Publikowanie treści: Jak zaktualizować stare posty na blogu dla SEO

Head of Content @ Ahrefs (lub, po angielsku, jestem facetem odpowiedzialnym za zapewnienie, że każdy post na blogu, który publikujemy, jest Epicki).

na przykład opublikowaliśmy post o “czym jest SEO” pod koniec 2018 roku. Nie była to kompletna porażka, ale nigdy nie uplasowała się wyżej niż na dole pierwszej strony ani nie otrzymywała więcej niż szacunkowo 500 wizyt organicznych miesięcznie.

więc w sierpniu 2019 r. przepisaliśmy i ponownie opublikowaliśmy post. Ruch prawie podwoił się z dnia na dzień i ciągle wzrastał.

dane za pomocą narzędzia Site Explorer Ahrefs.

robiliśmy to kilka razy z pozytywnymi wynikami. Jeśli spojrzysz na liczbę ponownie opublikowanych postów na blogu w Eksploratorze treści Ahrefs, zobaczysz, że co najmniej raz opublikowaliśmy 75 z naszych postów 200+.

w tym przewodniku dowiesz się, jak ponownie publikować stare posty na blogu, aby uzyskać bardziej organiczny ruch w trzech prostych krokach.

1. Znajdź strony z problemami z treścią
2. odśwież treść
3. ponownie Opublikuj post

jeśli chcesz zwiększyć ruch organiczny, ponowne opublikowanie jakiegokolwiek starego postu nie zadziała. Musisz znaleźć te, które są słabsze z powodu problemów z treścią.

aby to zrobić, wykonaj kroki opisane w tym schemacie blokowym:

przejdźmy przez każdy z tych kroków bardziej szczegółowo.

1. Znajdź strony poniżej wyników
2. upewnij się, że nie jest to nowa strona
3. Wyklucz czynniki linków zwrotnych
4. upewnij się, że jest to zapytanie “informacyjne”

A. znajdź strony poniżej wyników

jeśli twój post znajduje się w pierwsza trójka dla słowa kluczowego docelowego, to prawdopodobnie nie jest to świetny kandydat do ponownej publikacji, ponieważ ryzyko przewyższa nagrodę. To już działa dobrze, więc ponowne opublikowanie może wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

z tego powodu musisz szukać postów, które mają niższą rangę dla głównego słowa kluczowego.

możesz znaleźć te słowa kluczowe w Google Search Console. Po prostu przejdź do raportu wyników wyszukiwania, Przełącz selektor średniej pozycji, a następnie filtruj raport pod kątem słów kluczowych ze średnią pozycją w rankingu wynoszącą cztery lub więcej.

przesiądź listę słów kluczowych dla tematów, które kierujesz na posty na blogu.

na przykład napisaliśmy post o blogowaniu gości, więc wiem, że jest to słowo kluczowe, które kierujemy.

po prostu wiedz, że Search Console pokazuje tylko średnie pozycje w rankingu, więc zwykle nie jest to szczególnie dokładne odzwierciedlenie Twojej rzeczywistej pozycji w rankingu. Aby uzyskać bardziej precyzyjne dane rankingowe, wklej swój blog do Eksploratora witryny Ahrefs, a następnie przejdź do raportu Top Pages, aby zobaczyć posty, które generują największy ruch w wyszukiwarce.

to tylko przypadek przesiewania raportu pod kątem postów, które nie są wysoko w rankingu głównego słowa kluczowego. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest sprawdzenie adresu URL, słowa kluczowego Top i kolumn pozycji.

na przykład, jeśli przejrzymy raport dla naszego bloga, zobaczymy nasz przewodnik po blogowaniu gości w pozycji czwartej dla “guest blogged.”

z adresu URL wynika, że naszym docelowym słowem kluczowym jest “blogowanie gości”, ale ponieważ najlepsze słowo kluczowe jest czymś innym, jest bardzo mało prawdopodobne, że zajmujemy pierwsze trzy pozycje dla “blogowania gości.”

jeśli trafimy w karetkę “słowa kluczowe”, możemy to potwierdzić, szukając tego słowa kluczowego i sprawdzając pozycję w rankingu.

zauważ, że jeśli twój post nie jest skierowany na “znaczące” słowo kluczowe z potencjałem ruchu w wyszukiwarce, prawdopodobnie nie jest to najlepszy kandydat do ponownego opublikowania. Na przykład nasz post o szybkim rozpoczęciu kampanii budowania linków nie jest skierowany do konkretnego słowa kluczowego, więc nie opublikowalibyśmy tego postu, aby uzyskać większy ruch z wyszukiwarek.

