krótki przewodnik po tworzeniu corporate identity manual

podręcznik corporate identity określa zasady stosowania elementów graficznych marki w celu zachowania jej spójności wizualnej i komunikacyjnej. Krótko mówiąc, bez instrukcji Twoja marka jest stracona.

tożsamość Twojej marki to osobowość Twojej firmy. To właśnie sprawia, że wyróżnia się w umyśle konsumenta i odróżnia go od konkurencji. Podręcznik identyfikacji wizualnej jest odpowiedzialny za dostosowanie wszystkich zasad aplikacji graficznych Twojej marki, od czcionek i kolorów po logo, aplikacje i obrazy. Jest to narzędzie referencyjne, które wyjaśnia, w jaki sposób firma prezentuje się światu poprzez projektowanie. Stworzenie przewodnika wizualnego ma dwie główne zalety: gwarantuje spójność i oszczędza czas.

spójność jest kluczem do stworzenia spójnego wizerunku marki. Każda firma musi tworzyć elementy komunikacji, takie jak biuletyny, obrazy do mediów społecznościowych lub reklamy online. Podręcznik referencyjny pozwala zebrać wszystkie informacje, aby każdy mógł mieć do nich dostęp w dowolnym momencie i mógł przestrzegać tych samych kryteriów, jeśli chodzi o tworzenie projektu.

oto podstawowe elementy, które powinien zawierać twój podręcznik identyfikacji wizualnej:

1. Definicja i filozofia

zanim stworzysz przewodnik po stylu, musisz dobrze znać markę. Pierwsza sekcja powinna wyjaśnić podstawowe pojęcia, takie jak misja, wizja, osobowość i podstawowe wartości. Chodzi o uchwycenie istoty marki w kilku linijkach tekstu.

2. Moodboards

kolaż inspirujących obrazów pomaga wizualizować koncepcje stojące za tworzeniem marki.

3. Logo

logo jest najbardziej rozpoznawalnym elementem marki. Ta część podręcznika gwarantuje prawidłowe wykorzystanie Twojego logo na dowolnym nośniku. Konieczne jest wyszczególnienie tutaj, w jaki sposób i kiedy można używać różnych wersji. Aby zapobiec błędnym aplikacjom, które mogłyby przekazać niewłaściwy komunikat, ważne jest, aby określić następujące podstawowe elementy:

• Anagram lub symbol: element graficzny, który stanowi część logo i reprezentuje jedno lub więcej pojęć.
• Marka: znak wyróżniający, którego główną funkcją jest odróżnienie i odróżnienie usług firmy od innych konkurentów.
• slogan: krótka fraza specjalnie zaprojektowana, aby wyrazić propozycję marki w pomysłowy i inteligentny sposób.
• Siatka i strefa ochronna: przewodnik, który pomaga odtworzyć logo w dowolnym wymiarze i nośniku. Tworzy proporcjonalną pustą przestrzeń wokół logo, aby zapewnić jego czytelność.
• rozmiary aplikacji: minimalny zalecany rozmiar, aby używać logo bez utraty jego czytelności w offsecie, sitodruku i druku cyfrowym.
• znaki przestrzeni pozytywnej i negatywowej: białe na czarnym tle i czarne na białym tle, aby wskazać, który wariant koloru powinien być używany na jasnym i ciemnym tle.
• rozmieszczenie Logo: próbka sposobu prezentacji marki na różnych kolorach i obrazach firmowych.
• niewłaściwe użycie: szczegóły dotyczące sposobu, w jaki elementy graficzne znaku nie powinny być stosowane, w tym deformacje, zmiany koloru lub nieprawidłowe rozmiary.

4. Kolory korporacyjne

wybór podstawowych i drugorzędnych kolorów korporacyjnych jest jednym z najważniejszych elementów brandingu. W instrukcji należy podać próbkę kolorów, wykorzystując odniesienia zarówno do druku, jak i do nośników cyfrowych.

do drukowania używane są dwa różne kody:

• Pantone: najczęściej używany katalog kolorów na świecie. Zastosowanie referencji Pantone gwarantuje, że wydrukowany kolor będzie zawsze taki sam jak wybrany w próbce.
• CMYK: cztery cyfry wskazujące kombinację czterech kolorów: Cyjan, Magenta, Żółty i klucz. Odpowiednik koloru Pantone nie zawsze będzie taki sam w CMYK.

dwa inne odniesienia są używane do wyświetlaczy cyfrowych:

• RGB: połączenie trzech kolorów podstawowych (czerwony, zielony i niebieski). Odpowiedniki kolorów Pantone i CMYK muszą być określone, aby dobrze je wyświetlać w formatach cyfrowych.
• HTML: kod szesnastkowy utworzony przez hash oraz 6 cyfr i liter. Służy do identyfikacji kolorów w projekcie strony internetowej..

pamiętaj, że wszystkie te kolory mogą się nieco różnić w każdym medium. Najlepszą strategią jest najpierw wybór koloru druku i poszukiwanie jego cyfrowych odpowiedników.

5. System typograficzny

każda marka ma własną kombinację typografii korporacyjnych:główną z logo i drugą, drugorzędną, dla treści tekstów. Podręcznik tożsamości określa rodzinę czcionek (zwykłą, pogrubioną lub kursywą) i rozmiary (h1, h2, h3). Pokazuje typografie wykorzystujące wszystkie znaki: litery alfabetu pisane dużymi i małymi literami oraz cyfry od 0 do 9. Zawiera również przykłady zastosowania każdego z nich w nagłówkach, w tekstach drugorzędnych i przyciskach CTA w Internecie.

6. Fotografie i elementy graficzne

Ta sekcja jest niezbędna dla każdej firmy, która często wykorzystuje elementy takie jak zdjęcia, ikony lub ilustracje jako zasób w swojej komunikacji. Określa styl obrazów, które można wykorzystać i podaje przykłady, które pasują do tonu marki. Określa również rozmiary oraz prawidłowe i nieprawidłowe użycie:

• Zdjęcia firmowe: ich styl i przesłania do przekazania
• ikony i ilustracje: zestawy pasujące do stylu marki
• wzory: obrazy używane do tworzenia tła

7. Aplikacje

sekcja z aplikacjami wszystkich wcześniej określonych elementów w różnych publikacjach jest tym, co uzupełnia podręcznik tożsamości. W zależności od stylu każdej firmy wzory mogą być umieszczane na materiałach papierniczych, takich jak wizytówki, broszury i koperty, na materiałach promocyjnych, takich jak koszulki i długopisy, lub na różnych formatach opakowań. Prezentowane są tu również przykłady formatów cyfrowych: banery reklamowe, kreatywności mediów społecznościowych oraz elementy webowe. Wszystko to wyjaśnia wykorzystanie marki, typografii i kolorów korporacyjnych w wizualnych przykładach różnych aplikacji on – i offline.

długość podręcznika tożsamości zależy od potrzeb każdej firmy. Głównym celem jest stworzenie przewodnika, który szczegółowo określi spójną identyfikację wizualną i może stać się punktem odniesienia dla każdego przyszłego projektu projektowego.

jeśli chcesz poprawić wizerunek swojej firmy i potrzebujesz ekspertów do stworzenia strategii brandingowej, nie wahaj się z nami skontaktować. Chętnie pomożemy Ci z Twoją marką, skontaktuj się z nami!

zdjęcie główne: MontyLov