Jak napisać skuteczną kopię dla swojej witryny

gwiezdny projekt to nie jedyna rzecz, której potrzebuje Twoja strona, aby wyróżnić się i zaangażować odbiorców. Wszystko sprowadza się do tego, co na nim umieścisz. Pisanie kopii internetowej może być wyzwaniem, ponieważ jest zupełnie inny niż każdy inny styl pisania.

ale jeśli zastosujesz się do kilku prostych zasad, będziesz na dobrej drodze do stworzenia skutecznej kopii, która konwertuje. Oto wszystko, co musisz wiedzieć o strukturyzowaniu i pisaniu treści internetowych.

struktura

umieść najważniejsze rzeczy na pierwszym miejscu

większość ludzi, którzy odwiedzają Twoją stronę, robi to z określonym celem: aby uzyskać informacje lub wykonać zadanie. Jeśli nie udostępnisz im tego, czego szukają, prawdopodobnie uciekną.

w projektowaniu stron internetowych oznacza to umieszczenie elementów akcji, takich jak pola logowania w widocznym miejscu. W przypadku kopii internetowej oznacza to umieszczenie najważniejszych informacji na pierwszym miejscu. Na stronie docelowej najważniejszą informacją będzie twoja propozycja wartości. Ludzie chcą wiedzieć, dlaczego twój produkt jest dla nich przydatny, zanim przeczytają szczegóły dotyczące jego funkcji.

Twoje nagłówki to kolejny ważny temat. Kiedy ludzie lądują na stronie, pierwszą rzeczą, do której odnoszą się, jest nagłówek, aby wiedzieć, czy są we właściwym miejscu. Jeśli tworzysz kopię dla swojej strony głównej lub strony docelowej, Twoja propozycja wartości może służyć jako świetny nagłówek. W przypadku innych stron w witrynie upewnij się, że nagłówek wyraźnie określa, o czym jest strona i co odwiedzający mogą tam znaleźć.

spraw, aby można było go skanować

ludzie są zajęci i nie mają czasu, energii ani zainteresowania, aby przeczytać każde słowo treści na twoich stronach. Ułatwiaj strawienie treści, podkreślając główne punkty.

sprawienie, aby twoja zawartość była skanowana, polega głównie na formatowaniu. Oto kilka wskazówek:

• rozbij Duże akapity
• użyj podtytułów
• pogrubienie ważnych punktów w tekście
• użyj punktorów

oto przykład kopii internetowej (Z Inteligentnych analiz), która wykonuje dobrą robotę przy użyciu formatowania, aby ich zawartość była skanowana:

pamiętaj o SEO

Żadna profesjonalna strona internetowa nie powinna być wypełniona słowami kluczowymi, ale nadal powinieneś pamiętać o najlepszych praktykach SEO podczas tworzenia treści. Skoncentruj się na używaniu sformułowań, które najlepiej dostarczą Twoją wiadomość, ale skorzystaj z możliwości optymalizacji treści pod kątem SEO, jeśli to możliwe.

oto niektóre z miejsc, w których warto umieścić słowa kluczowe w treści:

• tytuł strony
• podtytuły
• w pierwszym akapicie
• naturalnie w całym tekście treści
• Tagi Alt
• nazwa pliku obrazu
• opis Meta

spraw, aby był skupiony

gdy użytkownik odwiedza jedną z twoich stron internetowych, powinno mu być łatwo zrozumieć, o co chodzi. Wszystkie elementy na danej stronie powinny służyć jednemu celowi. Na przykład możesz mieć referencje i studia przypadków razem na jednej stronie, ponieważ oba służą jako dowód społeczny dla Twojego produktu. Ale umieszczenie wycieczki po produkcie i FAQ razem nie ma sensu i może zmylić czytelników, gdy dotrą na stronę.

zacznij od określenia konkretnego celu dla każdej ze stron witryny (np. zilustrowania funkcji produktu), a następnie twórz treści, które działają tylko w tym celu.

zrób to wizualnie

łączenie pisemnej kopii z elementami wizualnymi ma wiele korzyści dla odwiedzających witrynę. Badania wykazały, że gdy treść zawiera obrazy, ludzie są w stanie zapamiętać 65% informacji po 3 dniach, w porównaniu do 10% W przypadku treści bez obrazów.