B. Upewnij się, że to nie jest nowa strona

nie ma sensu publikować postów, które zostały niedawno opublikowane. Potrzeba czasu, aby posty przyciągały linki zwrotne, a Google zrozumiało, gdzie zasługują na rangę.

z tego powodu zwykle nie publikujemy postów, chyba że mają co najmniej dwanaście miesięcy.

możesz szybko sprawdzić wiek posta, patrząc na datę publikacji.

wydaje się, że nasz przewodnik po blogach gościnnych został opublikowany ponad dwa lata temu, więc ten jest gotowy do aktualizacji.

C. Wyklucz czynniki linków zwrotnych

treść nie zawsze jest powodem, dla którego twoje posty nie są w rankingu. Czasami dlatego, że ci, którzy przewyższają cię w rankingu, mają więcej wysokiej jakości linków zwrotnych i autorytetu linków.”

aby sprawdzić, czy tak jest, wyszukaj słowo kluczowe w Eksploratorze słów kluczowych, przewiń do przeglądu SERP, a następnie spójrz na oceny domen (DR) i oceny adresów URL (UR) witryn i stron, które Cię przewyższają.

jeśli zrobimy to dla “blogowania gości”, zobaczymy kilka stron o niższych autorytetach z witryn o niższych autorytetach.

który mówi nam, że jest to prawdopodobnie problem z treścią. Jeśli mielibyśmy odświeżyć i opublikować post, jest bardzo prawdopodobne, że moglibyśmy zająć co najmniej jedną lub dwie pozycje wyżej.

jednak jeśli zrobimy to samo dla słowa kluczowego “jak poprawić SEO”, widzimy odwrotnie. Wszystkie posty, które nas przewyższają, mają wyższe wyniki UR, co wskazuje na wyższy autorytet na poziomie strony. Tak więc, w tym przypadku, jest to prawdopodobnie problem z autorytetem linków, a nie problem z treścią.

D. Upewnij się, że jest to zapytanie “informacyjne”

tylko dlatego, że są strony, które przewyższają Cię liczbą linków zwrotnych, nie zawsze oznacza to, że istnieje możliwość uzyskania większego ruchu poprzez ponowne opublikowanie Twojego postu. Jeśli produkt, Kategoria lub strony docelowe przewyższają cię, być może wyszukiwacze nie szukają postów na blogu.

na przykład z tytułów i adresów URL wynika, że strony wyprzedzające nas o “blogowanie gości” to posty na blogu. To dobry znak. Mówi nam, że typem wyszukiwarek treści, które chcą zobaczyć, są posty na blogu.

jednak to zupełnie inna historia dla ” ruchu w witrynie.”Wszystkie strony, które nas przewyższają, są stronami docelowymi z darmowymi narzędziami.

jest mało prawdopodobne, że moglibyśmy prześcignąć ich po prostu odświeżając nasze treści. Większość ludzi szuka tutaj narzędzi, a nie postów na blogu.

jeśli znalazłeś post, który mógłby wymagać odświeżenia, nie możesz go po prostu zaktualizować w stary sposób i oczekiwać więcej ruchu organicznego. Musisz przyjąć systematyczne podejście.

oto kroki:

1. upewnij się, że twój post jest zgodny z intencją wyszukiwania
2. Analizuj Najwyżej oceniane strony
3. Analizuj swój profil linków zwrotnych

A. Upewnij się, że twój post jest zgodny z intencją wyszukiwania

intencją Wyszukiwania jest powodem zapytania Wyszukiwarki. Oceniliśmy to już w pewnym stopniu w poprzednim kroku, sprawdzając, czy strony wyprzedzające nas były wpisami na blogu, czy czymś innym.

ale intencja wyszukiwania sięga głębiej niż typ treści. Musisz również upewnić się, że twój post jest dopasowany do pożądanego formatu i kąta treści.

