o que é um Link não natural? Uma análise aprofundada das Diretrizes de qualidade do Google

você sabe como reconhecer um link não natural? Às vezes, links não naturais são fáceis de detectar. Mas, outras vezes eles não são. Neste artigo, examinaremos em profundidade a seção esquemas de links das Diretrizes de qualidade do Google e discutiremos o que este documento diz sobre links não naturais. Ao longo do caminho, compartilharei algumas das minhas experiências ao lidar com sites que receberam penalidades de links não naturais.

você pode encontrar a parte de esquemas de links das Diretrizes de qualidade do Google aqui. O artigo nos dá uma definição real de um link não natural dizendo que “criar links que não foram editorialmente colocados ou atestados pelo proprietário do site em uma página, também conhecidos como links não naturais, pode ser considerado uma violação de nossas Diretrizes.”

a primeira linha deste artigo faz uma declaração ousada sobre o que é considerado um link não natural:

“links intenção de manipular o PageRank ou a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google podem ser considerados parte de um esquema de links e uma violação das Diretrizes para Webmasters do Google.”

realmente! Qualquer link criado com a intenção de melhorar a classificação do seu site nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google considerado antinatural para o Google. Para entender por que esse é o caso, vamos ver por que os links são importantes em primeiro lugar.Se você está interessado em como o Google funciona, eu recomendo ler o livro de Steven Levy, no Plex. Neste livro, o autor descreve como o Google começou e por que se destacou como um mecanismo de pesquisa muito melhor do que outros existentes na época. Os primeiros mecanismos de pesquisa, como Alta Vista, Infoseek, Lycos e Excite, usaram algo chamado algoritmos de “recuperação de informações” para determinar em que ordem eles exibiram seus resultados de pesquisa. Eles usaram métricas como observar a frequência com que uma palavra apareceu em uma página e a presença de meta palavras-chave (e é por isso que o preenchimento de palavras-chave costumava ser muito eficaz!) Mas, muitas vezes, esses primeiros resultados de pesquisa eram muito imprecisos. Um jovem estudante de ciência da computação chamado Larry Page descobriu uma maneira brilhante de melhorar essa precisão usando hiperlinks. A web inicial consistia em um grande número de artigos acadêmicos e eles costumavam citar outros artigos na forma de um hiperlink. Larry percebeu que as páginas citadas com mais frequência eram provavelmente as páginas mais importantes da web. Ele desenvolveu um sistema onde a importância de uma página era determinada por quantas páginas de alta qualidade vinculadas a ela. Cada um desses links agiu como um voto para o site. Um site com muitos votos, especialmente se esses votos viessem de páginas confiáveis, seria classificado bem nos resultados do mecanismo de pesquisa. Ele nomeou esse sistema depois de si mesmo, chamando-o de PageRank.Embora o algoritmo do Google hoje seja muito mais complicado do que em seus primeiros dias, os links ainda são um componente vital do algoritmo. Mas, você notou que os links não estão funcionando tão bem quanto costumavam para melhorar os rankings do seu site? Parece que o Google está melhorando em determinar quando um link é um verdadeiro voto editorial para um site e quando é simplesmente um link feito por você mesmo. Minha crença pessoal é que muitos links feitos por mim mesmos que costumavam ajudar a melhorar os rankings agora são simplesmente ignorados pelo algoritmo.

então vamos voltar para a primeira linha da seção esquemas de links das Diretrizes de qualidade. Agora podemos ver por que qualquer link feito com a intenção de manipular o ranking de um site seria considerado antinatural. É porque um link auto-feito não é um verdadeiro voto para o seu site e não deve contar para o PageRank do seu site.

as Diretrizes de qualidade passam a dar exemplos mais específicos de links que podem ser considerados não naturais:

