Telewizja kontra reklamy na billboardach: co musisz wiedzieć

wbrew powszechnemu przekonaniu, nie musisz polegać wyłącznie na reklamach w mediach społecznościowych, aby uzyskać skuteczną kampanię marketingową. Produkcja reklamy telewizyjnej lub billboardowej może przyciągnąć wielu potencjalnych klientów. Jednak ważne jest, aby znać różnice między nimi, dzięki czemu można mądrze wydać budżet reklamowy.

zasięg telewizji kontra reklamy Billboardu

nawet w dobie streamingu i przecinarek kablowych telewizja jest powszechna w amerykańskich gospodarstwach domowych. Według Nielsen, ponad 96% amerykańskich domów nadal ma tradycyjną telewizję kablową. Przy tak wielu osobach można bezpiecznie założyć, że Twoje reklamy dotrą do docelowych odbiorców.

różnorodność stacji pozwala również wybrać sieć, która rezonuje z odbiorcami. Na przykład, jeśli twoim głównym odbiorcą jest wyżu demograficznego, możesz reklamować się na kanale, który zaspokaja tę grupę demograficzną. Reklama telewizyjna pozwala również dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy mieszkają dalej od zakładu.

trochę trudniej jest to osiągnąć dzięki reklamie billboardowej. Nie ma gwarancji, że dotrze do twojej grupy docelowej, nawet jeśli zostanie umieszczony w obszarze o dużym natężeniu ruchu. Możesz nadal przyciągać ciekawskich przybyszów, ale nawet to jest przypadkowa szansa, jeśli billboard nie jest dostosowany do Twojej lokalizacji.

telewizja pozostawia trwałe wrażenia

największą zaletą reklamy telewizyjnej jest jej zdolność do opowiedzenia historii. Nawet jeśli nigdy wcześniej nie korzystali z produktu lub usługi, Wiele osób zna Geico Gecko lub Mr.Clean. Jedno z badań wykazało również, że dzieci częściej proszą o produkty wykorzystujące postacie z kreskówek w reklamie.

emocjonalne reklamy mogą również szarpać za serce prostą fabułą, ułatwiając konsumentom zapamiętanie Twojej usługi i korzystanie z niej samodzielnie lub polecanie jej znajomym i rodzinie.

billboardy mogą mieć tylko jeden statyczny obraz, ale nadal są przydatne do podnoszenia świadomości marki. Są szczególnie skuteczne w połączeniu z reklamą telewizyjną. Billboard ze spójnym Komunikatem prezentowanym w reklamie Twojej marki zapewni odpowiedni produkt i potencjalnie przyciągnie więcej firm.

która reklama jest bardziej angażująca?

w przeciwieństwie do Billboardu, reklamy telewizyjne są wielozmysłowe i mogą wywoływać emocjonalną reakcję na Twoją markę. W rzeczywistości reklamodawcy często używają muzyki, aby zaprezentować swoją markę i nadać jej pozytywne skojarzenie. Nawet jeśli sama reklama nie jest zbyt angażująca, popularna piosenka w tle może zachęcić konsumentów do zbadania Twojej usługi lub produktu i dowiedzieć się więcej o Twojej firmie.

która reklama ma sens?

badania pokazują, że obserwatorzy telewizji wciąż trawią informacje z reklam, nawet jeśli nie zwracają uwagi. Czterdzieści procent telewidzów używa go jako szumu w tle podczas wykonywania innych czynności. Jedno z badań wykazało, że najlepszym sposobem na odwołanie się do tych widzów jest zachęcenie ich do działania.

Reklama kierująca użytkowników do odwiedzenia strony Target spowodowała 30% wzrost odwiedzin w ciągu pierwszych kilku minut po emisji. Co ciekawe, badanie wykazało również, że reklamy wizualne najmniej angażują wielozadaniowych klientów. Nawet jeśli kierowca spojrzy na Twoją reklamę, może zapomnieć o podjęciu działań po powrocie do domu.

w przeciwieństwie do reklam telewizyjnych, reklamy billboardowe działają 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, aby dotrzeć do klientów. Średnia reklama telewizyjna trwa 15 sekund. Cyfrowe reklamy billboardowe wyświetlają się przez standardową 8 sekund i są częścią 64-sekundowej pętli, podczas gdy statyczny billboard jest wyświetlany przez okres do czterech tygodni. Podróżni mogą zobaczyć Twoją reklamę wielokrotnie, zwłaszcza podczas zatłoczonego ruchu.

ROI w TV vs. Reklamy billboardowe

reklamy telewizyjne generalnie oferują najwyższy zwrot z inwestycji, nawet od 300 do 500 procent. Jednym z powodów tego jest to, że klienci widzą produkt jako zatwierdzony przez kanał emitujący reklamę. Potwierdza to zasadność marki dla bardziej ostrożnych konsumentów.

Reklama billboardowa może również generować wysoki zwrot z inwestycji, ale trudno ją określić ilościowo w porównaniu z reklamą telewizyjną. Możesz również stracić pieniądze, jeśli w danym dniu na drogach jest mniej osób.

czy reklama telewizyjna jest dla Ciebie odpowiednia?

chociaż reklamy billboardowe mogą być przydatne, mają tendencję do rzucania bardziej “szerokiej sieci” niż ukierunkowanych reklam telewizyjnych. Dodatkowo reklama telewizyjna wykorzystuje elementy audio i opowiadania historii, aby odróżnić Twoją markę od rywali. Rozważ poproszenie doświadczonego partnera medialnego o pomoc w stworzeniu znaczącej reklamy telewizyjnej, która pozwoli Twojej firmie wykorzystać moc reklamy telewizyjnej.