The Ultimate Guide to Writing blog post Introductions

co najpierw przyciąga ludzi do Twoich treści lub wpisu na blogu?

to tytuł (aka “nagłówek”).

tytuł jest pierwszą rzeczą, jaką ludzie zobaczą na stronie. To twoje pierwsze wrażenie na czytelnikach.

Copyblogger szacuje, że 8 na 10 osób przeczytało tytuł. Jednak tytuł nie pozwala im czytać treści Twojego bloga.

to jest zadanie wprowadzenia. Jeśli Twoje wprowadzenie jest słabe, zniechęci czytelnika do dalszej lektury – nawet jeśli tytuł był urzekający. Możesz mieć świetny post na blogu, ale jeśli intro go nie przyciąć – reszta treści nie.

jako redaktor bloga, pisarz i marketer treści, już wiesz, jak pisać atrakcyjne i potężne tytuły. Niewątpliwie przeczytałeś artykuły krok po kroku na tym blogu i niezliczonych innych, które pomogą Ci wybrać odpowiednie pomysły na blogu, stworzyć świetną treść na blogu i udostępnić swoją pracę na kontach w mediach społecznościowych.

ale ile razy widziałeś poradnik do pisania wpisów na blogu?

nie ma wątpliwości, że pisanie dobrych postów na blogu może pomóc w zbudowaniu udanego biznesu online. Według FactBrowser ” marketerzy B2B, którzy tworzą świetne blogi, generują 67% więcej potencjalnych klientów miesięcznie niż ci, którzy tego nie robią.”Świetne wprowadzenie pomaga osiągnąć ten cel.

Brian Dean wie, jak stworzyć nieodparty wstęp do postów na blogu i pomógł mu zbudować lojalną publiczność blogów, która chce czytać jego tematy na blogu i udostępniać te wspaniałe blogi w swoich sieciach społecznościowych:

otrzymałem kilka e – maili od moich klientów i czytelników, którzy widzieli wiele świetnych treści na temat nagłówków-teraz chcą dowiedzieć się, jak tworzyć świetne wprowadzenie na blogu.

jeśli śledziłeś mnie uważnie, wiesz, że przyczyniam się do kilku blogów branżowych jako bloger gościnny. Zawsze poświęcam czas na wprowadzenie, ponieważ Wiem, że to sprawia, że ludzie czytają moje treści. Nie mogę sobie pozwolić na odkładanie ich na moje dobre posty na blogu słabym, ogólnym lub nudnym wstępem. Jeśli ludzie nie czytają moich treści, wpłynie to na moją optymalizację pod kątem wyszukiwarek, moje sieci społecznościowe i całą moją karierę.

ty też nie.

czy jesteś gotowy, aby otworzyć swoje posty na blogu z hukiem?

Co To jest wstęp?

w dziennikarstwie wstęp jest określany jako lead lub “lede”, co oznacza po prostu akapit otwierający artykuł, esej lub artykuł.

dla blogerów wprowadzenie jest w zasadzie pierwszym akapitem, który pojawia się tuż pod tytułem postu na blogu. W zależności od projektu bloga, wprowadzenie zwykle wyświetla się nad zakładką (czytelnicy sekcji widzą, gdy odwiedzają bloga, bez przewijania w dół).

Elementy wprowadzenia

Istnieją 3 Ważne elementy dobrego wprowadzenia na blogu. Przyjrzyjmy się im krótko:

1. Hak: to wciąga czytelnika do wpisu na blogu. Niech będzie konkretny, zwięzły i interesujący. Może to być pojedyncze zdanie, Fraza, a nawet słowo. Twój hak może być pytaniem (otwartym lub zamkniętym). To może być to, co zainspirowało cię do wymyślenia tego pomysłu na blogu.

2. Przejście: hak chwyta twoją uwagę, a następnie prowadzi czytelnika do przejścia. Przejście to zwykle zdanie, które łączy hak z ciałem posta i wyjaśnia tytuł. W ten sposób poprowadzisz ludzi przez swój wpis na blogu.

3. Teza: ostatnim elementem wstępu jest teza. Podsumowuje temat i wzmacnia powód, dla którego czytelnik powinien kontynuować twój pomysł na blog. Jeśli wykonasz świetną robotę na etapie przejścia, teza prawdopodobnie się ułoży i stworzy świetny post na blogu. Tak wygląda idealny post na blogu.

teza może powtórzyć tytuł, tak:

pozwól, że pokażę Ci strategie 6, które pomogą Ci przypiąć wprowadzenie do tworzenia świetnych postów na blogu:

Hit z kontrowersyjnym otwarciem

jednym z kluczowych celów tworzenia wspaniałych blogów jest zbudowanie publiczności, która ufa, wierzy i kupuje od ciebie.

