wykluczające słowa kluczowe w Google Ads

Co to są wykluczające słowa kluczowe w Google Ads?

wykluczające słowo kluczowe to rodzaj słowa kluczowego, które uniemożliwia wywołanie reklamy przez konkretną frazę lub słowo. Twoje reklamy nie są wyświetlane użytkownikom Online szukającym tego słowa lub frazy. Jest to również określane jako negatywne dopasowanie słów kluczowych.

na przykład, jeśli dodasz “free” jako negatywne słowo kluczowe, zasadniczo prosisz Google Ads, aby nie wyświetlał reklamy dla żadnego wyszukiwania, które zawiera słowo “free” w sieci. Twoja reklama nie pojawi się w żadnej witrynie, która zawiera twoje negatywne słowo kluczowe jako część treści.

jak działają wykluczające słowa kluczowe?

jedną ważną rzeczą w wysoce ukierunkowanej kampanii jest wybór tego, co nie musi być ukierunkowane. Wybierając negatywne słowo kluczowe dla kampanii wyszukiwania online, Spróbuj znaleźć wyszukiwane słowo z bliskim podobieństwem do twojego słowa kluczowego, ale takie, które może przyciągnąć użytkowników szukających innego produktu lub usługi. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep internetowy sprzedający okulary przeciwsłoneczne, musisz wskazać wykluczające słowa kluczowe, takie jak kieliszki do picia i kieliszki do wina.

z drugiej strony, jeśli używasz kampanii wideo lub wyświetlania, możesz użyć wykluczających słów kluczowych, aby uniknąć kierowania niewłaściwych filmów lub witryn. Musisz jednak wiedzieć, że wykluczające słowa kluczowe działają inaczej w kampaniach wyświetlania i wideo w porównaniu z wyszukiwaniem.

jeśli chodzi o inne słowa kluczowe lub techniki kierowania reklam w ramach Grupy reklam, istnieją przypadki, w których reklama może zostać wywołana przez wykluczone warunki. W przypadku reklam wideo i reklam wyświetlanych powinieneś mieć maksymalnie 5000 wykluczających słów kluczowych. Możliwe jest również unikanie kierowania niewłaściwych witryn i filmów poprzez wdrożenie opcji kategorii witryny i wykluczeń treści.

jak znaleźć wykluczające słowa kluczowe

istnieją różne sposoby, aby znaleźć wykluczające słowa kluczowe. Jednym z nich jest wyszukiwanie ręczne. Aby to zrobić, spróbuj wymyślić co najmniej dziesięć słów kluczowych, na których reklamujesz. Po zakończeniu przejdź do Google i rozpocznij wyszukiwanie. Tam zobaczysz, co jeszcze jest reklamowane przez potencjalnych konkurentów. Spójrz na organiczne oferty. Są szanse, że zobaczysz pewne wyniki, które nie są powiązane. Są to możliwe wykluczające słowa kluczowe, które powinieneś rozważyć.

inną techniką jest użycie Google Suggest. Podczas wyszukiwania ręcznego zwróć szczególną uwagę na sugestie Google. Zauważ, że każda litera dodana do twojego zapytania będzie miała znaczącą zmianę w rekomendacji automatycznego wypełniania, więc otrzymasz mnóstwo potencjalnych pomysłów.

Możesz również użyć wyszukiwania słów kluczowych, aby uzyskać wykluczające słowa kluczowe. Istnieje szeroki zakres narzędzi wyszukiwania słów kluczowych online, takich jak planowanie słów kluczowych w AdWords i SEMrush. Najważniejsze jest, aby spojrzeć na słowa kluczowe, które nie są ze sobą powiązane, spojrzeć na ich znaczenie i wykorzystać swoją kreatywność, aby dodać wykluczające słowa kluczowe. Każdy reklamodawca AdWord ma bezpłatny dostęp do tych narzędzi i musi z nich korzystać, zanim poniesie opłaty za wykluczające słowa kluczowe. Możesz uzyskać do nich dostęp, klikając klucz w prawym górnym rogu, a następnie wybierz Planer słów kluczowych.

