Bud Light espera que esta cerveja é a próxima grande coisa

Nova York(CNN Negócio) A versão mais recente do Bud Light é ainda mais leve.A Anheuser-Busch anunciou o lançamento da Bud Light Next, A primeira cerveja zero-carb da empresa. A bebida, que chega às prateleiras no início de 2022, ocorre quando os clientes preocupados com a saúde gravitaram em direção a cervejas leves nos últimos anos-e a cerveja em geral está no meio de um grande ressurgimento.Bud Light Next é a” próxima geração de cerveja light para a próxima geração de bebedores de cerveja”, disse Andy Goeler, vice-presidente de marketing da Bud Light. Ele disse à CNN Business em uma entrevista exclusiva que a nova cerveja é destinada a consumidores mais jovens, como a Geração Z, que estão buscando a composição nutricional semelhante do hard seltzer e o sabor da cerveja.

o logotipo para Bud Light próximo.

cortar carboidratos tornou-se cada vez mais popular ao longo dos anos por causa de várias tendências de dieta e mudança de hábitos de consumo. O mercado, particularmente para a cerveja, foi inundado com variedades de baixo teor de carboidratos, mas a Anheuser-Busch (BUD) é a primeira grande cervejaria a lançar uma cerveja com zero carboidratos.”Os consumidores de hoje têm opções de produtos de baixa caloria e baixo teor de carboidratos, esta é outra entrada para ter algo que vai até zero carboidratos”, disse Goeler. “É uma grande tendência de consumo que vemos em muitos setores de consumo. Goeler disse que o desenvolvimento da Bud Light em seguida levou cerca de uma década com cerca de 130 protótipos criados antes de pousar na mistura correta. Internamente, o processo foi chamado de “projeto impossível” e o produto final é um “passo importante para nós”, disse ele.

uma porção de 12 onças de Bud Light Next é 4% de álcool por volume e 80 calorias. Isso é 30 menos calorias e aproximadamente a mesma quantidade de álcool por volume em comparação com Bud Light. No entanto, Bud Light tem 6,6 gramas de carboidratos em uma porção de 12 onças. Muitas outras cervejas low-carb atualmente À venda têm metade dessa quantidade de carboidratos.

o sabor da Bud Light Next, segundo Goeler, é “leve, refrescante e limpo” com um toque de citrinos. Será vendido em 6 embalagens e 12 embalagens em garrafas e latas e custará um pouco mais do que a Bud Light.A Bud Light Next faz parte do esforço da marca para continuar “evoluindo e inovando” para diferentes bebedores, disse Goeler. Ele apontou para o lançamento bem-sucedido de Bud Light Seltzer e fruit-flavored Bud Light. “Este é outro pilar no fornecimento dos produtos certos para os consumidores certos”, disse ele. Lançar uma nova cerveja no mercado lotado é arriscado, então a empresa está empregando a mesma estratégia que usou com Bud Light Seltzer, anexando a cerveja ao banner Bud Light. Ele acrescentou que a nova cerveja também ajuda a Bud Light pivot de “The light beer to the light brand”, semelhante a como a luz Natural (também de propriedade da Anheuser-Busch) está se movendo além da cerveja em picolés embriagados e vodkas aromatizadas.

as vendas de cerveja diminuíram durante grande parte da última década, mas a pandemia reverteu em grande parte essa tendência. Os americanos agora estão buscando cerveja por causa de sua acessibilidade, familiaridade com a marca e inovações de produtos que reacenderam o interesse. A Nielsen disse que as vendas no varejo de cerveja subiram 8,6% no ano passado, totalizando US $40 bilhões. Em particular, as vendas de cerveja light saltaram 5%, para us $10,6 bilhões, devido à popularidade dos seltzers e das cervejas low-carb. Michelob Ultra tornou-se um ponto brilhante para a Anheuser-Busch por causa de suas ofertas de baixo teor de carboidratos. A marca “continuou a superar” as outras cervejas da empresa, de acordo com uma recente chamada de ganhos. No entanto, Goeler disse que não espera que a Bud Light se canibalize para o sucesso da Michelob Ultra, porque ela será promovida com uma “vibração diferente” da posição da Michelob Ultra como uma marca de estilo de vida voltada para pessoas ativas.