marketerzy treści uwielbiają posty na blogu ze względu na wyniki, które generują. W rzeczywistości wielu blogerów uważa, że dobre posty na blogu są najcenniejszym rodzajem content marketingu.

jednak twój sukces blogowania nie polega na ilości publikowanych postów na blogu, ale na jakości. Nie wystarczy po prostu mieć dobry pomysł na blog, pomysły i tytuły na blogu muszą przyciągać ludzi, a twoje wprowadzenia muszą je dodatkowo zaczepiać.

jednym ze sposobów poprawnego łączenia czytelników po przyciągnięciu ich uwagi tytułem jest wykorzystanie kontrowersyjnego tematu we wstępie do bloga.

ale trzeba zachować ostrożność z tą taktyką. Niezależnie od tego, czy używasz kontrowersji w tytule, wprowadzeniu, czy treści posta na blogu, uważaj, aby nie zaszkodzić lojalnym odbiorcom i pamiętaj, aby pozostać lojalnym wobec osobistej marki.

według Hongkiata kontrowersje mogą się sprzedać, ale pozostawienie ich na tym jest ” zaproszeniem do kłopotów.”

kontrowersje mogą być przekonującą siłą. Ale musisz go dobrze wykorzystać.

istotą otwarcia wprowadzenia kontrowersyjnym stwierdzeniem lub twierdzeniem jest szybkie połączenie się i złapanie czytelnika. Oczywiście, to świetny sposób na budowanie zaangażowania na blogu, ale co, jeśli czytelnicy są obrażeni?

w końcowej analizie musisz być w stanie dostarczyć rozsądnych wyjaśnień, odpowiedzi i wyjaśnień na kontrowersyjny temat.

jeszcze lepiej graj w adwokata diabła z uczciwością. Oznacza to, że kiedy bierzesz niepopularną stronę kontrowersyjnego, używasz również faktów do tworzenia kopii zapasowych swoich argumentów. Sprowadza się to do wypełnienia luki między postrzeganiem ludzi a rzeczywistością.

wbrew powszechnemu przekonaniu, nie musisz być doświadczonym profesjonalnym copywriterem, aby napisać świetny post na blogu pełen atrakcyjnych treści.

w rzeczywistości jest 100% możliwe tworzenie nieodpartych treści, które konwertują, podchodząc do każdego elementu treści z otwartym umysłem. Innymi słowy, postaw się na miejscu czytelnika i zobacz rzeczy jego oczami.

jeśli chodzi o tworzenie treści, istnieje kilka wyzwań. 72% twórców treści B2B twierdzi, że tworzenie angażujących treści w celu tworzenia świetnych blogów jest jednym z tych wyzwań i to jest duże.

aby sprostać wyzwaniu “tworzenia angażujących treści”, musisz zawsze ulepszać swoją wiedzę.

ponieważ ilość ważnych informacji zebranych na temat odbiorców i to, jak dobrze je wykorzystasz, zadecyduje o tym, jaki wpływ będą miały Twoje treści w ich życiu.

w przeszłości uważam kontrowersyjne tematy jako wpis na blogu za nieco mylące. Nie chciałem pisać o kontrowersjach, ponieważ nie chciałem nikogo skrzywdzić ani wkurzyć moich czytelników. Jednak dwa lata temu odkryłem, że z ostrożnym dotykiem można go przybić.

wszystko czego potrzebujesz to 3-stopniowy proces:

1. Zidentyfikuj kontrowersyjny temat.
2. śmiało zacznij od niego wprowadzenie.
3. dostarcz dowód do kopii zapasowej swojego argumentu.

jeśli nie wiesz, jak stworzyć użyteczną treść z kontrowersyjnego tematu, możesz przynajmniej otworzyć nim swoje wprowadzenie.

niezależnie od branży, znajdziesz kontrowersyjne tematy. Na przykład w branży e-mail marketingu oto tylko kilka kontrowersyjnych tematów:

• Personalizacja e-maili
• segmentacja e-maili
• jakość listy e-mail vs. ilość

dlaczego te kontrowersyjne tematy na blogach? Cóż, nie wszyscy marketerzy internetowi uważają, że segmentacja e-maili (czyli dzielenie listy na grupy lub segmenty w zależności od tego, gdzie są w podróży zakupowej) jest konieczna.

z drugiej strony, niektórzy inteligentni marketerzy twierdzą, że warto, ponieważ poprawia szybkość otwierania i klikania.

segmentacja e-maili nie jest łatwa. Co gorsza, jeśli korzystasz z usługi autorespondera, która nie ułatwia segmentacji, może to być wyzwanie prawie nie do pokonania. Musisz to zrobić ręcznie, a to może potrwać miesiące, w zależności od wielkości listy. Nie możesz uzyskać tych korzyści bez segmentowania listy?

