Jak przyciągnąć ruch do strony docelowej i wygenerować konwersje (bezpłatny i płatny)
strony docelowe mają jeden cel: napędzać konwersje i potencjalnych klientów. Zapewniają one dedykowane miejsce dla odbiorców do wypełniania określonego wezwania do działania (CTA) w kampaniach cyfrowych. Pozwalają Klientom skupić się na ostatecznym celu, czy to na zapisaniu się do newslettera e-mailowego, sfinalizowaniu zakupu, czy rozpoczęciu bezpłatnego okresu próbnego.
mimo to nie możesz prowadzić tych konwersji bez ruchu. Najpierw musisz wysłać ludzi na swoją stronę docelową, aby mogli zobaczyć Twoją propozycję wartości, a następnie, miejmy nadzieję, odpowiedzieć na twoje CTA.
ten artykuł bada darmowe strategie kierowania ruchu do stron docelowych, dzięki czemu generujesz konwersje i sprzedaż bez spalania budżetu.
- twórz atrakcyjne treści polecające
- uruchamiaj biuletyny e-mailowe
- Blog gości na odpowiednich stronach
- docieraj do odbiorców na stronach wydawców Premium
- użyj reklamy w wyszukiwarce
- nawiąż współpracę z influencerami
- Zwiększ swoją strategię w mediach społecznościowych
- angażuj się w sekcje komentarzy i fora
- łącz wewnętrznie w całej swojej witrynie
- użyj reklamy w mediach społecznościowych
włożyłeś pracę w stworzenie silnej strony docelowej z intuicyjną nawigacją i przejrzystym CTA. Teraz nadszedł czas, aby skierować ruch do niego.
oto trzy wskazówki dotyczące swobodnego ruchu na stronach docelowych:
twórz atrakcyjne treści polecające
dobrze napisana Kopia skutecznie przekazuje wiadomość o Twojej marce i motywuje odbiorców do realizacji określonego celu w kampanii cyfrowej. Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować treści w poleceniach lub reklamach, które kierują ludzi do Twoich stron docelowych, a także treści samych stron docelowych.
Ta treść musi dostarczyć wystarczającej ilości informacji, aby wzbudzić zainteresowanie czytelników i drażnić Twoją propozycję wartości, ale nie tak wiele informacji, że przytłacza lub frustruje ich. Zawartość strony docelowej powinna być również zgodna z zawartością skierowania, dzięki której odbiorcy mogą kliknąć na stronę docelową.
na przykład Moodle Workplace stworzył ten tweet, aby zachęcić użytkowników do strony docelowej, na której mogą pobrać e-booka.
kopiowanie, projektowanie i przesyłanie wiadomości są spójne na stronie reklamowej i docelowej, prowadząc czytelników od rozważenia do decyzji.
istnieje wiele strategii pisania zawartości strony docelowej, która konwertuje się po tym, jak odwiedzający dotrą do twojej witryny. Zawartość strony docelowej powinna podkreślać zalety Twojego produktu lub usługi, a nie tylko funkcje. Powinien on być emocjonalnie dostosowany do potrzeb i bolących punktów konsumentów.
zajrzyj na tą landing page dla Smart-shopping assistant, Honey. Zamiast pisać: jest to rozszerzenie Chrome, które automatycznie wyszukuje kody kuponów i rabaty na stronach e-commerce, marka używa prostego, chwytliwego nagłówka: jeśli jest lepsza cena, znajdziemy ją. Strona od razu mówi o bólu klientów. “Przestań marnować pieniądze” jest jego podstawowym przesłaniem. A jeśli klienci zdecydują się kliknąć przycisk CTA, wiedzą, w co się pakują. Zamiast ogólnego pobierania lub wypróbuj teraz, przycisk czyta, Dodaj do Chrome-to nic nie kosztuje.
Uruchom biuletyny e-mailowe
według badania firmy Adobe Z 2019 roku ludzie spędzają średnio pięć godzin dziennie na sprawdzaniu poczty e-mail. Pomyśl o tym, e-mail to miejsce, w którym otrzymujesz korespondencję od szefów, kolegów, rodziny i przyjaciół. Nic dziwnego, że e-mail jest skutecznym narzędziem dla marek do docierania do konsumentów i kierowania ruchu z powrotem do ich stron docelowych.
wystarczy użyć krótkiego i słodkiego tematu, który wyróżnia się w zatłoczonej skrzynce odbiorczej i nie zostaje odcięty przez platformę e-mail użytkownika. E — maile marketingowe wymagają jednego skupienia — podobnie jak strona docelowa-zapewniając czytelnikom prostą wiadomość i konkretny CTA.
Hulu, na przykład, wysłał ten prosty, przyciągający wzrok e-mail z tematem, ostatnia szansa: Wypróbuj darmowy miesiąc SHOWTIME.
ci, którzy klikną wypróbuj jeden miesiąc za darmo, zostaną przeniesieni na stronę docelową z bardziej szczegółowymi informacjami na temat oferty i innym wyraźnym CTA, aby rozpocząć bezpłatną wersję próbną i konwertować.
