Oszustwo czy nie: czy Ruch motywacyjny jest dozwolony?

większość właścicieli firm nie rozważyłaby płacenia przypadkowym ludziom z ulicy za wchodzenie do ich sklepu. To oczywiste, że większość ludzi bierze pieniądze, chodzi i nic nie kupuje.

ale sama obecność tak wielu osób w sklepie może wystarczyć, aby przyciągnąć uwagę innych ludzi i zmotywować ich do zakupu produktu lub dwóch.

z takim zamieszaniem, cokolwiek to musi być niesamowite, prawda?

chociaż ten scenariusz może wydawać się mało prawdopodobny, ta sama koncepcja może być stosowana jako strategia marketingowa. Organizacje, które wykorzystują incentivized traffic, działają zgodnie z tym pomysłem, a wielu z nich udaje się uczynić z niego opłacalny model.

w tym artykule omówimy podstawy ruchu zachęt, różne rodzaje używanych nagród i różne perspektywy, jakie mają na ten temat firmy.

co to jest ruch?

jak sama nazwa wskazuje, incentivized traffic składa się z odwiedzających, którzy otrzymują nagrodę za interakcję. Istnieje ogromna gama modeli zachęt do ruchu, ale wszystkie z nich motywują użytkownika jakimś rodzajem przynęty(patrząc na entuzjastów wędkarstwa!).

nie trzeba dodawać, że płacenie za ruch, który otrzymuje nagrodę za przeglądanie witryny, może wydawać się nieco odwrotne do zamierzonego. Jeśli jednak koncepcja ta zostanie właściwie zastosowana, może potencjalnie przynieść wysoki zwrot z inwestycji lub przynajmniej stać się trwałym planem na ograniczony okres czasu.

typowe rodzaje zachęt

istnieją różne rodzaje zachęt, ale wszystkie można podzielić na dwie kategorie, które są:

• finansowe

tak, ten model faktycznie polega na dawaniu użytkownikom pieniędzy za interakcję z witryną lub aplikacją. Ludzie mogą być zobowiązani do wykonywania różnych działań, takich jak kliknięcie elementu, zainstalowanie aplikacji, subskrybowanie ważnego e-maila, pozostawienie recenzji i wiele innych. Niektóre modele mogą nawet poprosić użytkowników o wyszukanie określonego słowa kluczowego i zainstalowanie aplikacji przed ubieganiem się o odszkodowanie.

• niefinansowe

nagrody niefinansowe są niezwykle popularne wśród platform do gier. Zamiast pieniędzy, użytkownicy otrzymują różne bonusy, które mogą wahać się od dodatkowych poziomów do żetonów w grze i nowych opcji postaci. W niektórych przypadkach użytkownicy mogą otrzymać kody promocyjne lub inne zniżki, które mogą zaoszczędzić pieniądze bez płacenia im.

korzyści dla reklamodawców

zatrudnianie motywowanego ruchu nie jest nową koncepcją, ale nadal jest bardzo popularne w wybranych branżach. To potężne narzędzie dla reklamodawców, którzy chcą promować aplikacje, w szczególności platformy do gier. Podobnie jak wszystkie inne aplikacje, użytkownicy przeglądający gry prawdopodobnie spojrzą na różne elementy przed pobraniem – i tu pojawia się ten rodzaj ruchu.

wyższa pozycja i szybkość instalacji

jest to podobne do analogii sklepu. Zamiast inwestować w bardziej popularne rodzaje marketingu, twórcy gier mogą po prostu udostępniać zachęty, aby poprawić szybkość instalacji. To z kolei zwiększy ranking aplikacji, co może faktycznie przynieść napływ prawdziwych użytkowników.

opłacalny

pomimo niekonwencjonalnego charakteru, zachęcony ruch musi podążać za pewnymi podstawami biznesowymi. Ten rodzaj ruchu ma bardzo niską cenę, co oznacza, że jest opłacalny, jeśli chcesz tylko zwiększyć pozycję na stronie wyników.

pozwala na kreatywność

jeśli płacisz ludziom, aby weszli do twojego sklepu, prawdopodobnie możesz uciec z prośbą o noszenie peruki lub fałszywych wąsów. Kurcze, pewnie można by założyć linię conga, jeśli się wystarczająco zachęci!

