Jak napisać genialny Strapline

Zdjęcie Jessiki Lewis z Pexels

dobry strapline zawiera serce doświadczenia marki. Zapewnia krótkie streszczenie wartości firmy, jednocześnie komunikując, co jest integralne i wyjątkowe w tej firmie. Ale co więcej, straplines są często zabawne, sprytne i frustrująco niezapomniane.

najlepszy rodzaj strapline osiąga natychmiastowe pozycjonowanie marki, zakotwicza się w pamięci odbiorców i zwięźle komunikuje USP swojej macierzystej marki.

aby zademonstrować to medium w pracy, spójrz na poniższe przykłady i zobacz, ile marek możesz rozpoznać po samej linii strapline:

– uwielbiam to.

– Jedz Świeżo.

– Światowy Bank lokalny.

szanse są zgadłeś co najmniej połowę, prawdopodobnie nawet więcej. Co pokazuje subtelną moc, jaką może dowodzić linka. Ale, jak Wszystko inne w sferze marketingu, jest sztuka Tworzenia strapline. Dziś mamy nadzieję rzucić nieco światła na ten proces.

przejdźmy więc do sedna i zobaczmy, jak możemy wykonać kilka genialnych maszynek.

pamiętaj, że jednym z podstawowych celów strapline jest być niezapomnianym. Ostatecznie chcesz, aby ludzie rozpoznali Twoją markę po prostu czytając lub słysząc ten pasek.

wynika z tego, że im prostsze i krótsze, tym lepiej. Snappy straplines nie tylko przyciągają wzrok, ale są łatwe do utrzymania. Zastanów się, co jest bardziej chwytliwe: “Jedz świeże “lub” miejsce na świeże kanapki” …

świetną techniką upraszczania jest cięcie. Jeśli wymyślisz 10-wyrazowy strapline, zobacz, czy możesz zmniejszyć go do 8, potem 5, potem 4, a może nawet 3. Pomyśl o tym, co twój strapline próbuje powiedzieć, a następnie wyciąć wszelkie zbędne słowa, które nie dodają nic do tej konkretnej wiadomości.

pamiętaj tylko: nie używaj 10 słów, gdzie 5 wystarczy, i nie używaj 5, Gdzie 2 wystarczy.

skup się na jednej wiadomości

w przeciwieństwie do logo, twój strapline nie musi być szwajcarskim nożem wojskowym. Nie potrzebuje mnóstwa funkcji i nie musi być opracowany tak, aby pasował do różnych scenariuszy. Tylko jedno: aby przekazać istotę Twojej marki.

to jest to samo, co powiedzenie, że Twój strapline nie musi działać jako kronika firmy; nie musi mówić wszystkiego o tym, kim jesteś i co robisz. Tak długo, jak pasuje do twojej propozycji wartości, wykonuje swoją pracę.

zastanów się, co Twoja marka robi najlepiej. Pomyśl o doświadczeniu, które zapewniasz-o korzyściach. Wiele firm używa straplines jako środka podkreślającego unikalne cechy marki, co jest dobrym miejscem na początek.

więc jaki jest twój wielki los? Czy jesteś Najtańszy, najbardziej przyjazny, najbardziej kreatywny, najbardziej innowacyjny? Celem jest wydobycie głównych korzyści z doświadczenia marki i splot go w skuteczny strapline.

Generuj wiele pomysłów

wielu marketerów i twórców zgodziłoby się, że najlepsze pomysły często trwają najdłużej. Podczas tworzenia linii strapline, Zwykle zasada jest taka, że co najmniej pierwsze 5-10 pomysłów będzie bezużyteczne.

to też nie jest zła rzecz, w rzeczywistości jest integralną częścią procesu twórczego. Ale ważne jest, aby rozpoznać, że może nie, i prawdopodobnie nie będzie, zrobić to dobrze za pierwszym razem. Więc starajcie się być cierpliwi i nie zadowalajcie się niszowymi pomysłami, aby szybciej wykonać pracę.

aby stworzyć coś naprawdę oryginalnego i niepowtarzalnego, musisz przebrnąć przez pierwszą falę pomysłów, zanim pojawisz się na świeżym powietrzu. To dłuższy proces, ale w końcu będzie warto.

więc zapisz jak najwięcej pomysłów. 50, 100, 200. To nie ma znaczenia, po prostu nie zatrzymuj się, dopóki nie skończy ci się paliwo. Ważne jest, aby Twoja wyobraźnia mogła swobodnie eksplorować,bez obawy o osąd. Więc zapisz wszystko i nie zapominaj, że zawsze możesz później wykreślić złe pomysły.

generując obsceniczną ilość straplin, odkryjesz, że przełamujesz zupełnie nieznany Grunt. I, częściej niż nie, będziesz naprawdę zaskoczyć się oryginalnością i kreatywnością niektórych swoich wysiłków.

. .

Tworzenie atrakcyjnego strapline to po prostu kolejna forma kreatywnego copywritingu, wraz z pisaniem nagłówków, blogów i kampanii reklamowych. Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, zapoznaj się z technikami 4 do tworzenia zabójczych nagłówków i jak tworzyć treści, które przyklejają się, zmuszają i sprzedają.