Compreender a diferença entre Facebook Histórias Patrocinadas, a Página de Postagem de Anúncios, publicações patrocinadas e de Mercado de Anúncios de

A rede social tem inventado termos como Histórias Patrocinadas, a Página de Postagem de Anúncios e Posts Promovidos, mas nem sempre explicá-los ou manter a consistência de uso ao longo do tempo, especialmente desde que a mesma anúncios com diferentes níveis de anunciantes, que compra-los através de diferentes canais.

aqui vamos dividir as principais categorias de anúncios do Facebook que aparecem no Feed de notícias e na barra lateral da área de trabalho: Histórias Patrocinadas, Anúncios de postagem de página, postagens promovidas e anúncios do Marketplace. Entenda a diferença na aparência das unidades, como elas são compradas, a quem elas podem ser mostradas e quais objetivos elas alcançam.

Histórias Patrocinadas

Histórias Patrocinadas são construídas em torno da atividade do Usuário. Os anunciantes simplesmente pagam para destacar uma ação que os usuários já tomaram na rede social ou dentro de um aplicativo conectado ao Facebook. Essa ação é mostrada aos amigos de um usuário, na barra lateral ou no Feed de notícias. Histórias Patrocinadas não podem ser usadas para alcançar um público que não está conectado à página ou aplicativo por meio de um amigo.Os anunciantes não têm nenhum controle criativo sobre esses tipos de anúncios porque são gerados a partir de uma ação Orgânica do Usuário. Eles também podem incluir uma página ou foto de perfil atual do aplicativo.

as Histórias Patrocinadas mais comuns são histórias de “página como”, mas os anunciantes podem patrocinar check-ins, oferecer reclamações, curtidas em postagens individuais ou qualquer ação de gráfico aberto personalizada. Por exemplo, Doritos patrocinou histórias sobre quando os usuários “votam em um finalista” em seu aplicativo Crash the Super Bowl.As empresas também podem patrocinar histórias sobre quando os usuários compartilham links de seu domínio. Por exemplo, quando um usuário publica um link da Amazon no Facebook, a Amazon paga para mostrar essa história a mais amigos de um usuário, como visto à direita.

o objetivo das Histórias Patrocinadas para fazer com que mais usuários tomem a mesma ação que um amigo tem. Se uma página quiser curtidas, ela pode mostrar uma página como Histórias Patrocinadas. Se um varejista quiser que mais usuários reivindiquem uma oferta, ele pode mostrar Histórias Patrocinadas reivindicadas pela oferta. Se uma empresa quiser mais entradas de sorteios em seu aplicativo Open Graph personalizado, ela pode Criar Histórias Patrocinadas sobre os usuários “entrando em um sorteio.”

a maioria das Histórias Patrocinadas pode ser criada por meio da ferramenta de Anúncios de autoatendimento, Editor de energia ou API, no entanto, as histórias patrocinadas pelo Open Graph exigem que os anunciantes trabalhem com um provedor terceirizado que tenha acesso à API.Histórias Patrocinadas existem desde janeiro de 2011, mas quando o Facebook começou a usar o termo, também abrangeu o que mais tarde ficou conhecido como Anúncios de postagem de página. A mudança levou a alguma confusão persistente, mas os anúncios que são diretamente derivados de postagens de página não são mais considerados Histórias Patrocinadas. Discutiremos Anúncios de postagem de página na próxima seção. O fator definidor das Histórias Patrocinadas a lembrar é que elas são pagas promoção da atividade Orgânica do Usuário.

Page Post Ads

Page Post Ads são anúncios que começam como postagens em uma página de fãs, mas recebem distribuição paga adicional entre fãs, amigos de fãs ou não fãs no Feed de notícias ou na barra lateral, como resultado da criação de campanhas na ferramenta de anúncios do Facebook, no Power Editor ou na API.

os anúncios de postagem de Página podem ser links, fotos, vídeos, ofertas, eventos, perguntas ou status, permitindo muita liberdade criativa. E ao contrário de Histórias Patrocinadas e postagens promovidas, esses anúncios podem ser exibidos para qualquer pessoa no Facebook, mesmo que os usuários não estejam conectados à própria página ou por meio de um amigo.

os anúncios de postagem de página são ideais para engajamento e marketing de conteúdo, além de promover eventos e ofertas, mas nem sempre são tão eficazes para a aquisição de fãs. Por exemplo, Um anúncio de postagem de página pode dar aos usuários a opção de reproduzir um vídeo, como o vídeo, comentar e compartilhá-lo, além da opção de gostar da própria página. Isso é diferente das Histórias Patrocinadas, que dão aos usuários um apelo à ação claro.O Facebook não usa mais o termo exato “page post ads” em sua interface de anúncio de autoatendimento, embora continue a usá-lo em materiais educacionais e na Ferramenta de edição de energia mais avançada. Dentro do painel de autoatendimento, a empresa reconstruiu o fluxo de criação de anúncios para se concentrar nos objetivos, em vez de termos específicos com os quais os anunciantes menos experientes podem não estar familiarizados. Em vez de pedir aos anunciantes para “criar um anúncio de postagem de página”, por exemplo, sugere que os proprietários de páginas “promovam postagens de página.”Esta ação cria um anúncio de postagem de página.

postagens promovidas

postagens promovidas são postagens de página que recebem alcance pago adicional no Feed de notícias entre fãs e amigos de fãs como resultado do uso do botão de promoção da página.

as postagens promovidas são semelhantes aos anúncios de postagem de página porque se originam como um pedaço de conteúdo em uma página, mas são compradas através do botão Promover em uma postagem em si, e não através da ferramenta de anúncios, Editor de energia ou API. A estrutura de preços também é diferente. Com postagens promovidas, os proprietários de páginas pagam uma taxa fixa para atingir um determinado número de usuários. Para Histórias Patrocinadas, Anúncios de postagem de página e outros tipos de anúncios do Facebook, os anunciantes pagam por impressão ou por clique.

outra diferença entre as postagens promovidas e os anúncios de Postagens de página é que as postagens promovidas são exibidas apenas para os fãs existentes de uma página, com a opção de alcançar amigos de fãs também. Os anúncios de postagem de página têm mais flexibilidade, pois podem alcançar não fãs ou apenas amigos de fãs. As postagens promovidas também não permitem segmentação baseada em interesses ou Categorias, o que outros tipos de anúncios do Facebook fazem.

o objetivo desses anúncios é alcançar mais o público existente de uma empresa e alguns de seus amigos. Isso ajuda a ver o conteúdo de uma página, mas geralmente não gera novos gostos.

as postagens promovidas são exibidas exclusivamente no Feed de notícias, tanto no desktop quanto no celular, enquanto as histórias patrocinadas e os anúncios de Postagens de Página podem ser executados na barra lateral.

anúncios do Marketplace

anúncios do Marketplace são anúncios da barra lateral da área de trabalho, que incluem um título, cópia corporal e imagem. Esses anúncios podem levar a uma página ou aplicativo no Facebook, bem como a sites de terceiros. Os anúncios do Marketplace são os únicos anúncios elegíveis para o inventário de redirecionamento do Facebook Exchange.

os anúncios do Marketplace que não são comprados através do Exchange do Facebook podem incluir uma chamada à ação, como um botão Curtir ou usar o botão agora, bem como o contexto social sobre quantos usuários gostam de uma página ou usam um aplicativo.

vimos o Facebook testando anúncios” page Like ” Marketplace no Feed de notícias no ano passado, e agora eles estão começando a aparecer no feed da web móvel.