kolejną kontrowersją w budowaniu listy e-mailowej jest debata “jakość vs. ilość”.

to znaczy, ilu subskrybentów potrzebujesz, aby odnieść sukces w e-mail marketingu? Czy lista lojalnych i responsywnych subskrybentów poczty e-mail 500 jest naprawdę lepsza niż lista subskrybentów 10,000, którzy nie są tak responsywni?

więc wracając do naszego kontekstu: otwieranie wpisów na blogu z kontrowersjami. Możesz użyć takich kontrowersji we wstępie, nawet jeśli chcesz trzymać się z dala od pisania naprawdę kontrowersyjnego postu.

jeśli naprawdę wiesz, z czym codziennie zmaga się twoja grupa docelowa, jesteś już o kilka kroków przed konkurencją, która nie wie, i możesz wykorzystać te informacje na swoją korzyść, używając ich jako pomysłów na blogu.

dlaczego więc nie zacząć od tego wielkiego wprowadzenia na blogu?

oto przykład:

na powyższym zrzucie ekranu zauważysz, jak Felix Thea rozpoczyna wprowadzenie dotyczące kontrowersyjnego tematu: czy musisz rzucić pracę i założyć firmę, zamiast zakładać firmę, trzymając się swojej codziennej pracy.

problem rzucenia pracy w celu rozpoczęcia działalności gospodarczej był trudnym orzechem do zgryzienia. Kilku autorów wyraziło swoje opinie w tym zakresie.

ale prawda jest taka, że nadal można zbudować biznes bez rzucania pracy. Potwierdzają to liczne historie sukcesu.

bez względu na to, po której jesteś stronie, możesz uczyć się z tego wspaniałego posta na blogu. (Notka boczna: przeczytałem powyższy post słowo w słowo, ponieważ otwarcie przyciągnęło moją uwagę.

co jakiś czas odkrywam posty na blogu, które zaczynają się w kontrowersjach. A kiedy to robię, Zwykle czuję się zmuszony do kontynuowania czytania, a nawet rozważenia udostępniania na moich kontach w mediach społecznościowych.

w ostatnim artykule w Moz, Aaron Friedman poruszył kontrowersyjny temat (czynniki rankingu Google). Temat czasami wywraca ludzi z równowagi-nawet kompetentnych SEO.

dzieje się tak dlatego, że Google nie ujawnił, ile czynników wykorzystuje do tworzenia rankingów organicznych. Brian Dean podkreślił 200 czynników rankingowych, ale czy to idealna i Ostateczna lista? Absolutnie nie.

na powyższym zrzucie ekranu Friedman demonstruje swoje zrozumienie, że większość ludzi nie myśli, że Google w istocie wstępnie ocenia ich (tj. ich strony internetowe), aby określić, gdzie ich strony internetowe powinny znaleźć się w organicznych wykazach.

czasami kontrowersyjny temat może być taki, o którym blogerzy najwyraźniej nie chcą rozmawiać. Boją się poruszyć te tematy, ponieważ martwią się, jak ludzie będą je postrzegać.

ilekroć znajdziesz mylący temat, o którym większość blogerów nie chciała utworzyć wpisu na blogu, całkiem możliwe, że znalazłeś zwycięską kartę. Możesz otworzyć wprowadzenie do posta na blogu w łagodny sposób. Marie Forleo robi to cały czas. Oto przykład:

Dokonywanie mądrego wyboru, gdy intuicja nie zgadza się z logiką, jest mylącym tematem. Większość blogerów i pisarzy woli to zignorować i napisać o popularnym blogu (np., rozwój osobisty), zamiast wtrącać się w sprawy serca.

ale Marie Forleo poszła na to ze swoim wpisem na blogu. Kiedy jej czytelnik zadał pytanie, stworzyła fragment treści wideo, ale to pisemne wprowadzenie było potężne ze względu na temat.

tysiące ludzi utknęło w kącie, jeśli chodzi o podejmowanie mądrych decyzji, gdy nie są gotowi, i chętnie przeczytają ten wpis na blogu. Nic dziwnego, że post wygenerował ponad 220 wartościowych komentarzy.

więc następnym razem, gdy napiszesz wprowadzenie do blogu, sprawdź, czy możesz znaleźć kontrowersyjny kąt i zacznij od niego. Tak długo, jak możesz wspierać swój argument i przekonywać czytelników wysokiej jakości tezą, będzie dobrze.

