dlaczego etykiety z zawartością włókien mają znaczenie zarówno dla kupujących Online, jak i w sklepie

jeśli wydaje się, że konsumenci bardzo często kierują się ceną, jeśli chodzi o zakupy odzieży, to tak. Ale niektórzy w branży odzieżowej twierdzą, że konsumenci, a także producenci, powinni skupić się tak samo na zawartości włókien i etykietach pielęgnacyjnych, jak na kosztach-niezależnie od tego, czy ubrania są sprzedawane online, czy w sklepie.

Timo Rissanen, prodziekan School of Constructed Environments w Parsons School of Design, mówi, że konsumenci powinni być świadomi tego, co kupują, zwłaszcza gdy jakość tkanin ma znaczenie. Niskiej jakości włókna lub odzież wykonana bez dużej ilości włókna w tkaninie prowadzi do złej jakości. W przypadku ubrań przekłada się to na odzież, która traci kształt, nie trwa zbyt długo i jest szybko przeznaczona na skrzynkę darowizny lub na wysypisko.

“musimy edukować społeczeństwo na temat tego, gdzie cena, którą płacą, idzie”, powiedział Rissanen, “tak, że każdy lepiej rozumie, jaki wpływ ma na nich wpływ, gdy nie płacimy “prawdziwych kosztów” czegoś.”

w Stanach Zjednoczonych prawo federalne wymaga, aby ” większość produktów tekstylnych i wełnianych miała etykietę zawierającą zawartość włókien, Kraj pochodzenia i tożsamość producenta lub innej firmy odpowiedzialnej za marketing lub obsługę przedmiotu.”

problem ze znalezieniem zawartości błonnika i szczegółów pielęgnacji jest zarówno online, jak i w sklepie. Niektóre ubrania będą miały “strony” etykiet zawierających włókna, pełne informacji w malutkim kroju pisma i w różnych językach. Wydawałoby się zatem, że łatwiej byłoby odczytać informacje o odzieży podczas zakupów online. Ale nie jest to konsekwentnie wymienione w szczegółach lub specyfikacjach sprzedawców internetowych linki. Jednak jasne podanie tych informacji może mieć wpływ na to, czy kupujący ostatecznie kupią produkt.

prawie dwie trzecie konsumentów (63 procent) twierdzi, że zawartość błonnika jest ważna w ich decyzjach dotyczących zakupu odzieży, zgodnie z badaniem Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™. Ogólnie rzecz biorąc, większość konsumentów, którzy sprawdzają etykiety, twierdzi, że szuka bawełny (82%). Jest to prawdopodobne, ponieważ 81 procent konsumentów twierdzi, że bawełna jest ich ulubionym włóknem lub tkaniną do noszenia.

według badań Monitor™ konsumenci uważają, że produkt wykonany z bawełny w porównaniu z innymi włóknami jest najwygodniejszy (86 proc.), najbardziej zrównoważony (86 proc.), najdelikatniejszy (83 proc.), najwyższej jakości (78 proc.) i bardziej wszechstronny (63 proc.). Kupujący również szukają włókna bawełnianego podczas zakupów prezentów odzieżowych podczas wakacji. Oprócz wygody (34%), prezentów takich jak ta bawełna jest łatwa w pielęgnacji (12%).

to wpływa na to, dlaczego konsumenci czytają etykiety zawartości włókien. Według badań Monitor™ duża część mówi, że chcą zobaczyć, z czego wykonana jest odzież lub poszukać konkretnego włókna (28 procent). Po tym następują instrukcje prania (24 procent), ocena jakości i trwałości (18 procent), ocena jego komfortu/tego, jak się czuje (11 procent) i ocena, czy się zmniejszy (10 procent).

warto zauważyć, że choć Amerykanie lubią kupować ubrania, nie są zbyt zainteresowani wkładaniem w nie dużo czasu i wysiłku. W badaniu przeprowadzonym przez Kelton Global we współpracy z LG, producentem elektroniki i urządzeń, odkryto, że większość Amerykanów (80 procent) przeciąża swoje podkładki przed pojemnością. Nie tylko jest to szorstkie na odzieży, ale 22% stwierdziło, że ich ubrania nie były nawet odpowiednio wyczyszczone. Badanie Keltona wykazało również, że większość ludzi (53 procent) ryzykowała rujnowanie ubrań poprzez mieszanie ubrań, o których wiedzieli, że powinny być rozdzielone, aby uniknąć kolejnego prania.

w oddzielnym badaniu Nielsena naukowcy odkryli, że chociaż Amerykanie mają jedne z najwyższych zgłoszonych przez siebie zastosowań pralek i suszarek (82 procent), częściej robią pranie tylko raz w tygodniu lub mniej. W porównaniu z regionami globalnymi, takimi jak Azja i Pacyfik, 45 proc.deklaruje, że codziennie robi pranie.

ta niechęć do prania może mieć wpływ na to, dlaczego więcej niż czterech na 10 kupujących (42%) twierdzi, że zawsze/zwykle sprawdza etykiety przed dokonaniem zakupu. Ponadto większość konsumentów (52 procent) twierdzi, że znajomość zawartości błonnika podczas zakupów online na ubrania ostatecznie wpłynęłaby na ich decyzję o dokonaniu zakupu.

dlatego ważne jest, aby producenci i sprzedawcy detaliczni dostarczali szczegóły dotyczące zawartości włókien konsumentom, którzy przeglądają lub robią zakupy online. Mimo że zdecydowana większość konsumentów nadal woli kupować ubrania w sklepie (72 proc.), większość kupujących woli badać ubrania online (61 proc.) – wynika z badań Monitor™. Prawie jedna czwarta cyberbezpieczeńców (22 proc.) twierdzi, że w porównaniu z ubiegłym rokiem bardziej martwi ich brak znajomości zawartości błonnika w ubraniach.

konsumenci stają się również świadomi, że mikrodrobiny plastiku z odzieży syntetycznej zanieczyszczają wodę, od oceanów i rzek po wodę z kranu. Cząstki te pochodzą z poliestru, nylonu, akrylu i innych włókien syntetycznych. Naukowcy z Uniwersytetu Plymouth w Wielkiej Brytanii (badanie z 2016 r.) odkryli, że ponad 700 000 tych plastikowych mikrowłókien wypłukuje się z każdym ładunkiem prania. Naukowcy obawiają się, że cząsteczki mikroplastiku są konsumowane przez życie morskie i ostatecznie wchodzą do łańcucha pokarmowego.

Rissanen mówi, że projektanci i konsumenci nie powinni sami ustalać, co jest dobre, a co złe dla środowiska.

“u podstaw wszystkich takich wyborów jest obecnie nasz system ekonomiczny: toleruje, a nawet zachęca do niesprawiedliwości i nierówności” – powiedział. “Etyka ostatecznie polega na działaniach, a nie słowach, i powinniśmy domagać się etycznego przywództwa zarówno w biznesie, jak i polityce, w tym w modzie.”

ten artykuł jest jednym z serii, która ukazuje się co tydzień na sourcingjournalonline.com. zawarte Dane opierają się na wynikach badania Cotton Incorporated Lifestyle Monitor, badania postaw konsumenckich, a także na innych wskaźnikach przemysłowych firmy, w tym na monitorze sprzedaży detalicznej i analizach Insights dotyczących łańcucha dostaw. Dodatkowe istotne informacje można znaleźć na stronie CottonLifestyleMonitor.com.