Format treści

jest to format stron, których większość ludzi szuka. Do popularnych formatów należą:

• Poradniki
• Poradniki
• lista postów
• Poradniki
• artykuły opiniotwórcze
• Rozszerzone definicje (tj. co to jest / czym są posty typu)

jeśli sprawdzimy przegląd SERP dla “blogowania gości”, zobaczymy dwa główne formaty: rozszerzone definicje i Przewodniki. Nasza nie jest żadnym z nich, co jest prawdopodobnie jednym z powodów, dla których nie jest rankingiem.

kąt treści

to jest punkt sprzedaży Twojego postu. To w zasadzie hak, dlaczego ktoś powinien kliknąć i dla kogo jest. Wspólne kąty obejmują:

• Poradniki dla początkujących
• kompletne poradniki
• najlepsze listy

jeśli sprawdzimy najlepsze wyniki dla “blogowanie gości”, wszystkie są skierowane do początkujących. Jednak nasz post skierowany jest do bardziej zaawansowanych odbiorców z kątem budowania linków w skali.

to prawdopodobnie nie jest zbyt atrakcyjne lub pomocne dla początkujących i może uniemożliwiać nam ranking wyższy.

oczywiście, ponieważ istnieje kilka formatów i kątów, z którymi moglibyśmy się tutaj wybrać, możesz się zastanawiać, który wybrać? Czy powinniśmy opublikować nasz post jako kompletny przewodnik czy rozszerzoną definicję? “czym jest blogowanie gości?”) W tym przypadku najbardziej logicznym wyborem byłaby definicja Rozszerzona. Dlaczego? Ponieważ tego typu posty wydają się być w rankingu z mniejszą liczbą linków niż kompletne Przewodniki.

, które wskazują, że format rozszerzonej definicji może lepiej pasować do intencji wyszukiwania.

jednak, gdybyśmy ponownie publikowali nasz post, prawdopodobnie nadal poszlibyśmy po kompletny przewodnik. To dlatego, że ten kąt ma dla nas większą wartość biznesową. Daje nam to więcej możliwości zaprezentowania naszego produktu i pozwala nam zagłębić się w ten temat niż Rozszerzona definicja.

B. Analizuj strony o najwyższej pozycji

teraz, gdy zdecydowałeś się na format i kąt, następnym krokiem jest przeanalizowanie stron o najwyższej pozycji, aby zobaczyć, co robią dobrze. Wiąże się to z ręcznym odwiedzaniem odpowiednich stron i szukaniem kluczowych punktów.

gdybyśmy robili to dla naszego postu na temat blogowania gości, otworzylibyśmy kilka najlepszych kompletnych przewodników, ponieważ jest to kąt, na którym zdecydowaliśmy się w ostatnim kroku.

dobrą wiadomością jest to, że nie ma potrzeby czytania każdego posta słowo w słowo. Musisz tylko zrozumieć strukturę i kluczowe punkty rozmów. Najprostszym sposobem na to jest sprawdzenie tagów nagłówków pod kątem podobieństw.

aby przyspieszyć ten proces, zainstaluj pasek narzędzi SEO Ahrefs i sprawdź raport na stronie. Między innymi powoduje to przyciągnięcie znaczników nagłówków ze strony do schludnej listy.

jeśli zrobimy to dla trzech przewodników blogowania gości i wkleimy listy dla każdego do arkusza kalkulacyjnego, zobaczymy wiele podobieństw.

wszystkie trzy Przewodniki mówią o znalezieniu możliwości blogowania gości i przygotowaniu boiska, a dwa z trzech mówią również o pisaniu postów, śledzeniu wyników i określaniu celów. Są to wszystkie rzeczy, o których warto wspomnieć w naszym zaktualizowanym poście.

