Co To Jest Reklama? – Charakterystyka, typy i przykłady

dzisiejszy rynek jest tak nasycony, że sponsorowane formy komunikacji, takie jak reklama, sponsoring i marketing bezpośredni, trudno uzyskać potrzebną uwagę, za którą płaci Marka.

jednak istnieje niepłatna forma promocji, która znajduje sposób na zwrócenie uwagi ludzi poprzez zasięg mediów organicznych. To element public relations zwany reklamą.

ale czym jest reklama, jakie są jej rodzaje i czym różni się od innych elementów promocyjnych?

Przekonajmy się.

Co To Jest Reklama?

reklama to komunikacja o marce, ofercie lub biznesie poprzez umieszczanie znaczących komercyjnie wiadomości na jej temat w mediach bez płacenia bezpośrednio za czas i przestrzeń.

w prostych słowach, reklama to przepływ informacji do społeczeństwa za pośrednictwem mediów i innych niepłatnych źródeł masowego przekazu.

reklama nie jest procesem, ale wynikiem dobrej strategii public relations, w której marketerom udaje się dostarczać korzystne informacje mediom i innym outletom stron trzecich, takim jak blogerzy, vlogerzy, podcasterzy itp.

Jak Działa Reklama?

zazwyczaj marki wyznaczają publicystę, któremu powierzono zadanie generowania i zarządzania reklamą dla marki, oferty, biznesu lub osoby publicznej, przekonując media informacyjne do zgłaszania tego samego w najbardziej pozytywny sposób.

publicyści identyfikują warte uwagi aspekty marek i ofert, takie jak przemówienia, wywiady, komentarze lub praca społeczna przedstawicieli marki, ambasadorów itp. i prezentować te same media, co możliwe pomysły reportażowe.

chociaż reklama nie wymaga od marek kupowania czasu i przestrzeni reklamowej, wymaga od nich wysiłku. Publicyści wykorzystują wiele sposobów generowania wiadomości o marce. Są to:

• informacja prasowa: Informacja prasowa to krótka, wciągająca historia napisana w określonym formacie, aby poinformować lokalne media o wartych opublikowania wydarzeniach lub informacjach biznesowych. Może to być związane z ogólnymi wiadomościami, premierą, wydarzeniami, nowymi produktami lub stanowiskami ekspertów marki w konkretnej sprawie.
• sieci: specjaliści od Public relations i publicyści rozwijają relacje z personelem medialnym, aby zwiększyć zasięg swojej marki w mediach.
• Media cyfrowe: marki wykorzystują również strategie marketingu cyfrowego, takie jak marketing w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych i mediów.

cel promocji

głównym celem promocji jest pozyskanie publicznej ekspozycji, świadomości i uwagi w celu skierowania informacji o marce lub ofercie w celu budowania jej dobrej woli, stymulowania popytu lub zmiany opinii publicznej.

poza tym reklama ma na celu:

• budowanie wizerunku marki: reklama ma na celu komunikowanie wartości marki, misji i wizji za pośrednictwem zaufanych kanałów, takich jak serwisy informacyjne, blogi i liderzy opinii. Pomaga to firmie w organicznym budowaniu wizerunku marki.
• Usuń: Często firma może być ofiarą nieporozumień lub dezinformacji wśród grupy docelowej. Reklama ma na celu usunięcie tego nieporozumienia i utrzymanie dobrej woli firmy.
• stymulowanie zainteresowania i popytu: gdy informacje o produkcie docierają do grupy docelowej organicznie, automatycznie stymulują ich zainteresowanie i zwiększają popyt na produkt.
• przekazuj wiarygodne informacje: istnieją pewne informacje, których nie można przekazać za pośrednictwem reklam. Takie informacje są często propagowane poprzez rozgłos.

charakterystyka reklamy

reklama ma następujące pięć cech:

• forma nieopłacona: reklama to nieopłacona forma promocji. Cała medialna relacja jest ekologiczna.
• napędzany przez Media: reklama zależy od mediów, które dają wirusowy cios udostępnionym informacjom, publikując je.
• brak kontroli: marka nie ma kontroli nad Komunikatem, czasem, częstotliwością, informacjami i medium.
• koncentruje się na szerszej publiczności: reklama nie jest ukierunkowana na marketing. Koncentruje się na podejściu shotgun, gdzie informacje są nagłaśniane szerszej publiczności.
• wiarygodny: grupa docelowa uważa reklamę za bardziej wiarygodną formę komunikacji, ponieważ wykorzystuje wiarygodne kanały, takie jak punkty informacyjne.
• Short-Term Focus: reklama to strategia Promocyjna ukierunkowana na realizację krótkoterminowych celów, takich jak wprowadzenie produktu na rynek, promocja wydarzenia itp.

