więc oto, co myślimy…

możesz nie myśleć o tym w ten sposób, przechodząc przez folder śmieci, ale e-mail marketing jest całkiem formą sztuki. Chociaż niektóre firmy mogą wysyłać twarde stanowiska sprzedaży do swoich kontaktów, jest to błąd. E-maile marketingowe mają być narzędziami budowania relacji i są zdecydowanie narzędziami, których chcesz używać poprawnie. Według HubSpot, 59% marketerów twierdzi, że e-mail jest ich największym źródłem zwrotu z inwestycji.
jeśli używasz opieki i rozwagi do tworzenia wiadomości e-mail, Twoje kontakty będą naprawdę czekać na otrzymanie ich więcej. Możesz sprawdzić, czy odnosisz sukcesy w swoich wysiłkach, patrząc na otwarte stawki, które zapewniają platformy e-mail, takie jak HubSpot, Constant Contact i Mailchimp. Platformy te nie tylko zapewniają narzędzia takie jak analityka i zarządzanie kontaktami, ale także ułatwiają każdemu wstawianie interesującej grafiki do wiadomości e-mail.

jednak, aby przeprowadzić udaną kampanię e-mail marketingową, niekoniecznie potrzebujesz wszystkich dzwonków i gwizdków. Żadna dodatkowa funkcja na świecie nie może nadrobić źle napisanego tekstu. Twoja wiadomość, powód, dla którego wysyłasz e-mail, powinien być twoją podstawą. Kiedy to wyraźnie przekażesz, możesz zbudować resztę stamtąd.

oto główne rzeczy, które powinieneś wiedzieć o pisaniu marketingowej wiadomości e-mail, która faktycznie zachwyci odbiorców…

wszystko zaczyna się od tematu.

tematem jest Twój hak. Musi zainteresować ludzi na tyle, aby otworzyli e-mail i przeczytali pierwsze zdanie kopii. Stamtąd pierwsze zdanie powinno przekonać ich do przeczytania drugiego zdania i tak dalej. We wszystkich formach pisania jest to cel: natychmiast przyciągnąć uwagę czytelnika, a następnie dać mu powody do dalszego czytania. Pisząc e-maile, zaczyna się to od tematu, a jeśli nie jesteś ostrożny, może się to również skończyć.

pisząc temat, Upewnij się, że jesteś prawdomówny. Nikt nie lubi clickbaita. Nie kłam, że znasz perspektywę, z którą wcześniej nie rozmawiałeś. Nie oferuj czegoś w temacie, czego nie adresujesz w e-mailu. Jeśli wyciągniesz takie rzeczy, ludzie zaczną nie ufać Twojej marce,a Twoje stawki otwarcia i kliknięcia spadną.

po co inwestować w Kobiecy biznes?

Dobry Temat będzie krótki i jasny. HubSpot zaleca używanie wierszy tematu zawierających mniej niż 50 znaków. To wezwanie do działania. Użyj czasowników, aby poinformować ludzi, że powinni otworzyć e-mail i przymiotników, aby dać im znać, dlaczego. Stamtąd możesz pomyśleć o tym, jak sprawić, aby język był bardziej chwytliwy lub bardziej interesujący. Spróbuj zadać pytanie lub na przykład użyć cyfr.

używaj języka, który jest skierowany specjalnie do Twoich odbiorców.

w ramach wybranej platformy e-mail powinieneś segmentować swoje kontakty na listy w oparciu o kryteria, takie jak wspólne zainteresowania lub przynależność do tej samej branży. Na przykład możesz wiedzieć, że prowadzisz wiele interesów z grafikami. Utwórz listę wszystkich kontaktów, które mają ten opis stanowiska i od czasu do czasu wysyłaj oddzielne wiadomości e-mail do tej konkretnej grupy. Kluczem do wysyłania wiadomości e-mail do podzielonych list jest to, że musisz rozmawiać bezpośrednio z tymi kontaktami. Użyj słów “projekt graficzny” w temacie i wyślij im artykuły o tym, jak doskonalić swoje rzemiosło. Dzięki temu odbiorcy poczują się wyjątkowo i zdają sobie sprawę, że w rzeczywistości zwracasz uwagę na to, do kogo wysyłasz.

korzystając ze wszystkich swoich e-maili, weź pod uwagę swoje kontakty i dostarczaj im treści, które są dla nich odpowiednie i specyficzne. Ludzie chcą czuć, że komunikujesz się z nimi bezpośrednio i celowo. Innym sposobem na utrzymanie rzeczy osobistych jest pisanie w drugiej osobie, co oznacza użycie zaimków takich jak” ty”,” twój “i” twój.”Zrób krok dalej, korzystając z tokenów personalizacji, aby kierować kontakty według nazwy, firmy, lokalizacji itp. Zwracanie się do ludzi pomaga w tworzeniu relacji. Zacznij używać tego rodzaju języka w wierszu tematu i przenieś go do tekstu.

kolejną ważną rzeczą, aby przejść gdzieś między tematem a końcem pierwszego akapitu, jest to, w jaki sposób cokolwiek oferujesz w tym e-mailu, przyniesie korzyści odbiorcy. Nie trać czasu na początku e-maila, przedstawiając się lub opisując swoją firmę; zawsze możesz się do tego zabrać później. Zamiast tego Uruchom treść wiadomości e-mail w sposób, który poinformuje czytelnika o tym, w jaki sposób cokolwiek powiesz, będzie dla niego przydatne. Twoje kontakty muszą widzieć prawdziwą wartość w przesyłanych treściach, jeśli chcesz, aby przekształciły się w Klientów lub stały się stałymi klientami.

