o que é um anúncio pré-Roll e por que você deve usá-los?

do título acima e desta frase de abertura, convenci você a continuar lendo este artigo. E isso levou apenas alguns segundos. Essa é a premissa básica dos anúncios pré-roll-para mostrar imediatamente aos espectadores por que eles devem continuar assistindo ao seu anúncio em vídeo e, em seguida, clicar para saber mais.

após uma definição rápida, discutiremos por que os anúncios pré-roll devem fazer parte de sua estratégia de publicidade, onde e como usá-los e alguns exemplos ao longo do caminho.

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o que é um anúncio pré-roll?

um anúncio pré-roll é um anúncio de vídeo que é reproduzido automaticamente diretamente antes de um vídeo em destaque no celular e no desktop. Esses anúncios geralmente têm 15, 30 ou 60 segundos de duração. Para demonstrar, aqui está um anúncio pré-lançamento do YouTube de 15 segundos:

em algumas plataformas (como o Twitter, por exemplo), os anúncios pré-roll são ignoráveis, e é por isso que eles devem chamar a atenção desde o início. Em vez de pular seu anúncio, os espectadores também podem clicar nele para uma página de destino pós-clique correspondente para saber mais sobre a oferta.

Por Que devo executar um anúncio pré-roll?

a publicidade pré-roll é extremamente prática. Executar um anúncio antes do conteúdo desejado do Usuário significa que o público provavelmente ainda está envolvido, interessado e disposto a fazer um breve anúncio para acessar o conteúdo que deseja ver. Como eles estão esperando por algo específico, há uma chance maior de que eles assistam ao seu anúncio por pelo menos alguns segundos, se não na íntegra.De acordo com um estudo de 2017 da IPG Media Lab e da YuMe, os anúncios de vídeo pré-roll são especialmente eficazes em várias métricas, incluindo reconhecimento da marca, engajamento da marca, favorabilidade da marca e intenção de compra. O estudo descobriu isso…

Pré rolo anúncios anúncios são de 3,5 X menos provável de ser considerado “interruptive” que outstream e mid-roll formatos de anúncio, em ambos os desktops e móveis:

Anúncio de recall é significativamente maior com o pre-roll formato em ambos os tipos de dispositivos:

Novamente, em ambos os móveis e desktop, os usuários consideram pré-roll anúncios mais informativos e atraente do que outstream e mid-roll anúncios:

um dos principais benefícios da publicidade pré-roll é que, mesmo que o visualizador pule seu anúncio, ele já foi exposto à sua marca, produto ou serviço. Um estudo da Nielsen encomendado pelo Facebook descobriu estatísticas adicionais de publicidade pré-rolo. Eles descobriram que as marcas com anúncios em vídeo visualizados por menos de um segundo ainda viram maior recall de anúncios, reconhecimento de marca e intenção de compra:

cada colocação de anúncio de vídeo tem seus próprios benefícios e desvantagens. Por exemplo, embora o pre-roll seja ótimo para aumentar o reconhecimento da marca, o recall de anúncios e a consideração da compra, o mid-roll tem taxas de conclusão mais altas, tornando-o uma opção melhor para uma empresa que exige que todo o anúncio seja visualizado.

em termos de skippable vs. não skippable, um anúncio pré-roll não skippable naturalmente atinge uma taxa de conclusão mais alta (até 80%) do que um anúncio skippable que tem a sorte de atingir 40% de conclusão. No entanto, os anúncios ignoráveis são muito mais fáceis de usar, e esses espectadores provavelmente mostram genuinamente interesse em sua marca e conteúdo, ao contrário dos usuários que não podem pular e só querem assistir ao próximo vídeo em destaque depois do seu.

não há colocação ou formato de anúncio universal. O que funciona para uma marca ou campanha publicitária pode não funcionar para outra, portanto, sempre tome a decisão com base em seu conteúdo e objetivo.

Nota: Os anunciantes pagam por seus anúncios pré-roll por visualização, e somente quando o anúncio foi reproduzido até a conclusão ou por mais de 30 segundos.

opções comuns de plataforma para anúncios pré-roll

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YouTube

os anúncios pré-roll do YouTube têm 15 a 20 segundos de duração. Semelhante aos anúncios de sobreposição do YouTube, os anúncios de pré-rolo são exibidos diretamente na janela do reprodutor de vídeo. A principal diferença é que eles preencher toda a janela, em vez de um banner na parte inferior:

YouTube pré rolar os anúncios não podem ser ignorados, como em algumas outras plataformas (apenas anúncios TrueView do YouTube pode ser ignorada). Portanto, é melhor incluir uma chamada para ação no final do seu anúncio em vídeo, onde os espectadores podem clicar em uma página de destino pós-clique e receber algo valioso em troca.

