O Que É Publicidade? – Características, tipos e exemplos

o mercado de hoje está tão saturado que formas patrocinadas de comunicações como publicidade, patrocínios e marketing direto acham difícil obter a atenção necessária que a marca paga.

no entanto, há uma forma não paga de promoção que encontra seu caminho para chamar a atenção das pessoas através do alcance da mídia orgânica. É um elemento de Relações Públicas chamado publicidade.

mas o que é publicidade, quais são seus tipos e como ela difere de outros elementos de mixagem promocional?

vamos descobrir.

O Que É Publicidade?

publicidade é a comunicação sobre uma marca, oferta ou um negócio, colocando notícias comercialmente significativas sobre ela na mídia sem pagar por tempo e espaço diretamente.

em termos simples, a publicidade é o movimento de informação ao público através da cobertura da mídia e outras fontes de mídia de massa não pagas.A publicidade não é um processo, mas um resultado de uma boa estratégia de Relações Públicas em que os profissionais de marketing conseguem fornecer informações favoráveis à mídia e a outros meios de comunicação de terceiros, como blogueiros, vloggers, podcasters, etc.

Como Funciona A Publicidade?

Normalmente, as marcas nomeiam um publicitário encarregado de gerar e gerenciar publicidade para a marca, oferta, negócios ou figura pública, persuadindo a mídia a relatar o mesmo da maneira mais positiva possível.

os publicitários identificam aspectos interessantes de marcas e ofertas como discursos, entrevistas, comentários ou Serviço social pelos representantes da marca, embaixadores, etc. e apresentar os mesmos meios de comunicação como possíveis idéias de reportagem.

embora a publicidade não exija que as marcas comprem tempo e espaço de publicidade, ela exige que elas se esforcem. Os publicitários usam várias maneiras de gerar notícias sobre a marca. Estes são:

• comunicado de imprensa: Um comunicado de imprensa é uma história curta e convincente escrita em um formato específico para informar os meios de comunicação locais sobre eventos interessantes ou informações comerciais. Pode estar relacionado a notícias gerais, lançamento de lançamento, eventos, novos produtos ou posições de especialistas de uma marca em um assunto específico.
• redes: especialistas em Relações Públicas e publicitários desenvolvem relações com o pessoal da mídia para aumentar a cobertura da mídia de sua marca.
• Mídia Digital: as marcas também usam estratégias de marketing digital como o marketing de mídia social para chamar a atenção do público-alvo e dos meios de comunicação.

objetivo de publicidade

o principal objetivo da publicidade para angariar exposição pública, conscientização e atenção para canalizar as informações sobre uma marca ou uma oferta para construir sua boa vontade, estimular a demanda ou mudar a opinião pública.

além disso, a publicidade Visa:

• construir imagem de marca: a publicidade visa comunicar valores, missão e visão da marca por meio de canais confiáveis, como veículos de notícias, blogs e líderes de opinião. Isso ajuda a empresa a construir sua imagem de marca organicamente.
• Remover Mal-Entendidos: Muitas vezes, uma empresa pode ser vítima de mal-entendidos ou desinformação entre o público-alvo. A publicidade visa remover esse mal-entendido e manter a boa vontade da empresa.
• estimular o interesse e a demanda: quando as informações do produto atingem o público-alvo organicamente, elas automaticamente estimulam seu interesse e aumentam a demanda do produto.
• comunique informações confiáveis: existem certas informações que não podem ser comunicadas por meio de anúncios. Essas informações são frequentemente propagadas por meio de publicidade.

características da publicidade

a publicidade tem as seguintes cinco características:

