Principios básicos para escribir un artículo principal

Un artículo principal (también conocido como lede) es el primer párrafo o varios párrafos de una historia, ya sea una entrada de blog o un artículo largo. Su misión es captar la atención de los lectores y atraerlos. Consiguiendo realmente es el deber del resto de la historia; llegar a ese punto es el trabajo de la iniciativa.

Hay dos grandes categorías de clientes potenciales, directos e indirectos. Lo primero va directo a lo básico: quién, qué, cuándo, dónde y por qué, con una dosis de cómo, si es apropiado.

Estos son más útiles para las noticias de última hora que necesitan ir al grano: “Anoche, alrededor de la 1 a.m., se produjo un incendio en el almacén principal de la Corporación Asociada.”Si agregas una oración más (“Se quemó hasta los cimientos, y todo el contenido se perdió”), tienes lo que se llama una pista de resumen. Resume una historia y permite al lector conocer la esencia de lo que contiene. Es posible que obtengan más detalles (“los bienes destruidos incluyeron 500 sombreros de piel sintética y dos globos para el desfile de Acción de Gracias”), pero saben lo básico.

Si la esencia de la historia está en las consecuencias de un evento, una forma de análisis de la pista directa está en orden. Se aleja un paso del evento en sí, proporciona una perspectiva de un hecho simple (un incendio en un almacén) y nos permite conocer sus implicaciones (por lo menos, el desfile de Acción de Gracias será corto en dos globos este año).

Si los leads directos llegan directamente al punto, los leads indirectos hacen lo contrario. En lugar de contarnos sobre un evento o sus implicaciones, los clientes potenciales indirectos pueden acercarse para seleccionar un solo detalle, personaje o cita. Podría ser un detalle de la escena de un crimen, cristales rotos en una acera, por ejemplo, o un solo personaje en un drama más grande. Podría ser una anécdota, que en efecto es una historia dentro de la historia que se expande hacia afuera. Si tienes una cita realmente fascinante, es un candidato para una pista. También lo son las preguntas. Casi cualquier cosa es juego limpio, siempre y cuando funcione.

Al considerar qué tipo de plomo usar, hágase dos preguntas: Primero, ¿qué es importante sobre la historia que está escribiendo? ¿Un evento, sus implicaciones, el panorama general? En segundo lugar, ¿cuál es la ruta más efectiva hacia la historia para los lectores? Es el evento en sí, una persona en el centro de un drama o una imagen? ¿Recibiste una cotización que realmente te lleve a casa el impacto del evento? Sea lo que sea que elijas como punto de partida, debe dar vida de inmediato a la historia e involucrar al lector.

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