Por qué la publicidad incentivada es el mejor enfoque para impulsar el conocimiento del producto

Los anunciantes siempre buscan formas efectivas de atraer a los consumidores, comunicar sus mensajes e impulsar las conversiones. Las aplicaciones móviles son la última frontera, ya que permiten a los vendedores la oportunidad de mantenerse en contacto con los compradores durante todo el día, ya sea que estén en casa, haciendo recados, en un descanso en el trabajo o investigando un nuevo producto mientras esperan en la fila.

Si bien bombardear a los clientes potenciales con varios anuncios móviles es probable que los irrite, las investigaciones han demostrado que los consumidores son cada vez más receptivos a la idea de la publicidad incentivada. De hecho, hasta el 80% de los compradores han dicho que verían un anuncio móvil a cambio de recompensas o descuentos de su marca o minorista favorito. El gasto en anuncios de video recompensados creció un 139% (el triple que el de otros formatos de anuncios de video) de 2017 a 2018, y se estimó que alcanzaría los 7 7 mil millones a finales de 2019, claramente es un formato cómodo para los marketers y lucrativo.

¿Qué Es La Publicidad Incentivada?

La publicidad incentivada recompensa a una persona por optar por ver un video o anuncio. Estos anuncios se pueden utilizar en formato de juego, en redes sociales o a través de una aplicación de compras móvil. Los mejores resultados provienen de anuncios basados en recompensas en aplicaciones de entretenimiento, juegos o compras, donde las personas tienden a pasar mucho tiempo y cuando las recompensas se perciben como generosas.

Las ofertas de una marca o minorista favorita se encuentran entre las principales recompensas, pero dependiendo de la plataforma, los anunciantes también pueden ofrecer 30 minutos de transmisión de música sin anuncios, una hora de contenido de video premium gratuito, un nuevo filtro exclusivo de Instagram o tres artículos gratuitos en un servicio de noticias de suscripción premium como The New York Times.

Con Shopkick, una innovadora aplicación de recompensas para minoristas, los usuarios reciben “kicks” (puntos de recompensa) por realizar varias acciones incentivadas. Los usuarios pueden ganar patadas en casa por interactuar con contenido de lookbook de marca dentro de la aplicación o por ver un anuncio de video de marca hasta su finalización. Los usuarios también pueden ganar patadas visitando una tienda asociada, escaneando un producto específico en un estante o realizando una compra. Estas patadas se intercambian finalmente por la tarjeta de regalo que elija el usuario.

Este tipo de publicidad móvil basada en recompensas es altamente atractiva e interactiva, por lo que muchas personas la prefieren a tipos de publicidad más estáticos.

Por qué la Publicidad incentivada Es la Mejor para conocer el Producto

Hay innumerables maneras de familiarizar a los consumidores con un nuevo producto. Puedes utilizar influencers para publicar en redes sociales, hacer publicidad en Google o celebrar eventos especiales, demostraciones de productos o regalos. Sin embargo, cada vez más, los marketers están impulsando el conocimiento del producto con anuncios recompensados por varias razones.

Llegas a una nueva audiencia que puede no estar familiarizada con tu marca.

Algunas marcas y minoristas pueden tener sus propias aplicaciones propietarias, sin embargo, uno de los beneficios de asociarse con una aplicación móvil de terceros como Shopkick es que recibe acceso a una nueva audiencia de clientes potenciales deseosos de interactuar con su marca, ya que Shopkick generalmente tiene una audiencia baja: se superpone con las aplicaciones minoristas propietarias.

Llega a una audiencia receptiva que se ha inscrito.

Cuando las personas se inscriben y saben que están siendo recompensadas por su atención, son más receptivas al mensaje. El análisis de Millward Brown muestra que los anuncios móviles superan a los anuncios en línea en términos de reconocimiento de marca (+2,7%), reconocimiento de anuncio (+11,3%), asociación de mensajes (+8,1%), favorabilidad de marca (+1,9%) e intención de compra (+2,8%). Los analistas especularon que el lienzo más grande disponible con publicidad móvil produjo estas ganancias sobre los banners en línea.

Es más probable que cree impresiones de productos favorables.

La plataforma de aplicaciones móviles es un medio dinámico, a diferencia de la televisión o un sitio web estático. Cuando las personas están “jugando” en sus teléfonos, están comprometidas, enfocadas y experimentan sentimientos de satisfacción y logro. En otras palabras, los espectadores serán más receptivos, comprometidos y listos para actuar.

Puedes monetizar ciertas acciones para alcanzar tus objetivos de concientización.

Cuando Barilla quería crear conciencia, aumentar la participación en la tienda y motivar las ventas de su nuevo producto de pasta, la compañía se basó en publicidad incentivada. Los clientes fueron recompensados por interactuar con contenido de video y lookbook nativo en la aplicación dentro de Shopkick. El objetivo del video era dar a conocer la Pasta Barilla Pronto, explicar sus beneficios únicos y alentar a los consumidores a buscar el producto en la tienda. Después de que los consumidores conocieran el producto y pudieran verlo en acción a través del video, fueron recompensados por entrar en una tienda participante y participar con el producto. Como resultado, la mitad de los espectadores de video compraron el producto. Al usar la innovadora plataforma de video de Shopkick, Barilla pudo llegar a los consumidores que estaban en el contexto de las compras: como el descubrimiento de productos y la planificación de viajes, y luego conecta esa interacción con comportamientos en el embudo, como visitas al pasillo, interacciones de productos y conversión de compras.

Alcanzas el conocimiento del producto con un ROI positivo.

Casi un tercio de los especialistas en marketing dicen que los indicadores clave de rendimiento, como las tasas de visibilidad y el retorno de la inversión, fueron las principales razones por las que prefirieron los anuncios recompensados. Un estudio encontró que los espectadores de anuncios recompensados tenían cuatro veces más probabilidades de realizar una compra en la aplicación. Algunas tasas de conversión fueron hasta nueve veces más altas después de interactuar con un anuncio de recompensa. Los usuarios de la aplicación gastaron cuatro veces más dinero en sus compras después de interactuar con el anuncio incentivado y su número de sesiones de compras aumentó en más de un tercio.

Ofrece mejores recompensas por el Engagement de anuncios con Shopkick

El marketing ya no es una conversación unilateral. Los clientes han demostrado que prefieren interactuar con las marcas para recibir información sobre nuevos productos, así como descuentos útiles. Entienden que cuanto más comprometidos y activos sean, más personalizado puede ser su servicio. Los teléfonos móviles son la plataforma natural para la publicidad incentivada, ya que van prácticamente a todas partes con los consumidores y permiten la gratificación inmediata. Con Shopkick, las marcas y los minoristas pueden proporcionar la publicidad incentivada que los consumidores desean para obtener los resultados que desean.

El marketing ya no es una conversación unilateral.

Shopkick es una de las mejores aplicaciones de recompensas de compras que permite a las marcas y minoristas recompensar a los compradores por su compromiso. Si está buscando una manera efectiva de incentivar la publicidad y ofrecer grandes recompensas, continúe leyendo las historias de éxito de nuestros socios o contáctenos para comenzar.

Imagen cortesía de stationidea