Articles /

co to jest reklama Pre-Roll i dlaczego warto z niej korzystać?

z powyższego tytułu i tego pierwszego zdania przekonałem was do dalszej lektury tego artykułu. A to zajęło tylko kilka sekund. To podstawowe założenie reklam pre-roll – aby natychmiast pokazać widzom, dlaczego powinni oglądać Twoją reklamę wideo, a następnie kliknąć, aby dowiedzieć się więcej.

po szybkiej definicji omówimy, dlaczego reklamy pre-roll powinny być częścią strategii reklamowej, gdzie i jak z nich korzystać, a także kilka przykładów.

zobacz, jak Instapage konwertuje kliknięcia na YouTube ➔

co to jest reklama pre-roll?

Reklama pre-roll to reklama wideo, która automatycznie odtwarza bezpośrednio przed polecanym filmem na urządzeniach mobilnych i komputerach. Reklamy te mają zwykle długość 15, 30 lub 60 sekund. Aby zademonstrować, oto 15-sekundowa Reklama YouTube pre-roll:

przykład reklamy pre-roll

na niektórych platformach (takich jak Twitter, na przykład) reklamy pre-roll są pomijalne, dlatego muszą przyciągać uwagę od samego początku. Zamiast pomijać reklamę, widzowie mogą również kliknąć ją na odpowiedniej stronie docelowej po kliknięciu, aby dowiedzieć się więcej o ofercie.

dlaczego powinienem uruchomić reklamę pre-roll?

Reklama Pre-roll jest niezwykle praktyczna. Uruchomienie Reklamy przed pożądaną treścią użytkownika oznacza, że publiczność jest prawdopodobnie nadal zaangażowana, zainteresowana i chętna do obejrzenia krótkiej reklamy, aby dotrzeć do treści, które chcą zobaczyć. Ponieważ czekają na coś konkretnego, istnieje większa szansa, że będą oglądać Twoją reklamę przez co najmniej kilka sekund, jeśli nie w całości.

zgodnie z badaniem przeprowadzonym w 2017 r.przez IPG Media Lab i YuMe, reklamy wideo przed rolką są szczególnie skuteczne w wielu wskaźnikach, w tym świadomości marki, zaangażowania marki, faworyzowania marki i zamiaru zakupu. Badania to wykazały…

reklamy przed rolką reklamy są 3,5 razy mniej prawdopodobne, aby były uważane za” przerywające ” niż formaty reklam outstream i mid-roll, zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych:

statystyki reklam pre-roll

przywoływanie reklam jest znacznie wyższe dzięki formatowi pre-roll na obu typach urządzeń:

wycofywanie reklam przed rolką

ponownie, zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych, użytkownicy uważają reklamy przed rolką za bardziej pouczające i angażujące niż reklamy outstream i mid-roll:

zaangażowanie w reklamę przed rolką

jedną z głównych zalet reklamy przed rolką jest to, że nawet jeśli widz przeoczy Twoją reklamę, został już wystawiony na działanie Twojej marki, produktu lub usługi. Badanie Nielsen zlecone przez Facebooka odkryło dodatkowe statystyki reklam pre roll. Okazało się, że marki z reklamami wideo oglądanymi przez mniej niż jedną sekundę nadal odnotowywały zwiększoną popularność reklam, świadomość marki i zamiar zakupu:

wyniki badań pre-roll ad

każde umieszczenie reklamy wideo ma swoje zalety i wady. Na przykład, podczas gdy pre-roll jest świetny do zwiększenia świadomości marki, wycofania reklam i rozważenia zakupu, mid-roll ma wyższe wskaźniki realizacji, co czyni go lepszym rozwiązaniem dla firmy, która wymaga wyświetlenia całej reklamy.

jeśli chodzi o reklamę typu skippable vs.non-skippable, Reklama typu pre-roll bez skippable w naturalny sposób osiąga wyższy wskaźnik ukończenia (nawet 80%) niż reklama typu skippable, która ma szczęście osiągnąć 40% ukończenia. Jednak reklamy skippable są znacznie bardziej przyjazne dla użytkownika, a ci widzowie prawdopodobnie naprawdę wykazują zainteresowanie Twoją marką i treściami, w przeciwieństwie do użytkowników, którzy nie mogą pominąć i chcą tylko oglądać nadchodzący polecany film po twoim.

nie ma uniwersalnego umieszczania ani formatu reklam. To, co działa dla jednej marki lub kampanii reklamowej, może nie działać dla innej, więc zawsze podejmuj decyzję w oparciu o treść i cel.

Uwaga: reklamodawcy płacą za swoje reklamy pre roll za widok i tylko wtedy, gdy reklama została odtworzona do zakończenia lub przez ponad 30 sekund.

popularne opcje platformy dla reklam pre-roll

zobacz, jak Instapage konwertuje kliknięcia w YouTube ➔

YouTube

reklamy pre-roll w YouTube trwają od 15 do 20 sekund. Podobnie jak reklamy nakładkowe YouTube, reklamy pre-roll są wyświetlane bezpośrednio w oknie odtwarzacza wideo. Kluczową różnicą jest to, że wypełniają całe okno, a nie baner na dole:

reklamy pre-roll YouTube

reklamy pre-roll YouTube nie mogą być pomijane, jak na niektórych innych platformach (można pomijać tylko reklamy YouTube TrueView). Dlatego najlepiej jest dołączyć wezwanie do działania na końcu reklamy wideo, gdzie widzowie mogą kliknąć na stronę docelową post-click I otrzymać coś cennego w zamian.