Trocar Dinheiro por Links ou Postagens que Contenham Links

a Maioria desses links são exemplos óbvios de links não-naturais. Se eu entrar em contato com um webmaster e oferecer-lhes dinheiro em troca de eles colocar um link em seu site, então isso não é um verdadeiro voto para o meu site. Mas alguns não são tão óbvios. Que tal obter um link em troca de uma doação para uma organização? A página mostrada à direita é aquela em que você pode obter um link em uma página do PageRank alto pagando US $5 para doar a um desenvolvedor de software. É obviamente um link pago e não natural. Mas e se sua empresa fez uma doação para sua equipe local da little league e eles agradeceram e vincularam ao site da sua empresa? É aqui que se torna uma questão de motivo e também de escala. Se você tem alguns links como este, eles provavelmente estão bem. Mas, se você começar a usá-lo como uma tática de vinculação e doar para muitos lugares que são conhecidos por vincular a seus patrocinadores, poderá ter problemas. Neste ponto, o algoritmo Penguin provavelmente não afetará links como este. Mas, se você receber uma revisão manual de um membro da equipe do webspam, um grande número de links feitos por você mesmo como esse pode contribuir para uma penalidade de links não naturais. (Se você não tem certeza sobre as diferenças entre quedas de classificação algorítmica e penalidades manuais, você pode querer ler este artigo sobre a diferença entre Penguin e Links não naturais.)

trocar bens ou serviços por Links ou enviar um produto “gratuito” em troca de escrever sobre ele e incluir um Link

enviar produtos gratuitos para um blogueiro e pedir uma revisão é uma técnica que muitas empresas usaram no passado para obter um link. Esta é uma parte difícil das diretrizes de qualidade para muitas pessoas realmente entenderem, porque realmente, se eu enviar um produto e você escrever sobre isso, você não está atestando meu site? Esse link não deveria contar como um voto natural? De acordo com o Google, não é um link naturalmente ganho, pois foi adquirido oferecendo um incentivo. Eu vi alguns exemplos desse tipo de esquema de link levando a uma penalidade de links não naturais.

em um exemplo, uma grande marca enviou produtos gratuitos para cerca de duzentos blogueiros de mamãe. Os blogueiros foram incentivados a escrever sobre o produto e, na maioria dos casos, isso resultou em um link seguido que passou pagerank. Duzentas menções contextuais de sua marca definitivamente farão uma diferença positiva em seus rankings. Mas, como esses links foram incentivados, o Google não os vê como naturais. Este site recebeu uma penalidade de links não naturais e veio até mim para ajudá-los a removê-lo. Começamos removendo alguns links obviamente com spam de diretórios de baixa qualidade e sites de bookmarking, mas a penalidade não foi levantada até abordarmos os links do mommy blogger. Devo dizer que muitos dos blogueiros que entrei em contato ficaram irados com o fato de que eles estavam sendo solicitados a remover ou nofollow o link. Muitos afirmaram que não agiram ilegalmente e sentiram que estávamos fora de nossos roqueiros para querer remover esse tipo de link. Links como este definitivamente não são ilegais. Mas, se você quiser ficar nos bons livros do Google, esse tipo de link precisa ser nofollowed para que não passe no PageRank. Se este é um link que você não gostaria se fosse nofollowed, então você sabe que a razão pela qual o link foi feito em primeiro lugar foi ganhar mais PageRank. E, como mencionado no início deste artigo, os links feitos por você mesmo com a intenção de melhorar o PageRank de um site não são naturais aos olhos do Google.

trocas excessivas de links (“Link para mim e eu ligarei para você”) ou páginas de parceiros exclusivamente por uma questão de cross-linking.

a redação sobre páginas de parceiros é algo que apareceu nas Diretrizes de qualidade em outubro de 2012. Esta parte das diretrizes de qualidade também é difícil de interpretar. Digamos que eu sou um agente imobiliário e eu tenho uma página de recursos no meu site onde eu recomendo advogados imobiliários, inspetores de casa, corretores de hipotecas, e similares. E digamos que alguns desses profissionais também me listem em sua página de recursos. Isso é contra as Diretrizes de qualidade? Provavelmente não. Mas, digamos que vejo que esse tipo de link é relativamente fácil de obter. Então, eu decido adicionar uma seção do meu site que recomenda corretores de imóveis em todo o mundo e eu alcanço centenas de corretores de imóveis para trocas de links. Eu os incluo na minha página de recursos e eles também me incluem na deles. E talvez eu também negocie links com o maior número possível de sites que estejam ligeiramente relacionados a imóveis. Agora parece um esquema de ligação.

