nasz sprawdzony 7-Step Content Development Process

być może słyszałeś, że ” treść jest królem.”Być może słyszałeś nawet o inbound marketingu.

ale co to w ogóle znaczy?

masz świadomość, że nadchodzi Zmiana, jeśli chodzi o sposób, w jaki ludzie podejmują decyzje o zakupie. Autentyczność jest wszystkim.

ludzie nie chcą być sprzedawani. Są one nieufne wobec zawyżonych obietnic i jawnych kłamstw. Chcą zrobić własne badania i podjąć własną świadomą decyzję.

jak więc połączyć się z potencjalnymi reklamodawcami na etapie podejmowania decyzji?

serwujesz im treści, których szukają, kiedy ich szukają. Pozwala to wydawcom kontrolować rozmowę sprzedażową, dzięki czemu czytelnicy kupują od ciebie zamiast od konkurencji.

jednym z najskuteczniejszych sposobów kontrolowania rozmowy sprzedażowej jest rozwój treści.

ten artykuł wyjaśnia podstawy tworzenia treści, a następnie zanurkuje w sprawdzoną 7-stopniową strategię content marketingową Interu.

czym jest tworzenie treści?

tworzenie treści to proces tworzenia treści na stronę internetową Od początku do końca. Być może słyszałeś również o twórcach treści. Termin “twórca treści” jest również używany w odniesieniu do twórców stron internetowych, ale w tym artykule koncentrujemy się wyłącznie na rozwoju treści – nie na projektowaniu ani programowaniu.

rozwój treści obejmuje:

• Strategia
• pisanie
• Optymalizacja (SEO)
• publikowanie
• Promocja

tworzenie treści jest wymienne Z content marketingiem.

treści internetowe mogą być dowolne, od postów na blogu po infografiki po filmy.

niektóre agencje i producenci treści online zajmują się tylko jednym lub dwoma etapami procesu content marketingu. Na przykład zarządzają pisaniem, ale nie opracowują strategii, nie publikują ani nie promują.

jednak skuteczna strategia rozwoju treści to znacznie więcej niż tylko pisanie lub tylko SEO.

dobra treść może cię tylko do tej pory doprowadzić – bez właściwej strategii lub z niewłaściwymi metodami promocji nikt nie zobaczy strony, którą poświęciłeś tygodniami. W Inter zapewniamy rozwiązanie do tworzenia treści “pod klucz” skupiające się na długich treściach blogów, które mają na celu zwiększenie ruchu w wyszukiwarkach.

to ciężka praca, ale korzyści płynące z content Marketingu są niezaprzeczalne.

Jeśli szukasz rozwiązania DIY Dla content marketingu, oto rzut oka na nasz siedmiostopniowy proces tworzenia treści.

zbieraj informacje

pierwszym krokiem w rozwoju treści jest zawsze zebranie jak największej ilości informacji.

współpracując z firmami zbieramy informacje na temat:

• dane demograficzne docelowe
• główni konkurenci
• wydajność witryny w przeszłości
• cele witryny
• inne informacje unikalne dla Klienta Indywidualnego

jesteśmy trochę szaleni w danych, więc im więcej informacji i statystyk, tym lepiej.

Google Analytics i Search Console to świetne narzędzia do przeglądania danych na miejscu. SEMRush to nasze narzędzie do analizy słów kluczowych. I trudno jest pokonać Ahrefs, jeśli chodzi o analizę linków zwrotnych. Moz jest kolejnym użytecznym narzędziem do patrzenia na autorytet domeny.

zadajemy również pytania dotyczące głosu marki, celów marketingowych, oczekiwań i nie tylko.

powodem gromadzenia tak wielu informacji jest to, że możemy podejmować decyzje oparte na danych na temat tematów do omówienia.

analiza tematu bloga

gdy już zebraliśmy jak najwięcej informacji, nadszedł czas, aby podzielić je na Przydatne informacje.

jedną z najbardziej przydatnych informacji jest wydajność konkurencji. Sprawdzamy, które strony na stronie konkurenta napędzają najbardziej organiczny ruch. Przyjrzymy się profilowi linków zwrotnych, długości i jakości tych stron i ustalimy, czy możemy przewyższyć konkurencję.

w powyższym przykładzie podłączyliśmy “site:thebalance.com” do Eksploratora treści Ahref, aby zobaczyć ich najlepsze strony.

zauważysz, że najwyższy fragment treści to 943 słowa, co nie jest tak długie (jak na nasze standardy). Ale ocena domeny wynosi 89 (na 100), A domeny 614 łączą się z tą stroną, co bardzo utrudniłoby wyprzedzenie rankingu. Jeśli próbowalibyśmy prześcignąć Bank thebalance.com, szukalibyśmy innych możliwości.

stamtąd korzystamy z kilku innych metod, aby znaleźć dodatkowe tematy do napisania:

1. zorientowane na rozwiązanie badanie słów kluczowych
2. pośrednia analiza tematu konkurencji
3. analiza tematu Quora

nasz zespół specjalizuje się w tym, co nazywamy top of the Funnel Content. Istnieje jednak wiele innych rodzajów treści, o których zachęcamy firmy do pisania.

po zbudowaniu listy słów kluczowych, które byłyby odpowiednie dla odpowiednich artykułów, podłączamy je do arkusza kalkulacyjnego, aby je dalej analizować. Przypisujemy “wynik słów kluczowych” na podstawie różnych czynników. Dzięki temu krok 3 procesu jest znacznie szybszy.