Twitter

na Twitterze są to osoby trzecie, obsługiwane przez rozległy tag. Są one wyświetlane (automatycznie odtwarzane i wyciszone) na filmach wydawcy premium, niezależnie od tego, gdzie filmy pojawiają się na osi czasu, profilach i w wyszukiwaniu użytkownika:

reklamy pre-roll Twitter

od momentu premiery, reklamy pre-roll Twitter doczekały się kilku aktualizacji: Wydłużono długość reklamy z 6 sekund do 30 sekund i dodano opcję natychmiastowego pominięcia. Podczas gdy YouTube nie pobiera opłat od reklamodawców za pominięte reklamy, Twitter pobiera opłaty za reklamy oglądane przez co najmniej trzy sekundy.Facebook Facebook Facebook Facebook Mark Zuckerberg od lat zakazuje reklam pre-roll z Facebooka, ponieważ “model platformy nie jest taki, w którym przychodzisz na Facebooka, aby obejrzeć jeden kawałek treści, przychodzisz, aby spojrzeć na kanał.”Aby nadążyć za rywalami, takimi jak YouTube i Twitter, firma w końcu wydała reklamy pre roll w styczniu 2018:Facebook ” width=”500″ height=”312″ sizes=”(max-width: 500px) 100vw, 500px” class=”aligncenter”>

początkowo pojawiające się tylko w sekcji obserwacyjnej Facebooka, firma ogłosiła w kwietniu 2018 roku, że rozszerzają testy pre-roll na więcej miejsc po zobaczeniu obiecujących znaków. Pre-roll jest teraz dozwolone w dodatkowych miejscach, w których ludzie celowo szukają filmów, takich jak Wyniki wyszukiwania lub na osi czasu strony.</p> <p>Facebook nadal ogranicza swoje reklamy pre-roll do sześciu sekund.</p> <h3>Vimeo</h3> <p>jedynym sposobem, aby pre-roll reklamować się na Vimeo jest za pośrednictwem odtwarzacza innej firmy, ponieważ sam odtwarzacz Vimeo nie obsługuje formatu. Nie ma również zbyt wielu danych, które można zebrać z widoków graczy innych firm; tylko liczba zagrań może być przybliżona. Ponadto Vimeo nie potrafi odróżnić wyświetleń od odtwarzania, więc jedno wrażenie i jedno odtworzenie jest liczone za każdym razem, gdy plik wideo jest dostępny.</p> <p> Uwaga: Aby uzyskać pełną listę specyfikacji reklam na każdej ważnej platformie-w tym reklamy przedrolkowe-zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklam cyfrowych Instapage.</p> zobacz, jak Instapage konwertuje kliknięcia na YouTube ➔<h2>co mają wspólnego najlepsze reklamy pre-roll?</h2> <h3>Zapakuj pierwsze 5 sekund</h3> <p>chociaż niektóre reklamy mogą trwać do 60 sekund, najlepiej jest założyć, że masz tylko 5 sekund z odbiorcami. Stwórz najbardziej podstawową wersję swojej wiadomości, dopasowując najważniejsze, przyciągające uwagę treści w pierwszych 5 sekundach. Idealnie, ten krótki klip zachęci ich do oglądania więcej, ale nawet jeśli tak nie jest, przynajmniej zostawiłeś im dobre wrażenie na swojej marce.</p> <h3>opanowali kierowanie i retargetowanie</h3> <p>niektóre platformy mogą dziś zweryfikować temperaturę lokalizacji i odpowiednio reklamować gorącą lub mrożoną kawę widzom w tych lokalizacjach. To jest jak ważne jest, aby doskonalić swoje umiejętności celowania.</p> <p> równie ważne jest opanowanie retargetingu. Gdy ktoś doda twój produkt do koszyka, ale nie sfinalizuje zakupu, możesz śledzić go w Internecie i pokazywać mu ten sam produkt. Jednak, aby nie drażnić widza, najlepiej jest umieścić limit częstotliwości (około 3 wyświetleń) na reklamach, a następnie zacząć wyświetlać inną reklamę.</p> <h3>koncentrują się na dostarczaniu wartości</h3> <p>zamiast rażąco promować swój produkt, usługę, a nawet markę, koncentrują się na po prostu dostarczaniu prawdziwej wartości. Możliwe jest angażowanie i wzbudzanie zainteresowania, nawet nie wspominając o swoim produkcie lub usłudze. Ludzie niekoniecznie lubią reklamy; lubią się bawić.</p> <h3>kierują potencjalnych klientów do odpowiedniej strony docelowej po kliknięciu</h3> <p>jeśli promowałeś bezpłatną wersję próbną za pomocą reklamy pre-roll, ludzie nie powinni musieć przeszukiwać całej witryny. Wyślij je na dedykowaną stronę docelową post-click, gdzie mogą łatwo otrzymać wersję próbną, wypełniając formularz przechwytywania ołowiu. Pomyśl o swojej reklamie jako przynęcie, a o stronie docelowej post-click jako haku.</p> <h2>Dodaj pre-roll do swojej strategii marketingowej</h2> <p>zwiększ przywoływanie reklam, świadomość marki i intencje zakupu, wykorzystując krótkie, angażujące reklamy pre-roll. Zapoznaj się z przewodnikiem specyfikacji reklam cyfrowych Instapage, aby uzyskać aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania dla wszystkich rodzajów formatów reklam.</p> <p>Optymalizacja reklam to tylko jeden element układanki. Strona docelowa post-click jest jeszcze ważniejsza, ponieważ tam odbywa się konwersja. Aby zoptymalizować etap post-click, uzupełnij swoje kampanie reklamowe dedykowanymi stronami docelowymi post-click W dowolnej skali dzięki Instapage-najbardziej niezawodnej platformie optymalizacji post-click.</p> <img srcset=

Leave a Reply