o modelo pós-modernista de efeitos de audiência

os pós-modernistas argumentam que a mídia é parte integrante da sociedade pós-moderna. Os indivíduos usam ativamente a mídia para construir suas identidades, e há uma sensação de brincadeira, criatividade e imprevisibilidade sobre como eles fazem isso.Os pós-modernistas criticam outras teorias dos efeitos do público, especialmente o modelo de seringa hipodérmica por assumir que o público é homogêneo (o mesmo) e quaisquer modelos que assumam que existe uma leitura dominante ou preferida de mensagens de mídia, como o modelo de análise de recepção.

um público diversificado e ativo

os indivíduos leem a mídia de diversas maneiras, e como leem o conteúdo da mídia depende de uma série de fatores, incluindo a totalidade das experiências anteriores de vida de um indivíduo. O público também pode alterar a maneira como interpreta o conteúdo da mídia ao longo do tempo e fazer várias leituras do mesmo conteúdo simultaneamente.Segue-se que, de todos os modelos de efeitos de audiência, o modelo pós-modernista vê o público como o mais ativo.Finalmente, os pós-modernistas também argumentam que a mídia é constitutiva das realidades das pessoas-não há uma realidade mais profunda sob as representações da mídia, as representações da mídia não são menos reais do que a realidade não-Mídia (se de fato existe tal coisa!). Portanto, não faz sentido dizer que a mídia tem um “efeito” sobre o público para fazer tal afirmação assume que as representações da mídia e o público são duas coisas diferentes, no pós-modernismo não são, são uma e a mesma coisa.