Blog gości na odpowiednich stronach
reklamodawcy mogą dotrzeć do nowych odbiorców, blogując gości na stronach branżowych. Zacznij od Wyszukiwania blogów z odwołaniem crossover w swojej dziedzinie i przestudiuj ich treść. Przeczytaj również komentarze, aby dowiedzieć się o zachowaniach i zainteresowaniach odbiorców.
stwórz listę odpowiednich witryn, aby dotrzeć do nich i rozpocząć tworzenie pomysłów na blogi gości. Możesz zaoferować im również publikowanie bloga gościa w Twojej witrynie. W blogach gości Dołącz linki lub CTA do strony docelowej, aby przyciągnąć nowych, wysokiej jakości czytelników, którzy już zaangażowali się w Twoje wiadomości.
oto trzy wskazówki dotyczące kierowania płatnego ruchu na strony docelowe:
docieraj do odbiorców w witrynach wydawców Premium
dzięki Taboola reklamodawcy mogą docierać do odbiorców w najlepszych witrynach wydawców. Współpracujemy wyłącznie z wysokiej jakości cyfrowymi właściwościami, aby pomóc marketerom w dostarczaniu wysokiej jakości zaangażowanych odbiorców na ich strony docelowe.
na przykład Nespresso Thailand musiało przyciągnąć ruch do swoich stron reklamowych, aby promować nowe produkty. Marka współpracowała z Taboola przy tworzeniu reklam sponsorowanych w naszej sieci wydawców premium. W rezultacie Taboola przejechał 85% całego ruchu do tych stron reklamowych. Nespresso Thailand odnotowało również dziesięciokrotnie niższy średni koszt wydruku strony z Taboola niż z jakiegokolwiek innego kanału.
reklamy wyświetlają się w kanale jako zalecana treść, bezproblemowo dopasowując się do czytelnika lub widza. Docierają do ludzi po zakończeniu artykułu, w momencie, gdy są gotowi zaangażować się w coś nowego. Reklamodawcy mogą również zarządzać swoimi kampaniami, tworząc segmenty odbiorców i retargetując kluczowych konsumentów.
kiedy Hear.com na przykład, aby dotrzeć do niszowych odbiorców w dziesięciu krajach, nawiązała współpracę z Taboola. Marka aparatów słuchowych stworzyła niestandardowe strony docelowe dla każdego docelowego regionu geograficznego. Dopasował je do niestandardowych reklam rozrzuconych w sieci Taboola. Ponad dwa lata.com odnotował dziesięciokrotny wzrost ruchu i wkroczył na trzy nowe rynki, w tym do USA
użyj reklamy w wyszukiwarce
płatne wyszukiwanie lub pay-per-click (PPC) Reklama polega na tworzeniu reklam, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania. Platforma PPC Google Google Adwords pozwala na przykład wydawcom licytować słowa kluczowe w wyszukiwarce, aby uzyskać szansę na pierwsze miejsce.
Szukaj ” Jak złożyć podatki.”Pierwsze trzy wyniki To reklamy.
aby zdobyć te miejsca, marki mogły licytować popularne słowa kluczowe, takie jak: “Jak złożyć podatki”, “bezpłatne wypełnianie podatków” lub “wypełnianie podatków online.”Ponieważ są one na pierwszej linii na stronie wyników, reklamy te pomagają przyciągnąć ruch z powrotem do witryny marki za określoną cenę za kliknięcie.
współpracuj z influencerami
influencerzy to guru mediów społecznościowych, którzy zbudowali zaangażowanych obserwujących, często w niszowych społecznościach. Współpracując z influencerami, reklamodawcy zwiększają swój zasięg, tworzą treści generowane przez użytkowników i wracają do swoich stron docelowych. Marki zyskują również wiarygodność, ponieważ ludzie ufają rekomendacjom innych bardziej niż firmom.
Marka urządzeń do gotowania, Brava, na przykład, współpracuje z technologią YouTuber iJustine, aby promować swój inteligentny piekarnik na blacie. Firma dała nawet influencerowi indywidualny link, aby podzielić się nim z widzami, co dało im 100 $zniżki na zakupy.
pamiętaj, aby postępować zgodnie z wytycznymi FTC dla influencer marketingu, aby odpowiednio ujawnić partnerstwa i uniknąć karania.
Zwiększ swoją strategię w mediach społecznościowych
media społecznościowe stały się ogromnym źródłem ruchu i zaangażowania marek na całym świecie. Facebook, Instagram, TikTok i Twitter pozwalają markom pomnożyć swoje obserwowanie i budować silniejsze relacje z istniejącymi obserwatorami.
dla wielu marek przekłada się to na przychody. Na przykład jedno z badań wykazało, że użytkownicy, którzy podążają za marką, będą się z nią bardzo angażować: 91 procent odwiedza stronę internetową lub aplikację mobilną marki, 89 procent dokonuje zakupu od marki, a 85 procent poleca markę znajomym lub rodzinie.
