rodzaje promocji w marketingu

promocja w marketingu odpowiada wszelkim działaniom marketingowym i komunikacyjnym podejmowanym w celu poinformowania grupy docelowej i nakłonienia jej do zakupu produktu lub odpowiedzi na określone wezwanie do działania. Należy pamiętać, że jest to jeden z podstawowych elementów marketingu mix lub modelu 4PS marketingu wraz z produktem lub strategią produktu, miejscem lub dystrybucją i cenami.

celem promocji jest tworzenie i promowanie świadomości, wzbudzanie zainteresowania i generowanie sprzedaży lub zachęcanie do korzystnej odpowiedzi. Niemniej jednak istnieją różne sposoby, w jakie organizacje promują swoje produkty, a nawet pomysł lub przyczynę. Należy pamiętać,że różne rodzaje promocji w marketingu służą również jako konkretne taktyki lub elementy strategii promocyjnej lub promocyjnej części planu marketingowego.

siedem głównych rodzajów promocji: Elementy strategii promocji

Reklama

reklama to specyficzne działanie komunikacji marketingowej, które polega na umieszczaniu komunikatów marketingowych, a dokładniej reklam na zakupionym obszarze w ramach medium, takiego jak radio, telewizja, druk, Media outdoorowe lub kanały marketingu cyfrowego, w tym blogi i media społecznościowe. Celem reklamy jest Sprzedaż produktu lub rozwój pomysłu poprzez płatną dystrybucję komunikacji marketingowej za pośrednictwem mediów zewnętrznych.

forma konkretnej reklamy zależy od wybranego nośnika. Grafika statyczna jest powszechnie stosowana w druku, mediach zewnętrznych i Internecie. Z drugiej strony treści audiowizualne są wykorzystywane w telewizji, a także w mediach interaktywnych, takich jak smartfony, i innych kanałach reklamowych online, takich jak blogi i media społecznościowe.

Sprzedaż Bezpośrednia

inaczej znany jako marketing bezpośredni, sprzedaż bezpośrednia to inny rodzaj promocji, który polega na bezpośredniej komunikacji z potencjalnymi klientami, aby sprzedać produkt lub rozwinąć pomysł. W przeciwieństwie do reklamy, sprzedaż bezpośrednia nie kupuje spotów z mediów innych firm.

Media używane w sprzedaży bezpośredniej obejmują bezpośrednią tradycyjną lub elektroniczną pocztę, telefon lub cyfrowe narzędzia komunikacyjne i media, takie jak komputery i Internet. Przykłady działań sprzedaży bezpośredniej obejmują pocztę wychodzącą lub e-mail marketing i cold calling, prezentacje sprzedaży jeden-na-jeden i spotkanie sprzedaży w grupie.

Promocja Sprzedaży

innym rodzajem promocji jest promocja sprzedaży. Polega na wykorzystaniu w określonym czasie komunikacji marketingowej w mediach i innych mediach w celu zwiększenia świadomości i zainteresowania, zwiększenia atrakcyjności produktu lub pomysłu, zmuszenia grupy docelowej do zakupu lub odpowiedzi na wezwanie do działania i stymulowania popytu na rynku.

przykłady taktyki lub działań w promocji sprzedaży obejmują przekazywanie próbek produktów potencjalnym klientom, takich jak bezpłatne smaki do określonego produktu spożywczego, uruchamianie konkursu lub loterii z atrakcyjnymi nagrodami, dostarczanie gratisów przy każdym zakupie lub odpowiedzi, włączenie różnych usług posprzedażnych, włączenie usług o wartości dodanej, sezonowe rabaty cenowe, obniżone opłaty abonamentowe i programy lojalnościowe, które zawierają korzyści lub przywileje.

Public Relations

Public relations lub reklama ma na celu promowanie produktu lub pomysłu poprzez rozpowszechnianie informacji za pośrednictwem stron trzecich. Celem public relations jest dostarczanie komunikatów marketingowych za pośrednictwem wiarygodnych organizacji medialnych i komunikatorów o dużym zasięgu. W przeciwieństwie do reklamy, ten rodzaj promocji może być bezpłatny, chociaż istnieją płatne wysiłki mające na celu pobudzenie lub zwiększenie dyskusji i zainteresowania.

istnieją różne sposoby, w jakie organizacje dążą do public relations. Rozpowszechnianie komunikatów prasowych wśród mediów jest najbardziej popularnym i opłacalnym przykładem. Przykładem jest inscenizacja imprez firmowych, takich jak targi lub organizowanie konferencji prasowych, aby zaprosić media i wybitnych komunikatorów. Inne przykłady obejmują prowadzenie seminariów, sponsoring, gościnne pisanie w gazecie lub blogu lub hosting gości w programie telewizyjnym oraz programy Społecznej Odpowiedzialności Biznesu, takie jak organizacje charytatywne.

Product Placement

podobne do reklamy i niektórych aspektów płatnej reklamy, lokowania produktu lub marketingu wbudowanego polega na płaceniu studiu Filmowemu lub producentowi programu telewizyjnego za umieszczenie produktu lub przekazanie pomysłu w widocznym miejscu w danym filmie lub programie telewizyjnym. Jednak w przeciwieństwie do reklamy i public relations, lokowanie produktu zazwyczaj polega na bezpośrednim zaprezentowaniu produktu lub omówieniu pomysłu.

częścią celu lokowania produktu jest włączenie produktu lub pomysłu przy zachowaniu poczucia realizmu. Zauważ, że istnieją dwa sposoby podejścia do tego: dyskretny wygląd, który bezproblemowo łączy produkt lub pomysł w środowisku oraz widoczną integrację i bezpośrednie potwierdzenie produktu lub pomysłu.

poparcie i sponsoring

poparcie i sponsoring pokrywają się z innymi typami promocji, takimi jak Reklama i public relations. Należy pamiętać, że poparcie polega na użyciu, jeśli endorser lub prominentnej osoby, takiej jak celebryta, w celu dostarczenia pisemnego lub mówionego Oświadczenia o produkcie lub pomyśle lub wykazania użycia produktu w reklamie lub reklamie.

Sponsoring polega na wspieraniu wydarzenia, działalności, osoby lub innej organizacji finansowo w zamian za umieszczenie marki lub znaku towarowego, pokazanie produktu lub poparcie pomysłu. Przykładem sponsoringu jest umieszczanie logotypów firm odzieżowych na stadionach i strojach drużynowych.

Guerilla Marketing

innym rodzajem promocji jest guerilla marketing, który obejmuje promocję produktu lub pomysłu lub rozpowszechnianie przekazu marketingowego bezpośrednio do społeczeństwa minus koszty związane z reklamą i płatną reklamą na dużą skalę. W przeciwieństwie do public relations, które kierują się do zewnętrznych organizacji medialnych i komunikatorów, guerilla marketing kieruje przede wszystkim na potencjalnych klientów, a także na media i inne zainteresowane strony.

Grassroots marketing jest przykładem marketingu partyzanckiego, który polega na budowaniu osobistego związku z indywidualnymi klientami utrzymując z nimi relacje. Inne przykłady to Marketing wirusowy i buzz marketing, które obejmują korzystanie z przyciągających uwagę sztuczek prowadzonych za pośrednictwem tradycyjnych lub cyfrowych sieci społecznościowych. Niektóre przykłady marketingu partyzanckiego mogą pokrywać się z innymi działaniami promocyjnymi, takimi jak wydarzenia, reklama zewnętrzna i promocja sprzedaży.