a regra de ouro que eu seguiria ao criar uma página de parceiro no meu site e ao obter links das páginas de recursos de outro site é procurar apenas links que eu gostaria, mesmo que os mecanismos de pesquisa não existissem. Estou bem em ter alguns links recíprocos, desde que sejam relevantes e desde que sejam links que eu ainda desejaria, mesmo que fossem nofollowed.

marketing de artigos em grande escala ou campanhas de postagem de convidados com links de texto âncora ricos em palavras-chave

esta linha só foi recentemente adicionada à seção esquemas de links das diretrizes de qualidade. A versão anterior tinha a seguinte redação:

“Links que são inseridos em artigos com pouca coerência, por exemplo:

a maioria das pessoas dorme à noite. você pode comprar cobertores baratos em lojas. um cobertor mantém você aquecido à noite. você também pode comprar um aquecedor por atacado. Produz mais calor e você pode simplesmente desligá-lo no verão, quando você está indo de férias na França.”

acho que a maioria de nós concordaria que links como no exemplo acima não são naturais. Contudo, um bom número de sites em que trabalho para remoção de penalidade de link não natural tem muitos links que vêm de artigos que não são tão obviamente spam. Se você já usou um grande número de sites de marketing de artigos como fontes de links no passado, você pode estar em apuros com o algoritmo Penguin ou com uma penalidade de links não naturais, caso você obtenha uma revisão manual. Mas, você notou que as Diretrizes nem dizem, artigos de baixa qualidade? Eles até incluem postagens de convidados. Isso significa que todas as postagens de convidados são contra as Diretrizes de qualidade? De acordo com Matt Cutts, chefe do webspam no Google, algumas postagens de convidados estão ok:

“o desafio com a postagem de convidados é que as pessoas têm concepções diferentes sobre o que isso significa. E assim, para muitas pessoas, uma postagem de convidado é algo que um autor fantástico pensou profundamente, trabalhou, poliu, colocou muito trabalho e depois publica em um nome de domínio altamente respeitável.

postagens como essa podem ser uma ótima maneira de divulgar seu nome, construir sua reputação, tornar-se mais conhecido, potencialmente criar links ou tráfego ou ajudar com seu SEO.

O problema é que, se olharmos para o volume global de hóspedes postagem vemos um grande número de pessoas que oferecem os blogs convidados ou hóspedes artigos do blog onde eles estão escrevendo o mesmo artigo e produção de múltiplas cópias de e-mail fora do azul, e eles vão criar o mesmo de baixa qualidade, tipos de artigos que as pessoas usavam para colocar no diretório do artigo ou do artigo sites de bancos. Se as pessoas simplesmente se afastarem de fazer bancos de artigos ou diretórios de artigos ou marketing de artigos para blogs convidados e não aumentarem seus limites de qualidade para o conteúdo, isso pode causar problemas. Por um lado, é uma oportunidade. Por outro lado, não queremos que as pessoas pensem que o guest blogging é a panacéia que resolverá todos os seus problemas.”

isso significa que a postagem de convidados de alta qualidade está ok? As Diretrizes de qualidade não fazem distinção entre postagem de convidados de alta e baixa qualidade. Eles simplesmente dizem que links criados por campanhas de postagem de convidados em grande escala com texto âncora rico em palavras-chave podem ser considerados não naturais. Recentemente, escrevi sobre um site com o qual consultei que acreditava ter sido penalizado por usar um grande número de postagens de convidados de alta qualidade para obter backlinks. Desde que escreveu esse artigo, o site realmente recebeu um exemplo de um link não natural em seu perfil do Google. Esse link era uma cópia raspada de um artigo muito informativo e detalhado que foi escrito para uma fonte respeitável. O artigo vinculado a vários sites úteis e também vinculado de volta ao seu site com sua marca como texto âncora e não uma palavra-chave. Esta foi uma tática que foi usada em grande escala para construir links para este site. Funcionou bem até que o site recebeu uma revisão manual acompanhada de uma penalidade.

então, isso significa que você não deve fazer nenhuma postagem de convidado? Você percebeu a ironia do fato de que eu vinculei ao meu próprio site ao fazer a declaração de que os links de postagens de convidados poderiam ser penalizados? É muito improvável que o Google me penalize por fazê-lo, pois essa não é uma tática que usei em grande escala. Se você receber o artigo ocasional publicado no site de outra pessoa e esse artigo for informativo e útil para o leitor, provavelmente não aumentará a ira da equipe do webspam. A pergunta óbvia é: “quanto é demais? Quando o Google considera o guest posting uma tática de linkbuilding em grande escala? Eu não sei se alguém fora do Google sabe a resposta para essa pergunta.