Zaproponuj” dlaczego “swojej treści

kiedyś słyszałem, jak publiczny mówca mówi, że klienci nie kupują produktu – kupują” dlaczego”, który zrobiłeś.

na przykład, jeśli twój produkt pomaga ludziom pozbyć się nieświeżego oddechu, przekonującą przyczyną produktu jest to, z czym ludzie chcą się odnosić. To doświadczenie, które ludzie chcą kupić.

w tym samym duchu możesz zaangażować czytelników, oferując “dlaczego” swoich treści. Dlaczego ludzie powinni czytać Twoje treści, biorąc pod uwagę, że każdego dnia publikowanych jest ponad 2 miliony postów na blogu? W końcu to wystarczy potencjalnie świetnych blogów, aby wypełnić wydania TIME magazine przez lata 770.

czy masz silny powód do treści? To twoje ” dlaczego.”

oto przykład postu, który oferuje silne “dlaczego” i zachęca do natychmiastowego wejścia na niego:

na pierwszy rzut oka możesz zobaczyć, jak Gregory Ciotti, ekspert marketingu w HelpScout, wprowadził swój post na blogu.

nawet poszedł dalej, aby dać trzy szybkie pytania. Proponuje Ci powody, dla których powinieneś przeczytać jego wpis na blogu, zamiast artykułu konkurenta.

“dlaczego” każdego kawałka treści jest jego korzyścią, jakby była. Może być wiele powodów, dla których ludzie kupują określony produkt, ale najbardziej przekonującym powodem są korzyści.

korzyści napędzają Twoją wiadomość i sprzedają Twoje produkty, a funkcje podkreślają wygląd produktu.

jednym z głównych powodów, dla których klienci przechodzą na konkurentów, jest to, że wierzą, że nie dbasz o nich. Twoje treści nie oferują żadnych przydatnych informacji przed zakupem lub po zakupie produktu.

jedno z ostatnich badań UffindellWest na temat lojalności pracowników wykazało, że 70% postrzegania marki przez konsumenta zależy od doświadczeń, które konsument ma z ludźmi – innymi słowy, jak byli traktowani lub korzyści, jakie czerpią z marki.

ludzie są zainteresowani tylko korzyściami płynącymi z twojego produktu. Nikogo nie obchodzi twoja opinia, chyba że może im pomóc.

to samo jest z kupnem samochodów. Według Charlesa Kurasky ‘ ego z selling Power,

ludzie nie kupują samochodu, żeby mieć ładną rzeźbę ze stali, plastiku i szkła. Kupują samochody, aby bezpiecznie pracować, podróżować w komforcie, aby zaimponować światu lub wyrazić swój dobry gust.

jako bloger łatwo jest przedstawić swój pomysł na blogu, oferując “dlaczego.”Załóżmy, że piszesz o” link building.”Możesz zacząć tak:

wiesz już, że Google używa linków zwrotnych do oceny autorytetu strony z treścią. Prawda jest taka, że istnieje wiele powodów, dla których ludzie mają problemy z uzyskaniem powiązań z władzą.

w tym wpisie na blogu przeprowadzę Cię przez 5-stopniowy proces generowania odpowiednich linków, nawet jeśli jesteś początkujący. Jeśli martwisz się, że nie otrzymujesz ruchu organicznego, ten post ci pomoże. Czytaj dalej…

Michael Stelzner, założyciel Social Media Examiner, rozumie, jak dostarczyć korzyści płynące z treści we wstępie. Przyjrzyj się bliżej:

prowadź z niezapomnianą historią

udane historie marketingowe, które są interesujące, wyrażają osobowość osoby docelowej (idealnego konsumenta marki) lub kogoś, na kim osoba docelowa dba. – Flora Richards-Gustafson

prowadzenie wpisu na blogu z niezapomnianą historią to świetny sposób na złapanie czytelników. Według społeczności marketingowej LinkedIn Technology ” 57% tego, co sprawia, że treść jest atrakcyjna, to opowiadanie historii.”

the web is powered by content. W rzeczywistości treść jest powodem, dla którego wyszukiwanie rozpoczęło się w pierwszej kolejności. Nauka tworzenia lepszych treści da ci znaczną przewagę nad konkurencją. Dlatego dobre posty na blogu tworzą dobry biznes.

Derek Halpern, założyciel Social Triggers i kursów Zippy, jest ekspertem w opowiadaniu historii. Wprowadza prawie wszystkie swoje posty na blogu z historią.

tchnienie twojej osobowości w formie opowieści może zadziałać trochę magii podczas budowania wspaniałego bloga. Pamiętna historia przyciąga ludzi jak mrówki do miodu.

nieważne, czy historia dotyczy ciebie, twojego otoczenia, czy kogoś innego. Historie wywołują emocje, wywołują dyskusje i myśli, które z czasem mogą mieć trwały wpływ.

historia pomaga klientom podejmować właściwe decyzje. Dane z raportu DemandGen wykazały, że 67% klientów B2B polega w większym stopniu na badaniach i podejmowaniu decyzji zakupowych niż w roku poprzednim.

ludzie zawsze kochali historie. Już w epoce kamienia łupanego folklor był sposobem, w jaki ludzie dzielili się wiedzą. Storytelling polega na wywieraniu wpływu. Historie pomagają nam pamiętać.

i nie musisz obnażać swojej duszy ani opowiadać wszystkich historii swojego życia. Możesz i powinieneś być selektywny i strategiczny.

