O Guia final de Relançamento da marca / Widen

cada marca evolui ao longo do tempo. Um dia, sua marca superará a aparência que você usa há anos. O público com quem você fala mudará seus comportamentos. Seu propósito assumirá um novo significado. E, eventualmente, você precisará redesenhar a aparência que funcionou tão bem e relançar sua marca.

apenas a ideia de relançar todos os seus ativos de marca recém-projetados pode parecer esmagadora. Como você vai coordenar todas as mudanças e atualizações? Não se preocupe, com as ferramentas certas e uma abordagem estratégica, qualquer marca pode lançar novos ativos em escala global.

isso não significa que seja fácil de fazer. Mas se o Burger King e o Mcdonald’s puderem atualizar logotipos e designs de embalagens visuais em locais digitais e físicos globais, você poderá redesenhar e relançar sua marca. Primeiro, vamos começar definindo o que significa um relançamento da marca nesse contexto.

o que é um relançamento da marca?

um relançamento da marca é o reposicionamento da sua marca no mercado. Muitas vezes começa com uma avaliação dos objetivos, essência da marca e posicionamento de mercado de uma organização. Normalmente, um relançamento da marca afeta muitos dos elementos do seu kit de identidade de marca, incluindo estilo visual, logotipos, perfis de cores e muito mais. Um relançamento pode variar para incluir um redesenho completo, atualizações estratégicas ou uma atualização simples.

dicas para um relançamento bem-sucedido da marca

se você está olhando para um redesenho completo ou apenas uma atualização, determinar como relançar uma marca deve ser seu primeiro passo. O relançamento da sua marca precisa ser deliberado e estratégico. Ele inclui um monte de planejamento antes mesmo de chegar aos elementos visuais emocionantes.

este é o seu novo visual de que estamos falando e alterá-lo não é tão fácil quanto correr para a loja. Portanto, entre nele com um plano bem construído que o ajudará a atingir suas metas e objetivos de longo prazo.

Defina seu “por que”

Antes de fazer qualquer alteração voltada para o público, você deve primeiro entender a essência de por que está fazendo um relançamento. Catalisadores comuns para um relançamento incluem fusões, aquisições, marca desatualizada ou expansão da empresa. Mas o seu “porquê” é mais sobre o que você está tentando alcançar.

pense: ganhando uma posição mais forte em seu mercado, diferenciando sua marca da concorrência ou lançando com sucesso um novo produto. Entender o seu “porquê” tornará mais fácil medir e celebrar sua conquista, porque você saberá como é o sucesso.

entenda a imagem completa

a maneira como você vê sua marca internamente pode não corresponder à forma como o público externo a percebe. Ao reunir a imagem completa, toque em todo o seu público, incluindo funcionários atuais, funcionários em potencial, clientes, clientes futuros e qualquer pessoa que entre em contato com sua marca.

reserve um tempo para entender várias perspectivas. Realizar entrevistas internas e externas. Faça pesquisas competitivas. Use pesquisas. E entenda o futuro potencial do seu espaço de mercado. Determinar como sua marca é percebida atualmente pode ajudar a definir ainda mais os objetivos do relançamento de sua marca. Isso lhe dá evidências para se referir durante o processo de planejamento, tornando mais fácil comparar onde você está com onde você quer estar.

obter buy-in de partes interessadas internas

Buy-in de líderes da empresa é fundamental. O escopo de um relançamento da marca pode rastejar rapidamente e você precisará de equipes internas no seu canto quando o fizerem. Comunicar efetivamente as razões para um relançamento da marca — e os resultados desejados — irá longe em colocar todos a bordo.

fazer isso permitirá que você garanta o tempo, os recursos e o talento necessários para executar um relançamento bem-sucedido. E manter todos no circuito durante todo o processo incentivará a excitação enquanto gerencia as expectativas.

get emotional

muitos elementos da sua marca não são tangíveis. São sentidas. Quanto mais seu público se conectar com sua marca, melhor. As emoções impulsionam as decisões de compra. Eles promovem relacionamentos. E, finalmente, o investimento emocional constrói a lealdade à marca.

um relançamento da marca deve levar isso em consideração durante as fases de planejamento. Considere testar diferentes versões e iterações dos protótipos de sua marca antes de finalizar sua decisão. Um relançamento é uma oportunidade perfeita para aumentar a conexão emocional com sua marca.

