8 Powodów: dlaczego musisz licytować słowa kluczowe Pure Brand

czy warto licytować słowa kluczowe Pure Brand?

większość specjalistów od marketingu PPC zna skuteczność licytowania słów kluczowych czystej marki w płatnym marketingu w wyszukiwarkach.

jednak niewielu marketerów myśli, dlaczego warto marnować pieniądze na PPC na licytację marki, kiedy może wywołać to samo z wyszukiwaniem organicznym bez kosztów.

co to są słowa kluczowe czystej marki?

słowa kluczowe, które zawierają nazwę marki Twojej firmy lub odmiany nazwy marki, nazywane są pure brand keywords. Te słowa kluczowe marki nie mogą zawierać żadnych ogólnych części.

na przykład, jeśli Twoja nazwa marki to “Brandin”, to słowo kluczowe czystej marki powinno brzmieć” Brandin “lub”Brand In”. A wariacje mogą być “Bra i in” lub “Bran din” lub “Brand in”.

podczas tworzenia nowego konta PPC możemy ustawić słowa kluczowe marki na dokładny typ dopasowania.

Jak Działa Licytacja Czystej Marki?

licytowanie słów kluczowych czystej marki ilustruje, że licytujesz termin marki Twojej firmy.

zgodnie z powyższym przykładem, jeśli marką Twojej firmy jest “Brandin”, będziesz licytować słowo kluczowe “Brandin” lub wszystkie powiązane odmiany tego terminu.

jako licytacja na czystych słowach kluczowych marki ustawionych na dokładny typ dopasowania, Twoja reklama pojawi się tylko wtedy, gdy użytkownik wpisze dokładną frazę terminu marki lub jej odmiany.

Wyszukiwanie marki odbywa się tylko wtedy, gdy użytkownik jest zaznajomiony z nazwą Twojej marki. Dlatego Twoje płatne wyszukiwanie będzie zabezpieczone przed niekwalifikowanymi kliknięciami lub ruchami.

Twoja reklama pojawi się na górze SERP odsłaniając wszystkie niezbędne wiadomości, które zaprojektowałeś.

dlaczego warto licytować słowa kluczowe czystej marki?

Wiele osób może twierdzić, że licytacja marki nie jest godna, ponieważ wyświetla reklamy tylko osobom, które znają pojęcie marki. Słuszna Uwaga!

jako płatny marketer wyszukiwania masz przed sobą dwie opcje, niezależnie od tego, czy licytujesz swój czysty termin marki, czy inne cenne słowa kluczowe.

wybierasz płatną platformę wyszukiwania zamiast wyszukiwania organicznego, aby zapewnić lepszą konwersję. Ale ostatecznie zawsze szukasz czegoś, co przyniesie większy zwrot z inwestycji z reklamy.

wraz z licytowaniem słów kluczowych innych niż marka, powinieneś również uruchomić kampanię PPC z czystymi słowami kluczowymi marki jednocześnie.

oto kilka największych powodów do opracowania skuteczności czystych słów kluczowych marki na płatnej platformie wyszukiwania –

zwiększ Nieruchomości: zdominuj SERP.

powszechnie przyjmuje się, że więcej niż jeden wynik na stronie wyników wyszukiwania zwiększa możliwości konwersji.

po prostu licytowanie słów kluczowych marki pomaga rządzić SERP z wynikami związanymi z terminem marki.

gdy użytkownicy otrzymują wiele linków w wynikach wyszukiwania, są bardziej skłonni kliknąć Twoją markę. Podobnie, gdy nazwa Twojej marki pojawia się zarówno w płatnych reklamach, jak i wynikach organicznych, użytkownicy uważają ją za bardziej akceptowalną.

ponieważ Google stale modyfikuje algorytm, naprawdę trudno jest pojawić się na pierwszej stronie wraz z dobrym rankingiem na SERP.

pomaga rozszerzyć swoją nieruchomość, a tym samym możesz przyciągnąć uwagę użytkowników, zanim się rozproszą.