żyjemy w dobie nadmiaru informacji. Musisz przyciągnąć uwagę użytkownika, albo coś innego. Oto kilka statystyk otwierających oczy od HubSpot:

• co 60 sekund przeprowadza się 700 000 wyszukiwań Google.
• co roku w Internecie wyświetlanych jest ponad 5,3 biliona reklam.
• przeciętny konsument przetwarza 100 500 cyfrowych słów dziennie.

jednym ze sposobów na nawiązanie kontaktu z klientami jest Pokazywanie wyników. W dużej mierze opowiadanie historii pomaga ludziom wizualizować, o czym mówisz. W dobie nadmiaru informacji, przestrzegaj mantry “Pokaż, Nie mów” podczas tworzenia świetnych postów na blogu.

opowiadanie historii upraszcza temat. Rozkłada go na prostsze formy, co powoduje, że instrukcja działa. Andrew Stanton powiedział: “nie dawaj im 4, daj im 2 + 2.”

Większość świetnych blogów, które odniosły sukces, uczyniła opowiadanie kulturą. Używają go częściej niż początkujący, którzy nadal walczą.

niezależnie od tego, czy to zaakceptujesz, czy nie, możesz zajść daleko tylko w celu SEO, marketingu e – mailowego, marketingu w mediach społecznościowych i tak dalej-w pewnym momencie będziesz musiał założyć bloga i przynieść swoją grę. Kiedy zaczynasz tchnąć osobowość poprzez opowiadanie historii w swoje treści, robisz miejsce na wzmocnienie treści.

innymi słowy, ludzie będą naturalnie udostępniać dobre posty na blogu na swoich kontach medialnych, ponieważ przyciągnęło to ich uwagę w głęboki sposób.

Kevin Lee z bloga Buffer App to kolejny facet, który rozumie moc opowieści:

jest jeszcze lepiej, gdy łączysz wizualizacje z opowiadaniem historii. Szybko wprowadzasz swoją wiadomość głębiej w umysł użytkownika.

Visa, jedna z najczęściej używanych kart kredytowych na świecie, zidentyfikowała emocjonalny dystans między swoimi klientami a ich lojalnością. Świadoma krótkiego zakresu uwagi klienta, Visa stworzyła Krótki film, składający się z zaledwie sześciu słów:

kampania przebiegała we wszystkich kanałach społecznościowych firmy. W tym procesie, Visa zainspirowała influencerów do przesłania własnych historii GoInSix.

co ciekawe, Visa odnotowała dramatyczne odwrócenie trendów lojalności wobec marki klienta. Jego ranking Facebook engagement score wzrósł z 7. do 1. w “finansach” i wspiął się na drugie miejsce we wszystkich markach lifestylowych.

a dokładniej, kampania przyniosła 284 miliony wyświetleń, 5X więcej niż poprzednia kampania wizowa, która miała 18x więcej wydatków na media.

w ten sam sposób, w jaki opowiadanie historii działa w reklamach, reklamach i treściach wizualnych, może działać w postach na blogu – zwłaszcza gdy używasz go do tworzenia haczyka we wstępie.

niech czytelnicy kiwają głową, stwierdzając oczywiste

coraz więcej osób angażuje się w content marketing. Wspólne badanie przeprowadzone przez Content Marketing Institute i MarketingProfs wykazało, że 88% marketerów B2B w Wielkiej Brytanii korzysta z content Marketingu w swoich firmach.

to dobra wiadomość. Prawda?

ale prawdziwym problemem powinno być to, jak dobrze odbiorcy docelowi otrzymują wszystkie te treści. Bo jeśli tego nie przyjmą i nie przeczytają, to zmarnowana inwestycja.

często wybierając pomysły na blogu, blogerzy podchodzą i piszą o tematach, z którymi nie są zbyt zaznajomieni ani nie mają wiedzy. Może to być ryzykowne, zwłaszcza jeśli nie zbadasz odpowiednio takiego tematu przed przedstawieniem swojej opinii.

może nawet zaszkodzić twojej reputacji online, która jest Twoim najcenniejszym zasobem jako blogera i powinna być chroniona za wszelką cenę.

najlepszą radą, jaką mogę ci dać, jest napisanie postu lub stworzenie treści na blogu na tematy, które dobrze znasz i w których masz doświadczenie z pierwszej ręki. Są to tematy na blogu, o których możesz najbardziej autorytatywnie pisać w swoich treściach i przekonywać czytelników do dzielenia się z przyjaciółmi.

