Bud Light hopes this beer is the next big thing

New York (CNN Business) najnowsza wersja Bud Light jest jeszcze lżejsza.

Anheuser-Busch ogłosił wprowadzenie na rynek piwa Bud Light Next, pierwszego w historii piwa zero-carb. Napój, który trafia na półki na początku 2022 roku, pojawia się, gdy dbający o zdrowie klienci skłaniają się w kierunku jasnych piw w ostatnich latach-a piwo w ogóle znajduje się w środku wielkiego odrodzenia.

Bud Light Next to “nowa generacja jasnego piwa dla następnej generacji pijących piwo” – powiedział Andy Goeler, wiceprezes ds. marketingu Bud Light. Powiedział CNN Business w ekskluzywnym wywiadzie, że nowe piwo jest skierowane do młodszych konsumentów, takich jak pokolenie Z, którzy szukają podobnego składu odżywczego twardego Seltzera i smaku piwa.

logo dla Bud Light Next.

wycinanie węglowodanów z biegiem lat stało się coraz bardziej popularne ze względu na różne trendy dietetyczne i zmieniające się nawyki konsumentów. Rynek, zwłaszcza piwa, został zalany niskowęglowodanowymi odmianami, ale Anheuser-Busch (BUD) jest pierwszym dużym browarem, który wprowadził piwo o zerowej zawartości węglowodanów.

“dzisiejsi konsumenci mają Opcje produktów niskokalorycznych i niskowęglowodanowych, to kolejny wpis, aby mieć coś, co idzie aż do zera węglowodanów” – powiedział Goeler. “To duży trend konsumencki, który obserwujemy w wielu branżach konsumenckich.”

Goeler powiedział, że opracowanie Bud Light Next zajęło około dekady, a około 130 prototypów powstało przed lądowaniem na właściwej miksturze. Wewnętrznie proces ten nazwano “projektem niemożliwym”, a produkt końcowy jest dla nas” ważnym krokiem”.

12-uncyjna porcja Bud Light Next to 4% alkoholu i 80 kalorii. To o 30 mniej kalorii i mniej więcej tyle samo alkoholu w porównaniu do Bud Light. Jednak Bud Light ma 6.6 gramów węglowodanów w 12-uncji porcji. Wiele innych piw niskowęglowodanowych obecnie w sprzedaży ma połowę tej ilości węglowodanów.

smak Bud Light Next, według Goelera, jest “lekki, orzeźwiający i czysty” z nutą cytrusów. Będzie sprzedawany w 6-paczkach i 12-paczkach w butelkach i puszkach i kosztuje nieco więcej niż Bud Light.

Bud Light Next jest częścią wysiłków marki na rzecz “ewolucji i innowacji” dla różnych pijących, powiedział Goeler. Wskazał na udaną premierę Bud Light Seltzer i Bud Light o smaku owocowym. “Jest to kolejny filar w dostarczaniu właściwych produktów dla właściwych konsumentów” – powiedział.

wprowadzenie nowego piwa na zatłoczonym rynku jest ryzykowne, więc firma stosuje tę samą strategię, której używała Bud Light Seltzer, dołączając piwo do banera Bud Light. Dodał, że nowe piwo pomaga również Bud Light przestawić się z “piwa jasnego na markę light”, podobnie jak naturalne światło (również należące do Anheuser-Busch) przechodzi poza piwo w boozy popsicles i wódki smakowe.

sprzedaż piwa przez większość ostatniej dekady malała, ale pandemia w dużej mierze odwróciła ten trend. Amerykanie sięgają teraz po piwo ze względu na jego przystępność cenową, znajomość marki i innowacje produktowe, które wzbudziły zainteresowanie. Nielsen powiedział, że sprzedaż detaliczna piwa wzrosła w ubiegłym roku o 8,6%, osiągając wartość 40 miliardów dolarów. W szczególności sprzedaż piwa jasnego wzrosła o 5% do 10,6 miliarda dolarów ze względu na popularność piw seltzers i niskowęglowodanowych.

Michelob Ultra stał się jasnym punktem dla Anheuser-Busch ze względu na swoją ofertę niskowęglowodanową. Marka “nadal przewyższała” inne piwa firmy, zgodnie z niedawnym zaproszeniem do zarobków. Goeler powiedział jednak, że nie spodziewa się, że Bud Light obok sukcesu Michelob Ultra będzie promowany z “innym klimatem” niż pozycja Michelob Ultra jako marki lifestylowej nastawionej na aktywnych ludzi.