jak korzystać z raportów wyszukiwanych słów kluczowych, aby znaleźć słowa kluczowe

o ile nie użyjesz odpowiedniego narzędzia, generowanie odpowiednich wykluczających słów kluczowych nie jest łatwe. W tej sekcji przyjrzyjmy się, jak możesz wymyślić różne pomysły na wykluczające słowa kluczowe. Najbardziej kreatywnym i zorientowanym na wyniki sposobem jest użycie wyszukiwanego terminu report w AdWords. Analizowanie raportów w AdWords może być trudne i czasochłonne. Jednak dzięki raportowi Search Tern możesz zaoszczędzić czas, jednocześnie optymalizując liczbę AdWords.

możesz użyć raportów wyszukiwania, aby zobaczyć, jak Twoje poprzednie reklamy działały w sieci wyszukiwania. Określ aktualne wyszukiwane hasła o dużym potencjale lub zobacz, jak bardzo rzeczywiste wyszukiwania są powiązane z wybranymi słowami kluczowymi. Aby zobaczyć raporty wyszukiwania, oto rzeczy, które musisz zrobić:

Zaloguj się do konta Google Ads
kliknij “Wszystkie kampanie” dostępne w panelu nawigacji
kliknij “słowa kluczowe” w menu strony
kliknij “Szukaj terminów” na górze strony

tutaj możesz zmienić raporty wyszukiwanych terminów i poprawić wyświetlane kolumny, klikając ikonę kolumny. Będziesz mógł usuwać, dodawać lub zmieniać kolejność kolumn w raporcie.

negatywne typy dopasowań słów kluczowych

podstawowym krokiem w tworzeniu kampanii jest wypełnienie listy słów kluczowych. Każde dodane słowo kluczowe musi odnosić się bezpośrednio do produktu lub usługi, którą oferujesz. Ważne jest to, że gdy użytkownik Internetu szuka rozwiązania, pojawi się reklama. Gdy tak się stanie, zostaną przekierowani do twojej witryny po kliknięciu reklamy.

niestety, potrzeba więcej niż listy słów kluczowych, aby zrobić właściwą reklamę w wyszukiwarce. Klienci zwykle nie są daleko od tego, czego potrzebują. Dlatego spróbują kliknąć kilka wyszukiwań, zanim zawężą się do tego, co ich zdaniem spełni ich potrzeby. Jeśli jest to twój produkt lub usługa, której szukają, musisz je pokazać i zwabić na swoją stronę.

negatywna szeroka

jak to ujął Google, jest to fraza, która chroni Twoją kampanię przed pojawieniem się w obszarach, w których nie jest potrzebna. W przypadku, gdy słowo kluczowe jest negatywne szerokie, kampania nie będzie wyświetlana za każdym razem, gdy słowo jest używane w wyszukiwaniu.

wyrażenie negatywne

używając słowa kluczowego dopasuj wyrażenie negatywne, zapobiegasz pojawianiu się reklamy lub kampanii w zapytaniach, w których ta fraza została użyta. Nawet jeśli fraza ma wiele słów i jest uwzględniona w sugerowanej przez Ciebie kolejności, kampania nie zostanie wyświetlona.

negatywny dokładny

używając słowa kluczowego dopasuj wyrażenie negatywne, zapobiegasz pojawianiu się reklamy lub kampanii w zapytaniach, w których ta fraza została użyta. Nawet jeśli fraza ma wiele słów i jest uwzględniona w sugerowanej przez Ciebie kolejności, kampania nie zostanie wyświetlona.

ostatnie słowo

jeśli chcesz uzyskać imponujący zwrot z inwestycji i zminimalizować wydatki, musisz użyć wykluczających słów kluczowych. Ma to sens, ponieważ zawsze będziesz wydawać pieniądze, gdy Google wyświetli Twoją kampanię w wynikach wyszukiwania. Nie chcesz umieścić pieniądze tam, gdzie nie przyniesie żadnego zwrotu.