znaczenie reklamy

Reklama dodaje wiarygodności całemu przekazowi komunikacyjnemu. Daje to grupie docelowej powód do mówienia o marce, a z kolei zwiększa skuteczność marketingu szeptanego i wirusowego.

reklama jest uważana za ważne narzędzie promocyjne. To bezpłatne umieszczenie przekazu w mediach tworzy świadomość i uwagę społeczeństwa wokół marki, która rozwija wizerunek marki, stymuluje popyt i wspomaga działania sprzedażowe.

rodzaje reklamy

na podstawie sentymentów użytkowników

w zależności od sentymentów odbiorców docelowych, reklamę można podzielić na pozytywną i negatywną reklamę.

• pozytywna reklama: to jest, gdy pozytywne sentymenty dotyczące marki towarzyszą informacjom publikowanym przez media lub inne źródła. Pozytywnie wpływa na wizerunek marki i często zwiększa popyt na jej ofertę.
• negatywna Reklama: dzieje się tak, gdy negatywne sentymenty dotyczące marki towarzyszą informacjom publikowanym przez media lub inne źródła. Może to negatywnie wpłynąć na wizerunek marki, a nawet pogorszyć jej obecne zapotrzebowanie.

na podstawie propagacji informacji

rozgłos można również podzielić na osiem typów w zależności od tego, w jaki sposób informacje są propagowane:

• Aktualności: Aktualności to informacje o bieżących wydarzeniach przekazywane za pośrednictwem zidentyfikowanego punktu medialnego. Przykładem takiego rozgłosu byłby artykuł Forbesa o tym, jak Toyota poprawiła swoją politykę pracowniczą podczas pandemii covid19.
• wydanie produktu: duże marki automatycznie przyciągają uwagę opinii publicznej, mediów, a nawet wpływowych osób podczas nowych wydań produktów. Ten hype skutkuje rozgłosem.
• awaryjne: sytuacje awaryjne lub kroki, takie jak masowe zatrudnianie lub masowe zwalnianie pracowników itp., zwrócić uwagę świata organicznie.
• oferty: atrakcyjne oferty często zyskują rozgłos ustnie.
• konferencje: ważne konferencje przyciągają uwagę graczy z branży, a także odbiorców docelowych.
• Wydarzenia: Wydarzenia, w których biorą udział influencerzy, eksperci branżowi i inne znaczące osobistości lub osoby wyróżniające się na tle konkurencji, zyskują dużą popularność wśród mediów i innych punktów informacyjnych.
• : Partnerstwa zwiększają horyzont reklamowy firmy, ponieważ zyskuje darmową reklamę, gdy partner zwraca uwagę. Co więcej, partnerstwa przyciągają uwagę inwestorów, analityków finansowych i innych entuzjastów.
• aktywność Cyfrowa: działania cyfrowe, takie jak tweety, posty, obrazy itp., często skutkują pozyskaniem obserwujących, mediów i uwagi publicznej.
• wysiłki społeczne: Marka oddająca się społeczeństwu często zyskuje uznanie opinii publicznej w postaci pozytywnego rozgłosu.
• Komunikacja marketingowa: często Płatne Działania marketingowe skutkują również ekologiczną reklamą. Na przykład reklama może być uznana za obraźliwą przez media, które mogą prowadzić do negatywnej reklamy.

przykłady reklamy

każdego dnia pojawia się nowy przykład reklamy – Marka organizuje konferencję prasową, wydaje nowy produkt, dystrybuuje komunikat prasowy, prowadzi działalność społeczną lub staje się sławna tylko dzięki temu jednemu tweetowi.

oto kilka przykładów reklamy, które lepiej wyjaśniają tę koncepcję.

Reebok Backing Shakira Tour

Reebok zorganizował konferencję prasową w 2002 roku, aby poinformować świat, że firma będzie sponsorować światową trasę koncertową Shakiry.

w zamian Shakira została ambasadorką marki i zrobiła dla nich kilka reklam.

