zalety badań podstawowych

marketerzy często zwracają się do gromadzenia danych pierwotnych ze względu na korzyści, jakie oferuje, w tym:

adresy konkretnych problemów badawczych

prowadzenie własnych badań pozwala organizacji marketingowej zająć się problemami specyficznymi dla własnej sytuacji. Badania podstawowe mają na celu zebranie informacji, które marketer chce wiedzieć (Krok 2: Zidentyfikuj, czego należy się nauczyć) i zgłoś to w sposób, który przyniesie korzyści marketerowi. Na przykład, podczas gdy informacje zgłaszane z badań wtórnych może nie pasować do potrzeb marketera (np różnych grup wiekowych) nie taki problem istnieje z badań pierwotnych, ponieważ marketer kontroluje projekt badań.

większa kontrola

nie tylko badania podstawowe umożliwiają marketerowi skupienie się na konkretnych kwestiach, ale także umożliwiają marketerowi wyższy poziom kontroli nad tym, w jaki sposób gromadzone są informacje. W ten sposób marketer może decydować o takich kwestiach jak wielkość projektu (np. ile odpowiedzi), lokalizacja badań (np., obszar geograficzny) oraz ramy czasowe realizacji projektu.

wydajne wydatki na informacje

W przeciwieństwie do badań wtórnych, w których marketer może wydawać informacje, które nie są potrzebne, pierwotne zbiory danych koncentrują się na kwestiach specyficznych dla badacza. Pomaga to zwiększyć szanse wydajnego wydatkowania środków na badania.

Informacje Zastrzeżone

informacje zebrane przez marketera za pomocą badań podstawowych są ich własnymi i na ogół nie są udostępniane innym. W ten sposób Informacje mogą być ukryte przed konkurentami i potencjalnie oferują “przewagę informacyjną” dla firmy, która podjęła badania podstawowe.