran haciendo clic en el icono de columna. Se le permitirá eliminar, agregar o reordenar columnas en su informe.

Tipos de concordancia de palabras clave negativas

El paso principal para crear tus campañas es rellenar tu lista de palabras clave. Cualquier palabra clave agregada debe relacionarse directamente con el producto o servicio que está ofreciendo. Lo importante es que cuando un usuario de Internet está buscando una solución, su anuncio se mostrará. Cuando esto sucede, serán dirigidos a tu sitio después de hacer clic en el anuncio.

Desafortunadamente, se necesita más que una lista de palabras clave para hacer una publicidad de búsqueda adecuada. Los clientes normalmente no están lejos de lo que necesitan. Por lo tanto, intentarán hacer clic en un par de búsquedas antes de limitarse a lo que sienten que servirá a sus necesidades. Si es tu producto o servicio lo que están buscando, tienes que mostrarlos y atraerlos a tu sitio web.

Amplio negativo

Como dice Google, esta es la frase que protege tu campaña de aparecer en áreas donde no es necesaria. En caso de que una palabra clave sea negativa, tu campaña no se mostrará cada vez que se use la palabra dentro de una consulta de búsqueda.

Frase negativa

Con una palabra clave con concordancia de frase negativa, estás impidiendo que tu anuncio o campaña aparezca en consultas de búsqueda donde se ha utilizado esa frase. Incluso si la frase tiene varias palabras y está incluida en el orden que sugeriste, la campaña no se mostrará.

Negativo Exacto

Con una palabra clave con concordancia de frase negativa, estás impidiendo que tu anuncio o campaña aparezca en consultas de búsqueda donde se ha utilizado esa frase. Incluso si la frase tiene varias palabras y está incluida en el orden que sugeriste, la campaña no se mostrará.

La última Palabra

Si estás buscando obtener un ROI impresionante y minimizar tus gastos, debes usar palabras clave negativas. Esto tiene sentido porque siempre gastarás dinero cada vez que Google muestre tu campaña en los resultados de búsqueda. Usted no quiere poner el dinero donde no va a dar ningún retorno.