kiedy ludzie udostępniają twój post, możesz pomyśleć, że pomagają Ci zwiększyć zasięg treści – ale to nie wszystko, co tak naprawdę udostępniają.

w rzeczywistości dzielą się dobrymi doświadczeniami, które im dostarczyłeś w przeszłości.

mogą nie rozumieć wyraźnie, dlaczego tak pasjonują się mobilizowaniem innych do czytania Twojego wpisu na blogu, ponieważ “push” jest wewnętrzny, a nie zewnętrzny.

jednym ze sposobów, aby dać im lepsze wrażenia, jest skłonienie ich do natychmiastowej zgody z Tobą.

po uruchomieniu posta na blogu, natychmiast po stworzeniu potężnego tytułu, możesz skłonić czytelników do przytakiwania, stwierdzając oczywiste.

Jon Morrow, jeden z najmądrzejszych blogerów, jakich kiedykolwiek widziałem, często przyjmuje to podejście, stwierdzając coś oczywistego w swoich wprowadzeniach na blogu.

ten post wygenerował ponad 200 komentarzy. Poza potężnym wprowadzeniem, treść jest przydatna i interesująca i stanowi świetny post na blogu. Przekonasz się, że zgadzasz się z wypowiedziami Jona w całym poście. To oczywiste, że zna swój temat.

powiedz im, co już wiedzą, a natychmiast nawiążesz kontakt z czytelnikami. Natychmiast poczują, że naprawdę rozumiesz, przez co przechodzą.

nikt nie chce słuchać amatorów. Jako blogerzy i konsumenci jesteśmy podekscytowani, gdy eksperci oferują nam swoją pomoc. Wiesz, dlaczego większość ludzi kupuje książki Setha Godina?

to dlatego, że ludzie ufają Sethowi.

innym sposobem na ustanowienie tego rodzaju zaufania jest pozwolić im “zajrzeć za kurtynę”, że tak powiem. Na przykład, przez lata Pat Flynn, założyciel Smart Passive Income, udostępnił swój miesięczny raport o dochodach.

więc nawet nowi czytelnicy mogą dość szybko powiedzieć, że chodzi o dzielenie się “wewnętrzną miarką” – ile zarobił w poprzednim miesiącu, jego wydatki, lekcje, błędy, które popełnił i jego nadchodzące projekty.

jeśli zauważysz brakujące ogniwo między Twoimi treściami a tym, co czytelnik naprawdę chce zobaczyć, spróbuj otworzyć następny post na blogu, stwierdzając oczywiste.”

wbrew temu, w co wielu ludzi wierzy, stwierdzenie oczywistości nie oznacza, że jesteś słaby lub Brakuje ci kreatywności. Po prostu pomaga widzom lepiej cię postrzegać. Kiedy możesz to zrobić za pośrednictwem świetnego bloga, możesz zdobyć przyjaciół i wpływać na ludzi.

Wiele osób uważa, że nie są twórcze (w tym wielu twoich czytelników, prawdopodobnie). Według Adobe tylko około 25% z nas naprawdę wierzy, że wykorzystujemy nasz potencjał twórczy. Dodając coś nowego do swojego posta na blogu, pomagasz im postrzegać cię jako osobę kreatywną.

na przykład, jeśli chcesz napisać temat na blogu na coś, co większość ludzi zna, na przykład “Marketing na Twitterze”, możesz rozpocząć wprowadzenie do bloga, stwierdzając oczywiste, takie jak to:

Twitter to potężne narzędzie marketingu społecznościowego. Większość marketerów go używa i Wiem, że ty też. Wiesz również, że Twitter może pomóc ci zbudować swój biznes online, jeśli chodzi o generowanie leadów. Ale chcę pójść o krok dalej i pokazać ci formułę 3-step, która może potroić Twoje wyniki marketingu na Twitterze w ciągu zaledwie 90 dni.

zauważyłeś, jak oczywiste jest to wprowadzenie? Po prostu powiedziałem to, co czytelnicy już wiedzą, ale uczyniłem to użytecznym i pełnym korzyści. Jak?

• obiecałem podzielić się 3-stopniową formułą.
• podałem ramy czasowe 90 dni.

te dwa elementy perswazyjne na nowo zdefiniowały oczywiste wprowadzenie do posta na blogu. Jeśli czytelnicy w końcu nie przeczytają postu, to wiesz, że nie ma to nic wspólnego ze wstępem!

słuchaj: udane tworzenie treści i dobry post na blogu sprowadza się do tworzenia potężnych obrazów tego, co klient lub czytelnik chce zobaczyć.

