czy to ptak? Samolot? Nie! To Super słuchacze!

w różnych formatach multimedialnych marketerzy często stosują mantrę “większe jest lepsze”, mierząc swój zasięg i skuteczność. Ale w radiu dobre rzeczy przychodzą w małych paczkach. Oprócz przyciągania większej liczby słuchaczy, stacje powinny skupić się na kultywowaniu bardziej lojalnych słuchaczy. Ci, którzy dostroić się najbardziej może prowadzić największy udział ocen.

skutecznym miernikiem sukcesu stacji radiowej jest liczba słuchaczy “P1″—ludzi, którzy słuchają tej stacji bardziej niż jakakolwiek inna. Słuchanie P1 jest naturalnym przykładem zasady Pareto, bardziej znanej jako “zasada 80/20”, która ilustruje, jak niewielka część bazy klientów firm często generuje większość sprzedaży.

oczywiście liczba większości stacji nie jest w pełni równa 80/20, ale na rynkach dzienników generowanych przez słuchaczy, 36 procent skumulowanej publiczności generuje średnio 72 procent średniej oceny kwadransowej (AQH)na najlepszych stacjach. W przypadku rynków mierzonych przez Portable people meter (PPM) firmy Nielsen liczby te są nieco mniej dramatyczne. Na najlepszych rynkach 10 PPM, 38 procent skumulowanej publiczności generuje średnio 57 procent AQH stacji.

ale to, że słuchacze P1 nie są tak dominujący na rynkach PPM, nie oznacza, że nie są krytyczni dla sukcesu stacji, ponieważ nie wszyscy słuchacze P1 są równi. Kiedy kopiesz głębiej, okazuje się, że najciężsi słuchacze P1—których nazywamy “Super słuchaczami”—naprawdę napędzają oceny.

podobnie jak P1s, Super słuchacze reprezentują mały segment odbiorców. Są one jednak również ciężkimi konsumentami radia w ogóle. Te Super słuchacze stanowią tylko 10 procent ogólnej publiczności słuchania radia, ale stanowią ponad 35 procent całkowitego słuchania rynku.

w dzisiejszym rozdrobnionym świecie wielcy marketerzy chcą podzielić swoją bazę konsumentów i skupić się na ludziach, którzy reprezentują największy potencjalny zwrot. “Klienci”, którzy spędzają najwięcej czasu z Twoją stacją, to ci, dla których powinieneś być brandingiem i marketingiem. Aby to zrobić, musisz wiedzieć, do jakich porach dnia słuchają, kim są i jak różnią się od innych słuchaczy. Twoja zdolność do zdefiniowania tych odbiorców może pomóc ci połączyć się z nimi w znaczący sposób i naprawdę wpłynąć na wyniki oglądalności.

możesz dowiedzieć się więcej na przyszłotygodniowej konferencji Nielsen Audio Client, która pozwoli głębiej zanurzyć się w Super słuchaczach i zbadać wartość, jaką wnoszą do stacji radiowych. Te słuchacze są fanami zarówno stacji radiowej i medium jako całości. Na konferencji przedstawimy kilka sugestii, w jaki sposób możesz je zaspokoić i zmaksymalizować potencjalne oceny, które reprezentują.