wiesz, że jeśli Twoja reklama PPC nie może zgromadzić dobrego rankingu, to możliwości konwersji stopniowo się obniżają.

musisz licytować słowa kluczowe marki, aby rządzić sponsorowanym i organicznym listingiem, abyś mógł rozszerzyć swoją nieruchomość.

zwiększenie nieruchomości lub dominacja na pierwszej stronie SERP ustanawia wiarygodność Twojej firmy dla dużej liczby osób. Oznacza to również, że Twoja marka jest poważną nazwą w Twojej branży.

uzyskaj większą kontrolę nad wiadomościami.

reklama sponsorowana jest wystarczająco elastyczna, aby umożliwić Ci tworzenie wiadomości zgodnie z wymaganiami. W wynikach organicznych możesz również użyć wiadomości, ale ponieważ są one statyczne, nie możesz mieć właściwej kontroli nad wiadomościami.

w płatnym wyszukiwaniu, gdy uzyskasz większą kontrolę, musisz tworzyć wiadomości, aby przyciągnąć uwagę użytkowników. Jest to kolejny świetny powód, dla którego powinieneś licytować swój czysty termin marki.

kiedy licytujesz słowo kluczowe marki, pojawisz się na pierwszej stronie SERP. I możesz skorzystać z tej okazji, aby zaprojektować kopię reklamy, aby przekazać wiadomość swojej firmy.

rządzenie SERP nie wystarczy, jeśli nie przyciągnie ludzi doskonałymi wiadomościami.

ponieważ licytowanie słowa kluczowego marki daje wystarczające możliwości zwiększenia nieruchomości, musisz trafnie zaprojektować swoją wiadomość. Spróbuj wykorzystać tę przewagę reklam sponsorowanych i zachęcić ludzi do stron, które konwertują więcej.

gdy ludzie szukają terminu Twojej marki, musisz do nich dotrzeć z Komunikatem o ofertach, promocjach lub zmianach.

to nie tylko zwiększy akceptowalność, ale także ustanowi reputację Twojej marki. Opisanie kilku ofert lub promocji udowodniło, że może zwiększyć zainteresowanie użytkowników.

staraj się tworzyć wiadomości reklamowe na podstawie tego, co Twoja firma ma do zaoferowania użytkownikom i jakie korzyści mogą uzyskać od Ciebie.

nie zapomnij wprowadzić dodatkowej usługi, którą zapewnia Twoja firma wraz z używaniem rozszerzeń reklam.

trzymaj zawodników z daleka i prowadź konkurencję.

musisz licytować słowo kluczowe marki, aby przyciągnąć potencjalny ruch do strony docelowej.

jeśli nie masz jeszcze oferty na okres swojej marki, to niektórzy z twoich konkurentów zdecydowanie licytują w tym okresie.

w ten sposób ludzie, którzy faktycznie są zainteresowani Twoją marką, są przekierowywani na stronę konkurencji.

ponieważ obecnie nie licytujesz terminu swojej marki, reklamy konkurencji pojawią się nad Twoją reklamą organiczną, gdy użytkownik wyszuka słowo kluczowe Twojej marki. Nie jest to dobre dla profilu lub reputacji firmy.

powinieneś stale licytować słowa kluczowe swojej marki, aby były wymienione powyżej konkurentów, którzy podjęli wyzwanie, aby licytować w Twoim terminie.

musisz ciężko pracować, aby wymyślić dobrą kopię reklam i rozszerzenia reklam apt, aby móc je odepchnąć w ciągu kilku tygodni.