Usando programas ou serviços automatizados para criar links para o seu site

Estes são exemplos óbvios de links não-naturais. Estou trabalhando com um cliente agora que recebeu uma penalidade de links não naturais como resultado de gastar US $ 10 em fiverr.com. ele pagou por dois shows separados onde alguém prometeu construir centenas de links para seu site contendo sua palavra-chave principal como texto âncora. A maioria desses shows Fiverr usará software automatizado que encontra sites onde eles podem criar links fazendo coisas como enviar comentários de spam ou criar perfis de Fórum falsos. Se você criou links com software automatizado, ou se você comprou qualquer tipo de pacotes como “100 envios de diretório por US $15”, então você tem links não naturais.

anúncios de texto que passam PageRank

isso é muito semelhante a um link pago. Se você comprou publicidade em um site, fique dentro das diretrizes de qualidade que a publicidade precisa ter uma tag nofollow anexada a ela. Estou confuso sobre por que as diretrizes dizem especificamente anúncios de “texto”. Eu ficaria surpreso se o Google considerasse um link seguido de um anúncio de imagem como um link natural. Se você tem pensamentos sobre isso, eu adoraria ouvir sobre eles nos comentários.

publicitários ou publicidade nativa onde o pagamento é recebido para artigos que incluem links que passam PageRank

este é outro exemplo de um link pago. De acordo com dictionary.com um advertorial é ” um anúncio de texto de jornal ou revista estendido que promove o produto ou serviços do anunciante ou ponto de vista especial, mas se assemelha a um editorial em estilo e layout.”Links publicitários costumavam funcionar bem para ajudar a melhorar a classificação de um site. Muitas vezes, links publicitários são colocados em sites de notícias de alta RP em troca de pagamento. Se você tiver links como esses, eles realmente devem ser nofollowed ou removidos se você quiser permanecer dentro das Diretrizes de qualidade do Google.

Links com texto âncora otimizado em artigos ou comunicados de imprensa distribuídos em outros sites.

aqui está o exemplo que o Google dá deste tipo de Link não natural:

“existem muitos anéis de casamento no mercado. Se você quer ter um casamento, você terá que escolher o melhor anel. Você também precisará comprar flores e um vestido de noiva.”

recentemente, o Google afirmou que os links em comunicados de imprensa podem ir contra as Diretrizes de qualidade. Neste Hangout Central de Webmasters, o funcionário do Google John Mueller fala sobre comunicados de imprensa:

na marca 5: 40, ele diz que eles são tratados como anúncios e devem ter links nofollowed. Então, na marca das 8:04, Barry Schwartz pede esclarecimentos sobre o que John disse sobre comunicados de imprensa e John diz: “é algo que vimos nos últimos anos…Queremos realmente deixar claro que essencialmente vemos isso como um link não natural.”Agora, se sua empresa usou comunicados de imprensa no passado, meu pensamento é que esses links não farão com que seu site incorra em uma penalidade, desde que você tenha vinculado de volta ao seu site com sua marca ou seu url e não texto âncora rico em palavras-chave.

diretório de baixa qualidade ou links de sites de favoritos

muitos desses links são obviamente de baixa qualidade. Eu trabalhei com sites que tinham milhares de diretório de qualidade horrivelmente baixa e links de favoritos. Esses links foram obviamente feitos apenas pelo único motivo de obter um link.

