podstawowe zasady marketingu międzynarodowego

podsumowanie

otoczenie gospodarcze jest głównym wyznacznikiem globalnego potencjału i szans rynkowych. W dzisiejszej globalnej gospodarce ruch kapitału jest siłą napędową, produkcja nie jest oddzielona od zatrudnienia, a kapitalizm pokonał komunizm. W oparciu o wzorce alokacji zasobów i własności, gospodarki świata można sklasyfikować jako kapitalizm rynkowy, kapitalizm centralnie planowany, socjalizm centralnie planowany i socjalizm rynkowy. Ostatnie lata XX wieku były naznaczone przejściami w kierunku kapitalizmu rynkowego w wielu krajach, które były centralnie kontrolowane. Jednak nadal istnieje wielka rozbieżność między narodami świata w zakresie wolności gospodarczej.

środowisko polityczne globalnego marketingu to zbiór instytucji rządowych, partii politycznych i organizacji, które są wyrazem ludzi w narodach świata. W szczególności każdy, kto zajmuje się globalnym marketingiem, powinien mieć ogólne zrozumienie znaczenia suwerenności dla rządów krajowych. Środowisko polityczne różni się w zależności od kraju, a ocena ryzyka politycznego ma kluczowe znaczenie. Ważne jest również, aby zrozumieć działania konkretnego rządu w odniesieniu do podatków i zajęcia aktywów. Historycznie te ostatnie przyjęły formę wywłaszczenia, konfiskaty i nacjonalizacji.

kiedy globalni menedżerowie badają, jak się rozwijać, zaczynają od spojrzenia na świat. Znajomość głównych rynków i etapu rozwoju dla każdego z nich pozwala menedżerom określić, jak najlepiej wejść i rozwinąć. Celem menedżera jest doskonalenie się w nowym kraju-miejmy nadzieję, że przed konkurencją i zwykle przed popularnymi mediami. Chiny i Indie rozwijały się szybko przez kilka lat, zanim prasa finansowa, taka jak Wall Street Journal, podniosła je do obecnego gorącego statusu.

często spotyka się ludzi zainteresowanych robieniem interesów z krajem tylko dlatego, że przeczytali, że jest to nowa “gorąca” gospodarka. Mogą wiedzieć niewiele lub nic na temat rynku lub kraju—jego historii, ewolucji myśli, ludzi lub sposobu zarządzania interakcjami w kontekście biznesowym lub społecznym. Historycznie wiele firm przyjrzało się nowym globalnym rynkom dopiero wtedy, gdy potencjalni klienci lub partnerzy zbliżyli się do nich. Jednak bariery handlowe maleją, a na rynkach Bliskiego Wschodu i Afryki szybko pojawiają się nowe możliwości, co jeszcze bardziej spłaszcza świat dla globalnych firm. Firmy coraz częściej identyfikują te i inne globalne rynki dla swoich produktów i usług i włączają je do swoich długoterminowych strategii rozwoju.

środowisko prawne składa się z ustaw, sądów, adwokatów, zwyczajów prawnych i praktyk. Prawo międzynarodowe składa się z zasad i zasad, które państwa narodowe uważają za wiążące dla siebie. Kraje świata można szeroko sklasyfikować w kategoriach systemów prawnych common-law lub cywilnego systemu prawnego. Stany Zjednoczone i Kanada oraz wiele byłych kolonii brytyjskich to kraje prawa powszechnego; większość innych krajów to kraje prawa cywilnego. Trzeci system, prawo islamskie, dominuje na Bliskim Wschodzie. Niektóre z najważniejszych kwestii prawnych dotyczą jurysdykcji, Ochrony Konkurencji i licencjonowania. Ponadto przekupstwo jest powszechne w wielu częściach świata; ustawa Foreign Corrupt Practice Act (FCPA) dotyczy amerykańskich firm działających za granicą. Ochrona Własności Intelektualnej jest kolejnym kluczowym zagadnieniem. Podrabianie jest poważnym problemem w globalnym marketingu; często wiąże się z naruszeniem praw autorskich firmy lub własności znaku towarowego. Gdy pojawiają się konflikty prawne, firmy mogą prowadzić sprawę w sądzie lub korzystać z arbitrażu.

doświadczeni globalni menedżerowie zdają sobie sprawę, że aby być skutecznym w kraju, muszą znać jego niedawną historię polityczną, gospodarczą i prawną. Pomaga im to ocenić nie tylko obecną szansę biznesową, ale także ryzyko zmian politycznych, gospodarczych i społecznych, które mogą mieć wpływ na ich działalność.

ta strona jest dostępna na licencji Creative Commons Uznanie Autorstwa na tych samych warunkach (linki do zewnętrznych stron) linki do zewnętrznych stron i zawiera treści z różnych źródeł opublikowane na różnych otwartych licencjach, w tym:

• “gospodarki świata”, Rozdział 4 z książki wyzwania i możliwości w biznesie międzynarodowym (w. 1.0) Na licencji Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 bez atrybucji zgodnie z żądaniem twórcy lub licencjodawcy utworu.

• notatka z kursu “Marketing Globalny” opublikowanego online przez Centre for Teaching and Learning (CTL) Uniwersytetu Teknologi Malaysia (UTM). “Środowisko ekonomiczne i polityczne” jest chronione prawem autorskim (C)Dr Inda Sukati i udostępniane na licencji Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0.

chciałbym podziękować Andy ‘ emu Schmitzowi za jego pracę w utrzymaniu i ulepszaniu wersji HTML tych podręczników. Ten podręcznik jest adaptowany z jego wersji HTML, a jego projekt można znaleźć tutaj.