Wyślij Traffiki na inne dedykowane strony zamiast na stronę główną.

dedykowana strona docelowa zawsze zwiększa liczbę konwersji. Dlatego Twoja reklama nie powinna być skierowana na stronę główną.

licytowanie terminu Twojej marki prowadzi SERP i tutaj masz możliwość przekazywania różnych ofert i promocji, aby przyciągnąć ludzi. Jest to bardzo potrzebne, aby doprowadzić ludzi do właściwego miejsca, aby poprawić konwersje.

dedykowana strona zawsze ułatwia użytkownikowi znalezienie tego, czego od ciebie chce. Tak więc licytowanie nazwy marki pozwala przyciągnąć właściwych ludzi we właściwe miejsce.

gdy Twoja Organiczna ranga nie jest numerem 1.

czasami Twoja marka może nie być najlepsza na stronie wyników wyszukiwania dla wyszukiwań marek. Naprawdę trudno jest dobrze pozycjonować lub uzyskać pozycję na pierwszej stronie dla nowo wprowadzonych marek.

mogą istnieć również inne powody, dla których nie ma rankingu na pierwszej stronie organicznie, takie jak brak wysokiej jakości treści, Brak treści SEO lub Twoja strona nie jest w pełni indeksowana.

jeśli twoi klienci nie mogą znaleźć cię w wyniku organicznym lub płatnym wynikach wyszukiwania marki, oczywiście bardziej prawdopodobne jest, że stracisz klientów na rzecz konkurencji.

musisz użyć licytacji marki PPC, aby Twoi klienci mogli cię znaleźć. Powinieneś zoptymalizować wynik organiczny, a także podczas łapania klientów poprzez licytowanie marki PPC.

Dodaj Rozszerzenia reklam i uzyskaj większą kontrolę nad linkami do stron internetowych.

dzięki rozszerzeniom reklam możesz dostarczyć więcej ofert lub usług, a użytkownicy mogą być łatwo przekierowani na inne strony docelowe.

musisz użyć tej opcji jako okazji do przyciągnięcia klientów do stron oferujących lub innych popularnych stron produktów. W ten sposób twoje konwersje będą bardziej prawdopodobne.

ponieważ możesz uzyskać większą kontrolę nad rozszerzeniem linku do witryny, licytowanie słów kluczowych marki pozwala potencjalnym klientom łatwiej dotrzeć do idealnych stron.

możesz zaprojektować to rozszerzenie, aby promować nowe produkty, publikować oferty, poprosić o zapisanie się do newslettera lub przekierować klienta na konkretne strony kategorii produktów.

z drugiej strony, rozszerzenie recenzji powinno być używane do wyświetlania pozytywnych opinii na temat Twojej firmy.

słowa kluczowe marki mają niższy CPC.

licytowanie słów kluczowych Twojej czystej marki jest jedną z najlepszych opcji, aby uzyskać konwersję po niższych kosztach nabycia.

słowa kluczowe marki zawsze mają dobry wynik jakości i wyższy CTR, dlatego otrzymujesz niższy CPC niż ogólne słowa kluczowe.

jeśli chodzi o QS, wydajność i CTR, słowa kluczowe marki zawsze mają najwyższą wydajność i dlatego otrzymujesz niższy koszt konwersji.

wprowadzając licytację marki na swoim koncie możesz również uruchomić testy na konkurencyjnych słowach kluczowych, nie raniąc nawet docelowego CPC.

aby uzyskać lepszą jakość leadów.

w kampanii licytacji marki masz do czynienia z ludźmi, którzy już Cię znają.

dlatego znasz już ich zachowanie na miejscu i na tej podstawie masz większą kontrolę nad projektowaniem kopii reklam.

wyszukiwanie marki oznacza ludzi, którzy są powracającymi klientami, słyszeli o Twojej marce, zbadali Twoją firmę lub mieli wcześniejsze relacje.

dlatego masz większą szansę na generowanie potencjalnych klientów z nich w celu zwiększenia konwersji. Wyszukują zapytanie za pomocą słowa kluczowego Twojej marki, ponieważ wiedzą, że masz to, czego chcą.

licytacja marki i Ocena jakości.

kiedy ludzie szukają marki, najprawdopodobniej mają wyższy wskaźnik klikalności. Oznacza to, że większość kliknięć ma zostać przekonwertowana.