wysyłanie kontaktów cennych zasobów (takich jak pliki do pobrania, e-booki, ściągawki i blogi) jest powszechne w e-mail marketingu i nie bez powodu. Ludzie naprawdę lubią otrzymywać tego rodzaju e-maile! Udostępnij kilka istotnych wskazówek w treści wiadomości e-mail, Użyj statystyk i faktów, aby udowodnić wszelkie punkty, które próbujesz uzyskać, a następnie połącz się z czymś, co zapewni tym, którzy są zainteresowani, więcej informacji.

Nie zanudzaj kontaktów.

chociaż możesz traktować tę komunikację jako okazję do edukacji, nie bądź tym profesorem, który sprawia, że uczniowie zasypiają w trakcie wykładu. Bądź krótki i celowy, prawie jak w przypadku wewnętrznego e-maila biznesowego. Nie marnuj niczyjego czasu na pogaduszki. Co najważniejsze, należy pamiętać, że więcej osób przegląda e-maile zamiast je czytać. Tak więc, nie tylko Twoja wiadomość powinna być krótka, jeśli chcesz zachować uwagę czytelników, powinieneś także sformatować swoją wiadomość w sposób, który wyróżni Twoje główne punkty od reszty tekstu. Użyj na przykład większego rozmiaru czcionki lub pogrubienia poszczególnych fragmentów.

wzywaj odbiorców do działania.

dobre e-maile marketingowe powinny mieć jedno wyraźne wezwanie do działania. Odbiorcy powinni wiedzieć, co robić dalej, nawet o tym nie myśląc. Możesz je powiedzieć za pomocą przycisku, klikalnego obrazu lub prostego połączonego tekstu.

oczywiście krzykliwe zdjęcia lub grafika pomagają przyciągnąć uwagę, gdy ktoś skimming, ale efekt ten można również osiągnąć poprzez tekst planu. Zrób wezwanie do działania duże i odważne i umieścić go na własnej linii. Ponownie, tekst jest najważniejszą częścią. Jeśli twój przycisk nie ma prostego języka, takiego jak “przeczytaj nasz najnowszy blog”, “zaplanuj demo” lub “porozmawiaj z przedstawicielem handlowym”, nie ma znaczenia, jak atrakcyjny jest wizualnie. Chodzi o to, aby było jasne, jakie działania powinien podjąć odbiorca.

kolejna rzecz do zapamiętania, trzymaj się jednego podstawowego wezwania do działania. Nie ma sensu konkurować ze sobą o uwagę, łącząc się z mnóstwem miejsc, po prostu zmylisz czytelnika. Możesz jednak użyć tego samego wezwania do działania wiele razy w całej wiadomości e-mail, aby naprawdę młotkiem punkt domu. Tylko upewnij się, że masz tylko jeden, jasny punkt.

Sprawdź Podwójnie … Nie, sprawdź potrójnie swoją pracę.

ponieważ jakość pisania jest podstawą każdej marketingowej wiadomości e-mail, upewnij się, że sprawdzasz pisownię, gramatykę i ogólną czytelność. Zobaczcie to jeszcze raz. Większość platform e-mail umożliwia wysyłanie “testów” i “podglądów” Wiadomości do siebie i współpracowników, co jest niezwykle pomocne. Pozwala to również sprawdzić format przed zatwierdzeniem i naciśnięciem przycisku Wyślij.

kilka typowych błędów…

• Jeśli korzystasz z szablonu dostarczonego przez platformę e-mail, upewnij się, że wypełniłeś wszystkie informacje. Nie zostawiaj w żadnym szablonie tekstu, np. ” introduction goes here.”To sprawi, że będziesz wyglądać początkujący i nieprofesjonalny.
• spójrz na e-maile testowe na urządzeniu mobilnym, a także na komputerze. Urządzenie, z którego korzysta odbiorca, może drastycznie zmienić format wiadomości e-mail. Dodatkowo, być może umieściłeś kluczowe informacje w pierwszym akapicie (tak jak sugerowaliśmy wcześniej). Upewnij się, że czytelnicy mobilni mogą od razu uzyskać dostęp do tych informacji, a Twój nagłówek lub powitanie nie zajmuje zbyt wiele głównej nieruchomości.

wysyłanie e-maili marketingowych może być nerwowe. Wszystkie nasze skrzynki są wypełnione po brzegi, a próba bycia zauważonym jest zastraszającym procesem. Jednak dobrze napisany, wartościowy e-mail zawsze będzie wyróżniać się z tłumu. Zacznij od wdrożenia powyższych wskazówek. Gdy już opanujesz wysyłanie jasnych, ale chwytliwych Wiadomości do kontaktów, możesz zrobić o wiele więcej, jeśli chodzi o dodawanie efektów wizualnych, tworzenie list, analizowanie danych i konfigurowanie potoków, aby Twoje kontakty automatycznie otrzymywały e-maile wysyłane do nich w optymalnym czasie. Po prostu nigdy nie zapominaj, że podstawa Twojego pisania musi być silna, abyś mógł z powodzeniem budować kampanię e-mail marketingową.