kompleksowy przewodnik po domenach exact match w 2020 roku

Exact match domains (EMD) to nazwy domen, które zawierają dokładne słowa kluczowe, dla których próbujesz znaleźć się w SERPach Google.

przykładowe domeny z dokładnym dopasowaniem obejmują:

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

w niektórych branżach ludzie nazywają nazwę swojej firmy po produkcie, który oferują, na przykład Do Czyszczenia Okien London.

ale w konkurencyjnym świecie SEO, EMD są często kupowane przez webmasterów, aby uzyskać szybką przewagę, jeśli chodzi o ranking w wyszukiwarkach.

inne badania wykazały, że posiadanie EMD może pomóc w kliknięciu PPC, biorąc pod uwagę, że jest skierowane na konkretne zapytanie.

historia domen o dokładnym dopasowaniu

patrząc wstecz na ewolucję SEO w ciągu ostatnich 20 lat, posiadanie domeny o dokładnym dopasowaniu było pierwotnie niezawodnym sposobem na pozycję lidera Google.

nawet sprzed 10 lat, wielu praktyków SEO skorzystało z zakupu dokładnie dopasowanej domeny, dodania trochę treści i uzyskania linków z katalogów, a to wystarczyło, aby zabezpieczyć pozycję strony.

ze sprzedaży domen pojawił się nowy rynek. Wielu przedsiębiorców chciało zdobyć cenną nazwę domeny, podczas gdy oszczędni biznesmeni trzymali się nazw domen, mając nadzieję na “odwrócenie” ich po wyższej cenie.

ten rynek trwa do dziś, a firmy takie jak GoDaddy i 123 Reg oferują między innymi rynek kupna i sprzedaży domen.

ale webmasterzy trzymający się domen ze względu na ich potencjalną wartość widzieli najbardziej obiecujące firmy, których nigdy nie robiono. strony internetowe takie jak cars.com, food.com, loans.com oferowanie witryn partnerskich, ale nie pojawiających się w głównych markach.

z długimi domenami o dokładnym dopasowaniu, które zaczynają mieć rangę taką jak buybluejeans.com i carinsurancequotesonline.com-Google odpowiedział aktualizacją EMD w 2012, aby ukarać i odfiltrować je.

czy używanie domen exact match jest problemem w 2020 roku?

niekoniecznie, jest miejsce na EMDs w 2020 roku i odpowiedni poziom SEO może sprawić, że będzie udany.

nie zostaniesz ukarany tylko za posiadanie EMD, a w niektórych przypadkach dostaniesz boost.

jednak w większej części korzystanie z domen exact match będzie jak chodzenie po cienkim lodzie i może sprawić, że będziesz bardzo podatny na kary Google.

na przykład tworzenie nowych stron docelowych staje się problemem i ryzykujesz możliwość wypychania słów kluczowych lub nadmiernej optymalizacji.

Twoja strona główna powinna być stroną powitalną dla Twojej witryny i powinieneś mieć ładnie zoptymalizowane strony docelowe wychodzące z niej i to, do którego trafi dużo Twojego Ruchu SEO. Problem polega na tym, że jeśli strona główna jest homeinsurance.com, używanie odpowiednich słów do stron docelowych staje się trudne. Czy chciałbyś stworzyć stronę homeinsurance.com/home-insurance a czy Google to oceni?

gdy Twoja strona główna może początkowo zawierać więcej linków do niej prowadzących, będą trudności w rankingu dla innych stron docelowych dla tego słowa kluczowego.

jednak to budowanie linków staje się naprawdę trudne.

niezależnie od tego, jakiego tekstu zakotwiczenia używasz, ryzykujesz, że użyjesz zbyt dużo dokładnego tekstu zakotwiczenia dopasowania – i jest to prosty sposób na uzyskanie kary. Istnieją sposoby obejścia tego problemu, takie jak używanie szerokiego zakresu tekstu zakotwiczenia, ale znalezienie równowagi jest trudne i wystarczy jeden twój link, aby udostępnić go wiele razy, aby wyglądało to tak, jakbyś prowadził kampanię anchor text z dokładnym dopasowaniem.

rola częściowych dopasowań nazw domen

częściowe dopasowanie nazw domen to kombinacja głównego słowa kluczowego, które próbujesz namierzyć, i czegoś, co nie jest powiązane. Wiele udanych marek użyło innych słów z głównym słowem kluczowym ,takich jak” hut”,” hub”,” network”,” market ” i tak dalej.

kilka przykładów częściowych nazw domen:

