Co To jest wyznaczony obszar rynku?

wyznaczony obszar rynku to region, w którym Nielsen mierzy oglądalność lokalnej telewizji. Reklamodawcy, agencje,właściciele mediów i nadawcy wykorzystują informacje o wyznaczonym obszarze rynku, w którym prowadzą działalność.

dowiedz się, w jaki sposób wyznaczane są wyznaczone obszary rynku i do czego są one wykorzystywane.

Co To jest wyznaczony obszar rynku?

wyznaczony obszar rynkowy (DMA) to region geograficzny, w którym Nielsen, firma ratingowa, analizuje i określa ilościowo sposób oglądania telewizji.

DMAs opisują poszczególne lokalizacje lub regiony, w których ludzie otrzymują te same opcje telewizyjne i radiowe. Nielsen wykorzystuje wyznaczone obszary RYNKOWE podczas sporządzania swoich ocen. Generują rankingi dla stacji telewizyjnych w całym kraju, tak jak robią to od 1950 roku. Oceny te dają wgląd w to, które programy są oglądane, a także dane demograficzne odbiorców.

• : Region DMA, rynek mediów, rynek transmisji, obszar rynku telewizyjnego

jak działają wyznaczone obszary rynku

Nielsen dzieli kraj na 210 DMA. Obszary te reprezentują 210 rynków mediów telewizyjnych.

Często wyznaczone obszary rynkowe są powiązane z konkretnymi miastami, a czasami obejmują również otaczający obszar metra. W innych miejscach wyznaczony obszar rynku jest dość duży i obejmuje więcej niż jedno miasto.

na przykład obszar wyznaczony przez Nowy Jork jest ogromny, obejmujący około 7 milionów domów. Inne obszary rynku obejmują wiele miast, a nawet przecinają linie stanowe, takie jak Waszyngton, D. C.-Hagerstown DMA, która obejmuje około 2 milionów domów w Maryland i Dystrykcie Kolumbii. Najmniejszym DMA jest Glendive w Montanie, który obejmuje zaledwie 3600 domów.

od czasu do czasu Nielsen przenosi Hrabstwo z jednego DMA do drugiego. Może ludzie w jednym powiecie nagle dostają stacje na swoim systemie kablowym i postanawiają, że zamiast tego wolą oglądać wiadomości od tego nadawcy. Gdy więcej niż połowa domów obejrzy programowanie tego obszaru, Nielsen przeniesie do niego Hrabstwo.

Nielsen wykorzystuje wyznaczone obszary rynkowe do generowania ocen dla stacji telewizyjnych w całym kraju. Oceny te dają wgląd w to, które programy są oglądane, a także dane demograficzne odbiorców.

właściciele mediów wykorzystują te informacje, aby wiedzieć, które programy działają najlepiej i odpowiednio podejmować decyzje dotyczące harmonogramu programowania. Z kolei reklamodawcy mogą kierować reklamy na najbardziej wydajne treści, aby dotrzeć do większej liczby widzów lub mogą kierować reklamy na inne treści w oparciu o dane demograficzne, do których próbują dotrzeć.

więcej niż tylko Telewizja

rozwój Internetu i alternatyw dla tradycyjnej telewizji i radia wpłynął na wyznaczone obszary rynku. Wiele osób korzysta z usług przesyłania strumieniowego online, takich jak Netflix, aby oglądać swoje ulubione programy i słuchać płatnego abonamentu radiowego zamiast tego, co jest dostępne publicznie przez fale radiowe.

wraz z tymi zmianami Nielsen musiał również wprowadzić zmiany, aby stworzyć dokładne oceny i szacunki oraz zapewnić wartość dla tych, którzy korzystają z ich usług. Rozszerzyli swoje pomiary o telewizję nagrywaną DVR, a także telewizję oglądaną na urządzeniach mobilnych lub tabletach. Dodali również usługi wideo i strumieniowe na żądanie. Mierzą również oglądalność poza domem-telewizję oglądaną w poczekalniach, salonach lotniskowych i barach sportowych.

Nielsen dostosował swoje systemy ratingowe,aby uwzględnić te nowe tryby. Opatentowane Narzędzia pomiarowe pobierają kody dźwiękowe osadzone w treści, a następnie bezpiecznie przesyłają dane, które mają być zestawione z ocenami. Następnie Nielsen udostępnia te oceny nadawcom, reklamodawcom i innym użytkownikom.

DMAs i koszty reklamy

informacje o wyznaczonym obszarze rynkowym są ważne dla przedsiębiorstw i konsumentów. Wielkość DMA i aktywność odbiorców określają koszty reklamy. Na przykład reklama w stacji telewizyjnej w Nowym Jorku będzie kosztować znacznie więcej niż reklama zakupiona do emisji na stacji w Lancaster, Pensylwania. Rynek nowojorski jest znacznie większy, więc reklamy tam dotrą do znacznie większej liczby osób.

jako kolejny przykład: Philadelphia wyznaczony obszar rynku obejmuje nie tylko miasto, ale wszystkie obszary, gdzie stacje Philadelphia są oglądane najbardziej. Obejmuje to części New Jersey i znaczną część Delaware. W związku z tym, stacja informacyjna Philadelphia TV skorzystałaby na przekazywaniu wiadomości w całym wyznaczonym obszarze rynkowym, a nie tylko w mieście. Może również sprzedawać reklamy firmom zlokalizowanym na całym obszarze rynku.