• forma não paga: a publicidade é uma forma de promoção não paga. Toda a cobertura da mídia é orgânica.
• impulsionada pela mídia: a publicidade depende de meios de comunicação que dão um golpe viral à informação compartilhada, divulgando-a.
• nenhum controle: a marca não tem controle sobre Mensagem, tempo, frequência, informação e meio.
• concentra-se em um público mais amplo: a publicidade não é marketing direcionado. Ele se concentra na abordagem shotgun, onde a informação é divulgada a um público mais amplo.
• credível: o público-alvo considera a publicidade uma forma de comunicação mais credível, pois usa canais confiáveis como meios de comunicação.
• foco de curto prazo: a publicidade é uma estratégia promocional focada no cumprimento de metas de curto prazo, como lançamento de produtos, promoção de eventos, etc.

a importância da publicidade

a publicidade adiciona credibilidade à mensagem geral de comunicação. Dá ao público-alvo uma razão para falar sobre a marca e, por sua vez, aumenta a eficácia do boca a boca e do marketing viral.

a publicidade é considerada uma importante ferramenta promocional. Essa colocação gratuita de mensagem na mídia cria conscientização e atenção do público em torno de uma marca que desenvolve a imagem da marca, estimula a demanda e auxilia os esforços de vendas.

tipos de publicidade

com base nos sentimentos do Usuário

dependendo dos sentimentos do público-alvo, a publicidade pode ser categorizada em publicidade positiva e negativa.

• publicidade positiva: é quando sentimentos positivos sobre uma marca acompanham as informações divulgadas pela mídia ou outras fontes. Afeta positivamente a imagem da marca e muitas vezes aumenta a demanda por suas ofertas.
• publicidade negativa: é quando sentimentos negativos sobre uma marca acompanham as informações divulgadas pela mídia ou outras fontes. Pode afetar negativamente a imagem da marca e até deteriorar sua demanda atual.

com Base nas Informações de Propagação

Publicidade também pode ser categorizadas em oito tipos, dependendo de como a informação é propagada:

• Notícias: Notícias, informações sobre eventos atuais fornecida através de uma identificado a mídia de saída. Um exemplo de tal publicidade seria um artigo da Forbes sobre como a Toyota melhorou sua política de funcionários durante a pandemia covid19.
• lançamento do produto: grandes marcas ganham automaticamente a atenção do público, da mídia e até dos influenciadores durante os lançamentos de novos produtos. Esse hype resulta em publicidade.
• emergência: situações de emergência ou etapas como contratação em massa ou demissão em massa de funcionários, etc., chame a atenção do mundo organicamente.
• ofertas: ofertas atraentes geralmente recebem publicidade de boca em boca.
• conferências: conferências notáveis chamam a atenção dos players do setor, bem como do público-alvo.
• Eventos: Eventos que hospedam influenciadores, especialistas do setor e outras personalidades notáveis ou aqueles que se destacam do lote ganham muita popularidade entre a mídia e outros meios de informação.
• parcerias: As parcerias aumentam o horizonte de publicidade de uma empresa, pois recebem publicidade gratuita sempre que o parceiro chama a atenção. Além disso, as parcerias atraem olhos de investidores, analistas financeiros e outros entusiastas.
• atividade Digital: atividades digitais como tweets, postagens, imagens, etc., muitas vezes resultam em obter seguidores, mídia e atenção do público.
• esforços sociais: uma marca que retribui à sociedade muitas vezes recebe apreciação do público na forma de publicidade positiva.
• comunicação de Marketing: muitas vezes, as atividades de marketing pagas também resultam em publicidade orgânica. Por exemplo, um anúncio pode ser considerado ofensivo por um meio de comunicação que pode levar a publicidade negativa.

Publicidade Exemplos

a Cada dia, a notícia vem com um novo exemplo de publicidade – uma marca detém uma conferência de imprensa, lança um novo produto, distribui um comunicado de imprensa, uma atividade social, ou fica famoso apenas por causa do que um tweet.Aqui estão alguns exemplos de publicidade que explicam melhor o conceito.

Reebok Backing Shakira Tour

Reebok realizou uma conferência de imprensa em 2002 para informar ao mundo que a empresa patrocinaria a turnê mundial de shows de Shakira.Em troca, Shakira se tornou a embaixadora da marca e fez alguns anúncios para eles.

