jak skonfigurować odpowiednie śledzenie PPC i Analytics

niezależnie od tego, czy zakładasz konto PPC od zera, czy dziedziczysz duże konto od innej agencji lub menedżera, historia powinna zacząć się prawie tak samo. “Dawno, dawno temu w kraju PPC otworzyłem konto Google Analytics i dwukrotnie sprawdziłem, czy cały mój ruch i śledzenie konwersji zostały wdrożone poprawnie.”Może ten proces nie jest bajką, ale zapewnienie właściwego śledzenia zawsze powinno być priorytetem NR 1.

śledzenie konwersji PPC

na początek musisz upewnić się, że śledzenie konwersji dostępne za pośrednictwem głównych wyszukiwarek PPC jest na miejscu. Uruchom raport śledzenia leadów, aby sprawdzić, czy dane konwersji są dostępne w każdej używanej wyszukiwarce. Dzięki temu dowiesz się, czy firma korzysta ze śledzenia konwersji. Jeśli tak, Twoim zadaniem jest podwójne sprawdzenie, czy kody zostały poprawnie zainstalowane na stronie internetowej i / lub stronach docelowych. Nie pozostawiaj niezaznaczonej strony docelowej, nietkniętej ścieżki konwersji. Jeśli na koncie nie ma danych konwersji, jest to Twoja szansa na zaimplementowanie kodów. Korzystanie z usług śledzenia konwersji za pośrednictwem Google i Bing pozwoli Ci łatwiej zarządzać tymi kontami, ponieważ będziesz mieć natychmiastowy dostęp do statystyk konwersji.

AdWords i Analytics

następnie musisz sprawdzić tagowanie analytics. W przypadku dziedziczenia konta pierwszym zadaniem jest zapytanie klienta lub poprzedniego menedżera konta, czy korzystali oni z programu analitycznego do monitorowania wydajności witryny. Jeśli tak, sprawdź, czy Google AdWords jest powiązane z Google Analytics (jeśli Klient korzysta z Google Analytics). Możesz to zrobić po prostu logując się do AdWords i klikając Google Analytics z zakładki Narzędzia i analizy. Jeśli pojawi się na stronie przeglądu Analytics, zadanie jest już wykonane. Jeśli jednak pojawi się strona z pytaniem, czy chcesz zarejestrować się w usłudze Analytics, musisz wykonać kilka kroków, aby połączyć konta.

aby połączyć AdWords i Analytics, pierwszym krokiem jest dodanie loginu do konta Google, którego używasz w AdWords jako administrator w Analytics (lub po prostu sprawdź, czy istnieje). W tym momencie możesz wrócić do AdWords, kliknąć kartę Analytics i kliknąć przycisk “Mam już konto Google Analytics.”Otrzymasz możliwość wyboru odpowiedniej nazwy konta, a następnie Google połączy konta.

zaimplementuj tagowanie URL dla Analytics

gdy połączysz swoje konto Google AdWords z Google Analytics, wszystkie dane wygenerowane przez twoje konto AdWords zostaną automatycznie uwzględnione w Twoich raportach Analytics. Niestety, tego samego nie można powiedzieć o prawie żadnym innym źródle ruchu pay-per-click. Jeśli nie podejmiesz szczególnej ostrożności, aby oznaczyć te źródła ruchu, będą one wyświetlane jako “organiczne” (połączone z ruchem SEO) w Analytics. Jak temu zaradzić? Tworząc niestandardowe tagi URL dla kont PPC.

na początek możesz użyć narzędzia Google URL Builder. Za pomocą tego narzędzia możesz tworzyć tagi, które po dołączeniu do Twojego Yahoo! lub MSN ads, przeniesie ważne informacje do Google Analytics. Informacje te obejmują źródła (np.CPC lub organic), termin (słowo kluczowe), treść (grupa reklam) i nazwa kampanii. Zarówno Yahoo! MSN oferuje specjalne funkcje przenoszenia dodatkowych danych do analityki, a mianowicie dane słów kluczowych i zapytań wyszukiwania. Obie Wyszukiwarki przekazują parametry każdemu odwiedzającemu PPC, które można wciągnąć do raportów Analytics, co zapewnia większą widoczność. Ale twoim priorytetem jest jedynie oznaczanie ruchu za pomocą źródła i medium, aby zapewnić czyste DANE w analityce.

zapoznaj się z tym artykułem na temat PPC Hero, aby uzyskać dodatkowe informacje i szczegółowe informacje na temat implementacji niestandardowego tagowania adresów URL dla adCenter.

