The Ultimate brand Relaunch Guide / poszerz

każda marka ewoluuje z czasem. Pewnego dnia Twoja marka wyrośnie z wyglądu i stylu, którego używasz od lat. Publiczność, z którą rozmawiasz, zmieni swoje zachowania. Twój cel nabierze nowego znaczenia. W końcu będziesz musiał przeprojektować wygląd i styl, który zadziałał tak dobrze, i ponownie uruchomić swoją markę.

sama idea ponownego uruchomienia wszystkich nowo zaprojektowanych aktywów marki może być przytłaczająca. Jak zamierzasz koordynować wszystkie zmiany i aktualizacje? Nie martw się, dzięki odpowiednim narzędziom i strategicznemu podejściu każda marka może wdrożyć nowe aktywa w skali globalnej.

Ale jeśli Burger King i McDonald ‘ s mogą aktualizować logo i projekty opakowań wizualnych w globalnych lokalizacjach cyfrowych i fizycznych, możesz przeprojektować i ożywić swoją markę. Zacznijmy od zdefiniowania, co oznacza w tym kontekście relaunch marki.

co to jest odświeżenie marki?

odnowienie marki to repozycjonowanie Twojej marki na rynku. Często zaczyna się od oceny celów organizacji, istoty marki i pozycjonowania rynku. Zazwyczaj odnowienie marki wpływa na wiele elementów zestawu identyfikacji marki, w tym styl wizualny, logo, profile kolorów i inne. Ponowne uruchomienie może się różnić od pełnego przeprojektowania, aktualizacji strategicznych lub prostego odświeżenia.

Wskazówki dotyczące udanego ponownego uruchomienia marki

niezależnie od tego, czy szukasz pełnego przeprojektowania, czy tylko odświeżenia, określenie, jak ponownie uruchomić markę, powinno być twoim pierwszym krokiem. Ponowne uruchomienie marki musi być celowe i strategiczne. Zawiera wiele planowania, zanim dojdziesz do ekscytujących elementów wizualnych.

mówimy o Twoim nowym wyglądzie, a zmiana go nie jest tak łatwa, jak bieganie do sklepu. Więc idź do niego z dobrze skonstruowanym planem, który pomoże Ci osiągnąć swoje cele i cele długoterminowe.

Zdefiniuj swoje “dlaczego”

przed dokonaniem jakichkolwiek zmian publicznych, musisz najpierw zrozumieć istotę tego, dlaczego robisz ponowne uruchomienie. Najczęstszymi katalizatorami ponownego uruchomienia są fuzje, przejęcia, przestarzały branding lub ekspansja firmy. Ale twoje “dlaczego” jest bardziej o tym, co próbujesz osiągnąć.

myśl: zdobycie silniejszego przyczółka na rynku, odróżnienie marki od konkurencji, czy skuteczne wprowadzenie na rynek nowego produktu. Zrozumienie “dlaczego” ułatwi mierzenie i świętowanie osiągnięcia, ponieważ będziesz wiedział, jak wygląda sukces.

zrozum pełny obraz

sposób, w jaki postrzegasz swoją markę wewnętrznie, może nie pasować do tego, jak postrzegają ją zewnętrzni odbiorcy. Zbierając pełny obraz, stuknij wszystkich odbiorców, w tym obecnych pracowników, potencjalnych pracowników, klientów, przyszłych klientów i każdego, kto ma kontakt z Twoją marką.

poświęć czas na zrozumienie wielu perspektyw. Przeprowadzanie wywiadów wewnętrznych i zewnętrznych. Prowadzić konkurencyjne badania. Użyj ankiet. I zrozumieć potencjalną przyszłość swojej przestrzeni rynkowej. Określenie, w jaki sposób Twoja marka jest obecnie postrzegana, może pomóc w dalszym określeniu celów ponownego uruchomienia marki. Daje to dowody, do których należy się odnieść podczas procesu planowania, co ułatwia porównanie miejsca, w którym się znajdujesz, z miejscem, w którym chcesz być.

uzyskanie buy-in od wewnętrznych interesariuszy

Buy-in od liderów firm ma kluczowe znaczenie. Zakres ponownego uruchomienia marki może szybko się pogorszyć, a wtedy będziesz potrzebować wewnętrznych zespołów w swoim narożniku. Skuteczne informowanie o powodach ponownego uruchomienia marki-i pożądanych rezultatach – pozwoli wszystkim wejść na rynek.

dzięki temu zyskasz czas, zasoby i Talenty potrzebne do pomyślnego ponownego uruchomienia. I utrzymanie wszystkich w pętli przez cały proces będzie zachęcać emocje podczas zarządzania oczekiwaniami.