mas às vezes é difícil dizer onde o Google traça a linha entre diretórios de baixa qualidade e alta qualidade. A maioria das pessoas que fazem auditorias de links concordará que um link em dmoz.org é um link ok porque o Dmoz é conhecido como um diretório com altos padrões editoriais. Um link do Diretório de páginas amarelas ou um link do Better Business Bureau provavelmente também está bem. Se meu jornal local tiver um diretório comercial, tudo bem? E se houver um diretório intimamente relacionado ao meu nicho? Eu vi pessoas sugerirem que uma lista de diretórios é aceitável para o Google, desde que o diretório tenha um processo editorial (ou seja, os envios não são aprovados automaticamente e o diretório tem suas informações de contato completas publicadas no local). Mas, o Google não nos diz exatamente o que torna um diretório de baixa ou alta qualidade. Quando estou tentando decidir se o Google poderia considerar um diretório não natural, pergunto-me se este é um link que teria sido feito mesmo que os mecanismos de pesquisa não existissem. É provável que este link traga tráfego para o seu site? Este é um link que as pessoas reais acharão útil? Se você pode dizer honestamente que este é um link que não foi feito com a intenção de aumentar seu PR, então é provavelmente um link ok. No entanto, acho que é muito difícil para a maioria dos webmasters ser objetivo sobre essas decisões. Muitas vezes os vejo fazendo racionalizações para links não naturais, dizendo que o diretório tem alto PR e, portanto, é de alta qualidade ou que o diretório não foi desindexado, então o Google deve pensar que está ok.

Links widgets que estão distribuídos em vários sites

Aqui está o exemplo que o Google oferece:

Visitantes para esta página: 1,472

seguro de carro

O exemplo que o Google dá aqui é obviamente antinatural um. Mas, existem muitos exemplos de links incorporados em widgets que são discutíveis. O Google não deixa claro nas diretrizes de qualidade se alguns links de widgets incorporados podem ser considerados naturais. E se eu tiver criado uma calculadora de hipoteca e eu oferecê – lo aos corretores de imóveis e eles incorporá-lo junto com um link que diz, “Calculadora de hipoteca fornecido por example.com”? aqui está o que John Mueller diz em um hangout sobre links de widgets incorporáveis. Comece a assistir às 42:30:

Ele diz, “Se você estiver fornecendo realmente útil e widgets que você está ligando de volta para o seu site de uma forma clara para o webmaster e talvez de uma maneira que o webmaster pode escolher se querem ou não para o link lá, então isso é algo que pode ser um grande serviço aos webmasters e podem fornecer valor em outros sites e os webmasters podem ser felizes o suficiente para que eles dizem, ‘Oh, isso é um grande serviço. Quero contar aos meus amigos sobre este ótimo serviço que eles estão oferecendo.'”

antes que todos tomem essas informações e acabem para obter uma pilha de links de widgets, eu recomendaria cautela. Eu consultei sites com penalidades de links não naturais que acredito terem vindo do uso excessivo de texto âncora rico em palavras-chave em widgets incorporáveis. Mas para confundir as coisas, existem sites que usam palavras-chave como texto âncora em seus widgets e classificam muito bem com essa técnica. Se você pesquisar por “contador de calorias grátis” ou “contador de acertos grátis”, os sites que estão bem classificados estão fazendo isso com o poder dos links que contêm essas palavras-chave em widgets incorporáveis. Meu instinto pessoal é que o Google acha que esses links são aceitáveis porque eles estão realmente ligando para um contador de calorias ou um contador de sucesso. Agora, se esses mesmos widgets ligados de volta usando as palavras-chave, “Melhor site de perda de peso” ou “empresa de SEO de Nova York”, então eles provavelmente não se sairiam bem com uma revisão manual do webspam.

adicionado: logo depois que escrevi isso, Matt Cutts lançou um vídeo sobre o uso de links em widgets:

Quando esse vídeo saiu, muitos relataram que o Matt tinha lançado um vídeo afirmando que o widget de links deve ser nofollowed, no entanto, se você assistir o vídeo você vai ver que Matt disse um “nofollow” pode ser uma boa idéia, dependendo da escala do que você está fazendo.

