Co To Jest Linia Produktów? – Definicja i przykłady

wraz z rozwojem firmy rozszerza portfolio produktów. Niektóre z tych nowych produktów są rozszerzeniami, aktualizacjami i przeróbkami istniejących, podczas gdy niektóre należą do zupełnie nowej i innej kategorii. Te różne kategorie są często wprowadzane jako różne marki produktów.

na przykład Coca-Cola ma około 3500 marek kategorii produktów, takich jak Minute Maid, Costa Coffee, Smartwater itp. Marki te, mimo że różnią się od siebie, są kontrolowane i obsługiwane przez markę jednoosobową – Coca-Colę.

te różne kategorie produktów (lub marki) nazywane są liniami produktów marki macierzystej.

Co To Jest Linia Produktów?

linia produktów to grupa powiązanych produktów sprzedawanych i sprzedawanych pod określoną marką, oferowanych przez daną firmę.

kilka słów kluczowych, na których należy się skupić, aby zrozumieć tę definicję linii produktów, to–

• grupa powiązanych produktów: Linie produktów to grupy produktów składające się z powiązanych produktów w oparciu o grupę docelową, propozycję wartości, zastosowaną technologię, preferencje klienta itp.
• sprzedawane pod konkretną marką: produkty te są zgrupowane pod jedną pod-marką lub oferowane bezpośrednio pod nazwą marki macierzystej i mają podobną osobowość marki.

oto przykład, aby lepiej wyjaśnić definicję –

Nike jest międzynarodową firmą, która sprzedaje linie produktów obuwia sportowego, odzieży sportowej i sprzętu sportowego. Te trzy kategorie podzieliły się dalej na kilka linii produktów podrzędnych opartych na sporcie i zastosowaniach.

mieszanka produktów i linia produktów

mieszanka produktów i linia produktów, mimo że często mylone są z tym samym, są znacznie różne.

linia produktów to unikalna Kategoria produktów lub marka produktów, którą oferuje firma. Można ją uznać za grupę produktów, która składa się ze wszystkich powiązanych produktów należących do tej kategorii.

Product mix, z drugiej strony, to łączna liczba linii produktów, które firma oferuje swoim klientom.

w prostych słowach linia produktów jest podzbiorem mieszanki produktów.

weźmy przykład firmy mleczarskiej, która sprzedaje–

• mleko
• ser
• masło
• produkty dietetyczne

Załóżmy, że ta firma sprzedaje 3 rodzaje mleka, 15 produktów serowych, 2 produkty maślane i 10 produktów dietetycznych.

te grupy produktów to linie produktów, a asortyment tych linii produktów to asortyment firmy.

przykłady linii produktów

przykłady linii produktów są widoczne w prawie każdej firmie, która sprzedaje więcej niż oferuje. Oto kilka godnych uwagi –

linia produktów Nestle

Marketing ponad 8500 marek i produktów 30,000, Nestle jest największą firmą spożywczą na świecie.

według strony internetowej firmy, niektóre z ważnych linii produktów Nestle to–

• Nespresso
• Nescafe
• Milo
• Illuma
• Nan
• Garden of Life
• Purina ONE
• Felix
• Merrick
• Nido
• Haagen Dazs
• Maggi
• Kit Kat
• pure life

linia produktów Coca-Coli

Coca-Cola sprzedaje pod swoją nazwą ponad 500 marek, a prawie każda marka tworzy swoją linię produktów. Niektóre z popularnych linii produktów Coca-Coli to–

• Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartwater
• Minute Maid
• Innocent
• Simply
• Georgia Coffee
• Costa Coffee
• Fuze Tea
• honest
• Fairlife
• Fresca
• Aquarius

jak działają linie produktów

linie produktów są opracowywane jako strategia marketingowa, aby jak najlepiej wykorzystać klientów marki. Strategia działa na zasadzie działania, zgodnie z którą klienci częściej reagują pozytywnie na marki, które są świadome i chętniej kupują nowe produkty w oparciu o ich pozytywne doświadczenia z marką w przeszłości.

różne linie produktów są dodawane pod tą samą nazwą marki, aby pożyczyć wartość firmy marki macierzystej. Firma często sięga również po rozszerzenia linii produktów, w których nowe produkty lub przedmioty są dodawane do tej samej kategorii produktów pod tą samą marką, jak nowe smaki, formy, kolory, składniki itp.

decyzje dotyczące linii produktów

decyzje dotyczące linii produktów odnoszą się do decyzji dotyczących dodania lub usunięcia lub produktu (- ów) z istniejących linii produktów. Decyzje takie dzielą się dalej na–

• decyzje dotyczące napełniania linii: polega na dodaniu nowego produktu do istniejącej linii produktów, aby stawić czoła konkurencji i zwiększyć trwałość i bazę klientów.
• decyzje dotyczące przycinania linii: polega na usunięciu nierentownego produktu z istniejącej linii produktów, aby uniknąć strat i zwiększyć średnie zyski.

Dalej, Powiedz Nam, Co Myślisz!

czy coś przeoczyliśmy? Dalej! Powiedz nam, co myślisz o tym artykule na temat linii produktów w sekcji komentarzy.

konsultant startupów, marzyciel, podróżnik i filomat. Aashish współpracował z ponad 50 startupami i skutecznie pomagał im wymyślać, zbierać pieniądze i odnosić sukcesy. Kiedy nie pracuje, można go znaleźć wędrówki, Biwakowanie i obserwowanie gwiazd.