Nosso comprovado processo de desenvolvimento de conteúdo em 7 etapas

talvez você já ouviu falar que ” o conteúdo é rei.”Talvez você já tenha ouvido falar de Inbound marketing.

mas o que tudo isso significa?

você está ciente de que a mudança está em andamento quando se trata de como as pessoas tomam decisões de compra. Autenticidade é tudo.

as pessoas não querem ser vendidas. Eles são cautelosos com mentiras prometidas e definitivas exageradas. Eles querem fazer sua própria pesquisa e tomar sua própria decisão informada.

então, como você se conecta com perspectivas tímidas durante a fase de tomada de decisão?

você serve a eles o conteúdo que eles estão procurando, quando eles estão procurando por ele. Isso permite que os editores controlem a conversa de vendas para que os leitores comprem de você em vez de seu concorrente.

uma das maneiras mais eficazes de controlar a conversa de vendas é através do desenvolvimento de conteúdo.

este artigo explica os fundamentos do desenvolvimento de Conteúdo e, em seguida, mergulha na comprovada estratégia de marketing de conteúdo de 7 etapas da Inter.

O Que É desenvolvimento de conteúdo?

o desenvolvimento de conteúdo é o processo de criação de conteúdo para um site do início ao fim. Você também pode ter ouvido falar de desenvolvedores de conteúdo. O termo “desenvolvedor de conteúdo” também é usado para se referir a desenvolvedores da web, mas neste artigo, estamos nos concentrando apenas no desenvolvimento de conteúdo – não em design ou programação.

desenvolvimento de Conteúdos inclui:

• Estratégia
• Redação
• Otimização de sites (SEO)
• Publicação
• Promoção

desenvolvimento de Conteúdos é intercambiável com o marketing de conteúdo.

o conteúdo da Web pode ser qualquer coisa, desde postagens de blog a infográficos e vídeos.

algumas agências e produtores de conteúdo on-line lidam apenas com uma ou duas etapas do processo de marketing de conteúdo. Por exemplo, eles gerenciarão a escrita, mas não criarão estratégias, publicarão ou promoverão.No entanto, uma estratégia eficaz de desenvolvimento de conteúdo é muito mais do que apenas escrever ou apenas SEO.

bom conteúdo só pode levá – lo até agora-sem a estratégia certa, ou com os métodos de promoção errados, ninguém vai ver a página da web que você passou semanas desenvolvendo. Na Inter, fornecemos uma solução de desenvolvimento de conteúdo turn-key focada em conteúdo de blog de forma longa Projetado para aumentar o tráfego de pesquisa.

é um trabalho árduo, mas os benefícios do marketing de conteúdo são inegáveis.

se você está procurando uma solução DIY para Marketing de conteúdo, aqui está uma olhada em nosso processo de sete etapas para o desenvolvimento de conteúdo.

reunir informações

o primeiro passo no desenvolvimento de conteúdo é sempre coletar o máximo de informações possível.

quando estamos trabalhando com empresas, compilamos informações sobre:

• Destino demografia
• principais concorrentes
• Passado o desempenho do site
• metas de Site
• Outras informações exclusivo para o cliente individual

Nós somos um tipo de dados de louco, de modo a obter mais informações e estatísticas, o melhor.

o Google Analytics e o Search Console são ótimas ferramentas para analisar dados no local. SEMRush é a nossa ferramenta para análise de palavras-chave. E é difícil vencer o Ahrefs quando se trata de análise de backlink. Moz é outra ferramenta útil para examinar a Autoridade de domínio.

também fazemos perguntas sobre Voz da marca, metas de marketing, expectativas e muito mais.

a razão por trás da coleta de tanta informação é para que possamos tomar decisões baseadas em dados sobre quais tópicos cobrir.

Análise de Tópicos do Blog

depois de reunir o máximo de informações possível, é hora de dividi-las em informações acionáveis.

uma das informações mais úteis para olhar é o desempenho do concorrente. Analisamos quais páginas do site de um concorrente geram o tráfego mais orgânico. Veremos o perfil de backlink, o comprimento e a qualidade dessas páginas e determinaremos se podemos superar a concorrência.

no exemplo acima, nós conectamos “site:thebalance.com” para o content explorer da Ahref para ver suas páginas de melhor desempenho.

você notará que a parte superior do conteúdo é de 943 palavras, o que não é tão longo (para nossos padrões). Mas a classificação do domínio é de 89 (de 100) e 614 domínios estão vinculados a esta página, o que tornaria muito difícil superar. Se estivéssemos tentando superar thebalance.com, nós procuraríamos outras oportunidades.

a Partir daí, nós usamos um punhado de outros métodos para encontrar mais temas para escrever sobre:

1. Solução centrada em pesquisa de palavras-chave
2. Indiretos concorrente tópico de análise
3. Quora tópico de análise

Nossa equipe é especializada no que se referem ao Topo do Funil de Conteúdo. No entanto, existem muitos outros tipos de conteúdo sobre os quais incentivamos as empresas a escrever também.

depois de criar uma lista de palavras-chave que seriam úteis para artigos relevantes, nós as conectamos a uma planilha para analisá-las ainda mais. Atribuímos uma” pontuação de palavras-chave ” com base em uma variedade de fatores. Isso torna a Etapa 3 do processo muito mais rápida.

