Como Escrever uma Strapline brilhante

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uma boa strapline encapsula o coração de uma experiência de marca. Ele fornece uma breve sinopse dos valores de uma empresa enquanto comunica o que é integral e único sobre essa empresa. Mas mais do que isso, as straplines são muitas vezes divertidas, inteligentes e frustrantemente memoráveis.

o melhor tipo de strapline atinge o posicionamento instantâneo da marca, ancora-se na memória de seu público e comunica sucintamente os USPs de sua marca-mãe.

para demonstrar este meio no trabalho, veja os exemplos abaixo e veja quantas marcas você pode reconhecer apenas na strapline:

– estou amando’ isso.

– Coma Fresco.

– Cada Pequena Ajuda.

– Nunca Conscientemente Undersold.

– Impossível Não É Nada.

– o banco Local do mundo.

as Chances são de que você adivinhou pelo menos metade, provavelmente ainda mais. O que demonstra o poder sutil que uma strapline pode comandar. Mas, como qualquer outra coisa na esfera de marketing, há uma arte para o ofício da criação de strapline. E hoje esperamos lançar alguma luz sobre o processo.

então vamos ao âmago da questão e ver como podemos criar algumas tiras brilhantes nossas.

lembre-se de que um dos principais objetivos de uma strapline é ser memorável. Em última análise, você quer que as pessoas reconheçam sua marca apenas lendo ou ouvindo essa strapline.

segue-se que quanto mais simples e mais curto, melhor. Não só as tiras mal-humoradas agarram os olhos, mas são fáceis de reter. Considere o que é mais cativante: “Coma fresco” ou “o lugar para comprar sanduíches frescos” …

uma ótima técnica para simplificar é o corte. Se você chegar a uma linha de 10 palavras, veja se você pode reduzi-la para 8, depois 5, Depois 4 e possivelmente até 3. Pense no que sua strapline está tentando dizer e, em seguida, corte todas as palavras em excesso que não estão adicionando nada a essa mensagem específica.

lembre-se: não use 10 palavras onde 5 serve e não use 5 Onde 2 serve.

concentre – se em uma única mensagem

ao contrário de um logotipo, sua strapline não precisa ser um canivete suíço. Ele não precisa de uma infinidade de funções e não precisa ser criado para se adequar a todos os tipos de cenários. Apenas um: para comunicar a essência da sua marca.

isso é o mesmo que dizer que sua strapline não precisa agir como uma crônica da empresa; não precisa dizer tudo sobre quem você é e o que você faz. Contanto que se alinhe com sua proposta de valor, está fazendo seu trabalho.

pense no que sua marca faz de melhor. Pense na experiência que você está oferecendo-os benefícios. Muitas empresas usam estratagemas como um meio de acentuar características únicas da marca, o que é um bom lugar para começar.

Então, qual é o seu grande atrativo? Você é o mais barato, o mais amigável, o mais criativo, o mais inovador? O objetivo aqui é extrair o principal benefício da sua experiência de marca e transformá-la em uma linha reta eficaz.

gerar muitas ideias

muitos profissionais de marketing e criativos concordariam que as melhores ideias muitas vezes demoram mais para pensar. Ao criar uma strapline, a regra usual é que pelo menos as primeiras 5-10 ideias serão inutilizáveis.

isso também não é uma coisa ruim, na verdade é parte integrante do processo criativo. Mas o importante é reconhecer que você pode não, e provavelmente não, acertar na primeira vez. Portanto, tente ser paciente e não se contente com ideias abaixo do padrão para fazer o trabalho mais rápido.

para fazer algo verdadeiramente original e único, você precisará percorrer essa primeira onda de idéias antes de emergir em terreno fresco. É um processo mais longo, mas valerá a pena no final.

então anote o máximo de ideias que puder. 50, 100, 200. Não importa, apenas não pare até ficar completamente sem combustível. O importante aqui é permitir que sua imaginação explore livremente sem o medo do julgamento. Portanto, escreva tudo e não se esqueça de que você sempre pode riscar ideias ruins mais tarde.

ao gerar uma quantidade obscena de estratagemas, você se verá quebrando um terreno totalmente desconhecido. E, na maioria das vezes, você realmente se surpreenderá com a originalidade e criatividade de alguns de seus esforços.

estratagemas, manchetes e palavras. . .Criar uma strapline atraente é apenas mais uma forma de copywriting criativo, juntamente com escrever manchetes, blogs e campanhas publicitárias. Para ler mais sobre este assunto, dê uma olhada em 4 técnicas para criar manchetes assassinas e Como Fazer conteúdo que grude, compele e venda.