On-Page SEO: Big Guide to On-Page Optimization (2021)

jak często Google zmienia swój algorytm wyszukiwania? W 2020 roku Google przeprowadziło ponad 600 000 eksperymentów i zaktualizowało swój algorytm ponad 4500 razy. Firma ma za zadanie stworzyć najinteligentniejszą wyszukiwarkę na świecie i wykonuje całkiem dobrą robotę.

w tym przewodniku SEO krok po kroku wyjaśnię najważniejsze najlepsze praktyki optymalizacji stron, które należy wdrożyć na własnej stronie internetowej, i dlaczego są one istotną częścią ogólnej strategii SEO.

co to jest SEO na stronie?

SEO na stronie

definicja

SEO na stronie (lub na stronie SEO) jest praktyką optymalizacji stron internetowych pod konkretne słowa kluczowe w celu poprawy widoczności w wyszukiwarkach i ruchu. Polega na dopasowaniu elementów specyficznych dla strony, takich jak tagi tytułu, nagłówki, treść i linki wewnętrzne ze słowami kluczowymi.

SEO techniczne vs SEO na stronie

niektóre SEO łączą SEO na stronie z SEO techniczne. Ale lubię trzymać je osobno. Moim zdaniem techniczne SEO odnosi się do takich rzeczy, jak szybkość strony i szybkość witryny, zduplikowana treść, struktura witryny, schemat i indeksowanie. Innymi słowy, optymalizacja techniczna koncentruje się na całej witrynie, podczas gdy optymalizacja na stronie koncentruje się na określonych adresach URL.

istnieje również SEO poza stroną, które obejmuje wszystko, co dzieje się poza Twoją witryną, takie jak budowanie linków i wzmianki o marce.

dlaczego SEO na stronie jest tak ważne

musisz poważnie potraktować swoją strategię SEO na stronie, jeśli chcesz, aby Wyszukiwarki nagradzały Cię widocznością strony pierwszej. I wiele się zmieniło w ciągu ostatnich dwóch dekad. Chociaż Google nadal patrzy na słowa kluczowe w Twoich treściach, farsz słów kluczowych przestał działać dawno temu, ponieważ psuje wrażenia użytkownika.

ponieważ algorytm wyszukiwania Google staje się bardziej wyrafinowany, ważniejsze będą czynniki SEO ukierunkowane na stronę. Po prawidłowym wykonaniu pozycjonowanie na stronie umożliwia wyszukiwarkom zrozumienie treści w celu uszeregowania najbardziej odpowiednich adresów URL dla określonych zapytań. Użytkownicy docenią organizację i przejrzystość, które zapewnia Optymalizacja na stronie.

mając to na uwadze, przyjrzyjmy się konkretnym najlepszym praktykom SEO na stronie.

URL help on-page SEO

Google wyraźnie stwierdził, że adresy URL pomagają im lepiej zrozumieć, o czym jest strona. Jak więc zoptymalizować adresy URL?

• Dodaj słowo kluczowe: włączenie podstawowego słowa kluczowego do adresu URL pomaga zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom zrozumieć zawartość strony.
• Focus left: umieść słowo kluczowe jak najdalej w lewo w adresie URL.
• używaj prawdziwych słów: w miarę możliwości używaj prawdziwych słów w adresie URL zamiast nieczytelnego gobbledegooka, który wypompowują niektóre systemy zarządzania treścią.
• trzymaj je krótkie i słodkie: idealnie, twoja struktura URL powinna być krótka i łatwa do zrozumienia zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. Im łatwiej jest Google zrozumieć rodzaj treści na stronie, tym lepiej. Ponadto Google często pokazuje adresy URL w wynikach wyszukiwania. Jeśli adres URL strony to długi ciąg losowych liter i cyfr, nie pomoże to użytkownikom zrozumieć Twojej strony. Im lepiej rozumieją cel twojej strony, tym bardziej prawdopodobne jest, że klikną wynik wyszukiwania.
• użyj myślników między słowami: łączniki sprawiają, że adresy URL są bardziej czytelne. Na przykład, jeśli strona dotyczy młynków do kawy, użyj adresu URL www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
• unikaj identyfikatorów sesji: Jeśli to możliwe, unikaj dodawania identyfikatorów sesji do adresów URL, ponieważ generują one lawinę adresów URL dla tej samej strony. Google zaleca używanie Plików cookie.

