zrozumienie różnicy między Facebook sponsorowane historie, reklamy na stronie, promowane posty i reklamy na rynku

sieć społecznościowa wymyśliła terminy takie jak sponsorowane historie, reklamy na stronie i promowane posty, ale nie zawsze je wyjaśniają lub utrzymują spójne wykorzystanie w czasie, zwłaszcza że te same reklamy obsługują różne poziomy reklamodawców, którzy kupują je za pośrednictwem różnych kanałów.

tutaj podzielimy główne kategorie reklam na Facebooku, które pojawiają się w kanale wiadomości i na pasku bocznym pulpitu: sponsorowane historie, reklamy postów na stronie, promowane posty i reklamy na rynku. Zrozum różnicę w tym, jak wyglądają jednostki, w jaki sposób są kupowane, komu można je pokazać i jakie cele osiągają.

sponsorowane historie

sponsorowane historie są zbudowane wokół aktywności użytkowników. Reklamodawcy płacą za podkreślenie działań, które użytkownicy już podjęli w sieci społecznościowej lub w aplikacji połączonej z Facebookiem. Ta akcja jest wyświetlana znajomym użytkownika na pasku bocznym lub w kanale wiadomości. Sponsorowane historie nie mogą być używane do dotarcia do odbiorców, którzy nie są połączeni ze stroną lub aplikacją za pośrednictwem znajomego.

reklamodawcy nie mają żadnej kreatywnej kontroli nad tymi typami reklam, ponieważ są generowane przez organiczną akcję użytkownika. Mogą one również zawierać aktualne zdjęcie profilowe strony lub aplikacji.

najczęstszymi sponsorowanymi historiami są historie” podobne do strony”, ale reklamodawcy mogą sponsorować czeki, oferować roszczenia, Polubienia poszczególnych postów lub dowolne niestandardowe działania na otwartym wykresie. Na przykład Doritos sponsoruje historie o tym, kiedy użytkownicy “głosują na finalistę” w aplikacji Crash the Super Bowl.

firmy mogą również sponsorować historie o tym, kiedy użytkownicy udostępniają linki ze swojej domeny. Na przykład, gdy użytkownik zamieszcza link Amazon na Facebooku, Amazon płaci za pokazanie tej historii znajomym użytkownika, jak widać po prawej stronie.

celem sponsorowanych historii jest zachęcenie większej liczby użytkowników do podjęcia tych samych działań, co przyjaciel. Jeśli strona chce polubień, może pokazać Stronę jak sponsorowane historie. Jeśli sprzedawca chce, aby więcej użytkowników skorzystało z oferty,może wyświetlić historie sponsorowane. Jeśli firma chce więcej pozycji loterii w swojej niestandardowej aplikacji Open Graph, może tworzyć sponsorowane historie o wchodzeniu użytkowników do loterii.”

Większość sponsorowanych historii można tworzyć za pomocą samoobsługowego narzędzia reklamowego, Power Editora lub interfejsu API, jednak sponsorowane historie Open Graph wymagają od reklamodawców współpracy z zewnętrznym dostawcą, który ma dostęp do interfejsu API.

sponsorowane historie istnieją od stycznia 2011, ale kiedy Facebook po raz pierwszy zaczął używać tego terminu, obejmował również to, co później stało się znane jako reklamy postów na stronie. Zmiana doprowadziła do pewnego utrzymującego się zamieszania, ale reklamy pochodzące bezpośrednio z postów na stronie nie są już uważane za sponsorowane historie. W następnej sekcji omówimy reklamy postów na stronie. Czynnikiem decydującym o sponsorowanych historiach do zapamiętania jest to, że są one płatną promocją organicznej aktywności użytkownika.

reklamy postów na stronie

reklamy postów na stronie to reklamy, które zaczynają się jako posty na stronie fanowskiej, ale otrzymują dodatkową płatną dystrybucję wśród fanów, przyjaciół fanów lub fanów spoza kanału informacyjnego lub paska bocznego, w wyniku tworzenia kampanii w narzędziu reklamowym Facebooka, Power Editor lub API.