chodzi o to, że możesz być naprawdę kreatywny dzięki swoim prośbom. Zawsze możesz poprosić użytkowników o ukończenie określonego poziomu gry, polecenie znajomego lub nawet zachowanie aplikacji przez określony czas, aby odebrać nagrodę.

korzyści dla Partnerów

łatwiej jest zrozumieć, dlaczego partner byłby skłonny korzystać z zachęt do ruchu. Powody obejmują, ale nie są ograniczone do:

Kiedy Działa Incentivized Traffic?

podobnie jak wszystkie strategie marketingowe, musisz spojrzeć na swoją branżę i ocenić, czy zachęcony ruch jest właściwym wyborem. Powiedział, że jednym z obszarów, w którym ten rodzaj ruchu ma tendencję do Excela, jest promocja aplikacji.

jak wspomnieliśmy wcześniej, użytkownicy mają tendencję do patrzenia na aplikacje z wyższymi rankingami i dobrymi recenzjami. Płacenie za zachętę do generowania ruchu może pomóc poprawić oba te aspekty, zwiększając tym samym rankingi i generując znaczną liczbę legalnych pobrań po drodze.

Nie Wszystkie Firmy Są Na Pokładzie!

warto zauważyć, że nie wszyscy reklamodawcy są na pokładzie, więc partnerzy muszą upewnić się, że mogą dawać zachęty. Niektóre firmy mogą być skłonne płacić za zmotywowanych użytkowników, ale inne marszczą brwi na tę praktykę. Niektóre z powodów, dla których zachęcony ruch zyskuje złą reputację, to:

brak prawdziwego prawdziwego zainteresowania

wielu reklamodawców uważa, że płacenie użytkownikom przeczy samej istocie reklamy. Nie czują się komfortowo z zawyżonymi liczbami od użytkowników, którzy nie mają prawdziwego zainteresowania swoimi produktami z powodów moralnych, więc stanowczo zakazują tej praktyki.

Nie rozwiązanie długoterminowe

Incentivized traffic zwykle nie zapewnia zrównoważonej długoterminowej strategii marketingowej, ponieważ użytkownicy ostatecznie przestają wchodzić w interakcje z aplikacją lub całkowicie ją odinstalują. Obniża to rankingi i wymaga ciągłych inwestycji pieniężnych bez generowania dużych zysków.

Incentive Traffic może być postrzegany jako oszustwo

według niektórych firm, umożliwienie zachęcenia do ruchu może również zwiększyć liczbę przypadków oszustw. Uważają, że umożliwienie zmotywowanego ruchu pozwoli farmom kliknięć i programistom botów rozmnażać się, tworząc nieco nieprzewidywalne środowisko marketingowe.

inne firmy mogą być jeszcze bardziej agresywne w stosunku do ruchu motywacyjnego, porównując go do oszustw reklamowych. W takim przypadku reklamodawcy mogą nawet nie płacić za takie leady.

nieoczekiwane skoki ruchu obciążają Twoją aplikację lub witrynę

innym powodem, dla którego wielu reklamodawców jest przeciwnych tej praktyce, jest wpływ, jaki te skoki ruchu mogą mieć na ich platformach. Z drugiej strony wiele firm, które korzystają z zachęt do ruchu, może nie być świadomych, że wzrost ruchu może spowodować ogromne obciążenie serwerów, na których hostowane są ich aplikacje lub witryny. Przeciążenie aplikacji lub witryny może spowodować jej awarię, zniechęcając prawdziwych klientów, dopóki platforma jest wyłączona.

Podsumowując, ważne jest, aby partnerzy uważnie przeczytali warunki, ponieważ ma to bezpośredni wpływ na ich dochody. Nie wszystkie firmy są zadowolone z ruchu motywacyjnego. Ale jeśli jesteś pewien, że ten rodzaj ruchu zostanie ciepło przyjęty przez reklamodawcę, teraz znasz wszystkie plusy i minusy.

przy okazji, korzystasz z ruchu motywacyjnego? Dobrze ci poszło?