The Beginner’ s Guide to Using Negative Keywords

Negative keywords are one of those search marketing features where there ‘ s more to it than Eye eye. Jeśli są używane poprawnie, mogą pomóc ci zaoszczędzić budżet na wyszukiwanie najlepszej jakości.

Załóżmy, że jesteś sprzedawcą artykułów gospodarstwa domowego, konfigurującym pierwszą kampanię Google Ads i chcesz pojawić się w wyszukiwarce Google w poszukiwaniu kieliszków do wina lub wody. Chociaż początkujący ruch, widziałem wiele firm popełnić wspólny błąd reklamy dla szerokich zapytań wyszukiwania. Oto, co często się dzieje:

• reklamodawca licytuje “okulary”
• pojawia się Wyszukiwarka i wpisuje “okulary”, szukając nowej pary okularów do czytania
• Twoja reklama z kieliszkami do wina pojawia się obok Wyszukiwarki Warby ‘ ego Parkera
• przypadkowo klika Twoją reklamę, zwiększając rachunek, bez zamiaru zakupu artykułów gospodarstwa domowego

jest to szeroki przykład, ale niebezpieczny. Jak odkryjemy później w tym poście, od nazw filmów po książki po wirusowe filmy z YouTube, o których nie słyszałeś, wiele terminów wyszukiwania reprezentujących produkt, który sprzedajesz, może być bardziej niejednoznacznych, niż myślisz.

na początek popraw jakość kampanii dzięki tej poręcznej liście 1500 wykluczających słów kluczowych, które powinna zawierać każda kampania. To będzie dostać swoje reklamy z haka dla rzeczy takich jak “free” i “torrent”, które z pewnością towarzyszą lub poprzedzają niezależnie od słów kluczowych, które licytujesz w co najmniej kilku wyszukiwań.

Co To Są Wykluczające Słowa Kluczowe & Jak Pojawiają Się W AdWords?

po wpisaniu słów kluczowych do licytacji możesz również powiedzieć Google wykluczające słowa kluczowe, dla których nie chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana. Przejrzyjmy Skrót:

• zaznacz słowo kluczowe w dokładnym dopasowaniu
• “cytaty” reprezentują słowo kluczowe w dopasowaniu frazy
• +plusy +reprezentują słowo kluczowe w zmodyfikowanym szerokim dopasowaniu
• brak notacji oznacza standardowe szerokie dopasowanie
• -minus-symbol przed słowem kluczowym oznacza negatywne słowo kluczowe

Jaka jest różnica między poziomem kampanii & negatywy na poziomie adgroup?

pamiętaj, że istnieją dwa rodzaje wykluczających słów kluczowych. Możesz je dodać na poziomie kampanii: oznacza to, że nigdy nie pokazuj żadnych moich reklam dla tych słów kluczowych. Możesz je dodać na poziomie grupy reklam: oznacza to, że nie wyświetlaj moich reklam wykluczających słów kluczowych w tej konkretnej grupie reklam.

ten pierwszy jest używany, gdy wiesz, że nie chcesz, aby reklamy pojawiały się dla danego Wyszukiwania; na przykład, jeśli sprzedajesz buty do tenisa, ale nie ma czerwonych butów w ekwipunku i nigdy nie będzie, więc chcesz odrzucić “czerwone buty do tenisa.”

wykluczające słowa kluczowe na poziomie Adgroup, z drugiej strony, mogą być używane do ochrony niektórych grup reklam i zapewnienia kontroli nad tym, które części konta obsługują Dane warunki. Jak omówimy później w tym poście, możesz zapisać swoje najlepsze reklamy “czerwonych butów do tenisa” dla grupy reklam dedykowanej temu produktowi, a tym samym negatywne “czerwone buty do tenisa” (lub słowo “czerwone”) w szerokich grupach reklam meczowych, które zawierają ogólne terminy, takie jak +tenis +buty.

następnie zbadajmy dwa sposoby częstego używania wykluczających słów kluczowych.

1. Tradycyjne użycie

jest to najbardziej oczywisty przypadek użycia. Na przykład chcesz uchwycić potencjalnych klientów, w których ludzie szukają określonego rodzaju wizy pracowniczej w USA, i chcesz mieć pewność, że miliony wyszukiwarek Googlujących “warunki wizowe & warunki” lub “korzyści z karty Visa” nie będą wyświetlane w Twoim ogłoszeniu.

Wskazówka: powinieneś użyć raportu zapytania Google (lub szczegółów słów kluczowych), aby zidentyfikować nowe wykluczające słowa kluczowe, ale uważaj, aby określić typ dopasowania. Gdy użyjesz prostego narzędzia wyboru / pola wyboru, aby wskazać wykluczające słowa kluczowe z poziomu ekranu raportowania, wszystkie negatywy zostaną automatycznie dodane w dokładnym dopasowaniu.

aby odeprzeć tę funkcję “spend-more-money-with-Google”, po prostu usuń nawiasy wokół słów kluczowych na poniższym zrzucie ekranu dla szerokiego dopasowania lub umieść je w cudzysłowie dla dopasowania frazy.

