o que é uma área de mercado designada?

uma área de mercado designada é uma região onde a Nielsen mede a audiência da televisão local. Anunciantes, agências, proprietários de mídia e emissoras usam informações sobre a área de mercado designada na qual fazem negócios.

descubra como as áreas de mercado designadas são determinadas e para que são utilizadas.

o que é uma área de mercado designada?

uma área de mercado designada (DMA) é uma região geográfica onde a Nielsen, a empresa de classificação, analisa e quantifica como a televisão é vista.

os DMAs descrevem locais ou regiões específicas onde as pessoas obtêm as mesmas opções de televisão e rádio. A Nielsen usa áreas de mercado designadas ao compilar suas classificações. Eles geram classificações Nielsen para estações de televisão em todo o país, como fazem desde 1950. Essas classificações fornecem informações sobre quais programas estão sendo assistidos, bem como a demografia do público.

• nomes alternativos: Região DMA, mercado de mídia, mercado de transmissão, área de mercado de televisão

como as áreas de mercado designadas funcionam

a Nielsen divide o país em 210 DMAs. Essas áreas representam 210 mercados de mídia televisiva.

todos os condados do país estão em uma área de mercado designada. Freqüentemente, áreas de mercado designadas estão ligadas a cidades específicas, e às vezes incorporam a área metropolitana circundante também. Em outros lugares, a área de mercado designada é bastante grande e abrange mais de uma cidade.

por exemplo, a área de mercado designada da cidade de Nova York é enorme, cobrindo cerca de 7 milhões de casas. Outras áreas de mercado cobrem várias cidades e até mesmo cruzam as linhas estaduais, como o Washington, D. C.-Hagerstown DMA, que cobre cerca de 2 milhões de casas em Maryland e no distrito de Columbia. O menor DMA é Glendive, em Montana, que cobre apenas 3.600 casas.

ocasionalmente, Nielsen mudará um Condado de um DMA para outro. Talvez as pessoas em um Condado de repente obter estações de um determinado mercado em seu sistema de cabo e decidir que eles preferem assistir as notícias dessa emissora em vez disso. Uma vez que mais da metade das casas assistem à programação dessa área, a Nielsen moverá o condado para ela.A Nielsen usa áreas de mercado designadas para gerar classificações da Nielsen para estações de televisão em todo o país. Essas classificações fornecem informações sobre quais programas estão sendo assistidos, bem como a demografia do público.Os proprietários de mídia usam essas informações para saber quais programas estão tendo o melhor desempenho e tomar decisões de programação de acordo. Os anunciantes, por sua vez, podem segmentar o conteúdo com melhor desempenho para seus anúncios, a fim de alcançar mais espectadores, ou podem segmentar outro conteúdo com base nos dados demográficos que estão tentando alcançar.

mais do que apenas Televisão

a ascensão da Internet e as alternativas à televisão e ao rádio tradicionais afetaram áreas de mercado designadas. Muitas pessoas usam serviços de streaming online, como o Netflix, para assistir seus programas favoritos e ouvir rádio por assinatura paga em vez do que está disponível publicamente nas ondas de rádio.

com essas mudanças, a Nielsen também teve que fazer alterações para criar classificações e estimativas precisas e fornecer valor para aqueles que usam seus serviços. Eles expandiram suas medições para incluir televisão gravada por DVR, bem como TV assistida em dispositivos móveis ou tablets. Eles também adicionaram serviços de vídeo e streaming sob demanda. Eles também medem a audiência fora de casa—televisão que é assistida em salas de espera, salões de aeroporto e bares esportivos.

a Nielsen adaptou seus sistemas de classificação para levar em consideração esses novos modos. As ferramentas de medição proprietárias pegam códigos de áudio incorporados no conteúdo e, em seguida, transmitem dados com segurança para serem compilados em classificações. A Nielsen fornece essas classificações para emissoras, anunciantes e outros usuários.

DMAs e custo de publicidade

as informações da área de mercado designada são importantes para empresas e consumidores. O tamanho do DMA e a atividade do público determinam os custos da publicidade. Por exemplo, um comercial em uma estação de televisão em Nova York custará muito mais do que um comercial comprado para ir ao ar em uma estação em Lancaster, Pensilvânia. O mercado da cidade de Nova York é muito maior, então os anúncios chegarão a muito mais pessoas.

como outro exemplo: a área de mercado designada da Filadélfia abrange não apenas a cidade, mas todas as áreas onde as estações da Filadélfia são mais vigiadas. Isso inclui partes de Nova Jersey e grande parte de Delaware. Portanto, uma estação de notícias da Filadélfia TV se beneficiaria cobrindo notícias em toda a área de mercado designada, não apenas na cidade. Pode vender publicidade para empresas localizadas em toda a área do mercado também.