oznacza to, że ogólny wynik jakości zostaje poprawiony i odzwierciedla zwiększony ogólny CTR konta. Ponieważ wynik dobrej jakości pomaga obniżyć CPC, możesz przeprowadzać eksperymenty z warunkami o niskiej wydajności.

licytacja marki i kliknięcia.

licytacja marki zapewnia, że reklama pojawi się, gdy użytkownik będzie wyszukiwać według dokładnego terminu marki. Wyszukiwanie użytkowników według twojego terminu oznacza, że są bardzo zainteresowani produktami lub usługami, które im dostarczasz.

użytkownicy wyszukują według twojego terminu, co oznacza, że są bardzo zainteresowani produktami lub usługami, które im dostarczasz.

dlatego Twoja reklama otrzyma od nich więcej kliknięć. Zauważono, że płatne wyszukiwanie na marce otrzymuje więcej kliknięć niż płatne wyszukiwanie z innymi terminami.

z drugiej strony są ludzie, którzy używają Wyszukiwarki zamiast paska adresu przeglądarki. Są bardziej przyzwyczajeni do wpisywania nazwy firmy lub stron internetowych w wyszukiwarce jako zastąpienie paska adresu.

licytowanie terminu pure brand pomaga wykorzystać te kliknięcia. Dlatego Twoja reklama otrzyma więcej kliknięć. Licytacja marki faktycznie zwiększa liczbę kliknięć, a większość z nich ma tendencję do konwersji.

licytacja marki i Współczynnik konwersji.

licytacja na czystych słowach kluczowych marki zapewnia największą liczbę kliknięć jakości.

w przeciwieństwie do płatnego wyszukiwania z innymi wysokiej jakości słowami kluczowymi, markowe słowa kluczowe generują więcej wysokiej jakości kliknięć.

użytkownicy przychodzą do Twojej reklamy po wyszukiwaniu marki, ponieważ są rzeczywiście zainteresowani usługami lub zakupem produktów od Twojej firmy.

używają wyszukiwania marki, ponieważ są zaznajomieni z Twoimi produktami lub istniejącymi dobrymi doświadczeniami z Twoją firmą. Dlatego są bardziej skłonni do generowania konwersji.

ponieważ masz większą kontrolę nad komunikatami i rozszerzeniami linków do witryny, projektujesz je w taki sposób, aby mogły skutecznie przechwytywać kliknięcia odwiedzających.

podobnie możesz kierować użytkowników do najbardziej odpowiednich stron docelowych, aby zapewnić lepsze wrażenia na stronie docelowej. Te wszystkie wartości potwierdzają wyższe współczynniki konwersji, zapewniając wyższy zwrot z inwestycji.

jest to świetna okazja, aby zwiększyć ROAS, ponieważ uzyskujesz niższy CPC na czystych słowach kluczowych marki.

Google potwierdził, że kliknięcia z markowymi słowami kluczowymi mają możliwość podwojenia współczynnika konwersji, który otrzymujesz od kliknięć z niemarkowymi słowami kluczowymi.

wniosek

Pure Brand Keywords jest bardzo skuteczny w zwiększaniu współczynnika konwersji i wydajności PPC.

licytowanie słów kluczowych czystej marki to w rzeczywistości potężna strategia gromadzenia potencjalnych kliknięć od zainteresowanych osób. W dzisiejszych czasach jest to niezbędna sztuczka, aby poprowadzić konkurencję.

chociaż niektórzy sceptyczni marketerzy są zadowoleni z organicznego wyszukiwania słów kluczowych marki, specjaliści od marketingu zawsze sugerują tę potężną broń, ponieważ wiedzą, jak korzystna jest dla kampanii PPC.

dlatego licytowanie słów kluczowych Pure Brand pomaga zaprezentować właściwą rzecz w odpowiednim czasie ludziom, którzy faktycznie szukają Twojej marki, produktów lub usług.