Amplamente links distribuídos nos rodapés de vários sites

Um bom exemplo disso é uma empresa de web design que coloca “Seattle Web Design” como um seguido do link no rodapé de cada um de seus clientes locais. Não há nada inerentemente errado com links de rodapé. Não é como se eles estivessem mais em risco de invocar uma penalidade como um link colocado em outro lugar na página. Mas, se eles são links self-made, então eles não são realmente um voto para o seu site, mas sim eles devem ser considerados um anúncio e Google diz que este tipo de link deve ser nofollowed. O Google não está claro se é aceitável colocar um link seguido contendo seu url em seus rodapés (por exemplo, “Web design by www.examplewebdesign.com”) ou se eles estão preocupados apenas com links que contêm texto âncora. No entanto, confira O que John Mueller diz no 27:04 marca deste vídeo:

quando perguntado se estava ou não ok ter um link de rodapé em todo o site seguido contendo o nome da marca do web design como âncora, ele disse: “é algo em que realmente deve ficar claro que o webmaster está vinculando a este site de propósito e não que é algo que é necessário. Uma das maneiras de adivinhar isso é ver se você pode ver se este é um link que vai diretamente para o domínio mais ou menos, ou se ele tem algum tipo de texto âncora rico em palavras-chave que começa a parecer realmente complicado. Então, se você está dizendo que este site foi projetado por www.marketsharewebdesign.com ou algo assim, então é algo em que geralmente diríamos que tudo bem.”Ele então volta um pouco e diz que, se você quiser ter certeza absoluta de que não está quebrando as Diretrizes de qualidade, você pode usar uma tag nofollow. Ele também diz, “Se você estiver fazendo isso, isso e isso é essencialmente o ÚNICO tipo de ligação que o seu site tem, em seguida, isso está começando a olhar para pouco mais complicado do nosso ponto de vista, no sentido de que pode parecer que esses links são, essencialmente, uma exigência de realmente ter esta site fez, em vez de algo que o webmaster está fazendo em sua própria vontade.”Ele diz que esse tipo de link pode parecer um link em troca de produto (o site) que não está de acordo com as Diretrizes de qualidade.

como o Google decide que é “claro que o webmaster está vinculando a este site de propósito” é um mistério para mim. É possível que eles levem em consideração se cada link apontando para o site tem exatamente o mesmo texto circundante e texto âncora, ou se o site realmente tem outros tipos de links naturalmente ganhos também. Eu adoraria que você deixasse sua opinião em links de rodapé na seção de comentários após este artigo.

comentários do fórum com links otimizados na postagem ou assinatura

aqui está o exemplo dado:

obrigado, essa é uma ótima informação!
– Paul
paul’s pizza San diego pizza melhor pizza san diego

esses links geralmente são exemplos bastante óbvios de links não naturais. Agora, se você já usou sua palavra-chave como texto âncora para um link de assinatura de Fórum seguido no passado, provavelmente não terá a polícia do Google batendo à sua porta. Mas, se esta tem sido uma tática de ligação que foi usada em larga escala, então você tem motivo de preocupação.

conclusões

UHE. Fizemos isso através da lista. Normalmente, quando eu ando com alguém através das diretrizes de qualidade, a pergunta óbvia que é feita é: “se todos esses links não são naturais, então que tipo de links posso construir?”Se você quiser permanecer completamente dentro das diretrizes do Google, a resposta a essa pergunta é se concentrar em fazer coisas que realmente ganham links, em vez de construí-los você mesmo. Esta não é uma tarefa fácil no entanto. Neste momento, em alguns nichos, acredito que é quase impossível competir sem fazer alguma forma de ligação não natural. Os sites que estão classificados em verticais competitivos, muitas vezes são aqueles que estão quebrando as Diretrizes de qualidade, mas fazendo isso de maneiras que, neste momento, o Google não consegue detectar. O Google lançou recentemente uma atualização que foi projetada especificamente para reduzir a eficácia de links não naturais em nichos de alto ganho, como empréstimos de dia de pagamento e pornografia. Eles estão continuamente trabalhando para melhorar os algoritmos, especificamente o algoritmo Penguin, com o objetivo de reduzir completamente a eficácia dos links feitos por você mesmo. Longe vão os dias em que você pode facilmente classificar um site bem, criando um grande volume de links feitos por você mesmo. Acredito que veremos mudanças dramáticas em nossa indústria nos próximos anos. À medida que o Google se torna ainda melhor em aplicar as Diretrizes de qualidade, um SEO que tenha inteligência e pensamento criativo para encontrar maneiras de promover naturalmente um site terá uma demanda muito alta. Se você tem essas habilidades, definitivamente há dinheiro a ser feito.

o que você acha? É possível permanecer completamente dentro das Diretrizes de qualidade do Google e classificar com sucesso um site? Eu adoraria ouvir seus pensamentos.