tagi tytułu i meta opisy

meta tagi są jednym z najważniejszych czynników seo na stronie-w szczególności tytułów stron. Każda strona ma tag tytułowy, który pojawia się w wynikach wyszukiwania jako nagłówek. Opis meta to krótkie podsumowanie strony, która pojawia się pod tytułem w wynikach wyszukiwania. Oba są ważne, aby pomóc wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć cel strony.

tag tytułowy jest bezpośrednim czynnikiem rankingu SEO na stronie, podczas gdy meta opisy nie są.

zarówno tytuł, jak i opis meta odgrywają istotną rolę w tym, czy dana osoba faktycznie klika na ofertę w wynikach wyszukiwania. Gdy zarówno tytuł, jak i meta opis są zoptymalizowane, zwiększa współczynnik klikalności (Ctr), co oznacza, że zyskujesz większy ruch.

Niestety Google zaktualizowało sposób obsługi tagów tytułów w sierpniu 2021 roku. Po aktualizacji Google może przepisywać tytuły stron na podstawie innych elementów na stronie, w tym Nagłówków, a nawet tekstu zakotwiczenia z linków przychodzących. Chociaż ta zmiana nie wpływa na rankingi, może mieć ogromny wpływ na CTR, jeśli nowy tytuł nie jest dobry.

w rzeczywistości WordStream odnotował spadek CTR o 37%. Sprawdź ich artykuł tutaj, aby zobaczyć, jak to naprawili.

pozycjonowanie stron dla meta tagów

pierwszym krokiem w analizie SEO na stronie powinno być spojrzenie na tytuł i opis meta. wykonaj następujące czynności:

• umieść swoje podstawowe słowo kluczowe na początku tytułu.
• Zachowaj tytuł około 55 lub 60 znaków, aby nie został odcięty w wynikach wyszukiwania. Wtyczki WordPress, takie jak Yoast, mogą powiedzieć, czy Twoje metatagi są zbyt długie.
• unikaj wszystkich liter w znacznikach tytułu.
• nadaj każdej stronie unikalny tytuł, aby Google nie myślał, że masz zduplikowane strony.
• Pisz jasne, przekonujące tytuły, które użytkownicy będą chcieli kliknąć.
• Dodaj swoje podstawowe słowo kluczowe do opisu meta. Gdy ktoś wyszukuje to słowo kluczowe, Google pogrubi je w wynikach wyszukiwania.
• Zachowaj opis meta do 155 znaków.
• Stwórz swój opis meta tak, aby dokładnie opisywał stronę. Traktuj to jak reklamę i używaj słów, aby ludzie byli zmuszeni do klikania.

dane strukturalne

dane strukturalne pomagają Google jeszcze lepiej zrozumieć Twoje treści, więc powinny być kluczowym elementem audytu SEO na stronie. Załóżmy na przykład, że masz stronę produktu, która zawiera takie informacje, jak ceny, dostępność, oceny itp. Jeśli nie uporządkujesz tych informacji w określony sposób w HTML, Google nie będzie w stanie ich zrozumieć.

rodzaje danych strukturalnych

dane strukturalne to specyficzny kod SEO strony, który umieszczasz na swoich stronach, co pomaga Google zrozumieć treść. Istnieją określone ustrukturyzowane formaty danych dla wielu różnych rzeczy, w tym:

Google często zawiera ustrukturyzowane dane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, pokazując je jako”fragment bogaty”. Posiadanie fragmentu rich zwiększa szanse, że ktoś kliknie Twój wynik.