Star Wars: passando o bastão até 2018, Star Wars teve o recorde de maior fim de semana de abertura. Mas os Vingadores quebraram o recorde coletando mais de US $250 milhões. Em vez de ser amargo, a LucasFilm parabenizou os Vingadores postando um tweet com uma foto entregando um bastão.

este tweet comovente ganhou o respeito dos amantes do cinema e da mídia.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker é uma marca de uísque com um macho mascote. No entanto, para homenagear as conquistas das mulheres ao longo da história, a empresa lançou uma versão feminina de seu uísque no Dia Internacional da mulher chamada Jane Walker.

a empresa lançou estas garrafas de edição limitada em março de 2018 e até se comprometeu a doar US $1 para cada garrafa vendida a organizações que capacitam as mulheres.

isso trouxe a empresa para o centro das atenções por um curto período de tempo, e a empresa gozou de boa publicidade.

o desafio do balde de gelo da ALS association é provavelmente o melhor exemplo de publicidade até agora. A organização conseguiu dar origem a uma tendência viral em que as pessoas despejariam um balde de água gelada sobre suas cabeças para arrecadar dinheiro para a associação ALS e pesquisas sobre a doença. Mais de 2,4 milhões de pessoas participaram do Desafio e ajudaram a organização a arrecadar mais de US $115 milhões.

O Que É Um Golpe Publicitário?

um golpe publicitário é um evento planejado projetado para se tornar viral e atrair a atenção do público e a cobertura da imprensa.Por exemplo, Oreo convenceu a estrela pop Lewis Capaldi a lamber seus biscoitos e depois leiloou-o como parte de sua façanha de caridade.

as acrobacias publicitárias são pré-planejadas e geralmente fazem parte de campanhas de marketing maiores. Essas acrobacias geralmente adicionam o toque de viralidade a essas campanhas e colocam a marca no centro das atenções por um curto período.

Publicidade Vs Propaganda Vs Relações Públicas

Vantagens E Desvantagens De Publicidade

Como outros elementos de promoção do mix, a publicidade vem com seu próprio conjunto de vantagens e desvantagens. Estas são:

vantagens

a publicidade é considerada uma forma eficaz de promoção, pois pode tornar a marca viral em horas ou dias. Tem as seguintes vantagens:

• econômico: a publicidade traz livre atenção da mídia e do público. Portanto, o único custo que uma empresa incorre é criar estratégias e executar a atividade ou manobra, o que resultará em exposição pública, conscientização ou atenção.Credível: como a publicidade usa canais confiáveis, como agências de notícias, influenciadores e líderes de opinião, é considerada uma forma de comunicação mais confiável em comparação com a publicidade e outras formas pagas.Inovação: uma atividade, conferência ou dublê precisa ser inovadora para ganhar publicidade. Portanto, a publicidade sempre vem com inovação.
• Viral: A viralidade é uma característica da publicidade. Um golpe publicitário, evento ou atividade sempre se espalhou como um incêndio sem que a marca pague pelo mesmo.

desvantagens

a publicidade também vem com seu próprio conjunto de desvantagens. Estes são:

• sem controle: quando se trata de publicidade, a marca não tem controle sobre a mensagem, o meio ou a narrativa das informações divulgadas. Pode até sair pela culatra na marca.
• nenhum resultado garantido: não é garantido que um evento seja divulgado. Portanto, sempre há uma chance de que o custo dos preparativos possa ser em vão.
• requer habilidades e esforços especializados: nem tudo recebe publicidade positiva. Requer habilidades e esforços especializados para obter a atenção necessária e tornar algo viral.

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Uma startup consultor, sonhadora, viajante, e philomath. Aashish trabalhou com mais de 50 startups e ajudou – as a idealizar, arrecadar dinheiro e ter sucesso. Quando não está funcionando, ele pode ser encontrado caminhando, acampando e observando as estrelas.