Twitter

no Twitter, estes são de terceiros, servidos por meio de uma grande tag. Eles são exibidos (reprodução automática e silenciados) em vídeos premium do publisher onde quer que os vídeos apareçam na linha do tempo, nos perfis e na pesquisa do Usuário:

desde o seu lançamento, os anúncios pré-roll do Twitter viram várias atualizações: O comprimento do anúncio foi estendido de 6 segundos para 30 segundos, e uma opção de salto imediato foi adicionada. Enquanto o YouTube não cobra anunciantes por anúncios ignorados, o Twitter cobra por anúncios visualizados por pelo menos três segundos.Facebook Facebook

durante anos, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, proibiu anúncios pré-roll do Facebook porque o ” modelo da plataforma não é aquele em que você vem ao Facebook para assistir a um pedaço de conteúdo, você vem olhar para um feed.”Como uma tentativa de acompanhar rivais como YouTube e Twitter, a empresa finalmente lançou anúncios pré-roll em janeiro de 2018:

originalmente aparecendo apenas na seção Watch do Facebook, a empresa anunciou em abril de 2018 que estava expandindo os testes pré-roll para mais lugares depois de ver sinais promissores. O pré-lançamento agora é permitido em locais adicionais onde as pessoas procuram intencionalmente vídeos, como resultados de pesquisa ou na linha do tempo de uma página.

o Facebook continuou a limitar seus anúncios pré-roll a seis segundos.

Vimeo

a única maneira de pré-rolar anunciar no Vimeo é através de um player de terceiros, porque o próprio Vimeo player não suporta o formato. Também não há muitos dados que possam ser coletados de visualizações de jogadores de terceiros; apenas o número de jogadas pode ser aproximado. Além disso, o Vimeo não consegue diferenciar entre impressões e reproduções, portanto, uma impressão e uma reprodução são contadas cada vez que o arquivo de vídeo é acessado.

Nota: Para a lista completa de especificações de publicidade em todas as principais plataformas-incluindo anúncios pré-roll — consulte o Guia de especificações de Anúncios de Publicidade Digital Instapage.

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o que os melhores anúncios pré-roll têm em comum?

embale os primeiros 5 segundos

mesmo que alguns anúncios possam ter até 60 segundos, é melhor assumir que você só tem 5 segundos com seu público. Crie a versão mais básica da sua mensagem, encaixando o conteúdo mais crucial e atraente nos primeiros 5 segundos. Idealmente, este pequeno clipe irá incentivá-los a assistir mais, mas mesmo que isso não aconteça, você pelo menos os deixou com uma boa impressão de sua marca.

eles dominaram a segmentação e o redirecionamento

algumas plataformas hoje podem verificar a temperatura de um local e anunciar café quente ou gelado para os espectadores nesses locais de acordo. É assim que é crítico aperfeiçoar suas habilidades de segmentação.

é igualmente importante dominar o redirecionamento. Quando alguém adiciona seu produto ao carrinho de compras, mas não conclui a compra, você pode segui-lo pela web e continuar mostrando o mesmo produto. No entanto, para não irritar o espectador, é melhor colocar um limite de frequência (cerca de 3 visualizações) em seus anúncios e, em seguida, começar a mostrar um anúncio diferente.

eles se concentram em fornecer valor

em vez de promover descaradamente seu produto, serviço ou mesmo marca, concentre-se em simplesmente fornecer valor real. É possível ser envolvente e despertar interesse sem sequer mencionar o seu produto ou serviço. As pessoas não gostam necessariamente de anúncios; eles gostam de se divertir.

eles direcionam os prospects para uma página de destino correspondente após o clique

se você promoveu um teste gratuito com seu anúncio pré-lançamento, as pessoas não deveriam ter que pesquisar em todo o seu site por ele. Envie – os para uma página de destino pós-clique dedicada, onde eles podem receber facilmente sua avaliação preenchendo um formulário de captura de leads. Pense no seu anúncio como a isca, e sua página de destino pós-clique como o gancho.

adicione pré-lançamento à sua estratégia de marketing

aumente o recall de anúncios, o reconhecimento da marca e a intenção de compra aproveitando anúncios pré-lançamento curtos e envolventes. Consulte o Guia de especificações de Anúncios de Publicidade Digital Instapage para obter especificações de anúncios atualizadas e opções de segmentação para todos os tipos de formatos de anúncios.

otimizar seus anúncios é apenas uma peça do quebra-cabeça. A página de destino pós-clique é ainda mais importante porque é aí que a conversão acontece. Para otimizar o estágio pós-clique, conclua suas campanhas publicitárias com páginas de destino pós-clique dedicadas em escala com o Instapage-a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.