Star Wars: przekazując pałeczkę

do 2018 roku, Star Wars miał rekord dla największego weekendu otwarcia. Ale Avengers pobił rekord, zbierając ponad 250 milionów dolarów. Zamiast być zgorzkniałym, LucasFilm pogratulował Avengersom zamieszczając tweeta ze zdjęciem przekazującym pałeczkę.

ten rozgrzewający tweet zyskał szacunek zarówno miłośników filmu, jak i mediów.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker to marka whisky z męską maskotką. Jednak, aby uhonorować osiągnięcia kobiet w całej historii, firma wprowadziła na rynek kobiecą wersję swojej whiskey w Międzynarodowy Dzień Kobiet o nazwie Jane Walker.

firma wprowadziła tę limitowaną edycję butelek w marcu 2018 r., a nawet zobowiązała się przekazać 1 USD za każdą sprzedaną butelkę organizacjom, które wspierają kobiety.

to spowodowało, że firma na krótki czas znalazła się w centrum uwagi, a firma cieszyła się dobrą reklamą.

ALS Ice Bucket Challenge

Konkurs ALS Ice bucket challenge jest prawdopodobnie najlepszym przykładem reklamy do tej pory. Organizacji udało się wywołać wirusowy trend, w którym ludzie wyrzucali wiadro wody z lodem na głowy, aby zebrać pieniądze na Stowarzyszenie ALS i badania nad chorobą.

ponad 2,4 miliona osób wzięło udział w wyzwaniu i pomogło organizacji zebrać ponad 115 milionów dolarów.

Co To Jest Chwyt Reklamowy?

wyczyn reklamowy to zaplanowane wydarzenie mające na celu zdobycie rozgłosu i przyciągnięcie uwagi publicznej i prasy.

na przykład Oreo przekonał gwiazdę pop Lewisa Capaldiego do lizania ciastek, a następnie sprzedał je na aukcji w ramach akcji charytatywnej.

kaskady reklamowe są wstępnie zaplanowane i są zwykle częścią większych kampanii marketingowych. Te akrobacje zwykle dodają viralności takim kampaniom i wprowadzają markę w centrum uwagi na krótki okres.

Reklama Vs Reklama Vs Public Relations

zalety i wady reklamy

podobnie jak inne elementy mieszanki promocyjnej, reklama ma swój własny zestaw zalet i wad. Są to:

zalety

reklama jest uważana za skuteczną formę promocji, ponieważ może sprawić, że marka stanie się wirusowa w ciągu godzin lub dni. Ma następujące zalety:

• ekonomiczne: Reklama przyciąga wolną uwagę mediów i społeczeństwa. W związku z tym jedynym kosztem, jaki ponosi firma, jest opracowanie strategii i wykonanie działania lub wyczynu, co spowoduje publiczną ekspozycję, świadomość lub uwagę.
• wiarygodny: ponieważ reklama korzysta z zaufanych kanałów, takich jak serwisy informacyjne, influencerzy i liderzy opinii, jest uważana za bardziej wiarygodną formę komunikacji w porównaniu z reklamą i innymi płatnymi formami.
• Innowacje: działalność, konferencja lub wyczyn muszą być innowacyjne, aby uzyskać rozgłos. Dlatego reklama zawsze wiąże się z innowacją.
• : Wiralność jest charakterystyczną cechą reklamy. Wyczyn reklamowy, wydarzenie lub aktywność zawsze rozprzestrzeniają się jak pożar bez marki płacącej za to samo.

wady

reklama ma również swój własny zestaw wad. Są to:

• brak kontroli: jeśli chodzi o reklamę, marka nie ma kontroli nad przekazem, medium lub narracją publikowanych informacji. Może nawet odbić się na marce.
• brak gwarantowanych wyników: nie ma gwarancji, że wydarzenie zostanie nagłośnione. Dlatego zawsze istnieje szansa, że koszt przygotowań może pójść na marne.
• wymaga specjalistycznych umiejętności i wysiłku: nie wszystko zyskuje pozytywny rozgłos. Wymaga specjalistycznych umiejętności i wysiłków, aby uzyskać potrzebną uwagę i sprawić, że coś stanie się wirusowe.

Dalej, Powiedz Nam, Co Myślisz!

coś nas ominęło? Dalej! Powiedz nam, co myślisz o naszym artykule w sekcji komentarzy.

konsultant startupów, marzyciel, podróżnik i filomat. Aashish współpracował z ponad 50 startupami i skutecznie pomagał im wymyślać, zbierać pieniądze i odnosić sukcesy. Kiedy nie pracuje, można go znaleźć wędrówki, Biwakowanie i obserwowanie gwiazd.