Get emotional

wiele elementów Twojej marki nie jest namacalnych. Są odczuwalne. Im więcej odbiorców łączy się z Twoją marką, tym lepiej. Emocje napędzają decyzje zakupowe. Sprzyjają związkom. I ostatecznie, emocjonalne inwestycje budują lojalność wobec marki.

odświeżenie marki powinno wziąć to pod uwagę na etapie planowania. Rozważ przetestowanie różnych wersji i iteracji prototypów swojej marki, zanim sfinalizujesz swoją decyzję. Relaunch to doskonała okazja do zwiększenia emocjonalnego związku z marką.

stopniowe przesuwanie czy przekręcanie przełącznika?

w zależności od wielkości ponownego uruchomienia, musisz rozważyć, jak wypuścić go na świat z planem wdrożenia marki. Stopniowe wdrażanie oznacza, że będziesz mógł szybciej wypuszczać swoje nowe dzieła na świat-w miarę tworzenia każdego elementu, ale oznacza to również, że będziesz mieć dwie marki na czas trwania projektu.

jednak wydanie nowej marki na raz może wymagać duplikatu pracy, gdy nowa marka jest budowana, a stara jest aktywnie utrzymywana, ponieważ stara marka nie może pozostać statyczna, gdy nowa marka jest budowana. To może być walka w zależności od zasobów. Upewnij się więc, że rozważysz zalety i wady wszystkich metod wdrażania i wybierz ten, który działa najlepiej dla ciebie. Nie zapomnij również przekazać planu, aby ludzie wiedzieli, czego się spodziewać.

bądź realistą w kwestii czasu

rebranding oznacza, że rzeczy zmieniają się w Twojej organizacji. A zmiana wymaga czasu. Musisz poświęcić wystarczająco dużo czasu i zasobów, aby zrobić to dobrze, aby Twoi odbiorcy zwrócili na to uwagę. Pełny relaunch marki – w tym wyraz wizualny, wiadomości wartości i wiele innych-może z łatwością trwać rok lub dłużej.

niedoszacowanie czasu realizacji projektu o takiej wielkości często powoduje frustrację, utracone szanse i słabe wyniki. Bycie szczerym i realistycznym z interesariuszami oraz mapowanie projektu według faz sprawi, że wszystko będzie działać płynnie i zapewni pomyślny wynik końcowy.

korzyści z uruchomienia nowej marki

ponowne uruchomienie marki jest ekscytujące. Będziesz dumny, widząc miesiące (a być może lata) ciężkiej pracy, które łączą się, aby osiągnąć swoje cele. A dreszczyk emocji związany z widokiem ostrego nowego logo lub zaktualizowanej grafiki na świecie to tylko wisienka na torcie. Starannie zaplanowany i dobrze wykonany relaunch przyniesie wiele korzyści dla Twojej firmy, w tym:

• dostosowanie elementów Twojej marki we wszystkich kanałach, aby zaspokoić potrzeby i zainteresowania Twoich odbiorców
• poprawa jakości komunikacji wewnętrznej w wyniku edukacji i świadomości marki
• podwyższone pozycjonowanie wśród nowych i istniejących konkurentów w Twojej branży
• nowe lub odnowione zainteresowanie twoją grupą docelową
• wzrost ogólnego zainteresowania możliwości konwersji i lojalność wobec marki

a jeśli uczynisz spójność marki jednym z głównych priorytetów, Twoja marka ponowne uruchomienie może prowadzić do wzrostu przychodów nawet o 23%. Nie stanie się to z dnia na dzień i będzie wymagało poważnego zaangażowania w zarządzanie marką, aby się tam dostać, ale warto. Dzięki odpowiedniemu oprogramowaniu do zarządzania marką możesz również chronić swoją markę przed niepotrzebnym ryzykiem.

czy jesteś trochę mniej przytłoczony, niż kiedy po raz pierwszy zacząłeś myśleć o uruchomieniu wszystkich nowych aktywów marki? Mamy nadzieję. Dzięki odpowiedniemu podejściu i technologii, które cię wspierają, możesz cieszyć się ponownym uruchomieniem swojej marki.

podniecaj się odświeżeniem swojej marki

Twoja marka będzie ewoluować i pewnego dnia potrzebuje liftingu. Nie da się tego obejść. Równie dobrze możesz spojrzeć na ożywienie swojej marki jako na przygodę. To nie tylko sposób na osiąganie nowych celów, ale także na rozciągnięcie kreatywnych mięśni i zachęcenie zespołów do zjednoczenia się we wspólnym celu.

i chociaż mogą być zniechęcające, udane premiery są ożywcze i inspirujące. Poświęć więc trochę czasu, aby skutecznie zbadać, zaplanować i komunikować swój proces. Pozwoli to utrzymać Twoją przygodę na dobrej drodze i sprawi, że będzie ona o wiele bardziej satysfakcjonująca, gdy twoje wysiłki będą gotowe do zobaczenia przez wszystkich

Twój relaunch może zawierać nowe logo, wszystkie aktywa Twojej marki lub zupełnie nową historię i projekt wizualny Twojej marki. Niezależnie od skali, musisz upewnić się, że wszystkie aktywa Twojej marki są bezpieczne, scentralizowane i możliwe do przeszukiwania.

dzięki oprogramowaniu Widen Collective® jako oprogramowaniu do zarządzania marką masz mocne podstawy, aby dzielić się swoimi nowymi doświadczeniami z marką ze światem. Pobierz już dziś, aby zobaczyć, w jaki sposób oprogramowanie do zarządzania marką może wspierać ponowne uruchomienie marki.