co to jest Google Local Pack?

w ciągu ostatniej dekady dla lokalnych właścicieli firm coraz ważniejsze staje się ustanowienie i rozwój ich obecności w Internecie. Dzieje się tak głównie dlatego, że budowanie świadomości marki w Internecie może szybko zwiększyć sprzedaż w świecie offline.

jednym z najlepszych sposobów na to, aby firma została zauważona i zyskała przewagę nad konkurentami, jest pozycja w Google Local Pack.

co to jest Google Local Pack?

Pakiet lokalny pojawia się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP), gdy użytkownik wykonuje zapytanie z intencją lokalną. Czasami jest znany jako lokalny Pakiet 3, Pakiet Google 3, Pakiet Mapy Google lub—i to jest mój osobisty ulubiony-pakiet przekąsek.

trzy najbardziej istotne wyniki—określone przez algorytm wyszukiwania Google—znajdują się w tym “lokalnym pakiecie SERPs” i są wyraźnie oddzielone od pozostałych organicznych wyników wyszukiwania. Jeśli posiadasz sklep stacjonarny, będziesz chciał pojawić się tutaj!

te trzy najlepsze wyniki towarzyszą mapie, która pokazuje dokładnie, gdzie się znajdują, a także adres, godziny otwarcia i średnią ocenę gwiazdek od opinii klientów, a także opcję click-to-call dla użytkowników mobilnych.

jak Google identyfikuje Lokalne wyszukiwanie?

Poniżej przedstawiono różne sposoby identyfikacji przez Google, że użytkownik dokonuje wyszukiwania z zamiarem lokalnym:

• użytkownik zamieści w wyszukiwanym frazie nazwę żądanego obszaru geograficznego, takiego jak miasto lub miejscowość. Na przykład “salon fryzjerski w Syracuse, NY”.
• użytkownik zamieści w swoim zapytaniu ‘blisko mnie’. Na przykład “salon fryzjerski blisko mnie”. Google wykorzysta śledzenie GPS, aby dokładnie zrozumieć, skąd użytkownik szuka.
• użytkownik wpisze swoje zapytanie, np. ‘salon fryzjerski’, bez dodatkowych informacji. Google zrozumie, że ten użytkownik prawdopodobnie szuka salonu fryzjerskiego do odwiedzenia i uwzględni jego lokalizację, określając najbardziej odpowiednie wyniki.

czym różni się Google Local Pack od organicznych SERP?

algorytm dla Google Local Pack różni się od organicznych ofert SERP, więc musisz osobno rozważyć lokalne SEO Pack—zacznij od sprawdzenia tych lokalnych wskazówek SEO, aby uzyskać lepszą widoczność.

jeśli chodzi o wygląd, główną różnicą jest to, że Google Local Pack zawiera wyraźne wezwania do działania, takie jak odwiedzenie strony internetowej lub wykonanie połączenia telefonicznego. Inną ważną różnicą jest to, że pakiet lokalny zawiera zwięzłe informacje o firmie, z której użytkownik w naturalny sposób skorzysta, takie jak lokalizacja i godziny pracy.

te cechy sprawiają, że te pozycje są bardziej wartościowe—zarówno dla wyszukiwarki, jak i dla najlepszych lokalnych firm.

Historia Google Local Pack

Google Local 3 Pack jest funkcją w lokalnych SERP od 2015 roku. Wcześniej Google wyświetlało siedem wyników na liście bez mapy.

redukcja z siedmiu wyników do trzech jest świetna dla czytelności na urządzeniach mobilnych, a dodanie mapy pomaga użytkownikowi natychmiast zrozumieć lokalizację wyników.

co mnie to obchodzi?

z około 40 000 wyszukiwań Google wykonywanych na całym świecie co sekundę, dane pokazują, że 46% tych zapytań ma lokalne intencje. Oznacza to ogromną liczbę osób poszukujących informacji w swojej okolicy każdego dnia.