aby przyciągnąć ruch do strony docelowej i zbudować znaczące połączenia z użytkownikami, skoncentruj się na publikowaniu wysokiej jakości treści, które przemawiają do upodobań, zainteresowań i punktów bólu grupy docelowej. Wybierz harmonogram publikowania i Publikuj konsekwentnie, abyś mógł budować impet. Pamiętaj, aby odpowiadać na każdy komentarz i wiadomość od użytkowników.
angażuj się w sekcje komentarzy i fora
jednym z najlepszych sposobów na budowanie relacji, a ostatecznie ruchu, jest pobrudzenie sobie rąk. Angażuj użytkowników w sekcji komentarzy w różnych miejscach w sieci, takich jak posty w mediach społecznościowych, sekcje komentarzy na blogu i fora, takie jak Quora.
kluczem jest publikowanie autentycznych treści, które naprawdę dodają wartości. Nie spamuj ich tylko linkami do swojej strony docelowej i bez wkładu w rozmowę.
w tym przykładzie firma telekomunikacyjna Verizon angażuje się w Huff Post, pokazując zgodę i świętowanie treści postu. To podwaja się jako technika tworzenia i wzmacniania tożsamości marki, pokazując czytelnikom Huff Post, że firma ma podobne wartości.
źródło
autentyczny kontakt z użytkownikami, niezależnie od tego, czy są to firmy, czy osoby prywatne, pomaga budować wiarygodność i zaufanie. To z kolei może zachęcić użytkowników, aby chcieli dowiedzieć się więcej o swojej marce.
Linkuj wewnętrznie w swojej witrynie
wewnętrzne linkowanie to praktyka hiperłącza do innych stron w domenie Twojej witryny.
na przykład powiedz, że próbujesz przyciągnąć ruch do strony docelowej sprzedaży dla określonego produktu w Twojej witrynie. Możesz umieścić link strony docelowej na stronach internetowych, na których omawiasz inne produkty z tej samej kolekcji.
źródło
wewnętrzne linkowanie to doskonały sposób na dłuższe utrzymanie odwiedzających na twojej stronie, a także wprowadzenie ich do treści, których nie widzieli sami.
jako bonus, ta praktyka może również poprawić ogólną wartość SEO Twojej witryny, co może również pomóc w generowaniu większego ruchu na stronie docelowej na dłuższą metę.Facebook, Instagram i Twitter.
użyj reklamy w mediach społecznościowych
oprócz reklamy w wyszukiwarkach, rozważ reklamę na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Twitter. Platformy te wykorzystują również model pay-per-click (PPC).
wiele z tych platform ma niesamowite możliwości kierowania, które mogą pomóc Ci jak najszybciej nawiązać kontakt z zainteresowanymi i zaangażowanymi użytkownikami. Facebook i Instagram są znane ze swojego narzędzia do analizy odbiorców, które pomaga zagłębić się w personę klienta, aby lepiej zrozumieć, kto najprawdopodobniej zaangażuje się i połączy z Twoją marką.
wielu reklamodawców uważa, że te zaawansowane narzędzia kierowania zmniejszają ich koszt kliknięcia i zwiększają wartość ich dolarów reklamowych.
Zmierz i przetestuj swoje wyniki
wszystkie najlepsze taktyki projektowania i copywritingu zaprowadzą cię tylko do prawdziwego świata. W końcu twoi odwiedzający niekoniecznie będą idealnie pasować do wszystkiego, co przeczytałeś w tym lub innym poście na blogu. Dlatego tak ważne jest ciągłe testowanie stron docelowych.
idea testu A/B jest prosta: zmieniasz jedną rzecz w najbardziej udanej wersji strony docelowej — nagłówek, brzmienie CTA, nawet kolor tekstu — i zapisujesz wyniki. Następnie porównujesz te dwa i zachowujesz ten, który działa lepiej. Następnie spłucz i powtarzaj tak długo, jak dążysz do celu reprezentowanego przez tę stronę docelową.
chociaż możesz testować A/B ręcznie, nie jest to ani zabawne, ani łatwe. A jeśli masz do czynienia z więcej niż kilkoma stronami naraz, może to stać się bardzo czasochłonne. Zalecamy korzystanie z narzędzia zaprojektowanego do obsługi zapracowanej pracy. Przykłady obejmują Unbounce, Landingi i niektóre wtyczki WordPress. A jeśli używasz natywnych reklam do generowania ruchu, Taboola może również pomóc w testowaniu A / B.
Kieruj ruch na stronę docelową
Tworzenie atrakcyjnej strony docelowej to pierwszy krok do generowania potencjalnych klientów i konwersji. Reklamodawcy muszą również wiedzieć, jak kierować ruch na stronę docelową, aby ludzie mogli ukończyć te konwersje i wykorzystać wiadomości marki.
użyj tych sprawdzonych wskazówek, aby uzyskać bezpłatny i płatny ruch na stronie docelowej. Pisz spójną kopię polecenia, uruchamiaj biuletyny e-mailowe i rozpowszechniaj treści w witrynach wydawców premium. Dzięki tym strategiom będziesz dobrze przygotowany do zaangażowania potencjalnych potencjalnych klientów i budowania relacji z publicznością.
Leave a Reply