Strategize

w fazie strategii content marketingu budujemy strategię contentową i kalendarz redakcyjny.

dokładne wyniki różnią się w zależności od branży klienta i celów rozwoju. Jednak naszym domyślnym wyborem jest napisanie dwóch lub więcej artykułów 2,000 słów dla każdego klienta każdego miesiąca.

wielkość konkurencji i wyszukiwań będzie się różnić w zależności od branży, a każde narzędzie do badania słów kluczowych ma swój własny system określania konkurencji. Jako punkt wyjścia szukamy słów kluczowych, które otrzymują 50 + wyszukiwań miesięcznie i mają wskaźnik trudności Ahrefs 0-10.

masz łatwo znaleźć dziesiątki tematów na blogu? Zawęź to do 100 + wyszukiwań miesięcznie i wynik trudności słowa kluczowego 0-5.

co można uznać za dobrą ilość wyszukiwań i niską konkurencję? To naprawdę zależy od branży. Dla małych branż, objętość wyszukiwania 500 jest doskonała. Jeśli masz większe ryby do usmażenia, Szukaj terminów z ponad 2000 wyszukiwań miesięcznie.

zacznij od tych tematów i pracuj nad stworzeniem swojego profilu linku zwrotnego i autorytetu domeny.

po utworzeniu przyzwoitego profilu linków zwrotnych możesz rozpocząć kierowanie na słowa kluczowe o wyższej wartości (więcej na temat naszych badań słów kluczowych i procesów badania treści tutaj).

w zależności od celów klienta możemy również zdecydować się na kampanię budowania linków, aby zmaksymalizować wpływ naszych treści.

temat: czy powinieneś zatrudnić agencję marketingu cyfrowego, aby skalować swój biznes?

napisz

etap pisania jest dość oczywisty. Tutaj piszesz najbardziej kickass kawałek treści możliwe.

jeśli chcesz dobrze pozycjonować, Twoja treść musi być lepsza niż każdy inny wynik na pierwszej stronie Google.

oznacza to, że im dłużej, tym lepiej. Dłuższa treść zajmuje lepsze miejsce i przyciąga więcej linków zwrotnych, prawdopodobnie dlatego, że jest bardziej pouczająca i obejmuje więcej powiązanych tematów.

Wykres z badania treści Backlinko

staraj się nie skupiać na słowach kluczowych lub innych znacznikach rankingu na etapie pisania. Pamiętaj, że chcesz, aby ludzie przede wszystkim czytali i cieszyli się treścią. Wyszukiwarki powinny być refleksją podczas procesu pisania.

postaw się w roli czytelnika. Zastanów się, dlaczego szukaliby tematu i co chcieliby przeczytać w odpowiedzi na to zapytanie. Następnie wyprodukuj kawałek wysokiej jakości treści, który spełnia cel wyszukiwania i który zachęci czytelnika do udostępnienia.

jeśli jesteś nowy w blogowaniu, przeczytaj ten przewodnik, Jak napisać swój pierwszy post na blogu.

Optymalizuj & Publikuj

po zakończeniu fazy pisania przechodzimy do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i publikacji.

to tutaj rozważamy takie rzeczy jak czytelność, liczba słów, powiązane słowa kluczowe i wiele innych, aby uczynić treść bardziej atrakcyjną dla wyszukiwarek (i ludzi!).

jeśli naprawdę chcesz zejść do króliczej nory, poznaj TF-IDF, jedną z naszych ulubionych metod optymalizacji. Brzmi skomplikowanie. I tak jest. Ale jest to bardzo skuteczne w pomaganiu Google w określeniu, czy poruszasz wszystkie istotne tematy w swoich treściach.

w fazie optymalizacji i publikowania będziemy również tworzyć tagi tytułów i meta opisy zaprojektowane w celu zwiększenia liczby kliknięć.

aby uzyskać więcej przydatnych wskazówek dotyczących optymalizacji, sprawdź tę listę technik SEO, aby zwiększyć ranking.

Promuj

istnieją setki sposobów promowania wysokiej jakości treści, ale najbardziej oczywiste są media społecznościowe. Możesz również rozważyć ponowne publikowanie platform i nie zapomnij o starym dobrym zasięgu poczty e-mail.

powodem promocji jest nie tylko; może to również prowadzić do większej liczby linków zwrotnych, które są tak dobre jak złoto w branży SEO.

to powiedziawszy, nigdy nie płać za linki zwrotne. Nie warto, a dostaniesz karę Google.

Recenzja & powtórz

tworzenie treści nigdy nie jest “zrobione .”To ciągły proces, który rozpoczyna się zaraz po jego zakończeniu. Dlatego co miesiąc przeglądamy nasze działania content marketingowe dla każdej witryny.

jeśli nasze wysiłki są skuteczne, będziemy kontynuować tę samą ścieżkę dla przyszłych treści. Jeśli nie widzimy rezultatów, nadszedł czas, aby przejść do nowej strategii rozwoju treści.

jeśli nie wiesz, co analizować, ten przewodnik do analizy strategii marketingowej powinien być pomocny.

zasadniczo w tej fazie nadszedł czas, aby zastanowić się nad tym, co zadziałało, a co nie, przenosząc nas z powrotem do fazy “zbierania informacji” procesu.

najważniejsze jest to, że najlepszy proces tworzenia treści jest ciągły i ciągle się zmienia. To nie jest coś, co można zrobić raz i powiedzieć, że to koniec.

więc masz to, nasza stale rozwijająca się strategia rozwoju treści zaprojektowana w celu zwiększenia organicznego ruchu w wyszukiwarkach dzięki mocy Kickass Content.

gotowy na rozpoczęcie prac nad treściami? Pobierz nasz podręcznik dotyczący marketingu treści, aby uzyskać przewodnik krok po kroku.

nie interesuje Cię podejście DIY? Wyślij nam wiadomość, aby zobaczyć, jak możemy pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego.

SCALE your ORGANIC TRAFFIC

Zapisz się do naszego miesięcznego newslettera