Co To jest dobry wskaźnik klikalności (CTR) dla kampanii reklamowych Google?

jeśli chodzi o kampanie reklamowe Google, każdy reklamodawca nieustannie dąży do poprawy swoich wskaźników. Niezależnie od tego, czy chodzi o wynik jakości, czy współczynnik klikalności (CTR), zwiększenie wskaźników jest niezawodnym sposobem na poprawę wyników i ogólne wyniki finansowe.

ale skąd wiesz, czy Twoja kampania działa dobrze, czy nie, jeśli nie masz średniej lub podstawy do pracy? 10% CTR może brzmieć dobrze, ale jeśli średnia branżowa wynosi 20%, to oczywiście nie jest. Nie znając przeciętnego CTR dla Twojej branży, nie możesz powiedzieć, jak dobrze działają Twoje kampanie i reklamy.

więc jaki jest dobry współczynnik klikalności dla Twoich kampanii reklamowych i reklam Google? Jesteśmy tu, by się dowiedzieć!

korzystając z kilku historycznych średnich współczynników klikalności opublikowanych w przeszłości przez firmy, można obliczyć ogólną średnią CTR dla Google Ads. Dzięki temu będziesz mógł porównywać je z własnymi statystykami i sprawdzać, jak naprawdę działają Twoje reklamy i kampanie.

przed przejściem do liczb i statystyk, jakie czynniki wpływają na Twój CTR w pierwszej kolejności?

korzystając z kilku historycznych średnich współczynników klikalności opublikowanych w przeszłości przez firmy, można obliczyć ogólną średnią CTR dla Google Ads. Dzięki temu będziesz mógł porównać je ze swoimi statystykami i sprawdzić, jak naprawdę działają Twoje reklamy i kampanie.

przed przejściem do liczb i statystyk, jakie czynniki wpływają na Twój CTR w pierwszej kolejności?

współczynniki klikalności

istnieje wiele czynników, które wpływają na współczynnik klikalności reklamy. Od głównego nagłówka po czynniki kopiowania i zaufania, pomyl jeden z nich, a Twój CTR będzie poniżej średniej. Zdobądź je w porządku, a otrzymasz mnóstwo gorących tropów, które tylko swędzą, aby kupić. Podczas korzystania ze standardowej sieci wyszukiwania Google istnieją 2 główne czynniki CTR dla reklam tekstowych, które omówimy w ciągu sekundy.

jednak jeśli korzystasz z sieci reklamowej Google, sprawy zaczynają się komplikować. Istnieje nie tylko więcej czynników, które mogą mieć wpływ na Twój CTR, ale także problem z tym, gdzie reklama jest wyświetlana w pierwszej kolejności. Jak przekonasz się później, pozycjonowanie i strona internetowa, na której wyświetlana jest Twoja reklama, może mieć znaczący wpływ na Twój CTR. Ale po pierwsze, jakie są główne współczynniki klikalności?

nagłówek

jeśli chodzi o reklamy PPC w sieci wyszukiwania Google, główny nagłówek jest jednym z najważniejszych aspektów. Często jest to pierwsza rzecz, którą wielu użytkowników zobaczy i działa jako sposób na zachęcenie użytkowników do czytania kopii w opisie.

główny nagłówek ma 60 znaków i jest podzielony na 2 sekcje oddzielone myślnikiem. Ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą czyta wielu użytkowników, nagłówek musi się wyróżniać i przejść od razu do rzeczy. Nudny nagłówek często może mieć ogromny wpływ na wskaźnik klikalności, ponieważ wiele osób go przeczyta i przejdzie do następnej reklamy. Wystarczy zmienić nagłówek na coś chwytliwego i przekonującego, co często może spowodować wzrost CTR.

Kopia

tuż pod głównym nagłówkiem reklamy znajduje się kopia, która jest również nazywana opisem. W tej sekcji reklamodawcy mają tylko 80 znaków, aby przekonać użytkowników do kliknięcia ich reklamy. Kopia Zwykle nawiązuje do głównego tematu nagłówka, rozszerzając jednocześnie różne korzyści i wezwania do działania.

pisząc sekcję Kopiuj, ważne jest, aby szczegółowo omówić produkt/usługę, którą promujesz i dlaczego ludzie powinni kupować od Ciebie. Samo mówienie o swojej firmie, ogólnie rzecz biorąc, nie spowoduje, że ktoś kliknie reklamę. Zamiast tego musisz dać im solidne powody, dla których powinni wybrać Ciebie i twoją usługę.

pozycja reklamy

często pomijanym czynnikiem CTR w Google ads jest pozycja reklamy reklamodawcy na stronie wyników. Oczywiście nie można dopasować reklamy wszystkich na stronie 1 Google, dlatego Google stosuje system aukcyjny, aby określić, czyja reklama wyświetla się ponad resztą.

jak się pewnie domyślasz, ktokolwiek zajmuje pierwsze miejsce, często dostaje najwyższą liczbę kliknięć. Jest powód, dla którego ludzie płacą więcej, aby być na szczycie wyników!

podobnie jak najlepszy wynik w wyszukiwarce Google, pierwsza reklama jest zwykle pierwszą rzeczą, którą wiele osób widzi po wpisaniu słowa kluczowego. Dlatego możesz spodziewać się znacznie wyższego CTR, gdy jesteś pierwszym wynikiem, a nie w połowie strony.