statystyki pokazują również, że co najmniej 93% wyszukiwań Google z intencją lokalną będzie zawierać lokalny pakiet w wynikach.

co więcej, około 50% użytkowników dokonujących wyszukiwania lokalnego przez telefon odwiedzi pobliską firmę dotyczącą tego zapytania w ciągu 24 godzin. Co więcej, 78% tych wyszukiwań spowoduje sprzedaż offline w najbliższej przyszłości.

liczby te podkreślają znaczenie bycia widocznym dla konsumentów, którzy są gotowi wydać pieniądze podczas wyszukiwania lokalnego.

jak wspiąć się w rankingach Google Map Pack?

aby zacząć wspinać się w rankingach do Google Map Pack, trzeba najpierw ubiegać się o Google Moja Firma (GMB) aukcji.

po zgłoszeniu aukcji GMB, następnie trzeba zoptymalizować go z odpowiednimi informacjami. Obejmuje to wypełnienie wszystkich odpowiednich sekcji, a także zdjęcia twojej firmy.

przy podejmowaniu decyzji, które OFERTY Google Moja Firma zwrócić dla zapytania, Google przede wszystkim bierze pod uwagę:

• bliskość—jak blisko jest Twoja firma do użytkownika
• wyeksponowanie—jak popularna jest Twoja firma
• trafność—jak ściśle dopasowana jest Twoja firma do zapytania wyszukiwania

algorytm będzie również nadawał priorytet listom, które są utrzymywane z dokładnymi i aktualnymi szczegółami, a także tym, które zawierają korzystne informacje o firmie.

większość konsumentów nie będzie sprawdzać poza pierwszą stroną wyników, więc ważne jest, aby Twoja firma dobrze zajmowała pozycję w rankingu dla wielu różnych wyszukiwanych terminów. Po zgłoszeniu i zoptymalizowaniu oferty Local Pack SEO powinno być kolejnym krokiem do zwiększenia widoczności online.

co z Mapami Google?

w ramach ofert local Pack Google użytkownicy mogą kliknąć, aby zobaczyć więcej wyników, co spowoduje przeniesienie ich do lokalnego Findera Google (patrz obrazek poniżej). Jest to bardziej obszerna lista odpowiednich lokalnych firm dla zapytania. Należy jednak pamiętać, że wyszukiwarka lokalna nie jest taka sama jak Google Maps.

sprawdź nasz dedykowany post na temat różnicy między Google Local Finder a Google Maps.

zapewnienie sukcesu w wyszukiwaniu lokalnym

znaczenie rankingu w pakiecie Map Google nie powinno być pomijane jako właściciel firmy. Możesz wynająć agencję, która Ci pomoże, ale istnieje wiele działań, które możesz podjąć samodzielnie. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o lokalnym SEO, zapoznaj się z naszym obszernym artykułem na temat lokalnych czynników rankingowych.

w miarę rozwoju lokalnej strategii wyszukiwania ważne jest, aby mieć świadomość, że wyniki Google będą się różnić, gdy sprawdzisz ranking w różnych lokalizacjach. Google zawsze będzie wiedział, gdzie jesteś i zwróci wyniki, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej bieżącej lokalizacji.

różnice w wynikach wyszukiwania mogą być przeszkodą w zrozumieniu, jak Twoja firma naprawdę działa lokalnie. Możesz łatwo rozwiązać ten problem, korzystając z naszego bezpłatnego narzędzia, aby dokładnie obserwować lokalne rankingi z dowolnego miejsca.

dzięki najlepszej wiedzy i odpowiednim narzędziom będziesz na dobrej drodze do sukcesu lokalnego wyszukiwania!

Alix jest Content Marketing Manager w BrightLocal. Koncentrują się na dzieleniu się spostrzeżeniami na temat lokalnego SEO, ze szczególnym zainteresowaniem raportowaniem najnowszych wiadomości branżowych.