Strategize

durante a fase de estratégia de marketing de conteúdo, construímos a estratégia de Conteúdo e o calendário editorial.

as entregas exatas variam de acordo com a indústria do cliente e as metas de crescimento. No entanto, nossa escolha padrão é escrever dois ou mais artigos de 2.000 palavras para cada cliente todos os meses.

os volumes de competição e pesquisa variam de um setor para o outro, e cada ferramenta de pesquisa de palavras-chave tem seu próprio sistema para determinar a concorrência. Como ponto de partida, procuramos palavras-chave que recebam mais de 50 pesquisas / mês e tenham uma pontuação de dificuldade de palavra-chave Ahrefs de 0 a 10.

tendo um tempo fácil encontrar dezenas de tópicos do blog? Limite isso para mais de 100 pesquisas/mês e uma pontuação de dificuldade de palavras-chave de 0-5.

o que seria considerado bom volume de pesquisa e baixa concorrência? Isso realmente varia em sua indústria. Para pequenas indústrias, um volume de pesquisa de 500 é excelente. Se você tem peixes maiores para fritar, procure termos com mais de 2.000 pesquisas mensais.

comece com esses tópicos e trabalhe para criar seu perfil de backlink e autoridade de domínio.

depois de criar um perfil de backlink decente, você pode começar a segmentar palavras-chave de maior valor (mais sobre nossos processos de pesquisa de palavras-chave e pesquisa de conteúdo aqui).

dependendo das metas do cliente, também podemos decidir trabalhar em uma campanha de criação de links para maximizar o impacto de nosso conteúdo.

relacionado: você deve contratar uma agência de Marketing Digital para escalar seu negócio?

escrever

o estágio de escrita é bastante autoexplicativo. Aqui é onde você escreve o conteúdo mais kickass possível.

se você deseja classificar bem, seu conteúdo precisa ser melhor do que todos os outros resultados na primeira página do Google.

isso significa que quanto mais tempo, melhor. Conteúdo mais longo classifica melhor e atrai mais backlinks, provavelmente porque é mais informativo e cobre mais tópicos relacionados.

gráfico do estudo de conteúdo do Backlinko

tente não se concentrar em palavras-chave ou outros significantes de classificação durante a fase de escrita. Lembre-se, você quer que as pessoas leiam e apreciem o conteúdo em primeiro lugar. Os mecanismos de pesquisa devem ser uma reflexão tardia durante o processo de escrita.

Coloque-se no lugar do leitor. Pense por que eles procurariam um tópico e o que gostariam de ler em resposta a essa consulta de pesquisa. Em seguida, produza um conteúdo de alta qualidade que satisfaça a intenção de pesquisa e que atraia o leitor a compartilhar.

se você é novo no Blog, Leia este guia sobre como escrever sua primeira postagem no blog.

otimizar & publicar

uma vez concluída a fase de escrita, passamos para a otimização e publicação de mecanismos de pesquisa.

é aqui que consideramos coisas como legibilidade, Contagem de palavras, palavras-chave relacionadas e muito mais para tornar o conteúdo mais atraente para os mecanismos de pesquisa (e pessoas!).

se você realmente quer descer a Toca do coelho, aprenda sobre o TF-IDF, uma de nossas metodologias de otimização favoritas. Parece complicado. E é. Mas é super eficaz em ajudar o Google a identificar se você está ou não cobrindo todos os tópicos relevantes em seu conteúdo.

durante a fase de otimização e publicação, também criaremos tags de Título e meta descrições projetadas para aumentar as taxas de cliques.

para obter mais dicas de otimização super acionáveis, confira esta lista de técnicas de SEO para aumentar os rankings.

promover

existem centenas de maneiras de promover conteúdo de qualidade, mas o mais óbvio é a mídia social. Você também pode considerar a republicação de plataformas e não se esqueça da boa e velha divulgação por e-mail.

a razão por trás da promoção não é apenas para obter mais olhos no artigo; também pode levar a mais backlinks, que são tão bons quanto o ouro na indústria de SEO.

dito isso, nunca pague por backlinks. Não vale a pena, e você será atingido com uma penalidade do Google.

revisão & repetir

desenvolvimento de conteúdo nunca é ” feito .”É um processo contínuo que começa assim que termina. É por isso que revisamos nossos esforços de marketing de conteúdo para cada site mensalmente.

se nossos esforços estiverem funcionando, continuaremos no mesmo caminho para conteúdo futuro. Se não vemos resultados, é hora de mudar para uma nova estratégia de desenvolvimento de conteúdo.

se você não tem certeza do que analisar, este guia para analisar sua estratégia de marketing deve ser útil.

essencialmente, durante esta fase, é hora de refletir sobre o que funcionou e o que não funcionou, colocando-nos de volta na fase “coletar informações” do processo.

a principal conclusão aqui é que o melhor processo de desenvolvimento de conteúdo é contínuo e em constante mudança. Não é algo que você pode fazer uma vez e dizer que está feito.

Então, se você tiver, a nossa constante evolução de conteúdo estratégia de desenvolvimento projetado para aumentar o tráfego de pesquisa orgânica, por meio do poder de Kickass Conteúdo.

pronto para iniciar seus esforços de desenvolvimento de conteúdo? Baixe nosso manual de marketing de conteúdo para um guia passo a passo.

não está interessado na abordagem DIY? Envie – nos uma mensagem para ver como podemos ajudar a aumentar seu tráfego orgânico.

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