Vistar 101: Co to jest DOOH?

Digital out-of-home (DOOH) | noun | każda reklama cyfrowa, która znajduje się poza domem, w środowisku publicznym.

reklama zewnętrzna to kanał, który istnieje od wieków. Na długo przed tym, jak digital przejął władzę, reklamodawcy wywieźli swoje wiadomości na ulice. Niezależnie od tego, czy został pomalowany na boku budynku, czy otynkowany na pustej ścianie, te oryginalne reklamy poza domem miały taką samą korzyść, jak reklamy dzisiaj-jeden do wielu medium, OOH może łatwo dotrzeć do szerokiej publiczności naraz dzięki efektownemu przekazowi.

w ciągu ostatnich kilku lat digital out-of-home (DOOH) wzmocnił swoją obecność w plenerze, stając się jednym z najszybciej rozwijających się kanałów reklamy.

ale niektórzy z was mogą zapytać, czym dokładnie jest DOOH?

nowy w branży? Pobierz nasz przewodnik po DOOH.

pierwszym przykładem, który przychodzi na myśl, są większe niż życie billboardy znalezione na Times Square; jednak jest o wiele więcej! Podczas wykonywania codziennych czynności jesteś narażony na dziesiątki ekranów, dużych i małych, które mogą nawet nie realizować reklam display.

DOOH media dzieli się na dwie kategorie: Media oparte na miejscu i media wielkoformatowe.

Media oparte na miejscach:

jest to większość DOOH i obejmuje ekrany znajdujące się w centrach handlowych, salach gimnastycznych, biurowcach, stacjach benzynowych, restauracjach & barach, taksówkach i innych. Te kontekstowe środowiska zapewniają markom ogromne możliwości nawiązywania kontaktów z klientami.

nośniki wielkoformatowe:

ten typ DOOH różni się od billboardów, które widzisz wzdłuż autostrady, do wiat autobusowych na chodniku miejskim, najlepiej oglądanych przez pieszych i Ruch uliczny.

pomyśl o dojeździe do pracy – niezależnie od tego, czy jeździsz samochodem, korzystasz z transportu publicznego, czy spacerujesz, najprawdopodobniej przejedziesz DOOH. Od momentu opuszczenia mieszkania do momentu wejścia do biura, marketerzy mają możliwość dotarcia do ciebie, gdy poruszasz się po codziennej rutynie.

na przykład weźmy poranny dojazd do miasta. Na peronie metra znajduje się kiosk wyświetlający informacje o tranzycie, przeplatane reklamą miejsca wypoczynku. Kiedy idziesz ulicą, mijasz billboard promujący ten sam cel. Po dotarciu do biurowca Winda ma wyświetlacz z dzisiejszymi wiadomościami, fatalną pogodą i reklamami miejsca docelowego – słonecznymi i egzotycznymi. Ta publiczność miała teraz wiele kontekstowych punktów kontaktowych, w których mogli być narażeni na reklamę tego miejsca wypoczynku.

więc na co czekasz? Dzięki różnorodności dostępnych środowisk i ekranów, te punkty styku stają się kluczowe dla budowania przemyślanej strategii marketingowej.

zastanawiasz się, czy ma sens aktywować DOOH w niepewnych czasach? Dowiedz się więcej o DOOH timing tutaj!