lançamento em fases ou flip do interruptor?

dependendo do tamanho do seu relançamento, você precisará considerar como liberá-lo no mundo com um plano de lançamento de marca. Um lançamento em fases significa que você poderá lançar suas novas criações no mundo mais rapidamente — à medida que cada elemento é criado, mas isso também significa que você terá duas marcas durante o projeto. No entanto, lançar a nova marca de uma só vez pode exigir trabalho duplicado à medida que a nova marca é construída e a antiga é mantida ativamente, pois a marca antiga não pode permanecer estática à medida que a nova marca é construída. Isso pode ser uma luta dependendo de seus recursos. Portanto, certifique-se de pesar os prós e contras de todas as abordagens de lançamento e escolher o que funciona melhor para você. Não se esqueça de comunicar o plano também para que as pessoas saibam o que esperar.

seja realista sobre o tempo

um rebranding significa que as coisas estão mudando em sua organização. E a mudança leva tempo. Você precisa dedicar tempo e recursos suficientes para fazê-lo bem, para que seu público perceba. Um relançamento completo da marca-incluindo expressão visual, mensagens de valor e muito mais — pode durar facilmente um ano ou mais. Subestimar o tempo de espera para um projeto desse tamanho geralmente causará frustração, oportunidades perdidas e resultados de baixa qualidade. Ser franco e realista com seus stakeholders e mapear seu projeto por fases manterá as coisas funcionando sem problemas e garantirá um resultado final bem-sucedido.

os benefícios de lançar uma nova marca

relançar sua marca é emocionante. Você terá orgulho de ver meses (e possivelmente anos) de trabalho duro se unirem para alcançar seus objetivos. E a emoção de ver seu novo logotipo nítido ou visuais atualizados no mundo é apenas a cereja do bolo. Um relançamento meticulosamente planejado e bem executado criará uma ampla gama de benefícios para sua empresa, incluindo:

• O alinhamento de seus elementos de marca em todos os canais para garantir que eles atendam as necessidades e interesses de seu público-alvo
• Melhoria na qualidade da comunicação interna como resultado de uma marca de conscientização e de educação
• Elevados de posicionamento entre novos e existentes concorrentes em seu setor
• Novo ou renovado interesse no seu público-alvo
• Aumento global de conversão de oportunidades e a lealdade à marca

E se você fizer a consistência da marca uma das suas principais prioridades, a sua marca o relançamento pode levar a um aumento na receita de até 23%. Não vai acontecer da noite para o dia, e vai ser preciso um compromisso sério com a gestão da marca para chegar lá, mas vale a pena. Com o software de gerenciamento de marca certo, você também pode proteger sua marca de riscos desnecessários.

então, você está um pouco menos sobrecarregado do que quando começou a pensar em lançar todos os seus novos ativos de marca? Esperamos que sim. Com a abordagem e a tecnologia certas para apoiá-lo, você pode realmente esperar o relançamento da sua marca.

fique animado com o relançamento da sua marca

sua marca vai evoluir e precisa de um facelift um dia. Não há como contornar isso. Então você pode muito bem olhar para relançar sua marca como uma aventura. Não é apenas uma maneira de atingir novos objetivos, mas também alongar seus músculos criativos e fazer com que as equipes se unam atrás de um objetivo comum.

e embora possam ser assustadores, lançamentos bem-sucedidos são revigorantes e inspiradores. Portanto, reserve um tempo para pesquisar, planejar e comunicar efetivamente seu processo. Ele manterá sua aventura no caminho certo e a tornará muito mais gratificante quando seus esforços estiverem prontos para serem vistos por todos

seu relançamento pode incluir um novo logotipo, todos os ativos de sua marca ou uma história totalmente nova e design visual para sua marca. Seja qual for a escala, você precisa garantir que todos os ativos de sua marca sejam seguros, centralizados e pesquisáveis.

com o Widen Collective ® como seu software de gerenciamento de marca, você tem uma base sólida para ajudar a compartilhar sua nova experiência de marca com o mundo. Obtenha seu hoje para ver como o software de gerenciamento de marca pode suportar o relançamento de sua marca.