Narzędzia danych strukturalnych

narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Semrush i Ahrefs, zawierają analizę stron wyników wyszukiwania, która ujawnia funkcje SERP pokazane dla docelowego słowa kluczowego. Pomaga to zrozumieć, jakie typy danych należy zaimplementować, aby były widoczne dla tych funkcji. Oto krótka lista dodatkowych alternatyw Ahrefs, które mogą pomóc.

najprostszym sposobem na zaimplementowanie danych strukturyzowanych jest użycie narzędzia Structured Data Markup Helper firmy Google. Wprowadź adres URL strony, a Google przeprowadzi Cię przez proces dodawania ustrukturyzowanych danych. Następnie możesz przetestować ustrukturyzowane dane za pomocą narzędzia do testowania danych strukturalnych Google. Możesz też skorzystać z przewodnika Bing, aby oznaczyć witrynę strukturą danych.

po zakończeniu wystarczy skopiować zaktualizowane informacje na własną stronę.

roboty indeksujące strony, takie jak DeepCrawl i Screaming Frog, mogą ujawnić ustrukturyzowane dane na stronie. Jeśli indeksujesz własną witrynę, narzędzia są również przydatne do debugowania błędów. Jeśli indeksujesz stronę konkurenta, jest to świetny sposób, aby zobaczyć wszystko, czego używa twój konkurent.

nagłówki poprawiają SEO na stronie

za pomocą wielu nagłówków (znacznik H1, H2, H3 itp.) na twoich stronach pomaga w SEO na kilka sposobów. Po pierwsze, znacznie ułatwia użytkownikom czytanie Twoich treści. Jeśli odwiedzający natkną się na ścianę tekstu na stronie, znacznie rzadziej będą chcieli go przeczytać i często opuszczą stronę. Wiele nagłówków pomaga użytkownikom szybko zrozumieć treść, co poprawia ogólne wrażenia użytkownika (ważny czynnik dla Google).

po drugie, podtytuły pomagają Google zrozumieć zawartość strony. Tworząc nagłówki, pamiętaj, aby użyć podstawowego słowa kluczowego w co najmniej jednym lub dwóch nagłówkach H2. Jeśli ma to sens kontekstowy, włącz ponownie główne słowo kluczowe w nagłówkach H3 lub innych. Dodaj również słowa kluczowe z długim ogonem w niektórych nagłówkach, aby wzmocnić sygnały do Google na temat nadrzędnego tematu.

SEO copywriting

Copywriting może zwiększyć twoje wysiłki SEO na stronie. Kiedy inwestujesz w świetne treści dla swoich stron docelowych, użytkownicy będą bardziej zaangażowani. Ważne jest, aby pamiętać, że najlepsze praktyki SEO copywriting nie są dobre tylko dla wyszukiwarek. Zwiększają również Twój content marketing dla użytkowników.

najlepsi blogerzy są mistrzami SEO copywritingu i są to techniki, których używają:

• Pisz zwięzłe, przekonujące wprowadzenie. Jasno wyartykułować problem, a także swoje rozwiązanie.
• unikaj długich zdań i akapitów. Nie porzucaj jednak całkowicie akapitów, ponieważ zawartość nie będzie prawidłowo płynąć.
• rozbij sekcje dłuższe niż 300 słów z podtytułami.
• Włącz docelowe słowo kluczowe SEO naturalnie w całej kopii strony.
• Wyrównaj zawartość z zamiarem wyszukiwania.
• zawsze pisz dla swoich czytelników.
• użyj “wiadra”, aby utrzymać ludzi w ruchu na stronie. Brygady kubełkowe to frazy pomostowe, które dodają wartości konwersacyjnej do twojej kopii. Pomyśl o takich zwrotach jak: “o to chodzi…”, ” nic dziwnego…”, “ale to tylko część historii …” lub ” jak się okazuje.”
• Włącz historie i emocje, aby wzbudzić zainteresowanie czytelników.

użyj docelowego słowa kluczowego na początku

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś spróbować użyć docelowego słowa kluczowego w ciągu pierwszych 100 słów. To sygnalizuje Google, że jest to główny temat twojej strony, a także informuje użytkowników, że są we właściwym miejscu.