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunglasseshut.com

te marki używają tylko połowy docelowego słowa kluczowego, usługi lub obiektu, takiego jak “okulary przeciwsłoneczne” lub “moda”.

to podejście oznacza, że naturalne strony docelowe mogą być tworzone bez ryzyka wypychania słów kluczowych i nie ma ryzyka, że tekst kotwicy spowoduje kary, gdy nazwa marki jest połączona.

kolejna opcja częściowego dopasowania polega na tym, że bierzesz inne słowo, które jest bardziej przymiotnikiem lub punktem sprzedaży.

dobrym przykładem jest porównywarka cen, wymusza porównanie, która korzysta z “porównania” w swojej domenie, a zatem otrzymuje impuls dla każdego porównywanego produktu na kartach, kontach, pożyczkach i innych.

istnieje również dostawca biznesowy, finansujący fakturę, który korzysta z posiadania słowa “faktura” w swojej domenie.

niektóre inteligentne zastosowania częściowych meczów mogą obejmować użycie słów takich jak “free”, “cheap” i “best” lub lokalizacji takich jak “London” i “California”.

używając odpowiednich słów według asocjacji

jeśli chcesz wygenerować wartość marki, ale nie chcesz ryzykować kary Google, możesz użyć domeny, która ma asocjację. Nie uzyskasz żadnych natychmiastowych korzyści z Google, ale z pewnością będzie dobrze wyglądać z perspektywy użytkownika, a uzyskanie dobrego współczynnika klikalności (CTR) przyniesie korzyści twoim rankingom.

dotyczy to niesławnej firmy dzwonek Do Drzwi, Ring.com, dostawca karmy dla psów, Paws.com i portal randkowy, Match.com.

czy niektóre branże są lepsze od innych w używaniu domen exact match?

tak, musimy zaakceptować, że Google traktuje niektóre sektory bardzo inaczej i jeśli chodzi o bardzo konkurencyjne branże, takie jak moda, ubezpieczenia i finanse, nie chcą dawać nikomu szybkiej przewagi tylko dlatego, że są właścicielami EDM.

najlepszym podejściem jest spojrzenie na każdą branżę i serwery, które kierujesz. W przypadku niektórych branż, takich jak pożyczki i ubezpieczenia, istnieje bardzo niewiele (jeśli w ogóle) w wynikach wyszukiwania w Wielkiej Brytanii, gdzie “pożyczki” i “ubezpieczenia” są wymienione w domenie i są umieszczone na stronie pierwszej.

jednak, jeśli spojrzysz na kluczowe określenie “bonusy kasynowe”, około siedmiu do ośmiu witryn na pierwszej stronie ma słowo” kasyno ” w nazwie domeny – podkreślając znaczenie badania każdej branży.

w branżach, w których jest mniej konkurencji i mniej kar (a jest to szczególnie w lokalnych aukcjach), będzie tylko garstka osób szukających “dobrych hydraulików w Orange County” lub “pizzerii na Brooklynie”– bardziej prawdopodobne jest, że odniesiesz sukces za pomocą dokładnej domeny dopasowania.

czy jest już za późno na zmianę domeny?

nie, jeśli zacząłeś z EMD i starałeś się o jego rangę lub byłeś narażony na kary, możesz spojrzeć na zmianę domeny i nadal będziesz trzymać dużo dobrego SEO, które zbudowałeś.

wykonanie przekierowania 301 do nowej domeny będzie miało 90% do 95% wartości SEO, a także będzie miało bardzo szybki czas realizacji, pod warunkiem, że masz dobrą treść i UX, aby ją wykonać.

niedawna zmiana nazwy firmy Bridging Loan Hub na Octagon Capital pokazała, że rankingi zostały przywrócone w ciągu dwóch tygodni i nadal rosły do swoich pierwotnych pozycji i wyższych.

wniosek: Zrób swoje badania i skup się na marce

domeny Exact match (EMD) nadal mają do odegrania rolę w udanym SEO, a to obejmuje niektóre docelowe branże i lokalne wyszukiwania.

trzeba być ostrożnym, jeśli mają dużą strategię SEO w zależności od optymalizacji dokładnej domeny dopasowania, ponieważ może to spowodować początkowy wzrost, ale także wysokie ryzyko w dziale kar.

najlepszą radą jest zbadanie branży i sprawdzenie, kto jest w rankingu na stronach 1 i 2 Google. Używają dopasowania dokładnego, częściowego czy żadnego?

tak czy inaczej, Google nie chce, aby SEO było łatwe i chce, aby było zarabiane dzięki innym czynnikom, takim jak dobry projekt, UX, treść i budowanie linków.