Ad Creative

jeśli korzystasz z sieci reklamowej Google, która wyświetla Twoje reklamy w witrynach innych firm, Twoja reklama będzie używać innego formatu niż zwykłe reklamy Google. Reklamy w sieci reklamowej wykorzystują format obrazu znany jako kreatywny. To właśnie ta kreatywność jest wyświetlana na stronach internetowych innych firm i przyciąga uwagę użytkowników.

w przeciwieństwie do organicznych reklam w wyszukiwarce Google, główną różnicą jest to, że te kreacje są jak wirtualne billboardy. Oznacza to, że Google daje reklamodawcy o wiele większą kontrolę nad ich reklamami i sposobem wyświetlania ich użytkownikowi. Reklamodawca może wybrać własną czcionkę, schemat kolorów oraz ilość lub ilość wyświetlanego tekstu.

możliwość pełnej kontroli nad reklamą może wydawać się dobrą rzeczą, ale dla nowych reklamodawców często może być zniechęcająca. Przy tak dużym wyborze sposobu, w jaki ich reklama wygląda, często mogą popełniać błędy nowicjuszy, które poważnie zmniejszają ich CTR.

jeśli prowadzisz kampanie Google Ads i szukasz przykładów wysokowydajnych reklam Google, przeczytaj nasz post na najlepszych przykładach reklam Google.

nie tylko opisujemy 10 doskonałych reklam, ale także opisujemy, co czyni je tak dobrymi i jak można odtworzyć ich sukces. Jeśli chcesz zwiększyć CTR swoich aktualnych reklam, zaoszczędź sobie trochę czasu i wyciągnij wnioski z tych już udanych reklam.

teraz wiesz, jakie czynniki mogą mieć wpływ na współczynnik klikalności, jaki jest średni współczynnik klikalności, do którego powinieneś dążyć? Aby się tego dowiedzieć, musimy przyjrzeć się konkretnym branżom, aby wygenerować średnią.

Jaki Jest Dobry Wskaźnik Klikalności W Reklamach Google?

obecnie średni współczynnik klikalności dla reklam w wyszukiwarce Google wynosi 1,91%. Natomiast średni współczynnik klikalności w sieci reklamowej Google wynosi 0,35%.

te statystyki zaczerpnięte z WordStream pokazują średnie współczynniki klikalności w branży i powinny dać ci wyobrażenie o tym, jak dobrze sobie radzisz. Chociaż te statystyki nie są oficjalnie z Google, WordStream śledzi tysiące kampanii od swoich klientów i wykorzystuje je do tworzenia ciekawych statystyk. Są to najbliższe statystyki dostaniesz do rzeczywistych procentach Google.

zanim spojrzymy na statystyki, ważną rzeczą do zauważenia jest ogromna różnica w współczynnikach klikalności od reklam wyszukiwania i wyświetlania. W każdej branży wskaźniki klikalności reklam w wyszukiwarce Google są zawsze znacznie wyższe niż te wyświetlane. Wynika to głównie z jakości użytkowników oglądających reklamy. W reklamach w wyszukiwarce Google reklamy są wyświetlane tylko przy względnych wyszukiwaniach słów kluczowych. W sieci reklamowej Google próbuje wyświetlać reklamy w odpowiednich witrynach, ale nie zawsze udaje mu się to.

oznacza to, że możesz uzyskać tysiące wyświetleń swoich reklam, ale prawie żadnych kliknięć. Na dłuższą metę znacznie zmniejsza to ogólną liczbę kliknięć, co jest głównym powodem, dla którego reklamy reklamowe nigdy nie działają.

jak widać z powyższych średnich branżowych, średni współczynnik klikalności w branży może wynosić od zaledwie 2,09% aż do 6,05%.

jeśli wskaźnik klikalności jest obecnie pomiędzy tymi liczbami, to są szanse, że dobrze ci idzie. Jeśli są niższe, reklamy mogą wymagać poprawek, aby wygenerować więcej kliknięć. Jeśli są wyższe, to gratulacje! Jesteś graczem PPC i osiągasz lepsze wyniki niż wszyscy inni w Twojej branży.

pamiętaj jednak, że CTR może ulec zmianie w dowolnym momencie i powinien być stale monitorowany. To, że masz teraz wysoki lub ponadprzeciętny CTR, nie oznacza, że tak pozostanie na zawsze. Pamiętaj, aby mieć oko na nich i dostać tweaking minutę zaczniesz zauważać znaczny spadek. Pozostając o krok przed grą, będziesz w stanie utrzymać wysoki wskaźnik klikalności tak długo, jak to możliwe.