pomyśl o tym, jak ludzie przeszukują internet. Klikają wynik wyszukiwania, szybko skanują stronę, a następnie opuszczają, jeśli uważają, że strona nie jest odpowiednia. Tworzenie atrakcyjnych intr, które zawierają docelowe słowo kluczowe, uniemożliwia użytkownikom szybkie odbijanie się.

czy gęstość słów kluczowych pomaga w SEO strony?

gęstość słów kluczowych odnosi się do tego, jak często używasz określonego słowa kluczowego na stronie internetowej. Jeśli na stronie znajduje się 100 słów i pięć razy używasz docelowego słowa kluczowego, gęstość słów kluczowych wynosi 5%.

chociaż nie ma twardych i szybkich zasad SEO na stronie dotyczących gęstości słów kluczowych, upewnij się, że docelowe słowa kluczowe pojawiają się naturalnie w całym poście. Powinieneś dążyć do optymalnej gęstości słów kluczowych, która jest zgodna z najlepszą pozycją w rankingu dla tego wyszukiwanego terminu.

oprócz podstawowego słowa kluczowego, Dołącz synonimy, słowa kluczowe o długim ogonie i powiązane terminy, które mogą pomóc w rankingu strony. To nie to samo, co utajone słowa kluczowe indeksowania semantycznego (LSI), których Google twierdzi, że nie używają. Zamiast tego są to tylko terminy związane z Twoim tematem, które pomagają budować kontekst.

treść spełniająca zamiary wyszukiwania

Google chce pokazać użytkownikom treści wysokiej jakości, które spełniają ich zamiary wyszukiwania. Innymi słowy, rozwiązuje problem wyszukiwania całkowicie i skutecznie.

na wysokim poziomie istnieją cztery rodzaje intencji wyszukiwania:

• informacje: ludzie szukają informacji.
• Nawigacja: ludzie próbują znaleźć konkretną stronę.
• Reklama: ludzie robią badania zanim coś kupią.
• transakcja: ludzie aktywnie chcą coś kupić.

prostym sposobem na określenie intencji danego słowa kluczowego jest spojrzenie na pierwszą stronę wyników dla zapytania. Tytuły zawierające słowa, takie jak sposób, sposoby lub metody, wskazują na intencję wyszukiwania informacji. Podczas gdy słowa “best” I ” top ” ujawniają intencje komercyjne.

następnie musisz stworzyć zawartość, która spełnia zamierzony cel.

jeśli ma charakter informacyjny, podaj jak najwięcej istotnych treści. Dokładnie omówić temat, odpowiedzieć na typowe pytania i pomóc użytkownikowi zrozumieć problem.

jeśli intencja jest komercyjna, dostarcz poszukiwaczom informacji potrzebnych do podjęcia świadomej decyzji o zakupie. Może to obejmować recenzje, ceny, porównania, zdjęcia, FAQ itp.

jeśli intencja dotyczy transakcji, upewnij się, że strony są zoptymalizowane za pomocą ustrukturyzowanych danych, aby produkty mogły pojawiać się w karuzeli Google Shopping. Możesz również podkreślić konkretne punkty sprzedaży w tytule strony, takie jak rabaty, jakość produktu, szeroki wybór itp.

napisz czytelny tekst

chociaż czytelność nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, nadal powinna być częścią procesu SEO na stronie. Dzieje się tak dlatego, że czytelny tekst jest łatwiejszy do przetrawienia przez Google i użytkowników, co ostatecznie jest dobre dla Twojego SEO.

jeśli twój tekst jest trudny do odczytania, użytkownicy mogą szybko odbijać się, sygnalizując Google, że treść nie jest wartościowa i powinna być niższa.

aby tekst był czytelny:

• spraw, aby strona była skimmable. Podziel zawartość na łatwo przyswajalne kawałki.
• używaj wielu nagłówków i podtytułów.
• wykorzystaj wiele podziałów akapitów, aby uniknąć dużych ścian tekstu.
• podziel listy na podpunkty.
• Włącz wspierające obrazy i inne wizualizacje.
• używaj jasnych, zaskarżalnych zdań.