a ponieważ visual staje się dominującym typem treści w Internecie, ludzie oczekują tego, gdy odwiedzają strony internetowe. Użytkownicy mobilni, którzy odwiedzają Twoją witrynę, nie chcą znaleźć nijakiej strony pełnej tekstu — chcą elementów wizualnych, które pomogą im zrozumieć treść.

obrazy stockowe to początek, ale istnieje wiele innych sposobów na uwzględnienie elementów wizualnych na stronach. Zdjęcia lub zrzuty ekranu produktów lub zespołu, informacyjne Klipy wideo, wykresy i infografiki mogą również sprawić, że Twoje strony będą bardziej niezapomniane.

na przykład Crypto20 stworzył świetną wizualną oś czasu procesu wydobywania kryptowalut dla odwiedzających witrynę:

styl pisania

rozważ swoją publiczność

jeśli chcesz napisać kopię internetową, która skutecznie komunikuje się ze wszystkimi odwiedzającymi witrynę, musisz wziąć pod uwagę wiedzę, potrzeby i oczekiwania odbiorców.

na przykład można używać żargonu branżowego w swojej witrynie, jeśli grupą docelową są profesjonaliści na poziomie zaawansowanym w twojej niszy. Strona internetowa dla gabinetu stomatologicznego nie chciałaby używać terminu “infiltracja żywicy” zamiast ogólnego terminu, który wszyscy rozumieją: wypełnienie!

jeśli Twoja firma / produkt jest nowatorski, być może będziesz musiał stworzyć dla niego nowy żargon. Twoje treści powinny pomóc informować odbiorców o znaczeniu tych nowych słów.

napisz tak jak mówisz

twoja kopia internetowa służy jako wirtualny sprzedawca i przedstawiciel obsługi klienta. Odwiedzając stronę internetową nie można porównać do rozmowy z przedstawicielem osobiście,ale należy zrobić wszystko, aby doświadczenie podobne.

więc trzymaj się z dala od mdłych opisów lub zbyt salesy Web copy. Zamiast tego pisz, jakbyś rozmawiał z kimś twarzą w twarz. Aby to zrobić, spróbuj napisać swoją kopię, a następnie przeczytaj ją na głos innej osobie.

zmieniaj zdania

unikaj tworzenia powtarzalnych kopii stron internetowych, zmieniając używane słowa i strukturę zdań. Oto przykład akapitu, który robi to źle:

nasza agencja jest najlepszą agencją PR na Manhattanie. Naszym celem jest pomóc firmom stać się najbardziej renomowanymi na Manhattanie. Nasza agencja może pomóc w różnych zadaniach PR, w tym…

Zmień sformułowanie i strukturę zdań, a brzmi to o wiele lepiej:

mówią, że jesteśmy najlepszą agencją PR na Manhattanie. Naszym celem jest uczynienie biznesu najbardziej renomowanym w mieście. Nasz zespół może pomóc w różnych zadaniach PR, w tym…

Szukaj i eliminuj powtarzające się słowa w kopii, zwłaszcza na początku i końcu zdań.

unikaj banałów

jeśli chcesz, aby twoja kopia internetowa naprawdę wyróżniała się na tle konkurencji, unikaj banałów, takich jak plaga (w tym ta). Banały to nie tylko potoczne powiedzenia, które można łatwo wybrać z kopii internetowej. Banały mogą być również językiem specyficznym dla Twojej branży/niszy.

aby to przetestować, spróbuj przejrzeć kopię strony internetowej i zastąp nazwę firmy nazwą jednego z konkurentów. Czy wszystko, co mówi twoja kopia, nadal ma sens?

jeśli tak, oznacza to, że Twoje treści są zbyt ogólne (zbyt banalne dla Twojej branży), aby wyróżniać się na tle innych.

bądź ekspertem

jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy zwracali uwagę i cenili twoją kopię internetową, musisz napisać tak, jakbyś był ekspertem. Użyj autorytatywnego tonu i określ swoje twierdzenia jako fakt. Nie “uważamy, że nasz produkt jest świetny, ponieważ …” zamiast tego użyj: “nasz produkt jest świetny, ponieważ…”, a następnie użyj statystyk i innych danych, aby utworzyć kopię zapasową swoich punktów.