Możesz również wziąć stary temat i tchnąć w niego życie swoją kreatywnością. Twój wpis na blogu może nie być udany (ponieważ sukces jest względny), ale może być cenny. To jest to, do czego powinieneś dążyć, tworząc swoje pomysły na blogu.

nie ma znaczenia, co piszesz-tytuł, wprowadzenie, Kopia, korzyści z produktu, recenzje, Kopia e-maila lub cokolwiek innego: tak długo, jak naprawdę rozumiesz, przez co przechodzi twoja publiczność i odpowiadasz na ich pytania, nie będąc nudnym lub spotykając się jak jeden z tych marketerów, Twoje treści będą udostępniane.

użyj analogii, metafory lub Symilu.

jeśli chcesz dodać nowe życie do wprowadzenia na blogu, odpowiednia analogia może mieć znaczenie. Analogie zmieniają perspektywę i wyrzucają nudę, co jest jedną z cech dobrego postu na blogu.

czasami możesz chcieć wyjaśnić coś skomplikowanego za pomocą analogii.

zarówno metafora, jak i podobieństwo są rodzajami mowy, pisanej lub ustnej, które odwołują się do jednej konkretnej rzeczy w celu wyjaśnienia innej rzeczy.

porównanie nie zawsze jest porównaniem pośrednim. Używa słów takich jak” jak “i” lubię.”Na przykład:

• pisarz pije jak ryba.
• ten facet jest przystojny jak model.

metafora, z drugiej strony, jest zwykle bezpośrednim porównaniem dwóch rzeczy. Na przykład:

• zieleń natury to złoto. (tzn.”młodość jest lepsza niż starość”)
• Szpieg jest duchem. (tj. “nigdy go nie znajdziesz”)

spośród tych 3 ważnych technik pisania, analogia jest prawdopodobnie najczęściej używana w tytułach postów na blogu, wprowadzeniach i treści.

Aaron Orendorff użył analogii do wprowadzenia swojego posta na blogu w Unbounce. Najpierw stworzył z nim tytuł, a przez resztę tego wspaniałego postu na blogu wyjaśnił strony docelowe, odwołując się do hip hopu. Przyjrzyj się bliżej:

od czasu do czasu używam analogii do wprowadzania moich wpisów na blogu. Kiedy opublikowałem post “jak wydatki $162,301. 42 na ubrania sprawiły, że zarobiłem $692,500”, jedna myśl mnie pochłonęła – “jak moi czytelnicy do tego dotrą?”

analogia łączy temat lub obiekt, który może nie być istotny dla Twojego tematu z odbiorcami. Jest to sposób na wypełnienie luki między tematem a odbiorcami i warto wziąć pod uwagę przy tworzeniu pomysłów na blogu.

jak w powyższym przykładzie, jaki jest związek między wydaniem ponad $162,000 na odzież a content marketingiem? Na powierzchni nie ma żadnej korelacji.

ale spójrz na kilka myśli, którymi się podzieliłem, które pomogły moim czytelnikom czerpać wartość z postu:

używaj analogii podczas pisania wstępów na blogu. Będziesz miał większy wpływ. To” niewykorzystana sztuczka pisarska, która sprawia, że jesteś bardziej potężny, popularny i przekonujący ” – Glen Long, redaktor zarządzający Boost blog Traffic.

Przytaczaj szokującą statystykę.

czytelnicy uwielbiają statystyki.

Tworzenie postów na blogu opartych na danych może pomóc Ci wyróżnić się z tłumu i przekonać potencjalnych klientów do współpracy z tobą.

artykuł, który napisałem zatytułowany “38 Content Marketing Statistics Every Marketer Needs to Know” był jednym z moich bardziej udanych postów, przynajmniej do tej pory. Wygenerował ponad 300 akcji społecznych i ponad 40 komentarzy.

pomyśl o tym, czego marketerzy B2B i B2C szukają w Google i blogach. Myślisz, że szukają tylko artykułów do przeczytania lub filmów do obejrzenia?

Nie Nie sądzę.

to, czego naprawdę szukają, To wyniki. Oczywiście artykuły, filmy i inne rodzaje treści mogą bawić, ale ostatecznym celem jest uzyskanie wyników z czytania dowolnego fragmentu treści.

Statystyki są najlepszym sposobem na udowodnienie wyników.

Peep Laja robi to dobrze. W swoim ostatnim poście zacytował szokującą statystykę we wstępie, aby przyciągnąć czytelników i narysować ich w tym wpisie na blogu.

przybliżmy to do domu: kiedy czytasz wpis na blogu lub książki, czy nie dlatego, że chcesz, aby twoje życie, biznes, rodzina lub kariera w jakiś sposób się poprawiły?

w skrócie, to, czego szukasz, nie jest tak naprawdę dobrze napisanymi słowami postu ani wartościami produkcyjnymi filmu (chociaż oba są ważne), ale wynikami, korzyściami i celem, które towarzyszą treści.

wielokrotnie cytowałem szokujące statystyki w tytule i wstępie.