pamiętaj, że większość osób będzie czytać Twoje treści na urządzeniach mobilnych, więc Ułatw im przewijanie i przeglądanie.

wewnętrzne linkowanie

wewnętrzne linkowanie jest ważne dla SEO na stronie, ponieważ pomagają Google zrozumieć związek między Stronami w Twojej witrynie. Rozbudowana wewnętrzna struktura łączenia wzmacnia kontekst i trafność, a także głębię omówienia tematu.

są również niesamowite dla doświadczenia użytkownika. Linki wewnętrzne pomagają ludziom odkrywać więcej twoich treści-na przykład dodatkowe posty na blogu lub cenne studium przypadku. Silna strategia wewnętrznego łączenia poprawia również wskaźniki SEO Google Analytics, takie jak współczynnik odrzuceń i Współczynnik konwersji.

jeśli chodzi o SEO na stronie, należy dołączyć wewnętrzne linki do-i z — innych odpowiednich stron na swojej stronie. Szczególnie ważne jest, aby linkować z autorytatywnych stron, takich jak Strona główna.

tekst kotwicy tych linków powinien być słowem kluczowym lub frazą kluczową, dla której chcesz, aby powiązana strona była pozycjonowana. Tylko pamiętaj, aby nie używać tego samego tekstu kotwicy ponownie i ponownie na różnych stronach, jak Google może zinterpretować to jako zapychanie słów kluczowych i próbuje grać w system.

w przeciwieństwie do linków zwrotnych, linki wewnętrzne nie zwiększają autorytetu Twojej witryny, ponieważ możesz je dodać samodzielnie. Zamiast tego leją one istniejący autorytet i trafność z linków zwrotnych w całej witrynie. Mając to na uwadze, jeśli Twoja domena ma już ogromną władzę, wewnętrzne linkowanie może naprawdę przesunąć igłę w rankingach. W niektórych przypadkach o bardzo wysokim autorytecie domeny linki wewnętrzne mogą być ważniejsze niż nawet linki zwrotne.

Optymalizacja obrazu

Obrazy również muszą być zoptymalizowane pod kątem SEO. Zacznij od nadania im opisowych nazw plików ze słowami oddzielonymi myślnikami. Następnie zoptymalizuj Rozmiar pliku, aby szybko się ładował, zachowując jednocześnie jakość obrazu. Jeśli Twoja witryna jest wypełniona obrazami, które stale przekraczają na przykład 400 KB, czas ładowania strony będzie miał negatywny wpływ, co zaszkodzi twojej zdolności do wysokiej pozycji w Google.

narzędzie takie jak Tinypng, ImageOptim lub WP Smush ułatwia proces optymalizacji obrazu.

na koniec dodaj tekst do znaczników alt obrazu, z odpowiednim słowem kluczowym od czasu do czasu umieszczonym w tekście. Tekst alternatywny pomaga wyszukiwarkom zrozumieć obraz.

czynniki SEO na stronie

podsumujmy najważniejsze techniki seo na stronie, które musisz przestrzegać:

• użyj krótkich, opisowych adresów URL stron
• zoptymalizuj tagi tytułu
• napisz przekonujące meta opisy
• zaimplementuj dane strukturalne
• zoptymalizuj nagłówki
• zaimplementuj najlepsze praktyki SEO copywritingu
• użyj docelowego słowa kluczowego w pierwszym 100 słów
• utrzymuj odpowiednią gęstość słów kluczowych
• twórz treści spełniające intencje użytkowników
• napisz czytelny tekst
• dodaj zarówno wewnętrzne, jak i wychodzące linki
• Optymalizuj dla obrazów Google

pamiętaj, że SEO na stronie ma znaczenie. Rozwijaj swoje strony internetowe z tymi elementami na uwadze,a jesteś na dobrej drodze do lepszych organicznych rankingów w wyszukiwarkach! Chcesz pójść jeszcze głębiej? Sprawdź naszą ostateczną listę kontrolną SEO.