żargon i skomplikowane pisanie niekoniecznie pomagają wyjść na eksperta. Zamiast tego skup się na tworzeniu zdań, które ilustrują zaufanie do Twojej firmy / produktu.

Opowiedz historię

Kopia internetowa często może być mdła. Na drugim końcu spektrum, może wydawać się oczywiście salesy. Opowiadanie historii jest jednym ze sposobów uniknięcia obu tych problemów z pisaniem. Opowiedz historię, która angażuje czytelników, jednocześnie przekazując wszystkie potrzebne informacje.

oto przykład świetnego opowiadania ze strony “o organizacji pozarządowej MAG International:

opowiadanie historii to bardzo wciągający sposób na opisanie, na czym polega Twoja firma (lub w ich przypadku organizacja pozarządowa).

użyj pozytywnego języka

jeśli chcesz, aby czytelnicy zapamiętali Twoją stronę w pozytywny sposób, skup się na użyciu pozytywnego języka w tekście. Copywriterzy często mylą się z tym, próbując rozwiązać punkty bólu publiczności. Porównaj marnowanie zbyt dużo czasu na marketing w mediach społecznościowych? Wypróbuj nasze nowe narzędzie! aby zaoszczędzić czas i wyprzedzić marketing w mediach społecznościowych. Wypróbuj nasze nowe narzędzie!

negatywny język to cenna taktyka, której możesz użyć, aby zilustrować potrzebę ludzi dla Twojego produktu/usługi. Po prostu upewnij się, że 90% kopii internetowej koncentruje się na dobrych rzeczach dotyczących Twojego produktu, a nie na złych rzeczach związanych z jego brakiem.

używaj prostego języka

Szkoła jest pierwszym miejscem, w którym większość z nas uczy się profesjonalnego pisania. Im bardziej skomplikowany język używasz do eseju z angielskiego, tym mądrzej brzmisz, prawda?

ale pisanie w sieci to inne zwierzę. Nie ma potrzeby używania niepotrzebnie skomplikowanego słownictwa, gdy proste, wspólne słowa wystarczą. Ponadto im więcej żargonu używasz w swojej kopii internetowej, tym bardziej prawdopodobne jest, że zrazisz niektórych odwiedzających witrynę, którzy nie są z nią zaznajomieni.

inne uwagi

napisz, a następnie zmniejsz

pisanie jest procesem. Próbujesz stworzyć zdania, które przekażą Twoją wiadomość, a 9 razy na 10, kończą się bardziej złożonymi niż muszą być.

dlatego zawsze powinieneś edytować swoją kopię w Internecie. Utwórz szkic, a następnie poszukaj możliwości rozbicia zdań lub skrócenia ich. W niektórych przypadkach całe akapity mogą pochodzić z kopii, ponieważ są powtarzalne. Pisz, a potem ściąć.

Uzyskaj pomoc, gdy jej potrzebujesz

nie wszyscy z nas są pisarzami. Jednak niektórzy właściciele firm nadal nalegają na pisanie własnej kopii internetowej, kiedy naprawdę nie powinni. jeśli pisanie nie jest twoją mocną stroną,skorzystaj z pomocy innych. Chcesz, aby twoja kopia internetowa była niezapomniana i pomagała w osiąganiu celów marketingowych, a profesjonalni pisarze są przygotowani do pomocy.

oczywiście pisanie nie jest jedyną częścią tworzenia kopii internetowej, z którą możesz potrzebować pomocy. Badanie słów kluczowych, SEO na stronie i tworzenie unikalnych wizualizacji to zaawansowane zadania, które chcesz zrobić dobrze.

Twoja strona może istnieć tylko na ekranach komputerów i telefonach komórkowych, ale nadal jest niesamowicie potężnym narzędziem do komunikowania się z odbiorcami i zachęcania ich do działania. Wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć przekonującą kopię, która jest łatwa do strawienia i działa na twoje cele marketingowe. Te 15 Zasad to wszystko, czego potrzebujesz, aby to się stało.