2. Użycie ochronne

w tej strategii używasz wykluczających słów kluczowych nie dlatego, że nie chcesz nigdy licytować na określonych warunkach, ale dlatego, że chcesz, aby zostały wywołane przez konkretną kampanię.

powiedzmy, że sprzedajesz męskie buty. Przykładem może być:

• masz grupę reklam z pojedynczym słowem kluczowym dla
• masz również grupę reklam z szerszymi słowami kluczowymi, takimi jak +puma +suedes, które potencjalnie mogą pasować do wysoce specyficznego zapytania, takiego jak
• w szerszej grupie reklam twoja kopia reklamy nie będzie *tak specyficzna* dla szukanego terminu w tym przypadku
• aby dostarczyć pięknie trafną reklamę dla tego dokładnego zapytania. Chcesz więc “pomóc Google ci pomóc” i upewnić się, że grupa reklam ma to wrażenie

, więc podłącz jako negatywne słowo kluczowe w szerszej grupie reklam Puma/Suedes. W rzeczywistości odrzucasz wszystkie słowa kluczowe w grupach reklam z pojedynczymi słowami kluczowymi (lub w wysoce ukierunkowanych grupach reklam dopasowanych) z szerszych kampanii catch-all.

Wskazówka :Jeśli jesteś ciekaw grup reklam z pojedynczymi słowami kluczowymi i ich korzyści, przeczytaj o tym-poprawnie zbudowany, może to być zabójcza strategia. Warto również dowiedzieć się więcej o pisaniu świetnej kopii reklam dla grup reklam z pojedynczymi słowami kluczowymi.

z tym “ochronnym” użyciem wykluczających słów kluczowych, upewniasz się, że Google nie stanie się niechlujny i nie poda niczego poza idealną reklamą dla wyszukiwarki. Ta wyszukiwarka dokładnie wie, czego chce-czerwonego sneakera Puma w zamszu — i serwując idealną reklamę, która wspomina o każdym z tych przymiotników, po prostu pokonałeś wszystkich reklamodawców “szerokiego dopasowania”, aby uzyskać to wrażenie i kliknij.

Jak zbudować silną negatywną listę słów kluczowych

po pierwsze, twoi przedstawiciele Google i Bing powinni mieć listy wykluczających słów kluczowych, których używają na podobnych kontach. Musisz przeanalizować je pod kątem trafności i upewnić się, że nie wykluczają ważnych terminów z kampanii — ale to dobry punkt wyjścia.

następnie, podobnie jak w przypadku planowania dowolnej listy słów kluczowych, zawsze możesz zbadać Google Keyword Planner, aby zobaczyć powiązane terminy i zrozumieć, co chcesz przeanalizować.

aby zidentyfikować nowe wykluczające słowa kluczowe, należy również użyć raportu zapytania Google (lub szczegółów słów kluczowych). Jest to zdecydowanie najskuteczniejszy sposób na sprawdzenie, jakie prawdziwe wyszukiwania wywołują Twoje reklamy i wyeliminowanie tych, które nie mają sensu. Oto jak się tam dostać, zaczynając od zakładki słowa kluczowe:

Korzystanie z wykluczających słów kluczowych z Bing Ads

jak wiadomo, Microsoft Advertising to platforma do kupowania wyszukiwanych haseł w wyszukiwarce Bing. Najlepsze praktyki dotyczące negatywnych słów kluczowych są nieco inne dla tej sieci, więc poświęćmy chwilę na to.

jedną ważną różnicą między Bing i Google — który artykuł pomocy Bing na negatywach subtelnie błyszczy — jest to, że reklamodawcy mogą wyznaczyć tylko frazę i dokładnie dopasować wykluczające słowa kluczowe dla wyszukiwania Bing.

: Jeśli zaimportujesz kampanie Google do Bing, tak jak robi to wielu reklamodawców, pamiętaj, że wykluczające słowa kluczowe z szerokiego dopasowania zostaną przekonwertowane przez Bing na negatywy dopasowania fraz.

Bing nie obsługuje wykluczających słów kluczowych na poziomie słów kluczowych. Możesz jednak skonfigurować negatywy na poziomie kampanii i grupy reklam, tak jak w Google.

podsumowanie

licytowanie najlepszych słów kluczowych w Twojej przestrzeni to tylko połowa sukcesu. Twój sukces zależy również od posiadania wyrafinowanego zestawu wykluczających słów kluczowych, które są stale rozszerzane i udoskonalane w oparciu o rzeczywiste dane. Google często wykonuje ogromną pracę przesiewania milionów reklam, aby dostarczyć odpowiednią do danej wyszukiwarki w odpowiednim czasie — ale istnieje wiele motywacji do błędów i ” rozciągania znaczenia.”

najlepszym sposobem, aby upewnić się, że ci się to nie przytrafi i nie wyda ciężko zarobionej monety, jest skrupulatne budowanie wykluczających słów kluczowych.

o autorze: Igor Belogolovsky jest współzałożycielem Clever Zebo, zespołu ekspertów od optymalizacji współczynnika konwersji z siedzibą w San Francisco Bay Area.