Lejki bramkowe w Analytics

kolejnym ważnym elementem śledzenia jest wykorzystanie lejków bramkowych w Google Analytics. Pozwala to nie tylko śledzić konwersje dla wszystkich źródeł ruchu (PPC i inne), ale także przeglądać całą ścieżkę konwersji, którą Użytkownik przyjął, zanim został klientem.

cele są łatwe do skonfigurowania. Wszystko, czego potrzebujesz, to adres URL “strony potwierdzenia” procesu konwersji. Na stronie przeglądu Analytics kliknij “Edytuj” profil swojej witryny i przewiń w dół do sekcji cele. Wybierz “Edytuj ustawienia”, aby utworzyć nowy cel. Jeśli okaże się, że są już ustawione cele, sprawdź, czy są one poprawne (tj. czy adres URL celu jest poprawny?) i podanie danych.

dane wyszukiwań Google w Analytics

w interfejsie Google AdWords znajduje się raport wydajności wyszukiwania. Jednak ten raport ma poważną wadę: ogromna ilość zapytań jest oznaczona jako “inne unikalne zapytania” i nie są ujawniane. To może być bardzo frustrujące.

możesz użyć Google Analytics, aby obejść ten problem i uzyskać dostęp do wszystkich zapytań dotyczących ruchu w AdWords. Proces ten polega na utworzeniu nowego profilu i utworzeniu filtrów, które wyciągną dane zapytania Z ciągu odsyłającego (informacje przekazywane do twojej witryny każdemu odwiedzającemu z Google). Po zakończeniu procesu konfiguracji będziesz mógł przeglądać zapytania wyszukiwania dla całego ruchu AdWords.

kiedy większość ludzi widzi “wstawianie” i “AdWords” w tym samym zdaniu, automatycznie myśli o dynamicznym wstawianiu słów kluczowych. Nie jest to dynamiczne wstawianie słów kluczowych. Znaczniki wstawiania lub, jak je nazywa Google, znaczniki ValueTrack, służą do przekazywania ważnych informacji z Google do pakietu analytics tylko za pośrednictwem docelowego adresu URL. Użyj znaczników wstawiania, aby utworzyć kompleksowe adresy URL do śledzenia, które będą przyciągać słowa kluczowe, rozróżniać Wyszukiwanie i treść, wyświetlać identyfikatory reklam, a nawet witrynę, w której pojawiła się reklama docelowa. Oto tagi:

* {keyword} – to pobiera rzeczywiste słowo kluczowe z konta AdWords, a nie zapytanie.
* {creative} – to ściąga ID reklamy.
* {ifsearch: Search} – to mówi, czy odwiedzający przyszedł przez reklamy wyszukiwania.
* {ifcontent: Content}-to mówi, czy odwiedzający przyszedł za pośrednictwem reklam treści.
* {placement} – informuje o stronie internetowej, na której Wyświetlono reklamę docelową.
* przykładowy URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

jeśli znasz tworzenie niestandardowych adresów URL do śledzenia dla adCenter, jest to prawie ta sama piosenka i taniec. Sztuczka polega na tym, że musisz skonfigurować oprogramowanie analityczne innych firm, aby rozpoznało te parametry do celów raportowania. Oznacza to, że chyba że czujesz się komfortowo czytając adres URL odsyłający każdego odwiedzającego Twoją witrynę.

aby uniknąć nieporozumień, jeśli korzystasz z Google Analytics z kontem AdWords, otrzymujesz już większość tych danych. Wyjątkiem byłoby oczywiście rozróżnienie wyszukiwania i treści lub dostęp do danych witryny {placement}. Dla tych parametrów można tworzyć zaawansowane filtry w Analytics, aby pobierać i raportować te punkty danych.

dlaczego to wszystko jest ważne?

za każdym razem, gdy zarządzasz kontem PPC, śledzenie powinno być twoim priorytetem NR 1. Ale kiedy dziedziczysz konto, stawka może być szczególnie wysoka, więc w Twoim najlepszym interesie jest upewnienie się, że wszystkie śledzenie jest na miejscu i działa poprawnie. Dodatkowo, korzystanie ze wszystkich dostępnych narzędzi śledzenia dostarczy Ci niezbędnych danych do zarządzania kontami, aby wykonywać jak najlepiej.