reklamy na stronie mogą być linkami, zdjęciami, filmami, ofertami, wydarzeniami, pytaniami lub statusami, co pozwala na dużą swobodę twórczą. W przeciwieństwie do sponsorowanych historii i promowanych postów, reklamy te mogą być wyświetlane każdemu na Facebooku, nawet jeśli użytkownicy nie są połączeni ze stroną lub przez znajomego.

reklamy stron są idealne do zaangażowania i content marketingu, a także promowania wydarzeń i ofert, ale nie zawsze są tak skuteczne w pozyskiwaniu fanów. Na przykład reklama na stronie może dać użytkownikom możliwość odtwarzania wideo, takiego jak film, komentowania go i udostępniania go, a także Polubienia samej strony. Różni się to od sponsorowanych opowieści, które dają użytkownikom jedno wyraźne wezwanie do działania.

Facebook nie używa już dokładnego terminu “page post ads” w swoim samoobsługowym interfejsie reklamowym, choć nadal używa go w materiałach edukacyjnych i bardziej zaawansowanym narzędziu Power Editor. W ramach samoobsługowego Pulpitu nawigacyjnego firma przebudowała przepływ tworzenia reklam, aby skupić się na celach, a nie na konkretnych terminach, z którymi mniej doświadczeni reklamodawcy mogą nie być zaznajomieni. Zamiast prosić reklamodawców o “utworzenie reklamy na stronie”, sugeruje na przykład, aby właściciele stron promowali posty na stronie.”Ta akcja tworzy reklamę posta na stronie.

promowane posty

promowane posty to posty stron, które uzyskują dodatkowy płatny zasięg w kanale wiadomości wśród fanów i przyjaciół fanów w wyniku użycia przycisku Promuj stronę.

promowane posty są podobne do reklam postów na stronie, ponieważ powstają jako część treści na stronie, ale są kupowane za pomocą przycisku Promuj na samym poście, a nie za pomocą narzędzia reklamowego, edytora mocy lub interfejsu API. Struktura cenowa jest również inna. Dzięki promowanym postom właściciele stron płacą ryczałtową stawkę, aby dotrzeć do określonej liczby użytkowników. W przypadku sponsorowanych historii, reklam na stronach i innych typów reklam na Facebooku reklamodawcy płacą za wrażenie lub kliknięcie.

kolejna różnica między promowanymi postami a reklamami postów na stronie polega na tym, że promowane posty są wyświetlane tylko istniejącym fanom strony, z opcją dotarcia do przyjaciół fanów. Reklamy postów na stronach mają większą elastyczność, ponieważ mogą dotrzeć do osób niebędących fanami lub tylko do przyjaciół fanów. Promowane posty nie mają również możliwości kierowania na podstawie zainteresowań lub kategorii, co robią inne typy reklam na Facebooku.

celem tych reklam jest dotarcie do większej liczby obecnych odbiorców firmy i niektórych ich przyjaciół. Pomagają one zobaczyć zawartość strony, ale generalnie nie powodują nowych polubień.

promowane posty są wyświetlane wyłącznie w kanale wiadomości, zarówno na komputerze, jak i telefonie komórkowym, podczas gdy sponsorowane historie i reklamy postów na stronie mogą być uruchamiane na pasku bocznym.

reklamy na rynku

reklamy na rynku to reklamy na pasku bocznym na pulpicie, które zawierają nagłówek, kopię treści i obraz. Reklamy te mogą prowadzić do strony lub aplikacji na Facebooku, a także do stron internetowych osób trzecich. Reklamy z Marketplace to jedyne reklamy, które kwalifikują się do retargetingu zasobów na Facebooku Exchange.

reklamy Marketplace, które nie są kupowane za pośrednictwem giełdy na Facebooku, mogą zawierać wezwanie do działania, takie jak przycisk Lubię to lub użyj teraz, a także kontekst społecznościowy dotyczący liczby użytkowników lubiących stronę lub korzystających z aplikacji.

w zeszłym roku widzieliśmy Facebooka testującego reklamy “page Like” Marketplace w kanale informacyjnym, a teraz zaczynają się one pojawiać w kanale mobilnym.