“Statystyki” to nie tylko dane z eksperymentów, które sam przeprowadziłeś. Jest to całkowicie w porządku, jeśli korzystasz ze statystyk i danych innych osób, o ile dajesz odpowiednie uznanie.

w moim ostatnim wyzwaniu $100,000 na Grudzień zacząłem wprowadzenie, podkreślając, ile ruchu wygenerował nasz blog w grudniu. Był to eksperyment, ponieważ każdy krok podjęty do tej pory został udokumentowany.

możesz to natychmiast uruchomić. Zamiast rozpoczynać wprowadzenie na blogu od nudnych słów, zwrotów lub zdań, dlaczego nie cytować statystyk i odpowiednio przypisać?

na przykład, jeśli chcesz napisać o “jak stworzyć skuteczną kampanię Content marketingową”, możesz rozpocząć dobry post na blogu w ten sposób:

czy jesteś gotowy, aby uzyskać wyniki Z content marketingu?

jedno z ostatnich badań wykazało, że 42% marketerów B2B czuje się nieco skuteczne w marketingu treści. Pytanie brzmi, jaki konkretny cel chcesz osiągnąć dzięki kampanii contentowej?

poświęć chwilę, aby zapisać jeden podstawowy cel. Ponieważ ten post da ci pobudkę i odpowiednie narzędzia, które pomogą Ci osiągnąć ten cel.

Otwórz z prowokującym do myślenia pytaniem.

właściwe pytania zawsze wywołają poszukiwanie najbardziej odpowiedniej odpowiedzi. Za każdym razem, gdy zadasz ludziom pytanie we wstępie, ludzka natura zmusi ich do czytania w poszukiwaniu odpowiedzi.

to dlatego, że chcą sprawdzić, czy ich odpowiedź pasuje do Twojej.

jednak lepiej zadawać pytania z odpowiedziami, które są absurdalnie oczywiste. W ten sposób ludzie nie będą zdezorientowani lub zniechęceni twoim pytaniem lub odpowiedzią. Badania wykazały, że zadawanie pytania w określony sposób może skłaniać do stronniczych odpowiedzi i zmieniać zachowanie respondenta.

z mojego doświadczenia wynika, że za każdym razem, gdy zaczynam wprowadzenie na blogu od pytania, liczba komentarzy, które otrzymuję w ciągu 24 godzin, jest zwykle wysoka, w porównaniu z innymi technikami wprowadzania.

bez względu na to, jaki jest temat, możesz użyć pytań, aby wprowadzić do swoich wspaniałych postów na blogu chwytliwe, odpowiednie i nadające się do udostępniania.

podsumowanie

jest prawie tak wielu blogerów, którzy nie do końca rozumieją, jak tworzyć odpowiedni rodzaj treści, jak są blogi, które nie generują co najmniej czytelników 100 dziennie.

oczywiście niektóre z tych wspaniałych blogów mogą zostać zauważone, jeśli tylko bloger może tworzyć potężne tytuły i wprowadzać posty na blogu dla treści.

tak, promocja jest ostatecznym składnikiem rozwoju bloga, ale jeśli posty na blogu nie są dopasowane do odpowiednich odbiorców lub nie oferują wartości, żadna kwota promocji nie może zapisać bloga . I tak się nie uda. Do świetnego bloga potrzebujesz świetnych postów na blogu, a świetne posty na blogu pochodzą ze zrozumienia, czego chcą twoi czytelnicy.

profesor Jonah Ledger ze szkoły Wharton na Uniwersytecie Pensylwanii i jego kolega przeprowadzili badania na temat wirusowości, a następnie napisali książkę o tym badaniu zatytułowaną Contagious: Why Things Catch On. Okazało się, że treści wirusowe najprawdopodobniej spełniają następujące kryteria:

• praktyczne, przydatne i pomocne
• wywoływać emocje (np. podziw, śmiech)
• składające się z pozytywnego pomysłu (pozytywne pomysły są dzielone bardziej niż negatywne)

ważne jest, aby poświęcić odpowiedni czas na badanie, pisanie i poprawianie treści. Nie spieszaj się z wprowadzeniami na blogu – możesz je stracić w tym delikatnym momencie.

im bardziej nieodparte są Twoje wprowadzenia, tym większe zaangażowanie dzięki tym dobrym postom na blogu stworzysz z czytelnikami i klientami.

czy coś mnie ominęło? Jakie inne strategie stosujesz podczas pisania wprowadzeń na blogu, które przyniosły Ci wyniki?