O Que É Linha De Produtos? – Definição e exemplos

à medida que a empresa cresce, ela expande seu portfólio de produtos. Alguns desses novos produtos são extensões, atualizações e remakes dos existentes, enquanto alguns pertencem a uma categoria totalmente nova e diferente. Essas diferentes categorias são frequentemente lançadas como diferentes marcas de produtos.

por exemplo, a Coca-Cola tem cerca de 3.500 marcas de categoria de produtos como Minute Maid, Costa Coffee, Smartwater, etc. Essas marcas, embora diferentes umas das outras, são controladas e operadas por uma marca monoparental – Coca-Cola.

essas diferentes categorias de produtos (ou marcas) são chamadas de linhas de produtos da marca principal.

O Que É A Linha De Produtos?

uma linha de produtos é um grupo de produtos relacionados comercializados e vendidos sob uma marca específica, oferecidos por uma determinada empresa.

algumas frases chave para se concentrar para entender esta definição de linha de produto são–

• Grupo de produtos relacionados: As linhas de produtos são grupos de produtos que consistem em produtos relacionados baseados em público-alvo, proposta de valor, tecnologia usada, preferência do cliente, etc.
• vendidos sob uma marca específica: esses produtos são agrupados sob uma única submarca ou oferecidos diretamente sob o nome da marca principal e possuem uma personalidade de marca semelhante.

Aqui está um exemplo para explicar a definição melhor –

Nike é uma empresa multinacional que vende linhas de produtos de calçados esportivos, roupas esportivas e equipamentos esportivos. Essas três categorias são divididas em várias linhas de subprodutos baseadas em esportes e usos.

Mix de produtos e linha de produtos

mix de produtos e linha de produtos, embora muitas vezes confundidos com o mesmo, são consideravelmente diferentes.

uma linha de produtos é uma categoria de Produto Única ou marca de produto que uma empresa oferece. Pode ser considerado um grupo de produtos que consiste em todos os produtos relacionados que se enquadram nessa categoria.O mix de produtos, por outro lado, é o número total de linhas de produtos que uma empresa oferece aos seus clientes.

em termos simples, a linha de produtos é um subconjunto do mix de produtos.

Vamos dar um exemplo de uma empresa que vende produtos lácteos–

• Leite
• Queijo
• Manteiga
• Produtos dietéticos

Agora, vamos supor que esta empresa vende 3 tipos de leite, 15 produtos de queijo, manteiga 2 produtos, e 10 produtos dietéticos.

esses grupos de produtos são as linhas de produtos e uma variedade dessas linhas de produtos é o mix de produtos da empresa.

exemplos de linhas de produtos

exemplos de linhas de produtos são vistos em quase todas as empresas que vendem mais do que oferecer. Aqui estão alguns notáveis –

linha de produtos da Nestlé

comercializando mais de 8500 marcas e 30.000 produtos, a Nestlé é a maior empresa de alimentos do mundo.

de Acordo com o site da empresa, algumas das importantes linhas de produtos da Nestlé são–

• Nespresso
• Nescafé
• Milo
• Illuma
• NAN
• Jardim da Vida
• Purina ONE
• Felix
• Merrick
• Nido
• Haagen Dazs
• Maggi
• Kit Kat
• Pura Vida

a Linha de Produtos Da Coca-Cola

Coca-Cola mercados de mais de 500 marcas em seu nome, e quase todas as marcas de formulários sua linha de produtos. Algumas das mais populares linhas de produtos da Coca-Cola são–

• A Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartwater
• Minute Maid
• Inocente
• Simplesmente
• Geórgia Café
• Café Costa
• Fuze Chá
• Honestos
• Fairlife
• Fresca
• Aquário

Como Linhas de Produto de Trabalho

linhas de Produtos são desenvolvidas como uma estratégia de marketing para tornar a maior parte dos clientes da marca. A estratégia funciona com base no princípio de funcionamento de que os clientes são mais propensos a responder positivamente às marcas que estão cientes e estão mais dispostos a comprar os novos produtos com base em suas experiências positivas com a marca no passado.

diferentes linhas de produtos são adicionadas com o mesmo nome da marca para emprestar a boa vontade da marca-mãe. A empresa também costuma optar por extensões de linha de produtos onde novos produtos ou itens são adicionados à mesma categoria de produto com o mesmo nome de marca, como novos sabores, formas, cores, ingredientes, etc.

decisões de linha de produtos

as decisões de linha de produtos referem-se a decisões relativas à adição ou exclusão ou ao(S) produto (s) das linhas de produtos existentes. Tais decisões são divididas em–

• decisões de preenchimento de linha: envolve a adição de um novo produto na linha de produtos existente para enfrentar a concorrência e aumentar a vida útil e a base de clientes.
• decisões de Poda de linha: envolve a remoção de um produto não lucrativo da linha de produtos existente para evitar perdas e aumentar os lucros médios.

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Uma startup consultor, sonhadora, viajante, e philomath. Aashish trabalhou com mais de 50 startups e ajudou – as a idealizar, arrecadar dinheiro e ter sucesso. Quando não está funcionando, ele pode ser encontrado caminhando, acampando e observando as estrelas.