Colgate ou Crest: você consegue adivinhar qual é a pasta de dente favorita da América'?

uma vez que a fada do dente reivindica seus dentes de bebê, você só tem um conjunto restante para o resto de sua vida, por isso é do seu interesse protegê-los. Mas, relaxe; Não tenho intenção de criticar seus hábitos de higiene bucal (mesmo que eu tenha trabalhado em um laboratório odontológico era uma vez).

em vez disso, estou aqui para apontar o que um mercado monstruoso o negócio de pasta de dente se tornou. De acordo com Statista, em 2011 U.As vendas de pasta de dente S. totalizaram apenas cerca de US $1,6 bilhão. Isso pode não parecer muito, mas considerando que a maioria dos tubos de pasta de dente custa apenas alguns dólares e pode durar meses, é uma figura bastante grande.

Fonte Da Imagem: Getty Images.

mas, você já parou para considerar qual pasta de dente é a favorita da América? Se você caminhou pelo corredor da pasta de dente no supermercado, provavelmente notou que ela dura para sempre, o que pode tornar a escolha de uma pasta de dente uma tarefa árdua. Bem, aqui está uma grande dica para a resposta:a pasta de dente favorita da América se resume a Colgate, que é feita por Colgate-Palmolive (NYSE:CL), ou Crest feita por Procter & Gamble (NYSE: PG).

ambas as empresas são gigantes do grampo do consumidor, então isso realmente não deve ser surpresa. Ambos têm bolsos profundos que podem usar para anunciar seus produtos e têm muito fluxo de caixa para reinvestir em embalagens atraentes, bem como pesquisa e desenvolvimento com o objetivo de criar o próximo produto de higiene bucal empolgante.

a fidelidade à marca é mais importante do que você imagina
no entanto, determinar qual marca é a favorita da América não é tão simples quanto determinar qual vende mais Pasta de dente. Como a empresa de pesquisa Brand Keys, com sede em Nova York, descobriu, a fidelidade à marca ou a forma como os consumidores se tornam ligados a uma marca em um nível emocional podem desempenhar um papel fundamental na determinação de vendas futuras.A fidelidade à marca pode não parecer particularmente importante na indústria de pasta de dente, uma vez que a pasta de dente é considerada uma necessidade básica e as pessoas vão comprá-la, independentemente de quão saudável seja a economia dos EUA. No entanto, tanto a Colgate quanto a Crest são consideradas marcas premium e, portanto, terão um preço mais alto do que a maioria de sua concorrência no espaço de prateleira. O que isso significa para a Colgate e a Crest é que eles precisam levar novos clientes a experimentar seu produto sem assustá-los com base no preço, bem como reter os clientes existentes, porque esses clientes, se leais e apegados à marca, serão mais hábeis em aceitar aumentos de preços. Assim, a lealdade do cliente é realmente onde as margens de pão e manteiga da Colgate e Procter & Gamble estão localizadas neste espaço.

a marca de pasta de dente favorita da América é…Antes de revelar a qual dessas duas empresas a América é mais leal, você se importaria em arriscar um palpite sobre qual delas você acha que é a favorita antes de ler mais?

tem a sua escolha?

se você escolheu Crest, você escolheu uma marca doméstica forte, mas apenas a segunda pasta de dente doméstica favorita. Verdade seja dita, a Colgate é a marca de pasta de dente favorita da América.

” Por Que Colgate?”você pergunta? Para começar, a Colgate é consideravelmente mais uma empresa focada em saúde bucal do que p & G. Embora a Colgate-Palmolive gere vendas de produtos como detergentes e xampus, a maior parte de sua receita é derivada de produtos de higiene bucal, como pasta de dente, escovas de dente e enxaguatório bucal. De fato, de acordo com os resultados do segundo trimestre da Colgate-Palmolive, ela possui a participação de mercado global líder em pasta de dente e escovas de dentes em 44,4% e 33,5%, respectivamente. A empresa observa que também está dando passos no enxaguatório bucal, com a participação de mercado subindo 80 pontos base, para 17,2% em relação ao período do ano anterior.

ter participação de mercado excepcionalmente alta e ser o rosto proeminente de uma indústria geralmente demonstra ao consumidor que uma empresa sabe o que está fazendo. Claramente, os consumidores depositaram sua fé na Colgate, uma vez que a empresa está tão focada nos cuidados bucais para sua sobrevivência final.

em segundo lugar, eu daria crédito aos elogios da Colgate. Isso não quer dizer que P&G esteja sentado sobre os louros por qualquer meio. Isso significa apenas que a Colgate-Palmolive foi capaz de caminhar passo a passo junto com a Crest, ao mesmo tempo em que introduziu novos produtos revolucionários.

Tome, por exemplo, a rotulagem de sua pasta de dente Colgate Total clássica, um dos principais produtos de pasta de dente da empresa. Como a empresa afirma corajosamente em seus comunicados de imprensa, a Colgate Total é a ” única pasta de dente aprovada pela Food and Drug Administration para prevenir a gengivite, bem como pela American Dental Association para combater a placa bacteriana e a gengivite.”Para ser claro, não é um substituto para uma visita ao dentista, mas seus elogios certamente ajudam a impulsionar as vendas.

finalmente, e para acrescentar o ponto acima mencionado, tem muito a ver com inovação. Em 2012, a Colgate introduziu o regime Optic White, que consistia em um creme dental clareador, uma escova de dentes especializada e um enxaguatório bucal. No início deste ano, ele adicionou a esta linha com um creme dental Optic White Platinum Whiten & Protect reivindicando mais de três tons de poder de clareamento. Concentrando-se nas inseguranças dos consumidores (e confie em mim, os dentes são uma grande insegurança para muitas pessoas) e dando aos consumidores muitas soluções fáceis para essas inseguranças, a Colgate continua a atrair uma base de clientes leal.

mas essa inovação se estende além de apenas novos produtos; é também sobre como apresenta os produtos aos consumidores. A embalagem da Colgate-Palmolive dá aos consumidores uma demonstração para tocar e sentir como deve ser o esmalte áspero e o esmalte liso, reforçando ainda mais as imagens de sua marca e coagindo os consumidores a comprar.

mantenha isso em contexto
embora a Colgate continue sendo a pasta de dente favorita da América, há duas coisas que os investidores devem ter em mente.

primeiro, P & G está se fortalecendo nos EUA com produtos inovadores próprios. Durante seu relatório anual de 2013 P & g observou que ganhou EUA. participação de mercado no segmento de pasta de dente por 13 trimestres consecutivos. A introdução de novos produtos ópticos brancos pode diminuir ou parar essa tendência, mas por enquanto Crest está mostrando um excelente impulso nos EUA

em segundo lugar, e talvez o mais importante, perceba que estes são gigantes de produtos de consumo que são muito mais do que apenas pasta de dente. Ambos têm portfólios cheios de produtos de marca que enchem banheiros, cozinhas e lavanderias em todo o mundo. Porque eles fornecem bens de necessidades básicas, ambos possuem forte poder de preços e pagam dividendos excepcionalmente fortes. Em outras palavras, independentemente de qual deles termina em No. 1 ou No. 2 na lealdade de pasta de dente, provavelmente não será demais quando o número triturar terminar. Eu sugeriria que os investidores avessos ao risco que estão procurando um rendimento de dividendos acima da média dão uma olhada em ambas as empresas.