Por qué las Etiquetas de Contenido de Fibra son importantes Tanto Para los Compradores en Línea como En la Tienda

Si parece que los consumidores a menudo dependen de los precios cuando se trata de sus compras de ropa, lo son. Pero algunos en la industria de la ropa dicen que los consumidores, así como los fabricantes, harían bien en centrarse tanto en el contenido de fibra y las etiquetas de cuidado como en el costo, ya sea que la ropa se venda en línea o en la tienda.

Timo Rissanen, decano asociado de la Escuela de Entornos Construidos de la Escuela de Diseño Parsons, dice que los consumidores deben ser conscientes de lo que están comprando, especialmente cuando la calidad de la tela es importante. Las fibras de bajo grado o prendas de vestir hechas sin mucha fibra en el paño conducen a una mala calidad. En la ropa, esto se traduce en prendas que pierden forma, no duran mucho y se destinan rápidamente a la caja de donación o al vertedero.

“Necesitamos educar a la sociedad sobre dónde va el precio que pagan”, dijo Rissanen, “para que todos comprendan mejor cuál es el impacto en ellos cuando no estamos pagando el “verdadero costo” de algo.”

En los Estados Unidos, la ley federal requiere que “la mayoría de los productos textiles y de lana tengan una etiqueta que indique el contenido de fibra, el país de origen y la identidad del fabricante u otra empresa responsable de comercializar o manipular el artículo.”

El problema para encontrar contenido de fibra y detalles de cuidado es tanto en línea como en la tienda. Algunas prendas tendrán” páginas ” de etiquetas de contenido de fibra, repletas de información en tipos de letra pequeños y en varios idiomas. Parecería, entonces, que sería más fácil leer la información de la prenda cuando compre en línea. Pero esto no aparece constantemente en los enlaces de detalles o especificaciones de los minoristas en línea. Sin embargo, proporcionar claramente esta información puede marcar la diferencia en si los compradores finalmente compran un producto.

Casi dos tercios de los consumidores (63 por ciento) dicen que el contenido de fibra es importante en sus decisiones de compra de ropa, según la encuesta Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™. En general, la mayoría de los consumidores que revisan las etiquetas dicen que están buscando algodón (82 por ciento). Esto es probable porque el 81 por ciento de los consumidores dicen que el algodón es su fibra o tela favorita para usar.

Los consumidores sienten que cuando un producto está hecho de algodón en comparación con otras fibras, es el más cómodo (86 por ciento), sostenible (86 por ciento), más suave (83 por ciento), de mayor calidad (78 por ciento) y más versátil (63 por ciento), según la investigación de Monitor™. Los compradores también buscan fibra de algodón cuando compran regalos de ropa durante las fiestas. Además de la comodidad (34 por ciento), los obsequios como ese algodón son fáciles de cuidar (12 por ciento).

Eso tiene en cuenta por qué los consumidores leen las etiquetas de contenido de fibra. Una buena parte dice que quieren ver de qué está hecha una prenda o buscar una fibra en particular (28 por ciento), según la investigación Monitor™. Esto es seguido por instrucciones de lavado (24 por ciento), medición de calidad y durabilidad (18 por ciento), evaluación de su comodidad/cómo se siente (11 por ciento) y evaluación de si se reducirá (10 por ciento).

Vale la pena señalar que por mucho que a los estadounidenses les guste comprar ropa, no están muy interesados en dedicar mucho tiempo o esfuerzo a cuidarla. En un estudio realizado por Kelton Global en asociación con LG, el fabricante de aparatos electrónicos y electrodomésticos, se descubrió que la mayoría de los estadounidenses (80 por ciento) sobrecargan sus lavadoras de capacidad pasada. Esto no solo es duro para las prendas, sino que el 22 por ciento informó que su ropa ni siquiera estaba limpia adecuadamente. El estudio de Kelton también encontró que la mayoría de las personas (53 por ciento) corrían el riesgo de arruinar su ropa mezclando ropa que sabían que debía separarse, solo para evitar hacer otra carga de ropa.

En un estudio separado de Nielsen, los investigadores encontraron que a pesar de que los estadounidenses tienen uno de los mayores usos de lavadoras y secadoras reportados por ellos mismos (82 por ciento), es más probable que laven la ropa solo una vez a la semana o menos. Esto se compara con regiones globales como Asia-Pacífico, donde el 45 por ciento informa lavar la ropa todos los días.

Esta aversión a la ropa puede ser un factor en el por qué más de cuatro de cada 10 compradores (42 por ciento) dicen que siempre/por lo general revisan las etiquetas antes de realizar su compra. Además, la mayoría de los consumidores (52 por ciento) dicen que conocer el contenido de fibra al comprar ropa en línea influiría en última instancia en su decisión de hacer una compra.

Es por eso que es importante que los fabricantes y minoristas proporcionen detalles de contenido de fibra para los consumidores que navegan o compran en línea. A pesar de que la gran mayoría de los consumidores todavía prefieren comprar ropa en la tienda (72 por ciento), la mayoría de los compradores prefieren investigar ropa en línea (61 por ciento), según la investigación de Monitor™. Y casi una cuarta parte de los compradores cibernéticos (22 por ciento) dicen que, en comparación con el año pasado, están más preocupados por no poder conocer el contenido de fibra de la ropa.

Los consumidores también se están dando cuenta de que los microplásticos de la ropa sintética contaminan el agua, desde los océanos y los ríos hasta el agua del grifo. Estas partículas provienen de poliéster, nailon, acrílico y otras fibras sintéticas. Investigadores de la Universidad de Plymouth en el Reino Unido (estudio de 2016) encontraron que más de 700,000 de estas microfibras de plástico se filtran con cada carga de ropa. A los investigadores les preocupa que las partículas microplásticas sean consumidas por la vida marina y, en última instancia, entren en la cadena alimentaria.

Rissanen dice que los diseñadores y los consumidores no deberían tener que averiguar por su cuenta qué es bueno o malo para el medio ambiente.

“En la raíz de todas estas opciones actualmente está nuestro sistema económico: tolera e incluso fomenta la injusticia y la desigualdad”, dijo. “La ética reside en última instancia en las acciones, no en las palabras, y debemos exigir un liderazgo ético tanto en los negocios como en la política, incluida la moda.”

Este artículo forma parte de una serie que aparece semanalmente en sourcingjournalonline.com Los datos contenidos se basan en los resultados de la encuesta Cotton Incorporated Lifestyle Monitor, un estudio de las actitudes de los consumidores, así como en otros indicadores industriales de la empresa, incluidos sus análisis de Retail Monitor y Supply Chain Insights. Se puede encontrar información adicional relevante en CottonLifestyleMonitor.com