innym sposobem na znalezienie kluczowych punktów rozmowy jest przeprowadzenie analizy luk w treści. Aby to zrobić, wklej adresy URL kilku odpowiednich stron o najwyższej pozycji w narzędziu content Gap Ahrefs. Pozostaw dolne pole puste, a następnie naciśnij ” Pokaż słowa kluczowe.”

następnie powinieneś zobaczyć słowa kluczowe, dla których jedna lub więcej z tych stron jest pozycjonowanych. Wiele z nich często będzie różnymi sposobami poszukiwania tego samego, ale często są wśród nich również subtopy. Na przykład widzimy słowa kluczowe, takie jak “co to jest blogowanie gości” i “czy blogowanie gości działa” powyżej. Byłyby to użyteczne sekcje do zamieszczenia w naszym poście.

C. Analizuj swój profil linków zwrotnych

jednym z błędów, które ludzie często popełniają podczas ponownego publikowania postów, jest usunięcie ważnych punktów wartych linków. Z tego powodu, przed przepisaniem postu, najlepiej sprawdzić jego profil linków zwrotnych, aby zobaczyć, jak zdobył swoje istniejące linki.

Oto Jak to zrobić:

Wklej adres URL do Eksploratora witryny Ahrefs, przejdź do raportu linków zwrotnych, a następnie przejrzyj dla typowych powodów linków w kolumnie “Kotwica i łącze zwrotne”.

na przykład wygląda na to, że kilka osób połączyło się z naszym przewodnikiem blogowania gości z powodu statystyki, która wspomina “20%.”

aby dowiedzieć się, ile innych osób połączyło się z nami z powodu tej statystyki, filtrujmy raport pod kątem linków zwrotnych wymieniających” 20 ” w kotwicy lub otaczającym tekście.

wygląda na to, że 66 unikalnych stron linkuje z powodu tej statystyki, więc prawdopodobnie warto zachować tę wzmiankę w opublikowanym poście.

są dwa powody, dla których to dobry pomysł:

1. zapewnia to, że istniejące linki pozostają istotne kontekstowo.
2. to może pomóc ci zdobyć więcej linków do postu w przyszłości.

to powiedziawszy, nie ma powodu, aby przechowywać wszystko, co znajdziesz w raporcie linków zwrotnych. Po prostu zachowaj to w poście, jeśli nadal jest istotne, cenne i ma sens kontekstowy. Na przykład, jeśli kilka osób łączy się z powodu nieaktualnych statystyk, bardziej sensowne byłoby zastąpienie ich zaktualizowaną lub całkowite usunięcie.

ponowne opublikowanie Twojego posta jest łatwą częścią. Wystarczy zalogować się do systemu CMS swojej strony (np., WordPress), przejdź do starego posta, a następnie usuń starą treść i zastąp ją nową. Zachowaj adres URL taki, jaki jest, ale pamiętaj, aby zaktualizować tytuł i tagi OG, aby odzwierciedlić nową zawartość.

na koniec Zmień datę publikacji na bieżącą datę i naciśnij Aktualizuj.

jeśli masz skonfigurowaną witrynę w Google Search Console, warto również poprosić o reindexing po ponownym opublikowaniu. Aby to zrobić, wklej pełny adres URL postu do Narzędzia inspekcji URL Google Search Console i naciśnij “Request reindexing” na następnym ekranie.

zauważ, że ten krok jest całkowicie opcjonalny. Google w końcu przekrawi i reindexuje post niezależnie od tego, ale odkryliśmy, że wydaje się być szybszy, gdy poprosisz o reindexowanie.

ostatnie myśli

publikowanie postów na blogu to inteligentny sposób na zwiększenie ruchu do Twoich postów. Jest to część naszej strategii rozwoju bloga od jakiegoś czasu i nie planujemy w najbliższym czasie przestać.

warto jednak zauważyć, że większy ruch w wyszukiwarce nie jest jedynym powodem do aktualizacji lub ponownego opublikowania postu. Powinieneś również odświeżyć posty, aby były aktualne i dokładne.

nadal nie ma rankingu wyżej mimo ponownej publikacji? Przeczytaj to lub obejrzyj film poniżej.

masz pytania? Napisz do mnie na Twitterze.